Как оптимизировать ваши URL-адреса

URL-адреса вашего веб-сайта могут быть чем-то большим, чем просто место, где ваш контент можно найти в Интернете. В зависимости от того, как вы оптимизируете веб-адрес, он может стать стимулирующим поисковую оптимизацию клик-магнитом, эстетически приятным символом для вашего контента или даже средством передачи ценных данных в нескольких онлайн-ресурсах.

В этом руководстве рассматриваются несколько советов и подходов к оптимизации URL-адреса. Мы начнем с простого метода под названием «оптимизация URL-адреса» , а затем перейдем к двум более сложным методам: оформлению ссылок и сокращению URL -адресов. И, наконец, мы поделимся некоторыми советами и рекомендациями , чтобы убедиться, что ваши URL-адреса полностью оптимизированы, от первого символа до последнего.

Что такое URL?

URL-адрес — это строка символов, определяющая местоположение ресурса, например веб-страницы или изображения, в Интернете. Аббревиатура «URL» означает «унифицированный указатель ресурсов».

Веб-браузеры, такие как Google Chrome и Mozilla Firefox, используют URL-адреса для перехода к ресурсу.

Пользователь может увидеть URL-адрес веб-страницы, которую он посещает, в адресной строке браузера. Они могли ввести или вставить URL-адрес здесь, но более вероятно, что URL-адрес будет автоматически загружен, когда пользователь щелкнет ссылку или выполнит другое онлайн-взаимодействие.

URL-адреса состоят из нескольких компонентов, некоторые из которых являются обязательными, а некоторые необязательными. Это включает:

• Схема (например, http:// или https://)
• Доменное имя. Сюда входит домен второго уровня, принадлежащий веб-сайту (например, google, amazon, targetinternet); и домен верхнего уровня (например, .com или .co.uk)
• URL-адрес
• Параметры URL/строка запроса
• Субдомен (например, www. или store.)

Вы можете прочитать все о компонентах URL в блоге IBM.

Как будет показано в этом руководстве, каждый компонент URL можно настроить различными способами для достижения маркетинговых целей.

Оптимизация пути URL

По нашему мнению, самая простая форма оптимизации URL-адреса — это улучшение части URL-адреса, известной как «URL-путь».

URL-путь — это часть URL-адреса, которая следует за TLD (доменом верхнего уровня, например, .com или .co.uk). Путь URL-адреса предназначен для описания содержимого веб-страницы таким образом, чтобы это было полезно для людей и поисковых систем.

Вот несколько примеров путей URL:

• /магазин
• /блог/как-оптимизировать-адрес
• /about/meet-the-team/eric-the-office-cat

Начало пути URL помечается косой чертой. Кроме того, косую черту можно использовать для разбиения пути URL на сегменты пути, как показано во втором и третьем примерах.

Пути URL являются второстепенным фактором ранжирования для поисковых систем. Их оптимизация — это легкая победа с точки зрения SEO и удобства использования сайта.

Оптимизация URL-пути Шаг № 1: убедитесь, что путь соответствует содержимому

Ключом к созданию удобного для поиска URL-пути является обеспечение того, чтобы текст пути точно описывал содержимое веб-страницы. Такой подход обеспечивает лучший опыт для пользователей поиска, которые основывают свои ожидания от веб-страницы на пути к ее URL-адресу.

Вы можете повысить точность своих URL-путей, проверив соответствие между путем и содержимым перед публикацией веб-страницы. Например, вы можете решить изменить запланированный URL-адрес, если обнаружите, что предлагаемый текст пути упоминает тему, которая не обсуждается в содержании веб-страницы. В большинстве случаев вы сможете редактировать текст последнего сегмента пути или «слаг» через CMS вашего веб-сайта.

Редактирование URL-адресов уже опубликованных страниц немного сложнее, так как внесенные вами изменения могут нарушить существующие ссылки на соответствующую веб-страницу (это могут быть ваши собственные внутренние ссылки или обратные ссылки на страницу с других веб-сайтов). По этой причине мы рекомендуем вам проверять релевантные ссылки, прежде чем редактировать URL-адрес существующей страницы. Если вы очень хотите изменить URL-адрес страницы с существующими обратными ссылками, вы можете сохранить существующие ссылки, попросив того, кто их опубликовал, отредактировать назначение ссылки. Кроме того, вы можете настроить перенаправление с существующего URL-адреса на измененный URL-адрес.

Оптимизация URL-пути Шаг № 2: оптимизируйте категории контента

Категории контента веб-сайта — например, «О сайте», «Магазин», «Блог», «Услуги» — часто указываются в начале URL-адресов страниц на этом сайте. Они посылают сильный сигнал поисковым системам и пользователям о цели веб-страницы.

Имея это в виду, хороший способ обеспечить точность путей URL-адресов — оптимизировать имена разделов, используемые на вашем веб-сайте. Вот несколько советов, как это сделать:

• Выбирайте названия разделов, которые широко используются на других сайтах.
• Прежде чем опубликовать новую веб-страницу, хорошенько подумайте, подходит ли новая веб-страница к своему разделу.
• Сделайте заголовки разделов ориентированными на действия, например, «помощь», «контакт», «магазин».

Оптимизация пути URL-адреса Шаг № 3: когда это уместно, используйте ключевые слова SEO

В некоторых случаях уместно улучшить видимость в поиске, включив ключевые слова SEO в URL-адрес. Таким образом, если вы использовали целевое ключевое слово в содержании веб-страницы, вы можете извлечь выгоду из использования того же ключевого слова или связанного ключевого слова в слаге URL.

Мы сформулировали это предварительно, потому что хотим подчеркнуть, что вы должны включать ключевые слова в URL-адрес только в том случае, если они действительно соответствуют содержанию. Веб-мастера, которые встраивают неподходящие ключевые слова в свои URL-пути, могут получить высокий показатель отказов на своих веб-страницах, что приведет к вреду для SEO.

Еще один момент, который следует помнить о путях URL-адресов и SEO, заключается в том, что рекомендуется делать URL-адреса простыми для чтения и понимания. URL-адреса иногда передаются без какой-либо сопроводительной информации — например, в социальных сетях, когда учетная запись делится ссылкой без добавления комментария. В результате URL-адреса, которые легко понять, имеют повышенную вероятность привлечения пользователей, которые действительно заинтересованы в связанном контенте. Релевантные клики обычно приводят к положительному поведению пользователей на странице, что, как мы надеемся, должно привести к оптимальным конверсиям и сигналам SEO.

Эксперт по SEO Моз дает много хороших советов о том, как писать SEO-дружественные URL-пути. Например, Moz рекомендует, чтобы слова в пути URL-адреса разделялись дефисами, а буквы верхнего регистра полностью избегались.

Еще одна рекомендация Moz заключается в том, что лучше избегать использования так называемых «параметров URL» в ваших URL-адресах, но, как мы увидим, эта форма «украшения ссылок» может открыть ценные стратегические возможности для маркетологов.

Как оформление ссылок способствует онлайн-отслеживанию и персонализированным путешествиям пользователей

Оформление ссылок — это способ использования URL-адреса в качестве средства передачи информации из одного места в Интернете в другое.

С точки зрения пользователя, единственным заметным эффектом оформления ссылки должно быть добавление некоторых дополнительных символов и/или слов к URL-адресу, который они могут видеть в адресной строке своего браузера. Конечно, эти дополнительные символы существуют не просто так.

Большинство примеров оформления ссылок подпадают под одну из двух категорий: динамическая персонализация взаимодействия с пользователем в Интернете или отслеживание поведения пользователя и/или эффективности кампании .

В случае первой категории оформление ссылки добавляется динамически, часто через Javascript, к следующему URL-адресу в последовательности. Недавно оформленный URL-адрес теперь может отражать переменные пути пользователя, такие как источник, из которого пользователь перешел на веб-страницу, какую валюту он выбрал для использования или какие товары он загрузил в свою корзину. Когда пользователь переходит к следующему шагу, переменные, зафиксированные в оформлении ссылки, могут повлиять на то, как веб-сайт взаимодействует с пользователем или какую информацию веб-мастер видит в своей веб-аналитике. Например, если пользователь выбирает свою валюту как «фунты стерлингов» при просмотре интернет-магазина, веб-сайт может динамически добавлять фрагмент кода к URL-адресу, чтобы гарантировать, что правильная валюта применяется, когда пользователь доходит до кассы.

Это один из многих примеров того, как оформление ссылок позволяет веб-сайтам обеспечивать персонализированный путь пользователя. Важно отметить, что это достигается без использования личной информации (PII) пользователя. В свете недавних шагов Apple по блокировке более инвазивных форм отслеживания, таких как скрытое использование IDFA и сторонних файлов cookie, возможность оформления ссылок для неинвазивной обработки информации о пути пользователя сделала эту технологию очень актуальной для многие маркетологи и онлайн-бизнеса.

Некоторое оформление ссылок не оказывает прямого влияния на пользовательский опыт. Вместо этого он дает веб-мастеру возможность отслеживать поведение пользователей и оценивать эффективность своего веб-сайта и/или маркетинговых кампаний. Этот тип оформления ссылок часто включает использование кодов отслеживания, которые можно размещать в URL-адресах кампании и отслеживать с помощью веб-аналитики.

URL-параметры

Оформление ссылки может содержаться в «параметрах URL», которые образуют необязательный раздел URL, известный как «строка запроса». Вот как может выглядеть URL-адрес, включающий параметры URL:

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ? источник = instagram и продукт = серьги

Раздел параметров URL-адреса — это часть с разными цветами текста. Он имеет следующие компоненты:

? – Знак вопроса показывает начало параметров URL. Это правильный выбор символа, потому что все параметры, следующие за ним, могут иметь переменные значения.

source= / product= — это примеры того, что известно как ключи . Каждый из них — это имя, которое веб-сайт дает определенному параметру, который может содержаться в его URL-адресах. Думайте о ключах как о категориях информации о пути пользователя, которую мы фиксируем с помощью оформления ссылок.

instagram/earrings — это примеры значений для каждого параметра. В то время как ключ скажет вам, какая категория данных была собрана, эти значения параметров являются вашими фактическими выводами. Обычно параметр имеет несколько возможных значений. Значение, которое заканчивается в URL-адресе, зависит от того, как пользователь взаимодействовал с цифровым путешествием пользователя — например, из какой социальной платформы веб-сайт привлек этого человека и какой тип продукта он исследовал?

& – в качестве разделителя используется символ амперсанда, который отмечает, где заканчивается один параметр (ключ и значение) и начинается другой. Нет необходимости размещать разделитель в конце раздела параметров URL-адреса.

Существует несколько способов оформления ссылок в URL-адресах веб-сайтов. Некоторые бренды кодируют свои собственные взаимодействия между параметрами URL, маршрутом пользователя и веб-аналитикой. Но, возможно, чаще веб-сайты заканчивают тем, что различные типы оформления ссылок автоматически добавляются к их URL-адресам с помощью подключаемых модулей, встроенного программного обеспечения и других технологий, установленных веб-мастером.

UTM-коды

Один из самых простых способов начать использовать параметры URL-адресов — оснастить некоторые из ваших URL-адресов UTM — технологией отслеживания параметров, которая была инициирована Urchin, предшественником Google Analytics.

UTM («Мониторинг трафика Urchin») — это фрагмент кода, который можно добавить к URL-адресу для отслеживания параметров взаимодействия пользователей с этим URL-адресом. Это расширяет объем данных, которые маркетолог может видеть в аналитике своего веб-сайта.

Есть пять параметров, которые можно отслеживать с помощью UTM, предоставляя веб-мастеру представление о каждом посетителе:

• utm_source — с какого сайта пришел посетитель? (например, utm_source=twitter)
• utm_medium — какой носитель контента содержал ссылку, по которой щелкнул пользователь? (например, utm_medium=электронная почта)
• utm_campaign — какая именно маркетинговая кампания привлекла посетителя? (например, utm_campaign=черная пятница)
• utm_term — в кампании платного поиска определяет ключевое слово/термин кампании платного поиска (например, utm_term=дешевый+подержанный+автомобиль)
• utm_content — какой тип ссылки щелкнул пользователь, чтобы попасть на сайт? (например, utm_content=текстовая ссылка)

Некоторые маркетологи также отслеживают пользовательские параметры UTM, которые требуют дополнительной настройки в Google Analytics.

Параметры UTM предоставляют большие возможности для анализа эффективности различных аспектов ваших маркетинговых кампаний. Они аккуратно вставляются в раздел параметров URL-адреса — точно так же, как обычные параметры URL-адреса, о которых мы говорили в предыдущем разделе.

Как добавить UTM-коды к ссылкам

Любой URL-адрес, которым вы поделитесь с покупателями или клиентами, может стать хорошим кандидатом для отслеживания UTM. Например, если вы хотите отслеживать, сколько пользователей перешли на ваш сайт через определенную маркетинговую кампанию, вы можете добавить код UTM с нужными параметрами UTM ко всем ссылкам, используемым в этой кампании. С кодом UTM вы сможете увидеть обновленные данные по указанным параметрам в Google Analytics (при условии, что некоторые пользователи действительно нажимают на ссылки кампании).

Если вы уверены в параметрах URL и UTM, попробуйте вручную добавить параметры UTM в ссылки вашей кампании. Сделать это:

1. Начните с обычного URL-адреса контента, на который вы будете ссылаться;
2. Добавьте вопросительный знак в конце пути URL (пропустите этот шаг, если ссылка уже содержит параметры URL);
3. Добавьте код UTM в виде параметров URL (например, utm_campaign=flashsale). Вы можете добавить в ссылку столько параметров, сколько захотите.
4. Используйте инструмент проверки UTM, чтобы проверить свой код UTM, прежде чем начать использовать ссылку (необязательно).

С этими дополнениями ссылки вашей кампании должны возвращать полезные, подотчетные данные вашей веб-аналитике всякий раз, когда пользователь нажимает на них. Чтобы найти данные, перейдите в учетную запись Google Analytics, которая подключена к вашему веб-сайту, затем нажмите «Приобретение» → «Кампании» → «Все кампании».

Конечно, вы можете обнаружить, что самый простой способ добавить ссылки на код UTM — это использовать генератор UTM, который создаст для вас код UTM. Мы рекомендуем Google Analytics Campaign URL Builder.

Многие маркетинговые инструменты, в том числе Mailchimp и Buffer, автоматически добавляют UTM к ссылкам. Это делается для того, чтобы помочь маркетологам анализировать кампании, в которых использовался этот инструмент, либо с помощью встроенной аналитики инструмента, либо с помощью стороннего приложения, такого как Google Analytics.

Если вы не уверены, что ваши маркетинговые инструменты уже добавляют UTM к ссылкам вашей кампании, мы предлагаем вам посмотреть, что вы можете найти в разделе «Все кампании» в вашей Google Analytics. Результаты могут дать полезную информацию о таких вопросах, как, например, какие инструменты привлекают больше всего трафика на ваш веб-сайт или какие типы ссылок пользователи чаще всего нажимают в ваших маркетинговых электронных письмах.

Недостатки оформления ссылок

На наш взгляд, основным недостатком украшения ссылок является то, как оно может повлиять на внешний вид URL-адреса. Многим веб-пользователям неудобно, когда веб-сайты отслеживают их активность, а некоторые могут решить не нажимать на ссылку из-за оформления ссылки — независимо от того, распознает ли пользователь оформление как функцию отслеживания или просто не доверяет этому странному набору символов. Некоторые веб-пользователи могут также удалить то, что они считают украшением ссылки, из URL-адреса, прежде чем делиться им со своими онлайн-соединениями, что снижает эффективность оформления ссылки как механизма отслеживания.

Еще одним недостатком украшения ссылок является потенциальная вероятность проблем SEO, таких как дублирование страниц, которое может возникнуть, когда параметры URL-адреса заставляют поисковые системы рассматривать одну веб-страницу, которая динамически реагирует на параметры URL-адреса, как если бы это были несколько страниц с дублирующимся контентом.

Как и в случае с большинством других маркетинговых тактик, вам необходимо взвесить все за и против оформления ссылок перед их использованием. Это несовершенное решение, но оно дает уникальные возможности для построения динамичных, персонализированных пользовательских маршрутов и отслеживания активности пользователей в онлайн-пространствах.

Конечно, если вас действительно беспокоит длина оформленных URL-адресов, вы можете просто сократить их…

Сокращатели URL: как сделать более короткие ссылки с лучшей отслеживаемостью

Сокращатель URL-адресов — это инструмент, который может заменить любой существующий URL-адрес короткой альтернативой, размещенной службой сокращения.

Всякий раз, когда вы видите ссылку, начинающуюся с «bit.ly/» или «tinyurl.com/», вы можете быть уверены, что ссылка была сокращена с помощью программы сокращения URL-адресов.

Хотя существует множество сокращателей URL-адресов, большинство из них имеют один и тот же базовый метод сокращения ссылок:

1. Вы вводите выбранный URL-адрес в инструмент сокращения;
2. Сокращатель URL-адресов создает сокращенную ссылку, которая перенаправляет на ваш исходный URL-адрес;
3. Теперь вы можете использовать сокращенный URL-адрес, чтобы связать людей с вашим контентом.

Некоторые сокращатели URL-адресов идут дальше, предлагая такие функции, как настройка укороченных ссылок и отслеживание активности ссылок.

Здесь, в Target Internet, мы особенно большие поклонники Short.io, у которого есть уникальный процесс сокращения URL-адресов через ваш собственный домен. Особенно впечатляющей особенностью сервиса является то, что он позволяет создавать короткие ссылки с истекающим сроком действия, которые создают впечатление дефицита — мощная психологическая маркетинговая тактика.

Для многих маркетологов цель использования сокращателя ссылок состоит в том, чтобы сделать ссылки более привлекательными и более кликабельными. Это особенно верно в случае URL-адресов с большим количеством украшений ссылок, когда размещение полной ссылки (например, в социальных сетях) может привести к тому, что клиенты не будут доверять URL-адресу или неправильно его интерпретируют.

Еще одна причина использовать сокращатель ссылок — отслеживание ссылок. Сокращение может привести к тому, что любой URL-адрес, даже уникальный для определенного получателя, будет казаться общим, что открывает возможность тонко отслеживать такие показатели, как то, щелкнул ли определенный контакт ссылку кампании. Некоторые маркетологи считают этот тип отслеживания моральной серой зоной, но нельзя отрицать, что он остается широко используемым и высокоэффективным инструментом в таких областях, как PR и продажи.

Подобно оформлению ссылок, сокращение URL-адресов имеет некоторые недостатки. Одна из проблем заключается в том, что многие из лучших сокращенных URL-адресов, доступных через каждую службу сокращения для данной маркетинговой вертикали, уже будут востребованы. Другая проблема заключается в том, что нет никакой гарантии, что средство сокращения URL-адресов не закроется и, следовательно, не поставит под угрозу сокращенные URL-адреса своих пользователей. Также бывают случаи, когда использование сокращателя URL-адресов может отрицательно сказаться на воспринимаемой достоверности ссылки или эффективности поиска веб-страницы. Еще раз, это все вопрос взвешивания за и против.

Сокращатели URL и QR-коды

Если ваш бренд использует QR-коды, вы можете использовать средство сокращения URL-адресов, чтобы сократить целевой URL-адрес связанного контента.

QR-коды представляют информацию в виде черных квадратов на белом фоне, в квадратной сетке. Чем больше информации представляет код, тем больше квадратов должно быть — это означает, что чем больше символов в URL-адресе, тем более загруженным будет выглядеть QR-код.

Имея это в виду, преимущество использования сокращенного URL-адреса в ваших QR-кодах очевидно: в коде меньше символов для представления, что означает, что он может быть меньше и проще.

Это отличный подход для создания сканируемых, эстетически привлекательных QR-кодов, которые выглядят и работают лучше, чем большие уродливые QR-коды, которые идут рука об руку с длинными URL-адресами. Стоит иметь в виду, что большинство сервисов сокращения URL-адресов позволят вам изменить связанный URL-адрес сокращенной ссылки в любое время, поэтому вы можете сохранить привлекательный QR-код при изменении его назначения.

Прежде чем приступить к украшению ссылок или сокращению ссылок, освойте основы.

HTTPS против HTTP

Прежде чем вы начнете изучать оформление ссылок или сокращение ссылок, важно усвоить некоторые основные рекомендации по работе с URL.

В начале URL-адреса находится схема URL-адреса, которая определяет протокол, сообщающий браузерам, как получить доступ к веб-странице. Вам нужно знать две схемы: HTTPS, который в настоящее время является глобальным стандартом, и HTTP, который ему предшествовал.

Практически в каждом мыслимом сценарии наилучшей схемой для использования является HTTPS, а не HTTP. Это происходит по той простой причине, что HTTPS добавляет уровень шифрования, отсутствующий в HTTP, а это означает, что HTTPS является более безопасным и надежным из двух.

Ключевые интернет-органы, в том числе Группа технической архитектуры W3C, возглавили в значительной степени успешное движение, направленное на поощрение всех веб-сайтов к переходу с HTTP на HTTPS. Если вы еще этого не сделали, мы рекомендуем вам переключить свой веб-сайт с HTTP на HTTPS, как только у вас появится такая возможность.

длина URL-адреса

URL-адреса должны быть не длиннее 2083 символов. Если они больше, они могут отображаться не во всех браузерах.

Конечно, в интересах доверия пользователей и возможности совместного использования лучше всего держать ваши URL-адреса значительно ниже лимита. И вы никогда не должны превышать его.

Вывод

Чем больше вы знаете об URL-адресах, тем больше вы будете ценить их как возможность поддержки самых разных маркетинговых целей.

От сбора данных о переходах пользователей с помощью параметров URL-адресов до создания более привлекательных QR-кодов с помощью сокращателей ссылок — мы можем сделать гораздо больше с URL-адресами, чем просто указать браузерам, где найти веб-страницу.

На наш взгляд, выбор правильного способа оптимизации определенного URL-адреса — это вопрос контекста и тестирования. Конечно, некоторые примеры оптимизации — особенно оформление ссылок или сокращение URL-адресов — отпугнут пользователей; но в других случаях эти подходы открывают уникальные стратегические возможности, практически не оказывая негативного влияния на поведение пользователей. Имея это в виду, рекомендуется тестировать новые реализации оптимизации URL-адресов на выборке ограниченной аудитории и анализировать любые отклонения от среднего поведения аудитории, прежде чем масштабировать их.

URL — это не просто веб-адрес; это гибкий ресурс, который может по-разному относиться ко многим элементам онлайн-маркетинга. Маркетологи, уделяющие пристальное внимание своим URL-адресам, могут создавать преимущества для своего веб-сайта, своего бренда и своей аудитории.