20 невероятных примеров творческого копирайтинга

Талант к творчеству часто необходим для письма, особенно в маркетинге и копирайтинге. Как маркетолог или копирайтер, вы, вероятно, знаете, какую ценность креативные копии могут добавить к вашим целевым страницам, публикациям в социальных сетях и рекламным объявлениям.

Привнося творческий подход в свой текст, вы можете выделить свой продукт или услугу среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов. В этом сообщении блога мы рассмотрим:

• Что такое креативный копирайтинг ?
• Разница между SEO-копирайтингом и креативным копирайтингом
• Советы креативным копирайтерам
• 20 лучших примеров креативного копирайтинга
• Как ИИ может вам помочь?
• Популярные часто задаваемые вопросы

Итак, приступим:

Креативный копирайтинг: что это?

Креативный копирайтинг — это искусство использования слов для создания убедительных и привлекательных маркетинговых сообщений, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и вдохновить их на действия. Хороший копирайтер знает, как использовать язык, чтобы вызвать эмоции, завоевать доверие и, в конечном счете, повысить конверсию.

Креативный копирайтинг может принимать разные формы, включая описания продуктов, копии веб-сайтов, посты в социальных сетях, информационные бюллетени по электронной почте и рекламные кампании. Цель творческого копирайтинга — передать сообщение бренда таким образом, чтобы оно нашло отклик у читателя и побудило его взаимодействовать с брендом.

Чтобы добиться успеха в творческом копирайтинге, нужно обладать отличными навыками письма, глубоким пониманием целевой аудитории и глубоким пониманием ценностей и голоса бренда. Копирайтеры также должны уметь мыслить нестандартно и предлагать новаторские идеи, которые привлекут внимание читателя и оставят неизгладимое впечатление.

Чем занимается креативный копирайтер?

Креативный копирайтер отвечает за написание различных маркетинговых материалов, в том числе:

• заголовки
• реклама в социальных сетях (реклама в Facebook, реклама в Insta, реклама в LinkedIn)
• реклама
• страницы продаж
• Слоганы
• контент для брошюр
• содержание веб-сайта
• электронные письма
• и другие маркетинговые материалы

Основная цель копирайтера — достижение коммерческих целей бренда.

Креативные копирайтеры помогают организациям, которые создают общедоступный контент. Однако, прежде чем что-либо писать, они проводят надлежащее исследование, чтобы убедиться, что сообщения соответствуют брендингу и находят отклик у аудитории.

Исследование включает в себя тщательное изучение целей, руководящих принципов бренда, анализ настроений, демографическую информацию и текущие стратегии, включая цифровой маркетинг. Благодаря своим навыкам копирайтинга творческие копирайтеры создают убедительный и привлекающий внимание контент, который помогает повысить узнаваемость бренда, увеличить доход и сформировать точки зрения потребителей.

В чем разница между SEO-копирайтингом и креативным копирайтингом?

Два основных различия между SEO-копирайтингом и креативным копирайтингом — это их основная цель и целевая аудитория.

SEO-копирайтинг в первую очередь направлен на оптимизацию контента для поисковых систем в Интернете. Он включает релевантные ключевые слова и фразы, которые ищет целевая аудитория. SEO-копирайтинг используется для увеличения посещаемости сайта и улучшения рейтинга в поисковых системах.

С другой стороны, креативный копирайтинг направлен на создание привлекательного и убедительного контента, который находит отклик у целевой аудитории и дополняет общий брендинг. Конечная цель творческого копирайтинга — привлечь читателя, завоевать доверие и убедить его совершить конкретное действие. Например, совершить покупку или подписаться на рассылку новостей. Креативный копирайтинг используется для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и повышения лояльности клиентов.

SEO-копирайтинг более технический, требующий понимания исследования ключевых слов и алгоритмов поисковых систем. Креативный копирайтинг требует более художественного и интуитивного подхода. Успешный копирайтер может найти баланс, написав контент, оптимизированный для поисковых систем, но при этом проявить творческий подход и привлечь целевую аудиторию.

Если вы хотите понять разницу между творческим письмом и написанием контента, загляните в этот блог «Креативное письмо против написания контента: в чем разница?»

Как я могу стать креативным копирайтером?

Креативный копирайтер предоставляет контент, который резонирует с целевым рынком, соответствует голосу бренда и приносит результаты клиентам или бренду. Для этого вам нужно отточить свои навыки творческого копирайтера. Вот несколько советов, которые могут помочь:

1. Проведите исследование

Прежде чем начать писать, изучите свою целевую аудиторию, продукт или услугу и конкурентов. Вы можете найти соответствующую информацию в Google и социальных сетях. Это поможет вам создать привлекательный контент для вашей аудитории, который будет выделяться на фоне конкурентов.

2. Напишите головокружительный заголовок

Ваш заголовок — это первое, что увидят люди, так что сделайте его важным. Используйте сильные слова и фразы, чтобы создать заголовок, который привлечет внимание и побудит читателя продолжить чтение. Использование небольшого количества юмора — интересный способ привлечь внимание.

3. Завоевать доверие

Хороший копирайтинг требует использования статистики, отзывов и других форм социальных доказательств, чтобы вызвать доверие у вашей аудитории.

4. Будьте конкретны

Избегайте расплывчатых формулировок, клише или жаргона и четко указывайте преимущества вашего продукта или услуги. Это поможет вашей аудитории точно понять, что они получат и почему их это должно волновать.

5. Расскажите историю

Используйте приемы сторителлинга, чтобы сделать ваш контент более привлекательным и запоминающимся. Это помогает создать эмоциональную связь с вашей аудиторией.

6. Будьте разговорчивы

Пишите разговорным тоном, который кажется естественным и легко читаемым. Это делает ваш контент более понятным и доступным.

7. Не забывайте о дизайне

Используйте элементы дизайна, такие как изображения, инфографика и форматирование, чтобы сделать ваш контент визуально привлекательным и легко читаемым с первого взгляда.

8. Используйте эмоции

Прикоснитесь к эмоциям вашей аудитории, написав текст, который создает ощущение безотлагательности, волнения или сопереживания.

9. Отвечайте на вопросы заранее

Предугадывайте и отвечайте на любые вопросы или возражения, которые могут возникнуть у вашей аудитории. Это лучший способ понять их потребности и преодолеть любые барьеры на пути к конверсии.

10. Заставьте CTA работать на вас

Создайте четкий и убедительный призыв к действию, который побудит вашу аудиторию совершить желаемое действие, например попробовать продукт или поделиться своим адресом электронной почты. Используйте язык, ориентированный на действия, и сделайте так, чтобы им было легко следовать.

Хотите узнать средний заработок внештатного копирайтера? Посмотрите этот блог «Сколько зарабатывают писатели-фрилансеры в 2023 году».

20 креативных примеров копирайтинга, которые вас вдохновят

Вот 20 культовых и лучших примеров копирайтинга, которые приветствуются за их приемы письма, чтобы заставить ваши творческие винтики двигаться:

1. Роллс-Ройс

«На скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов».

Эта копия появилась в рекламной кампании 1958 года для Rolls-Royce Silver Cloud. Это вечная классика, и маркетологи восхваляют ее даже сегодня. Он обращается непосредственно к целевой аудитории и затрагивает одну из основных болевых точек клиентов в то время.

2. Нетфликс

Страница регистрации на Netflix — это произведение искусства по нескольким причинам. Во-первых, заголовок исключительный, поскольку он простой, но увлекательный. Он подчеркивает то, что нравится всем — неограниченный доступ.

Во-вторых, подзаголовок не менее впечатляет, поскольку он отвечает на важные вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных подписчиков перед регистрацией, например, возможность заключения контракта. Кроме того, фон заполнен множеством фильмов и телешоу, которые служат напоминанием о том, что вы пропустите, если не подпишетесь.

3. Хайнц

В 2017 году слоган «Передай Heinz» был почти везде. Как бы просто это ни было, копия (в сочетании с соответствующим дизайном) оказалась очень эффективной. Однако стоит отметить, что идеей дизайна и копии на самом деле поделился 50 лет назад создатель вымышленного сериала под названием «Безумцы».

4. Норвежские авиалинии

В 2016 году, когда пути Бранджелины разошлись, бюджетная авиакомпания Norwegian Air воспользовалась этим как возможностью продемонстрировать свои отличные навыки копирайтинга. Он сразу же рекламировал дешевые билеты в Лос-Анджелес с броским текстом «Брэд не женат».

5. KFC Великобритания

KFC пришлось извиняться за нехватку курицы в 2018 году. В голову пришла блестящая идея, которая изменила настроение всего тремя буквами: FCK.

6. Лореаль Париж

L'Oreal Paris в сотрудничестве с рекламным агентством McCann создала печатную кампанию, подчеркивающую гендерное равенство на рабочем месте. В тексте упоминалось: «Это реклама для мужчин. Нанимайте больше женщин на руководящие должности. Мы все этого достойны».

7. Фольксваген

Эта печатная реклама Volkswagen использует тонкий юмор, чтобы указать на два ключевых преимущества:

• Во-первых, он настолько плавный, что пользователю понравится управлять им.
• Во-вторых, это легкий автомобиль.

8. Частный банк Hyposwiss

Hyposwiss Private Bank выбрал смелый путь и поделился честной копией, которая гласит: «Нам нравятся наши клиенты из-за их денег. Они любят нас из-за нашей честности».

Это не только остроумно, но и придает банку уникальную индивидуальность, указывая на то, что его УТП — честность.

9. Рикола

Ricola запустила умную рекламную кампанию, указав, что кашель между предложениями может изменить весь смысл. Это один из самых уникальных примеров конверсионного копирайтинга.

10. Эйр Азия

Эта дерзкая реклама Air Asia легко привлекает внимание и подчеркивает главное УТП авиакомпании: доступность. Умная игра слов еще больше способствует тому, что аудитория ее запомнит.

11. Диксоны

Креативный копирайтинг на высоте! Это довольно просто, немного дерзко, но очень эффективно в передаче сообщения. Читатели могут сразу понять, что они получат лучшее предложение в Dixons.

12. Дешевые авиабилеты Скотта

Компания Scott's Cheap Flights отлично поработала над этой копией. Копия на этой веб-странице проста, но эффективна. Обратите внимание, что число еще больше укрепляет доверие.

13. Мудрый

Подчеркивая свое основное УТП, эта копия напрямую обращается к разработчикам веб-приложений, которые борются с кодированием. Смелый, но простой, этот текст оказывает желаемое влияние на целевую аудиторию.

14. Тренажерный зал

Одним из ключевых аспектов копирайтинга является понимание аудитории. GymIt делает это очень хорошо.

15. Саатчи и Саатчи

Эта реклама была запущена, чтобы вызвать эмоциональную реакцию в Германии, когда многие люди начали бросать своих собак. Это не только эффективно, но и открывает глаза владельцам собак и людям, которые ищут собаку.

16. Бомбы

Этот баннер на веб-странице Bombas — один из лучших примеров остроумного веб-копирайтинга. Его дизайн привлекает внимание, а копия делится деталями с долей юмора.

17. Средний

Эта короткая веб-копия довольно проста, но достаточно эффективна, чтобы аудитория нажала кнопку «Начать чтение».

18. Нил Патель

Это простая, но целенаправленная копия, которая решает болевую точку владельцев веб-сайтов, а именно количество посетителей. Затем копия побуждает читателей принять меры для получения бесплатного отчета.

19. Найк

Nike, спортивный и обувной бренд, отметил 30-летие своего памятного слогана «Просто сделай это». Они запустили новую рекламу, которая нашла отклик у целевой аудитории достаточно хорошо, чтобы компания заработала 6 миллиардов долларов рыночной стоимости. В рекламе был показан крупный план бывшего квотербека НФЛ Колина Каперника, а также сообщение: «Верьте во что-то. Даже если для этого придется пожертвовать всем».

20. Хайнекен

Этот рекламный текст Heineken напрямую затрагивает болевые точки молодых родителей. В нем указано, что продукт содержит 0,0% алкоголя, но при этом имеет тот же вкус, что и оригинальный напиток.

Хотите прочитать об известных копирайтерах? Читайте «7 лучших копирайтеров всех времен».

Используйте ИИ для написания копирайта за вас. Зарегистрироваться в Scalenut

Копирайтинг является важным аспектом маркетинга, но он также может занимать много времени и быть сложным. Вот тут-то и появляются инструменты для копирайтинга на базе ИИ, такие как Scalenut. Scalenut — это платформа для SEO и контент-маркетинга на базе ИИ. Он использует искусственный интеллект, чтобы помочь авторам контента и предприятиям быстро и легко создавать высококачественные привлекательные тексты.

С Scalenut вы можете получить доступ к широкому спектру инструментов копирайтинга, включая генераторы рекламных текстов, генераторы описаний продуктов и генераторы сообщений в социальных сетях. Платформа использует алгоритмы машинного обучения для анализа голоса и стиля вашего бренда, а затем создает копию, которая идеально подходит вашему бренду.

Одним из ключевых преимуществ использования Scalenut является то, что он может сэкономить ваше время и усилия при написании текста. Вместо того, чтобы тратить часы на написание копии, вы можете просто ввести некоторую основную информацию о продукте или бренде, а Scalenut сделает все остальное. Платформа может создавать копии за считанные минуты, позволяя вам сосредоточиться на других аспектах вашей работы.

Еще одним преимуществом использования Scalenut является то, что он может помочь вам создать более эффективный текст. Алгоритмы ИИ предназначены для анализа данных о поведении, предпочтениях и тенденциях потребителей. Он использует эту информацию для создания копии, которая находит отклик у вашей целевой аудитории. Это поможет повысить коэффициент конверсии и увеличить продажи. Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы начать!

Часто задаваемые вопросы о творческом копирайтинге

Вот 3 часто задаваемых вопроса о творческом копирайтинге:

Креативное письмо и копирайтинг: в чем разница?

Творческое письмо связано с рассказыванием историй и созданием произведений искусства, таких как романы, стихи и сценарии. Он больше ориентирован на самовыражение, эмоции и творчество. Творческие писатели часто больше озабочены литературными приемами и литературными достоинствами.

С другой стороны, копирайтинг ориентирован на написание убедительного и привлекательного контента, продвигающего продукт, услугу или бренд. Копирайтеры часто больше сосредоточены на потребностях, желаниях и мотивах аудитории. Они используют язык, тон и структуру для выполнения определенных действий, таких как совершение покупки, подписка на информационный бюллетень, присоединение к списку рассылки или посещение мероприятия.

Где я могу найти курсы копирайтинга?

Есть много мест, где вы можете найти курсы копирайтинга, как онлайн, так и офлайн. Вот некоторые из лучших мест для поиска курсов по копирайтингу:

• Платформы онлайн-обучения, такие как Udemy, Coursera, YouTube и Skillshare.
• Ассоциации копирайтеров, такие как Американский институт писателей и художников (AWAI) и Альянс профессиональных писателей.
• Колледжи и университеты
• Платформы для фрилансеров, такие как Fiverr и Upwork.

Может ли творческий копирайтинг быть забавным?

Да, творческий копирайтинг может быть забавным. На самом деле, юмор часто используется как прием в творческом копирайтинге, чтобы привлечь внимание аудитории и произвести незабываемое впечатление. Однако важно найти правильный баланс между юмором и сообщением, которое вы хотите передать.

Юмор должен быть уместным и не затмевать основной посыл. Кроме того, юмор следует использовать избирательно, так как не все продукты или бренды выиграют от юмористического подхода.