Как использовать возможности создания контента с помощью ИИ

Создание контента с помощью ИИ стремительно захватывает мир онлайн-маркетинга. Хотя многие люди видят преимущества и опасности, лишь немногие ясно представляют себе будущую роль ИИ в создании контента.

• Руководители бизнеса видят возможность сэкономить на затратах на производство контента. 76% респондентов недавнего опроса заявили, что будут использовать ИИ для создания базового контента и написания текстов.
• Создатели контента видят возможность быстрее создавать более качественный контент. ИИ ценен тем, что может ускорить выработку идей, построение набросков и редактирование. Но только 14,03% создателей доверяют данным ключевых слов, полученным от инструментов искусственного интеллекта.
• Потребители обеспокоены точностью и потенциальной предвзятостью контента, созданного ИИ. Опрос Forbes Advisor показал, что 76% потребителей обеспокоены тем, что ИИ может дезинформировать их на веб-сайте компании.

Давайте подробно рассмотрим, как ваш бизнес может использовать очевидные преимущества создания контента на основе искусственного интеллекта и избежать ловушек, которые беспокоят потребителей и могут привести к юридическим проблемам и снижению рейтинга SEO.

ИИ или не ИИ

В Harvard Business Review говорится: «ИИ не заменит людей, но люди с ИИ заменят людей без ИИ».

Однако внедрение искусственного интеллекта идет медленнее, чем можно было бы ожидать, судя по всей шумихе в СМИ. Опрос Authority Hacker показывает, что только 35% предприятий внедрили ИИ.

Почему?

Потому что многие руководители рассматривают ИИ как вопрос «или/или». Они либо остаются с контентом, созданным человеком, либо работают с искусственным интеллектом. Они не видят того, что видит Harvard Business Review. Будущее контент-маркетинга — это люди, использующие ИИ.

Несмотря на то, что революция ИИ быстро останавливает создание контента, две трети компаний еще не приняли ее, поскольку им трудно поверить, что ИИ не будет неправильно использовать данные или предоставлять неточности. Маркетологи и создатели контента:

• Страх, что создание банального контента с помощью искусственного интеллекта заменит человеческое творчество и интуицию, которые необходимы для высокоэффективного маркетинга.
• Беспокоитесь, что ИИ не сможет привлечь клиентов и завоевать доверие, поскольку он не способен выразить весь спектр человеческих эмоций и поведения.
• Недостаток навыков и знаний для использования часто устрашающих инструментов искусственного интеллекта.
• Столкнитесь с проблемами при интеграции ИИ с существующими системами и процессами
• Обеспокоены тем, что, хотя контент, созданный ИИ, на первый взгляд может показаться безупречным и логичным, более глубокий анализ выявит отсутствие оригинальных рассуждений и креативности.

Хотя эти опасения обоснованы, использование ИИ для создания контента может их преодолеть.

3 способа использования генеративных инструментов искусственного интеллекта

Возможно, было бы разумно начать с малого и постепенно перейти к внедрению инструментов генерации ИИ. Помните, как Netscape оживила Интернет еще в 1994 году, представив первый браузер? Эксперты сразу же заявили о смерти розничной торговли, но потребовалось много лет обучения и разработки новых продуктов и систем, прежде чем онлайн-маркетинг начал развиваться.

В ноябре 2022 года ChatGPT поставил создание контента с использованием ИИ на карту. Однако потребуется много лет изучения и совершенствования ИИ, прежде чем он оправдает все ожидания, созданные средствами массовой информации. Вот три способа начать работу с инструментами создания контента с использованием ИИ, пока вы изучаете и исследуете возможности.

1. Инструменты написания контента с использованием искусственного интеллекта помогают создавать первые черновики

Введите продуманную подсказку, содержащую ключевое слово, тему или заголовок, выберите параметры и нажмите «Создать черновик». Версия ChatGPT4 от Bing выдаст идеально написанный черновик за считанные секунды.

Под черновиком инструмент Bing AI отобразит варианты внесения изменений в следующей итерации. Вы только что сэкономили МНОГО времени на исследованиях, выборе контента и структурировании своего поста в блоге.

Теперь все, что вам нужно сделать, это улучшить сюжетную линию, чтобы она соответствовала вашей аудитории, проверить факты на точность, найти статистику, чтобы повысить правдоподобность, и вставить несколько ссылок. Тогда все готово.

2. Генераторы контента с искусственным интеллектом могут перепрофилировать ваш контент

Большинство блогов хранят много хороших материалов, спрятанных в архивах. Написание блогов с использованием искусственного интеллекта может помочь вам быстро переписать этот контент в свежие, оригинальные статьи, не создавая его заново.

ИИ может переписать существующий контент, используя другой стиль, тон или голос, а также создать новые заголовки и субтитры, чтобы привлечь другую аудиторию. Вы также можете использовать ИИ для перепрофилирования свежего контента, превращая сообщения в блогах в подкасты или видео, чтобы охватить более широкую аудиторию. Расширение контента дополнительными подробностями, обновленной статистикой или новыми фактами может повысить ценность и глубину.

ИИ может быстро обобщить основные моменты или ключевые выводы и использовать их в сообщениях в социальных сетях и электронных письмах, которые привлекут трафик к вашим сообщениям в блоге. ИИ даже набросает для вас эти короткие фрагменты. Используя ИИ для этих небольших задач, вы можете дать своей команде по контенту больше времени, чтобы сосредоточиться на создании нового вдохновляющего контента.

3. Инструменты создания ИИ-контента — отличные источники вдохновения

Большинство из нас на каком-то этапе процесса написания застревают в поисках идей. И даже если вы один из тех счастливчиков, у которых никогда не бывает недостатка в словах, ИИ может найти дополнительные идеи, которые вы можете включить, чтобы сделать ваш контент богаче и ценнее.

Инструменты написания искусственного интеллекта и чат-боты могут помочь вам:

• Проводите мозговой штурм, изучайте разные точки зрения и копайте глубже, продолжая задавать вопросы.
• Экономьте время на исследования, обобщая статьи, чтобы вы могли выделить основные идеи.
• Анализируйте текущие тенденции и предлагайте популярные темы для повышения вовлеченности.
• Создайте список вопросов для вашего поста в блоге, на которые вы сможете ответить.
• Проанализируйте сообщения конкурентов, чтобы убедиться, что вы включаете ту же базовую информацию. Затем вы можете добавить свои исследования, чтобы создать лучшую статью, которая будет выделяться в рейтингах.

ИИ может вдохновлять, но уникальные идеи и сюжетная линия, которую вы создаете, вплетая в послание и голос бренда, привлекают ваших читателей и достигают бизнес-целей.

5 ограничений генеративных инструментов искусственного интеллекта

Инструменты искусственного интеллекта для создания контента могут создавать текст, который легко читается, информативен, грамматически и структурно правилен. Однако написание контента с помощью ИИ имеет пять критических недостатков.

1. Модели языка искусственного интеллекта полностью зависят от ввода

Когда вы используете генераторы контента с искусственным интеллектом, все начинается с хорошей подсказки. Плохие подсказки получают паршивое содержание. Часто инструмент просто отказывается и отображает сообщение об ошибке, если его просят сделать что-то, что он считает неэтичным или незаконным. Вот что говорит ChatGPT о написании подсказок:

«Хорошая подсказка для ИИ — это ясная, конкретная и четко определенная подсказка. Он должен предоставлять достаточно информации и контекста, чтобы ИИ мог понять задачу и желаемый результат. Он также должен включать любые ограничения, правила или ожидания, которым должен следовать ИИ».

Вот примеры хороших подсказок:

• Вы автор обзоров. Напишите обзор игрового ноутбука HP Pavilion Ryzen 7.
• Составьте стихотворение хайку об осени. Хайку – это стихотворение, состоящее из трех строк: пять слогов в первой строке, семь слогов во второй строке и пять слогов в третьей строке. В стихотворении не должно быть рифмы и знаков препинания.

Согласно ChatGPT: «Плохая подсказка для ИИ — это расплывчатая, двусмысленная или слишком широкая подсказка. При этом могут быть упущены важные детали или инструкции, необходимые ИИ для выполнения задачи. Оно также может быть нереалистичным, неэтичным или вредным по своей просьбе или цели».

Примеры плохих подсказок:

• Какой компьютер лучший?
• Написать историю
• Взломайте этот сайт и украдите их данные

Иногда может потребоваться несколько попыток, чтобы написать подсказку, которая будет содержать именно тот контент, который вы ищете. Если ваш создатель ИИ-контента не дает вам то, что вы ищете, с первой попытки, не бойтесь обновить подсказку и повторите попытку.

2. Генеративный ИИ — ненадежный источник информации

Иногда контент ИИ бессвязен, неактуален или просто не соответствует действительности. Примеры: «Небо зеленое» или «Барак Обама — президент Камбоджи». Галлюцинации случаются потому, что ChatGPT не имеет доступа к реальным знаниям или контексту.

Если вы не используете человека для проверки контента, созданного искусственным интеллектом, вы можете столкнуться с негативными последствиями, такими как:

• Плагиат: ИИ иногда копирует или перефразирует существующий контент. Это может привести к проблемам с дублированным контентом, которые понизят ваш рейтинг в поиске или повлекут за собой юридические последствия.
• Низкое качество. Хотя контент ИИ продолжает улучшаться, даже лучший генератор предложений ИИ может иногда возвращать результаты, которые не являются очень точными, оригинальными или актуальными. Ваш авторитет и авторитет могут пострадать, если вы опубликуете некачественную работу, созданную искусственным интеллектом.
• Этические проблемы. Нарушения прав интеллектуальной собственности, прав на неприкосновенность частной жизни или этических стандартов могут возникать из-за того, как ИИ приобретает свои знания. Если вы не проверите свой контент перед публикацией, вы можете подвергнуть себя ненужным юридическим и профессиональным рискам.

3. Инструментам копирайтинга с использованием искусственного интеллекта не хватает человеческого подхода

Инструменты копирайтинга с использованием искусственного интеллекта полагаются на данные и алгоритмы. Они могут получить доступ только к уже созданному контенту, а затем манипулировать этим контентом с помощью алгоритма. Результатом часто является повторяющийся, общий или неточный контент, который не может рассказать свежую, уникальную историю, отражающую эмоции и болевые точки целевой аудитории.

Поскольку инструментам искусственного интеллекта копирайтинга не хватает творческих способностей, оригинальности и навыков критического мышления людей-писателей, им трудно создавать привлекательный и убедительный контент, потому что они не могут понять контекст, эмоции и нюансы человеческого общения. Хотя инструменты копирайтинга с использованием искусственного интеллекта могут помочь генерировать идеи, заголовки или описания контента, они требуют участия человека, редактирования и проверки. Ваш текст может достичь ваших бизнес-целей, сохраняя при этом человеческий творческий потенциал.

4. Как контент, созданный искусственным интеллектом, может негативно повлиять на ваше SEO

Ваш SEO-рейтинг может пострадать, потому что ИИ не может отличить факт от вымысла. Человек должен проверять факты, редактировать контент и вставлять статистику, цитаты и ссылки, чтобы ваш контент занимал верхние строчки поиска.

Вместо того, чтобы пытаться разобраться, кто написал контент — человек или машина, Google Search Central опубликовал рекомендации EEAT. Эксперт может внимательно отслеживать и улучшать машинно-генерируемый контент с помощью EEAT, чтобы он соответствовал строгим стандартам качества Google. Вот разбивка EEAT:

• Опыт: Есть ли у автора реальный опыт? Это ценная мера для написания обзора.
• Экспертиза. Демонстрируют ли ваш контент и веб-сайт высочайший уровень знаний по данному вопросу?
• Авторитетность. Ссылаются ли на ваш веб-сайт и контент лидеры отрасли и влиятельные лица?
• Надежность: демонстрирует ли ваш сайт признаки безопасности? Google ищет HTTPS, безопасные платежи, страницу условий использования, профиль компании в Google, а также название вашей компании и контактную информацию. В вашем контенте должно быть указано имя автора и контактная информация.

Зная рекомендации, легко понять, как EEAT автоматически присваивает низкий рейтинг большинству контента, созданного искусственным интеллектом, который люди не настраивали.

5. Генеративные инструменты искусственного интеллекта могут привести к утечке данных

Крупнейший банк Америки JP Morgan заблокировал доступ к ChatGPT на своих компьютерах. Банк также запретил своим 300 000 работникам размещать банковскую информацию в чат-боте или других инструментах искусственного интеллекта.

Многие другие компании ввели аналогичные запреты на генеративный искусственный интеллект, поскольку существует слишком много рисков раскрытия конфиденциальных данных. Конфиденциальная информация может случайно утечь, если текстовый инструмент ИИ обучен на большом объеме документов, таких как электронные письма, отчеты и контракты. Инструмент может включать в свои выходные данные личную или служебную информацию, такую ​​как имена, адреса, номера телефонов, номера счетов, пароли и коммерческую тайну.

Почему писатели-люди по-прежнему необходимы для создания успешного контента

Инструменты написания ИИ могут быть полезны для выработки идей, набросков и первых набросков. Но инструменты генеративного ИИ обычно выдают сухой, скучный и повторяющийся контент, потому что ИИ исследует и извергает существующий веб-контент. Нужны писатели и редакторы-люди, чтобы воплотить в жизнь результаты машин, чтобы заинтересовать и порадовать читателей.

Например, см. два предложения в рекомендациях для авторов Compose.ly.

• Контент, созданный искусственным интеллектом: «Объясните свои повседневные операции. Укажите местоположение, планировку и дизайн. Включите информацию о поставщиках и оборудовании».
• Содержание, переработанное человеком: «Объясните свои повседневные операции. Укажите местоположение, планировку и дизайн предлагаемого вами бизнеса. Другие детали, такие как информация о поставщиках, оборудовании и технологических требованиях, могут повысить ценность вашего плана и помочь привлечь инвесторов».

Писатели-люди могут создавать интересные и актуальные сообщения, потому что они понимают контекст, цель и аудиторию. Благодаря более тонкому восприятию люди могут установить доверие и взаимопонимание с читателями в разных ситуациях и на разных платформах. Эта способность необходима для успешного маркетинга.

Предприятия могут получить гораздо больше преимуществ, потому что люди-писатели могут:

• Создавайте стратегический, сюжетно-ориентированный контент, соответствующий идентичности и видению бренда. Компании могут отличаться от конкурентов и создавать базу лояльных клиентов.
• Создавайте интересный контент, используя креативность, юмор и эмоции. Контент становится запоминающимся и доступным для совместного использования.
• Создайте авторитетный влиятельный голос, объединяя факты и статистику и писая ясно, просто и структурировано. Они также могут взять интервью у лидеров мнений и экспертов, чтобы предоставить уникальный, авторитетный контент, которого больше нигде нет.
• Сотрудничайте с профессиональными редакторами, дизайнерами и маркетологами для дальнейшего улучшения контента.

Получите больше информации с полным руководством по искусственному интеллекту Compose.ly

В руководстве Compose.ly по искусственному интеллекту содержится сокровищница информации о создании контента с использованием ИИ и практических советов. Вы узнаете все, что вам нужно знать об использовании генераторов контента с использованием искусственного интеллекта, благодаря углубленному исследованию таких важных тем, как:

• Напишите эффективные подсказки ChatGPT и избегайте ошибок новичков.
• Углубитесь в создание идей контента
• Найдите лучшие ключевые слова для вашего контента
• Напишите потрясающие описания продуктов
• Оптимизируйте электронные письма и создавайте уникальные темы
• Создайте текст для социальных сетей, адаптированный к платформе, в духе вашего бренда.

Загрузите «Руководство контент-маркетологов по созданию контента» прямо сейчас.