Откройте для себя лучший способ научиться копирайтингу в 2023 году

Как автор контента, вы знаете, насколько важен копирайтинг — это искусство составления слов, позволяющих наиболее эффективно донести ваше сообщение. Но копирайтинг может быть сложным навыком для освоения, так как же его освоить?

В этом сообщении блога мы рассмотрим некоторые из лучших способов научиться копирайтингу и советы по оттачиванию своего мастерства. От посещения семинаров и чтения работ великих копирайтеров до самостоятельной практики и получения отзывов от коллег — мы охватим все это, чтобы вы могли быстро стать экспертом-копирайтером.

Что такое копирайтинг?

Хороший копирайтинг — это искусство и наука создания письменного контента, который убеждает и мотивирует читателя к действию, например к совершению покупки, подписке на информационный бюллетень или запросу дополнительной информации.

Копирайтинг используется в различных маркетинговых материалах, включая коммерческие письма, рекламные объявления, рекламные щиты, электронные письма, целевые страницы, описания продуктов и многое другое. Цель копирайтинга — создать привлекательный контент, который находит отклик у целевой аудитории и побуждает к желаемым действиям.

Разница между копирайтингом и написанием контента

Хотя копирайтинг и написание контента похожи, между ними есть некоторые ключевые различия. Написание контента обычно направлено на обучение и информирование читателя, в то время как копирайтинг направлен на то, чтобы убедить читателя совершить действие.

Написание контента обычно используется для создания сообщений в блогах, статей и других образовательных материалов, в то время как копирайтинг используется в маркетинговых материалах, таких как рекламные объявления, целевые страницы и кампании по электронной почте.

Вот таблица, обобщающая основные различия между копирайтингом и написанием контента:

Понимание разницы между копирайтингом и написанием контента важно для начинающих, поскольку это поможет им определить, на каком типе письма они хотят специализироваться, и соответствующим образом развивать свои навыки.

Копирайтинг также может потребовать использования творческого письма. Хотите глубже погрузиться в разницу между творческим письмом и написанием контента? Обратитесь к этому подробному блогу Scalenut «Креативное письмо против написания контента: в чем разница?»

Виды работ по копирайтингу

Работы по копирайтингу можно разделить на две категории: фриланс и копирайтинг внутри компании. Фриланс предполагает работу в качестве независимого подрядчика для нескольких клиентов, в то время как внутренний копирайтинг предполагает работу в качестве штатного сотрудника в одной компании.

Вот некоторые распространенные типы заданий по копирайтингу, а также примеры получаемых результатов:

Копирайтинг по электронной почте

Копирайтинг по электронной почте включает в себя создание убедительных и привлекательных электронных писем, которые побуждают потенциальных клиентов к действию, например к совершению покупки, подписке на услугу или посещению мероприятия. Копирайтеры электронной почты должны обладать сильными навыками письма, пониманием целевой аудитории и способностью создавать эффективные сюжетные линии и призывы к действию.

Примером копирайтинга по электронной почте может быть компания, которая отправляет электронное письмо своим клиентам, рекламируя новый продукт или услугу. Копирайтер электронной почты должен будет создать убедительный и привлекательный контент, который побуждает клиентов к действию, например, перейти на веб-сайт компании, чтобы узнать больше или совершить покупку.

Вот несколько советов по копирайтингу для вас:

• Напишите четкую и привлекающую внимание тему письма.
• Используйте разговорный тон, чтобы заинтересовать читателя.
• Используйте персонализацию, чтобы электронная почта выглядела более адаптированной для читателя.
• Стремитесь к количеству слов 50-125 слов для тела электронной почты.
• Используйте слова, которые вызывают эмоции, такие как «открыть», «захватывающий», «удивительный» и т. д.

Ценностное предложение Копирайтинг

Копирайтинг ценностного предложения включает в себя создание сообщений, которые подчеркивают уникальное ценностное предложение продукта или услуги. Это может включать в себя создание привлекательных заголовков, слоганов и описаний продуктов, которые четко и убедительно сообщают о преимуществах продукта или услуги.

Примером копирайтинга ценностного предложения может быть компания, создающая слоган для нового продукта, который подчеркивает его уникальные особенности и преимущества.

Например, если компания создала новый тип протеинового порошка на растительной основе и является полностью натуральным, копирайтер ценностного предложения может создать такой слоган, как «Заправляйте свое тело лучшими продуктами природы — попробуйте наш протеиновый порошок на растительной основе сегодня». ."

Вот несколько советов по копирайтингу:

• Сосредоточьтесь на потребностях и желаниях клиента, чтобы создать актуальное и убедительное ценностное предложение.
• Используйте конкретный и измеримый язык, чтобы передать ценность вашего предложения. Пример: увеличение трафика в 3 раза.
• Старайтесь, чтобы ваше ценностное предложение содержало 1-2 предложения.
• Используйте сильные слова, которые передают ценность, такие как «проверено», «гарантировано», «революционно» и т. д.

Копирайтинг видео сценария

Копирайтинг видеосценариев включает в себя создание сценариев для видеоконтента, такого как рекламные видеоролики, пояснительные видеоролики и демонстрации продуктов. Копирайтеры видеосценариев должны уметь создавать убедительные истории и диалоги, которые вовлекают зрителей и передают ключевые сообщения.

Примером копирайтинга сценария видео может быть компания, создающая рекламный ролик для нового продукта. Копирайтеру видеосценария необходимо создать захватывающую историю и диалог, который вовлечет зрителей и донесет ключевую информацию об особенностях и преимуществах продукта.

Вот несколько советов по копирайтингу видеосценариев:

• Начните с сильного крючка, чтобы привлечь внимание зрителя и заставить его продолжать смотреть.
• Используйте рассказывание историй, чтобы создать эмоциональную связь со зрителем и сделать сообщение более запоминающимся.
• Стремитесь к длине видео 30-90 секунд.
• Используйте слова, которые создают ощущение визуального образа, например, «вообразить», «картинка», «видеть» и т. д.

Копирайтинг целевой страницы

Копирайтинг целевых страниц включает в себя создание убедительных и привлекательных продающих копий для целевых страниц, которые предназначены для поощрения посетителей к определенным действиям, таким как совершение покупки или заполнение формы. Копирайтеры целевых страниц должны уметь писать убедительные заголовки, убедительные тексты и эффективные призывы к действию.

Примером копирайтинга целевой страницы может быть компания, создающая целевую страницу для новой услуги, которую она предлагает. Копирайтер целевой страницы должен будет написать убедительный и привлекательный контент, который побуждает посетителей к действию, например, к заполнению контактной формы или подписке на бесплатную пробную версию.

Вот несколько советов по копирайтингу для целевых страниц:

• Используйте срочность и редкость, чтобы создать ощущение срочности и побудить зрителя к действию. Пример: ограниченное по времени предложение.
• Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях, чтобы показать зрителю, как ваш продукт или услуга могут улучшить их жизнь.
• Стремитесь к количеству слов 250-600 слов для всей целевой страницы.
• Используйте слова, ориентированные на действие, которые побуждают зрителя к действию, например, «получить», «попробовать», «купить» и т. д.

Копирайтинг объявлений

Копирайтинг рекламы включает в себя создание контента для рекламы, будь то для печатных, цифровых или вещательных СМИ. Копирайтеры должны уметь создавать привлекающие внимание заголовки, убедительные тексты и эффективные призывы к действию, и все это в рамках ограниченного пространства или временных рамок.

Примером рекламного копирайтинга может быть компания, создающая печатную рекламу нового продукта. Копирайтеру по рекламе необходимо создать привлекающие внимание заголовки и убедительный текст, сообщающий об основных преимуществах продукта и побуждающий читателей к действию, например к совершению покупки.

Вот несколько советов по копирайтингу для вас:

• Используйте призыв к действию (CTA), который сообщает зрителю, что ему делать дальше (например, «Узнать больше» или «Купить сейчас»).
• Держите рекламный текст кратким и сфокусированным, с четким сообщением и ценностным предложением.
• Старайтесь, чтобы заголовок состоял из 5–10 слов, а основная часть — из 20–30 слов.
• Используйте привлекающие внимание слова и фразы, создающие ощущение срочности, такие как «ограниченное время», «действуйте сейчас», «эксклюзивное предложение» и т. д.

Копирайтинг заголовков

Копирайтинг заголовков включает в себя создание привлекающих внимание заголовков, которые привлекают читателей и побуждают их читать дальше. Копирайтеры заголовков должны уметь создавать заголовки, которые будут одновременно броскими и информативными, а также передавать ключевую идею контента.

Примером копирайтинг заголовков может быть компания, создающая запись в блоге с заголовком «5 удивительных преимуществ для здоровья от употребления зеленого чая». Копирайтер заголовков должен создать броский и информативный заголовок, который привлечет читателей и побудит их прочитать остальную часть статьи .

Вот несколько советов по копирайтингу заголовков:

• Используйте сильные слова или фразы, которые вызывают эмоции и делают заголовок более запоминающимся.
• Используйте заголовки, которые бросают вызов общепринятым предположениям или убеждениям, чтобы заинтриговать зрителей/читателей.
• Стремитесь к заголовку из 8-15 слов.
• Используйте сильные и конкретные слова, которые привлекут внимание читателя, такие как «проверенный», «секретный», «мощный» и т. д.

Это всего лишь несколько примеров различных типов доступных вакансий по копирайтингу. Начинающие копирайтеры должны изучить различные типы копирайтинга и определить те, в которых они больше всего заинтересованы.

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Копирайтинг может быть полезной карьерой, как в творческом, так и в финансовом плане. Хотя заработная плата копирайтеров может варьироваться в зависимости от таких факторов, как местоположение, опыт и отрасль, копирайтер может неплохо зарабатывать.

Вот обзор средних зарплат хороших копирайтеров в зависимости от уровня опыта и местоположения:

• Копирайтер начального уровня:

• США: 40 000–50 000 долларов
• Великобритания: 20 000–25 000 фунтов стерлингов
• Канада: 40 000–50 000 канадских долларов.
• Австралия: 50 000–60 000 австралийских долларов.
• Юго-Восточная Азия: 10 000–20 000 долларов США.

• Копирайтер с 5-летним стажем:

• США: 60 000–75 000 долларов.
• Великобритания: 30 000–40 000 фунтов стерлингов
• Канада: 60 000–75 000 канадских долларов.
• Австралия: 70 000–85 000 австралийских долларов.
• Юго-Восточная Азия: 20 000–40 000 долларов.

• Копирайтер с 10-летним стажем:

• США: 80 000–100 000 долларов
• Великобритания: 45 000–60 000 фунтов стерлингов
• Канада: от 80 000 до 100 000 канадских долларов.
• Австралия: 100 000–120 000 австралийских долларов.
• Юго-Восточная Азия: 30 000–60 000 долларов.

Имейте в виду, что эти цифры являются средними и могут не отражать каждую работу по копирайтингу.

Кроме того, многие копирайтеры работают как фрилансеры или независимые подрядчики, их доход может сильно различаться в зависимости от проектов, за которые они берутся, и ставок, которые они взимают. По мере того, как вы продвигаетесь в своей карьере копирайтера, вы можете рассчитывать на то, что будете зарабатывать больше, приобретая опыт и создавая сильное портфолио работ.

Читайте также: Сколько зарабатывают писатели-фрилансеры в 2023 году

5 главных навыков, которые вам нужны, чтобы стать копирайтером

Копирайтинг — это высококонкурентная сфера, и чтобы добиться в ней успеха, вам необходимо обладать определенными навыками, которые могут выделить вас среди других. Вот 5 основных навыков, которые вам нужны, чтобы стать копирайтером:

Сильный навык письма

Это не проблема. Как копирайтер, вы должны быть в состоянии написать привлекательный и убедительный текст, который привлечет внимание вашей аудитории. Ваше письмо должно быть четким, кратким и легким для понимания. Вы также должны хорошо разбираться в грамматике, пунктуации и орфографии.

Умение понять мнение клиента

Чтобы написать текст, который найдет отклик у вашей аудитории, вам нужно понять их потребности, желания и болевые точки. Это требует от вас тщательного исследования и использования информации о клиентах для создания целевых сообщений, которые обращаются непосредственно к вашей аудитории.

Знание маркетинга и продаж

Копирайтинг — это продажа продукта или услуги, поэтому очень важно иметь хорошее представление о маркетинге и продажах. Вам нужно понимать психологию убеждения и то, как создавать рекламные тексты, вызывающие эмоциональный отклик у вашей аудитории.

Возможность превратить характеристики в преимущества

Особенности — это то, что есть у продукта или услуги, а преимущества — это то, что они делают для клиента. Как копирайтер, вы должны уметь превращать функции в преимущества и создавать тексты, которые подчеркивают ценность вашего продукта или услуги.

Креативность для привлекающего внимание копирайтинга

Копирайтинг — это не только написание слов, но и творчество. Вы должны быть в состоянии придумать привлекающие внимание заголовки, слоганы и зацепки, которые привлекают внимание вашей аудитории и удерживают ее на протяжении всего текста. Быть креативным и нестандартно мыслить необходимо для успеха в качестве копирайтера.

Овладение этими навыками требует времени и практики, но они необходимы для успеха в качестве копирайтера. Важно постоянно работать над улучшением своих писательских способностей и идти в ногу с последними тенденциями и методами маркетинга. По мере накопления опыта и оттачивания навыков вы сможете создавать эффективные и привлекательные тексты, которые принесут пользу вашим клиентам или работодателю.

Как развить навык копирайтинга с нуля

Если вы хотите развить свои навыки копирайтинга с нуля, важно иметь четкий план. Копирайтинг — это навык, который требует времени и усилий для освоения, но при правильном руководстве любой может освоить его.

В этом разделе мы рассмотрим некоторые ключевые шаги, которые помогут вам развить навыки копирайтинга с нуля.

1. Читайте и узнавайте о копирайтинге

Один из лучших способов научиться копирайтингу — это прочитать об этом. Существует множество ресурсов, доступных онлайн и офлайн, которые могут помочь вам понять принципы копирайтинга.

Некоторые замечательные книги, которые стоит прочитать, включают The Boron Letters Гэри Халберта, Breakthrough Advertising Юджина Шварца и The Adweek Copywriting Handbook Джозефа Шугармана. Вы также можете найти массу информации в блогах и на таких сайтах, как Copyblogger, ConversionXL и HubSpot.

2. Изучите успешных копирайтеров

Еще один способ улучшить свои навыки копирайтинга — изучить успешных копирайтеров. Посмотрите на тексты рекламных объявлений, целевых страниц и электронных писем, которые привлекают ваше внимание, и проанализируйте, что делает их эффективными.

Некоторые копирайтеры, заслуживающие изучения, включают Дэвида Огилви, Гэри Халберта и Юджина Шварца. Вы также можете найти вдохновение у нынешних звезд копирайтинга, таких как Джоанна Виб и Невилл Медхора.

Читайте также: 7 лучших копирайтеров всех времен

3. Применяйте полученные знания на практике

Наконец, чтобы по-настоящему закрепить свои навыки, важно применить полученные знания на практике. Это может включать в себя написание подсказок и упражнений, которые можно найти в таких ресурсах, как « Справочник по копирайтингу Adweek» или « Секреты копирайтинга », посещение онлайн-курсов и семинаров, предлагаемых Copyblogger, Udemy и Skillshare, или поиск наставничества или отзывов от опытного копирайтера или специалиста по маркетингу.

Вы также можете попробовать свои силы в написании текстов для собственного бизнеса или бизнеса друга, чтобы получить реальный опыт. Подумайте о том, чтобы заняться копирайтингом в качестве фрилансера, чтобы создать портфолио и получить опыт работы с клиентами.

Помните, что развитие ваших навыков копирайтинга — это путешествие, и важно быть терпеливым и настойчивым. Продолжайте учиться, практиковаться и экспериментировать, и вскоре вы станете опытным копирайтером.

10 советов, о которых следует помнить, когда учишься копировать

1. Изучите конкурентов

Изучение конкурентов может дать вам ценную информацию о том, что работает, а что нет в вашей отрасли. Обратите внимание на то, как выглядят их сообщения, что они предлагают и как представляют свои продукты или услуги.

Совет для профессионалов: используйте такие инструменты, как SpyFu или SEMrush, чтобы проанализировать цифровую рекламную стратегию ваших конкурентов и получить идеи для собственных кампаний.

2. Используйте правильный голос

Использование правильного голоса для вашей целевой аудитории может создать или испортить ваш текст. Например, если вы ориентируетесь на более молодую аудиторию, вы можете использовать более непринужденный тон. Если вы ориентируетесь на более взрослую, более профессиональную аудиторию, более уместным может быть более формальный тон.

Совет для профессионалов: узнайте свою целевую аудиторию и ее язык, изучив их каналы в социальных сетях и язык, который они используют для описания вашего продукта или услуги.

3. Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории

Ваша копия всегда должна быть написана с учетом вашей целевой аудитории. Сосредоточив внимание на их болевых точках, желаниях и мотивах, вы можете создать текст, который резонирует с ними.

Совет для профессионалов: создайте образ клиента, который поможет вам понять демографические, психографические и поведенческие модели вашей целевой аудитории.

4. Рассказывание историй всегда побеждает

Сторителлинг — это мощный способ привлечь аудиторию и заставить ее интересоваться вашим продуктом или услугой. Используя приемы повествования, вы можете создать более эмоциональную связь со своими читателями.

Совет для профессионалов: используйте схему пути героя, чтобы создать захватывающую историю, которая увлечет вашу аудиторию и удержит ее внимание.

5. Используйте эмоции, но не манипулируйте своей аудиторией

Эмоции могут быть мощным инструментом в копирайтинге, но будьте осторожны, чтобы не перейти черту в манипулирование. Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать эмоциональную связь со своей аудиторией, а не использовать ее страхи или неуверенность.

Совет для профессионалов: используйте положительные эмоции, такие как радость, любопытство и волнение, чтобы создать положительную ассоциацию с вашим брендом.

6. Выбирайте простые для понимания слова

Ваша копия должна быть написана так, чтобы ее было легко понять вашей целевой аудитории. Избегайте использования жаргона или технических терминов, с которыми ваши читатели могут быть незнакомы.

Совет для профессионалов: используйте такие инструменты, как приложение Hemingway, чтобы упростить написание текстов и сделать их более доступными для вашей аудитории.

7. Экспериментируйте с копирайтингом и совершенствуйтесь

Копирайтинг — это навык, который требует практики. Не бойтесь экспериментировать с разными стилями и техниками, чтобы найти то, что подходит именно вам.

Совет для профессионалов: присоединяйтесь к группе или сообществу копирайтеров, чтобы получать отзывы о своих работах и ​​учиться у других писателей.

8. Используйте шаблоны копирайтинга для написания

Шаблоны копирайтинга могут стать полезной отправной точкой, когда вы изо всех сил пытаетесь развить идеи. Следуя проверенной структуре, вы сможете создавать более эффективные и убедительные тексты.

Совет для профессионалов: настройте шаблоны копирайтинга, чтобы они соответствовали голосу вашего бренда и сообщениям.

9. Держите файл свайпа

Свайп-файл — это коллекция успешных примеров копирайтинга, к которым вы можете обратиться для вдохновения. Сохраняя файл, вы можете учиться у лучших и использовать успешные методы в своем письме.

Совет для профессионалов: используйте Pinterest или папку на Google Диске, чтобы упорядочить файл swipe для удобства поиска.

10. Просмотрите контент

Просмотр вашего контента — важная часть процесса копирайтинга. Пересматривая и улучшая текст, вы можете создать более эффективный и убедительный текст.

Совет для профессионалов: сделайте перерыв в написании и вернитесь к нему со свежим взглядом, чтобы найти ошибки и внести исправления.

Лидеры мнений в LinkedIn, на которых стоит подписаться

LinkedIn — отличное место для поиска ценного контента и общения с отраслевыми экспертами. Вот пять влиятельных лиц в области копирайтинга в LinkedIn, которым вы должны следовать, чтобы быть в курсе последних тенденций и идей в этой области.

1. Джон Эспириан

Джон Эспириан — технический копирайтер и эксперт LinkedIn, который делится своим опытом в своем профиле LinkedIn. Он регулярно публикует советы о том, как лучше писать тексты, как улучшить свой профиль в LinkedIn и как создать свой личный бренд на платформе.

Совет для профессионалов: подпишитесь на Джона Эспириана, чтобы узнать, как использовать LinkedIn для развития своего копирайтерского бизнеса.

2. Кейли Мур

Кейли Мур — независимый копирайтер, который пишет для ведущих брендов, таких как AT&T и Shopify. Она делится своими мыслями о написании текстов для электронной коммерции, SaaS и других отраслей в своем профиле на LinkedIn.

Совет от профессионала: следуйте инструкциям Kaleigh More, чтобы узнать, как писать тексты, которые подходят для разных отраслей и ниш.

3. Сара Грир

Сара Грир — копирайтер и стратег по обмену сообщениями, которая делится своим опытом в LinkedIn. Она регулярно публикует советы о том, как писать тексты, которые находят отклик у вашей целевой аудитории и стимулируют конверсию.

Совет от профессионала: Следуйте за Сарой Грир, чтобы узнать, как писать текст, который говорит о болевых точках и мотиваторах вашей аудитории.

4. Эш Рид

Эш Рид — менеджер по контент-маркетингу в Buffer, инструменте управления социальными сетями. Он регулярно публикует материалы о копирайтинге и контент-маркетинге в LinkedIn, делясь своими мыслями о том, как писать эффективные тексты для социальных сетей, маркетинга по электронной почте и других каналов.

Совет от профессионала: следуйте инструкциям Эша Рида, чтобы узнать, как писать текст, который привлекает вашу аудиторию на разных платформах.

5. Боб Блай

Боб Блай — легенда копирайтинга, который писал тексты для крупных брендов, таких как IBM и AT&T. Он делится своим опытом в области копирайтинга и маркетинга в своем профиле LinkedIn, регулярно публикуя советы о том, как писать убедительные тексты, которые продаются.

Совет профессионала: Следуйте за Бобом Блаем, чтобы узнать основы копирайтинга с прямым откликом и как писать тексты, которые стимулируют продажи.

Используйте искусственный интеллект, чтобы улучшить свои навыки копирайтинга

Искусственный интеллект (ИИ) меняет то, как компании работают и общаются со своими клиентами. Копирайтинг не исключение. Инструменты на базе искусственного интеллекта, такие как Scalenut, могут помочь копирайтерам улучшить свои навыки и эффективность.

Вот несколько способов, которыми ИИ может помочь:

1. Анализ контента: Scalenut может анализировать существующий контент и предоставлять информацию об улучшении читабельности, грамматики и общей вовлеченности. Это может помочь копирайтерам учиться на своих ошибках и писать более качественный контент в будущем.
2. Генерация идей: Scalenut может генерировать идеи и предложения контента на основе вашего целевого ключевого слова и местоположения. Это может помочь копирайтерам придумывать свежие и привлекательные идеи контента.
3. Более 40 шаблонов AI: Scalenut имеет более 40 шаблонов написания AI, которые охватывают популярные фреймворки для копирайтинга, такие как AIDA и PAS, а также распространенные варианты использования, такие как сообщения в социальных сетях, сообщения LinkedIn, описания продуктов и многое другое.

О Скаленуте

Scalenut — это универсальная платформа для SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта , которая помогает маркетологам во всем мире создавать высококачественный и конкурентоспособный контент в больших масштабах. От планирования контента, SEO-исследований до написания и оптимизации — Scalenut поможет вам сделать все возможное во всем.

Улучшите свою игру с контентом вместе с нами. Зарегистрируйтесь на Scalenut и поднимитесь по лестнице поисковой системы уже сегодня.