Как сделать лендинг на уровне профессионалов: 10 обязательных к прочтению советов!

Целевая страница — это «триумфальная арка» любой партнерской маркетинговой кампании. Он должен выдержать испытание временем, но при этом привлекать посетителей таким образом, чтобы заставить их действовать. Вот несколько советов о том, как сделать целевую страницу профессионалом и повысить коэффициент конверсии!

Целевая страница, если вы не знаете, — это одностраничный веб-сайт или страница, посвященная определенной цели на вашем обычном веб-сайте. Целью целевой страницы является сбор информации о посетителе с помощью формы захвата лидов, а в партнерском маркетинге ваша целевая страница может также служить промежуточной страницей между источником трафика и предложением. Целевая страница будет собирать контактную информацию потенциальных клиентов, чтобы расширить ваш список адресов электронной почты и увеличить размер вашей клиентской базы.

Итак, как сделать целевую страницу, которая будет делать все это? Все сводится к тому, чтобы придерживаться основ и избегать распространенных ошибок, которые мешают многим маркетологам добиться успеха!

Как выглядит целевая страница

Прежде чем мы углубимся в некоторые советы по созданию целевых страниц, которые конвертируют, мы должны увидеть несколько примеров реальных целевых страниц в дикой природе.

Ниже приведены реальные целевые страницы, которые показали себя хорошо, а также небольшое понимание того, что заставляет их работать!

Маркетинговые секреты Blackbook

Во-первых, давайте взглянем на The Marketing Secrets Blackbook, лид-магнит от ClickFunnels. С самого начала страница привлекает вас заголовком, который обещает явную выгоду: «Вы измените свой бизнес и свою жизнь с помощью этих маркетинговых секретов».

Это важно, но взгляните на невероятное изображение черной тетради, запертой на висячий замок и с цепями. Это изображение ДЕЙСТВИТЕЛЬНО заставляет вас хотеть узнать эти секреты, не так ли?

От графика в черной книге стрелка направляет ваш взгляд к форме подписки, где есть заметная желтая кнопка CTA. На все это ЛЕГКО подписаться - и в этом случае у ClickFunnels есть данные, подтверждающие это, с конверсией более 70% на этой целевой странице!

Все это выше сгиба. Вы не можете видеть это на снимке экрана, но на странице есть несколько дополнительных пунктов о том, что на самом деле содержит черная книга. Но главный вывод заключается в том, что вам вообще не нужно прокручивать страницу, чтобы зарегистрироваться.

Тренинг по мастер-классу The Foundr в Instagram

Другая наша целевая страница — это мастер-класс в Instagram от бренда Foundr. Что мы можем узнать из этого?

Ну, есть еще один смелый заголовок с определенной выгодой. Как посетитель, если вы вообще заинтересованы в увеличении количества подписчиков в Instagram, то вы будете заинтригованы обещанием 500 тысяч подписчиков в течение следующих 12 месяцев.

Несколько других интересных отличий — добавление 15-минутного таймера обратного отсчета, который предполагает, что вы можете пропустить тренировку, если не зарегистрируетесь в ближайшее время. Он также имеет очень яркую красную кнопку в правом верхнем углу, чтобы получить подписчиков прямо над сгибом.

Конечно, другим важным отличием является включение рекламного видео. Это имеет смысл для целевой страницы, которая ведет к видеокурсу, как этот, но это больше, чем просто сохранение согласованности формата.

Видео делает несколько ключевых вещей:

• Он обеспечивает профессиональное качество благодаря невероятной ценности видеопроизводства.
• Это создает более тесную связь между зрителем и реальным человеком, стоящим за брендом (в данном случае генеральным директором Foundr).
• Он использует социальное доказательство от таких людей, как Ричард Брэнсон и Гэри Ви, а также примеры их успеха в Instagram.

Как и в примере с первой целевой страницей, у вас есть вся информация, необходимая для регистрации, в верхней части экрана — прокрутка не требуется! Однако, если вы решите прокрутить, вы узнаете больше о том, что включено в видео, увидите больше социальных доказательств и, конечно же, найдете отзывы однокурсников, которые добились успеха в этом классе.

В целом эти целевые страницы показывают, насколько важны первые впечатления. Возможно, вам придется продавать некоторым людям немного дольше, но вы хотите, чтобы страницы вверху страницы в идеале было достаточно для того, чтобы большинство посетителей зарегистрировались или совершили желаемое действие.

Готовы создать целевую страницу для себя прямо сейчас? Ознакомьтесь с этими 10 советами по созданию целевой страницы!

1) Попробуйте несколько целевых страниц

Это может звучать как много работы прямо за воротами, но держитесь меня. Наличие нескольких целевых страниц, каждая из которых содержит контент, адаптированный для конкретной аудитории, создает большую сеть для привлечения большего числа подписчиков. Это также позволяет проводить параллельное сплит-тестирование разных страниц, чтобы увидеть, что работает, что позволяет удвоить конверсию на страницах с наибольшим количеством конверсий!

Лучший способ опробовать несколько целевых страниц — инвестировать в правильные инструменты, которые облегчат вам работу. Я предлагаю Convertri для простоты и опыта.

2) Держите навигацию по целевой странице простой

Целевая страница — это не место, где можно попробовать что-то новое или необычное, когда дело доходит до навигации. Вам нужно удалить любой нерелевантный контент и убедиться, что весь контент виден на экране до того, как пользователь прокрутит страницу вниз.

Однако самое главное — создать целевую страницу, которая плавно побуждает посетителей к действию. Пользователь НИКОГДА не должен угадывать, где щелкнуть рядом, чтобы купить, подписаться или получить дополнительную информацию. Следуйте лучшим практикам UX, чтобы убедиться, что вы настроены на успех!

3) Выберите респектабельную типографику

Типографика — это способ завоевать доверие. И наоборот, это также может быть способом разрушить доверие. Таким образом, имеет смысл уделить внимание выбору шрифта для целевой страницы.

Практически во всех случаях я рекомендую придерживаться классики. Helvetica и Arial — универсальные шрифты, которые вызывают доверие. Самое главное, такие шрифты без засечек непритязательны, поэтому вы никого не отвлекаете от своего сообщения или призыва к действию шрифтом, который привлекает к себе слишком много внимания!

4) Используйте свои сильные слова

Властные слова — это слова, к которым могут относиться ваши читатели. Обычно они вызывают эмоцию и заставляют действовать. Вот несколько сильных слов, которые вы, возможно, знаете:

• Незабываемый
• Смущающий
• Запрещенный
• Обманывать
• Секрет

Использование этих слов в тексте может заинтересовать заинтересованного читателя и «зацепить» его за ваше предложение. Найдите больше полезных слов силы здесь.

5) Создайте сканируемую копию для вашей целевой страницы

Сканируемая копия позволяет читателям легко понять суть вашей страницы. Маркеры и списки могут помочь разбить фрагменты текста, а различные размеры шрифта между заголовками и телами абзацев могут помочь читателю указать наиболее важные части сообщения страницы.

Однако не слишком полагайтесь на эти элементы, чтобы заинтересовать читателя. Самое главное — убедиться, что ваша копия хороша , прежде чем беспокоиться о том, чтобы сделать ее удобной для сканирования!

6) Оптимизация для SEO

Важно повысить вероятность того, что кто-то найдет вашу целевую страницу, оптимизировав ее для поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваша целевая страница отображалась в поисковой выдаче, поэтому вам нужно использовать соответствующие ключевые слова на самой странице, в URL-адресе, в заголовках и в атрибутах alt изображения. Эти маленькие шаги укажут поисковым системам, о чем ваша страница и кто должен увидеть ее в результатах поиска.

Это не означает, что Google будет основным источником трафика на вашу целевую страницу, но это все же хорошая практика, чтобы максимизировать шансы на успех. Например, если люди узнают о вашей бесплатной «Черной книге секретов маркетинга» и ищут ее в Google, вы определенно хотите, чтобы они могли найти вашу настоящую страницу!

7) Сделайте адаптивные целевые страницы для телефонов

Большая часть ваших посетителей придет на ваш сайт через смартфон. Итак, вам нужно убедиться, что ваша целевая страница выглядит хорошо и на ней легко ориентироваться на мобильных устройствах.

Оптимизация для мобильных устройств также показывает, что вы заслуживаете доверия и профессиональны. Представьте, сколько потенциальных конверсий вы упускаете, если ваш мобильный сайт не подключен!

8) Добавить кнопки «Поделиться»

Это необязательно, но может быть полезно в зависимости от вашей ниши и контента. Кнопки «Поделиться», очевидно, помогут посетителям поделиться вашей страницей в своих социальных сетях, а также со своими друзьями и семьей, которые также могут быть заинтересованы в том, что вы продвигаете.

Если у вас есть конкретное действие, которое вы хотите, чтобы люди предприняли, ненужные кнопки «Поделиться» могут отвлечь от этого, но для более вирусного или общего контента это может быть идеальным способом повысить привлекательность вашей целевой страницы, не тратя много дополнительного времени или Деньги. Конструкторы целевых страниц часто имеют встроенные кнопки социальных сетей.

9) Поместите призыв к действию выше сгиба

Что вы хотите, чтобы люди делали, когда они попадают на вашу целевую страницу? Каким бы ни был этот шаг, вам нужно создать четкий и конкретный призыв к действию (CTA) и разместить его в верхней части целевой страницы.

«Над сгибом» относится к просмотру экрана до того, как пользователю придется прокручивать, чтобы увидеть больше. Это полезно для посетителей, которые уже настроены на желаемое действие. В обоих наших предыдущих примерах было легко сразу найти кнопку CTA — прокрутка вообще не требовалась!

10) Найдите несколько полезных инструментов

Существует множество инструментов для целевых страниц, которые помогут вам оптимизировать, упростить и сделать целевую страницу профессионалами. Я рекомендую Groove Funnels орудие труда. Базовая версия бесплатна и поможет вам создать список адресов электронной почты, воронку и многое другое.

Другими хорошими вариантами являются Convertri или ClickFunnels в качестве построителя воронки или конструктор целевой страницы, такой как Leadpages или Unbounce. Если вы используете WordPress, вам также следует проверить тему, такую ​​​​как Divi или Thrive Themes, со встроенными компоновщиками страниц.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что у вас есть инструменты для отслеживания показателей партнерского маркетинга. Программное обеспечение, такое как Leadpages, будет иметь встроенные показатели, но если вы собираетесь использовать страницы на своем собственном веб-сайте, настройте Google Analytics с событиями, чтобы вы могли измерять эффективность своей целевой страницы. Эти цифры помогут вам оптимизировать вашу страницу для повышения конверсии.

Сделайте завершение целевой страницы

Надеюсь, эти примеры целевых страниц и советы будут вам полезны!

Просто помните, что хотя целевая страница — это только одна часть вашей воронки, она, возможно, одна из самых важных. Целевая страница — это последний этап перед тем, как вы начнете зарабатывать деньги, поэтому стоит сделать все правильно, включая дизайн, текст и макет / UX.

Помните об этих советах, когда будете создавать целевую страницу, и вы будете двигаться в правильном направлении!

Хотите больше помощи? Если вам не терпится научиться создавать целевые страницы и целые воронки, ознакомьтесь с Spark от ClickBank и нашим совершенно новым курсом Funnel Workshop от давнего менеджера по развитию бизнеса ClickBank Кайла Костечки!

А пока желаю удачи на следующей целевой странице!

• Фейсбук
• Твиттер
• Инстаграм
• LinkedIn
• YouTube