Как измерить долю голоса и увеличить долю рынка?

Если вы работаете в сфере цифрового маркетинга, вы должны знать термин «доля голоса» (SOV). Однако многие интернет-маркетологи имеют слабое представление о маркетинге SOV. Некоторые из них также рассматривают онлайн-долю голоса как еще один показатель PR.

Ну, ты один из них?

Не волнуйтесь, к тому времени, когда вы закончите эту статью, вы будете четко понимать все о доле голосовой рекламы.

Доля голоса относится к степени воздействия вашего бренда или продукта по сравнению с вашими конкурентами. Маркетинг SOV определяет узнаваемость вашего бренда в Интернете и успех на цифровом рынке.

Звучит серьезно, правда? Да действительно.

Одним из важнейших факторов, влияющих на маркетинг SOV, является SEO. Поисковая оптимизация жизненно важна для улучшения присутствия вашего бренда в Интернете и доли голосового маркетинга.

Тогда как улучшить свою долю голосового SEO?

Оптимизируя контент вашего веб-сайта с помощью релевантных ключевых слов и создавая высококачественные обратные ссылки, вы можете увеличить свою долю голосового SEO.

Что такое доля голоса?

Доля голоса — это показатель, показывающий долю упоминаний вашего бренда в Интернете по сравнению с вашими конкурентами.

Доля голоса в Интернете отражает, как часто ваш бренд появляется в Интернете и насколько хорошо его контент находит отклик у вашей аудитории, включая узнаваемость бренда и взаимодействие с клиентами.

Ранее доля голосовой рекламы учитывала только рекламную деятельность бренда или его долю в общем объеме рекламного рынка.

Тем не менее, с современными методами социального прослушивания, доля голоса в Интернете теперь может точно отражать всю видимость в Интернете, включая отзывы пользователей и рекламу с оплатой за клик (PPC).

Как рассчитать долю голоса?

Вы можете рассчитать долю голоса вашего бренда, применив простую арифметику. Если вы разделите органический поисковый трафик вашего бренда на общий органический поисковый трафик рынка и умножите результат на 100, вы получите процентное значение вашей органической доли голоса.

У вас есть простая арифметика, или все еще нужно разъяснение?

Хорошо, давайте представим то же самое в виде простой формулы, чтобы лучше понять,

Доля вашего бренда в органическом поиске = (количество органического поискового трафика, который получает ваш бренд / общий органический поисковый трафик рынка) x 100

Предположим, вы настроили таргетинг на ключевое слово «мужские спортивные очки» и хотите рассчитать органическую долю присутствия вашего бренда, используя приведенную выше формулу.

Предположим,

Ежемесячный объем органического поиска вашего бренда по этому ключевому слову = 10 000.

Среднемесячный объем органического поиска на рынке по этому ключевому слову = 100 000.

Тогда органическая доля голоса вашего бренда = 10 000/100 000 x 100 % = 10 %.

Почему SOV Marketing необходим для вашего бренда?

Если вы все еще стоите перед дилеммой о важности доли голосовой рекламы, вы должны знать, что доля голоса и доля рынка прямо пропорциональны.

Например, если ваша доля голоса для целевого ключевого слова составляет 10 %, то ваша доля рынка в большинстве случаев также должна составлять 10 %.

Однако вы должны планировать, чтобы доля голоса в сети превышала стоимость вашей доли рынка. Эта дополнительная доля голоса (eSOV) становится долгосрочным фактором увеличения вашей доли рынка в будущем.

Теперь не думайте, что достижение равновесия между вашей долей голосового маркетинга и долей рынка, как показано на приведенном выше графике, — это игра за одну ночь.

Примите как должное, что такого волшебства не произойдет.

Тогда что означает это «долгосрочное»?

Что ж, вы можете рационально рассчитывать на ежегодный рост вашей доли рынка на 0,7% против десяти процентных пунктов eSOV.

Как увеличить долю голоса?

Теперь, когда вы понимаете правильное значение и важность доли голосовой рекламы для вашего бренда, вы должны знать, как увеличить свою долю голосовой рекламы.

Ведь кто не пользуется популярностью и продажами?

Ниже приведены основные методы увеличения доли голосового маркетинга.

Увеличьте узнаваемость вашего бренда и трафик

Видимость бренда означает, как часто пользователи находят ваш бренд при поиске по ключевой фразе. Чем заметнее ваш бренд, тем больше людей узнают о нем. Что, в свою очередь, увеличит долю голосового маркетинга вашего бренда.

Хотя объем трафика на вашем веб-сайте является показателем SEO, он помогает измерить долю голоса вашего бренда в вашей отрасли. Трафик веб-сайта оценивается по количеству онлайн-взаимодействий, созданных для вашего бизнеса по набору ключевых слов.

Однако важно помнить, что не все ваши целевые ключевые слова одинаково повышают узнаваемость вашего бренда.

Одна из ваших веб-страниц может давать большое количество запросов по ключевому слову каждый месяц, но ранжироваться на второй странице результатов поисковой системы. Вероятность того, что искатели будут часто посещать эту страницу, мала. В результате, это не сильно поможет вам в увеличении вашей доли голоса.

Тогда как решить этот вопрос?

Ответ заключается в проведении углубленного исследования ключевых слов с использованием надежного инструмента для таргетинга на группы ключевых слов со средней и высокой видимостью.

Использование исследования ключевых слов RankWatch может сделать эту задачу легкой прогулкой. Инструмент предоставляет длинные ключевые слова, фразовые ключевые слова, а также их объем поиска и другие показатели, такие как цена за клик и конкуренция.

Увеличьте охват

Если ваш продукт или бренд имеет широкий охват, это позволит большему количеству пользователей взаимодействовать с ним. Это увеличит долю голоса и роста вашего бренда.

Итак, теперь вам будет любопытно узнать, как этого добиться, верно??

Ну вот; Ниже приведены два наиболее эффективных способа увеличить охват,

Создание качественных обратных ссылок

Создание качественных обратных ссылок на контент вашего веб-сайта никогда не выйдет из моды.

Вы можете связаться с ведущими авторами в вашей отрасли и попросить их опубликовать ваш контент или дать ссылку на их веб-страницы, списки, обзоры или обзоры.

Еще одна важная вещь, которую нужно сделать, — проанализировать стратегию обратных ссылок вашего конкурента, чтобы узнать, откуда они берут свои обратные ссылки. Вы также можете обратиться к этим веб-сайтам, чтобы собрать обратные ссылки на ваш контент.

Инструмент анализа обратных ссылок RankWatch может предоставить вам наиболее точные результаты.

Создавайте больше релевантного контента

Если вы относитесь к своему контенту как к королю, это поможет вам создать свою династию.

Важно регулярно создавать новый контент для вашего сайта. Контент должен быть ориентирован на правильные наборы ключевых слов, его качество должно быть первоклассным и релевантным для вашей целевой аудитории, и он должен отвечать всем требованиям «хорошего контента».

Кроме того, вам нужно убедиться, что ваш контент должен удовлетворять поисковые запросы. Итак, достаточно ли нанять отличного автора контента? Или вам нужно что-то еще?

Оба ответа да.

После того, как автор закончит работу над контентом, его необходимо протестировать с помощью подходящего инструмента.

Вы должны протестировать свой контент, используя функцию SEO IQ, предлагаемую инструментом RankWatch.

Редактор контента SEO IQ предоставляет вам идеи по оптимизации существующего контента. Принятие предложений и вставка этих богатых ключевых слов обеспечит более оптимизированный контент для поисковых систем.

Увеличивайте и отслеживайте свой трафик

Упоминания играют жизненно важную роль в измерении доли голоса. Сюда входит трафик из социальных сетей и все другие упоминания в Интернете.

Вы должны отслеживать их все поминутно. Крайне важно иметь обзор всех каналов с высоты птичьего полета. Добиться этого вручную — крепкий орешек. Использование RankWatch Analytics упрощает выполнение этой гигантской задачи.

Как только вы закончите отслеживать свой трафик, вы должны попытаться увеличить его по всем каналам. Вы можете попросить ведущих авторов и издателей положительно упомянуть ваш бренд в своем веб-контенте, обзорах, обзорах и списках.

Однако проще обратиться к авторам, которые уже упоминали ваш бренд в прошлом.

Вы можете попросить своих постоянных клиентов публиковать положительные отзывы о вашем бренде на таких платформах, как Google и Yelp. Это экономичное средство также более легко достижимо.

Крайне важно отвечать на все ваши упоминания на различных платформах. Особенно негативные. Их следует решать без промедления и как можно раньше. Это обеспечит удовлетворенность клиентов. Кроме того, это убережет вас от их вирусного распространения.

Вы должны реагировать на все платформы социальных сетей и никогда не забывать выражать свою благодарность за все положительные отзывы, которые получает ваш бренд.

Как измерить долю голоса?

Измерение доли голоса вручную может быть утомительной задачей. Выбор правильного инструмента имеет важное значение для точного измерения доли голоса.

Rankwatch поможет вам достичь этого, выполнив следующие шаги:

1. Войдите в свою платную или бесплатную (14-дневную пробную) учетную запись RankWatch.
2. Следующим шагом будет добавление проекта.
   
   
3. После добавления вы увидите обзорную панель инструментов RankWatch. Выберите опцию «Обзор рейтинга» в меню слева.

   

4. Инструмент позволяет выбрать конкретный период, для которого можно найти показатели SEO KPI, такие как процент и значение SOV, диаграммы тенденций и трафик для конкретной страны. Вы можете выполнить сравнение этих данных с набором любых предыдущих данных.

   

   

5. Таким образом, вы сможете подробно понять текущий сценарий SOV вашего веб-сайта. Круговая диаграмма распределения ключевых слов, показывающая текущую позицию вашего веб-сайта, рейтинг ключевых слов, средний рейтинг, общее количество отслеживаемых ключевых слов и ранжирование ключевых слов в зависимости от позиции, поможет вам спланировать правильную тактику для увеличения SOV.

Заключение

Доля голоса — это не еще одна PR-метрика, к которой можно относиться легкомысленно. SOV играет решающую роль в создании ценности вашего бренда. Он определяет количество пользователей, которые найдут ваш продукт и бренд. Это, в свою очередь, определяет ваш рост.

Более того, доля голоса находится в прямо пропорциональной зависимости от доли рынка. Вы можете оценить свою долю рынка, точно измерив SOV.

Создание надежного профиля обратных ссылок, создание высококачественного контента с целевыми ключевыми словами и оптимизация вашего контента с помощью правильного инструмента могут значительно увеличить вашу долю голоса.

Вы должны быть начеку и активно использовать все каналы в Интернете, включая социальные сети. Вы должны учитывать и правильно обрабатывать все упоминания вашего бренда, чтобы обеспечить максимальную удовлетворенность клиентов.

После выполнения всех необходимых шагов для увеличения вашей доли голоса вам необходимо регулярно проверять результат. Использование надежного инструмента, такого как RankWatch, может сделать эту задачу проще и точнее. Это поможет вам измерить улучшения, а также выделить области, которые вам нужно улучшить.