Как использовать визуальный поиск для роста электронной коммерции

Интернет-магазины переживают бум, поскольку людям становится удобнее покупать онлайн, а не в магазине. Это просто, комфортно и удобно, с возможностью найти более широкий ассортимент товаров по более выгодным ценам.

Как и все в цифровом пространстве, онлайн-покупки развиваются, и визуальный поиск — это новейшая возможность увеличить продажи, увеличить доход и расширить клиентскую базу. Итак, давайте узнаем больше о визуальном поиске и о том, как оптимизировать контент, чтобы максимизировать прибыль.

Что такое визуальный поиск?

Визуальный поиск имеет соответствующее название, так как он включает в себя поиск по изображению, а не по ключевому слову.

Причины, по которым кто-то сделал бы это, сводятся к следующим преимуществам:

• Визуальный поиск упрощает работу, когда вы не знаете, что ищете
• Это может помочь соответствовать определенному стилю
• Ваш поисковый запрос может быть длинным и сложным, поэтому изображение упрощает работу.

Рассматривайте визуальный поиск как целенаправленный и удобный метод, который включает в себя наведение камеры на что-то, чтобы найти точное совпадение или что-то подобное.

Различия между поиском изображений и визуальным поиском

Они звучат похоже, но невероятно разные. Поиск изображений требует, чтобы вы вводили запрос в поле поиска, при этом результаты изображения возвращались на основе вашего ключевого слова; метод, с которым люди хорошо знакомы.

С другой стороны, для визуального поиска требуется изображение или ваша камера Google Lens для поиска и возврата изображений, которые совпадают или похожи. Голосовой, визуальный и разговорный поиск — это усовершенствования поиска с набором текста, цель которых — облегчить жизнь всем нам.

Популярные параметры визуального поиска

• Объектив Pinterest

Объектив Pinterest был первой социальной сетью, использующей визуальный поиск. В приложении Pinterest для завершения поиска можно использовать новую или существующую фотографию. Это было расширено до гибридного поиска, который использует эстетику существующей булавки для поиска похожих предметов, а также функцию «дополнить внешний вид», которая может генерировать рекомендации на основе случая для соответствия одежде или планировке и стилю комнаты.

• Google Объектив

Google Фото позволяет использовать существующее изображение для визуального поиска с возможностью идентификации более 1 миллиарда элементов. Вы также можете сканировать свое окружение, чтобы искать вещи в реальности, или попросить Google определить и порекомендовать элементы в меню. Другие популярные функции включают в себя возможность переводить печатный текст прямо на ваш телефон, идентифицировать животных и растения, а также исторические факты о вашем местоположении.

• Снэпчат камера

Камера Snapchat позволяет искать товары на Amazon, указывая на физический продукт или штрих-код. В случае распознавания на экране появится карта Amazon со ссылкой на покупку на Amazon.

Проблемы визуального поиска

Прежде чем мы углубимся в оптимизацию вашего магазина для визуального поиска, важно знать, что это новое новшество все еще нуждается в некоторых улучшениях. Объективы обычно автоматически выбирают неправильную точку фокусировки, классифицируют человека вместо продукта или отображают товары, которых нет в наличии.

Крайне важно знать об этих подводных камнях, поскольку они могут привести к потере части продаж вместе с доверием ваших клиентов. Однако правильная оптимизация ваших изображений может помочь снизить риск этого.

Как оптимизировать для визуального поиска

Оптимизация всех видов важна, как подчеркивается в этом тематическом исследовании SEO для электронной коммерции. Успех визуального поиска сводится к оптимизации ваших изображений. Делая это, вы, надеюсь, избежите ошибок визуального поиска, упомянутых выше. Чтобы оптимизировать изображения и по-настоящему использовать преимущества визуального поиска, сделайте следующее:

• Отправить карту сайта изображения в Google

Убедитесь, что ваши изображения проиндексированы, — это первый шаг, и вы делаете это, отправляя файлы Sitemap для изображений. С базовыми данными о продуктах из ленты покупок технология визуального поиска сможет понять ваш контент.

• Синхронизировать данные о продукте

Синхронизируйте свой сайт с торговым центром Google и каталогами Pinterest, чтобы обновлять информацию о продуктах, позволять людям выполнять поиск по брендам и избегать штрафов со стороны Google.

• Используйте структурированные данные

Укажите свои УТП в описании продукта (особенно бесплатная доставка), так как это может помочь вам получить столь желанный клик. С релевантной схемой для всех изображений и расширенными пинами на вашем сайте вы уменьшаете трения и потенциальное разочарование, удаляя товары, которых нет в наличии, из фида пользователя.

• Стандартная оптимизация изображения

Мы знаем об оптимизации изображений сайта для скорости сайта и взаимодействия с пользователем, но они также помогают с визуальным поиском. Одним из наиболее важных элементов является размер изображения. Контролируя размеры изображений, вы помогаете вашему веб-сайту загружаться быстрее, что уменьшает разочарование пользователей, и, подобно персонализированному контенту, который помогает пользователям понять, что информация, которую они видят, соответствует их потребностям, может быть определяющим фактором, когда дело доходит до создания или потеря продажи.

• Имя файла и alt-теги

Используйте подходящие, целевые и описательные имена файлов для всех ваших изображений вместе с alt-тегами, что означает альтернативный тег, имя, которое появляется вместо изображения, если оно не загружается. Текст alt-тега также считывается поисковыми системами, чтобы помочь им понять назначение изображения. Обязательно используйте наиболее релевантный тег alt для изображения, так как это может повлиять на ваш рейтинг и увеличить продажи. SEO бустер может помочь со всем этим!

Хотя все это направляет ваши цифровые активы на правильный путь, мы также рекомендуем рассмотреть возможность локального присутствия в реальном мире, чтобы привлечь клиентов в городах за пределами вашего региона. Позволяя им звонить вам, когда у них есть проблема (что вы можете сделать, указав местный номер телефона), вы можете повысить удовлетворенность клиентов!

Как максимально использовать возможности электронной коммерции

Владельцу магазина электронной коммерции или специалисту по цифровому маркетингу всегда важно знать о возможностях, возникающих в цифровом пространстве, таких как визуальный поиск. Используйте эмоции своей аудитории через социальные сети и адаптируйте свой контент, чтобы он был привлекательным и актуальным, чтобы улучшить поиск, вовлечение и, прежде всего, продажи.