6 лучших способов увеличить посещаемость сайта после спада

Хотя входящий маркетинг является эффективным способом привлечения трафика на ваш веб-сайт , у него есть свои проблемы. Среди них вот это:

Вы можете получить миллион точек данных и все равно с трудом определить причину и влияние на определенные ключевые показатели эффективности.

Этот факт указывает на целостное качество входящей программы с многочисленными тактиками, работающими синергетически. Входящий работает как единое целое, и все компоненты взаимосвязаны.

Но если вы столкнулись с резким или внезапным падением посещаемости веб-сайта или с более продолжительной и продолжительной тенденцией к сокращению количества посещений, вам необходимо быстро решить эту проблему.

К счастью, вы можете предпринять шаги для выявления основных причин падения посещаемости веб-сайта. Оттуда вы будете знать, какие действия необходимы для устранения проблем и привлечения большего числа посетителей на ваш сайт.

В этой статье мы рассмотрим эти шесть ключевых областей, которые необходимо изучить и решить , если вы имеете дело с падением посещаемости веб-сайта:

1. Определите, действительно ли трафик, который вы получаете, ценен
2. Определите источники и сроки снижения трафика
3. Изучите эти источники, чтобы найти более конкретные данные и определить основные причины и способствующие факторы.
4. Определите стратегии повышения производительности по каналам и приступайте к работе
5. Проанализируйте контент конкурентов — что привлекает трафик на их сайты?
6. Усильте свои усилия, улучшив продвижение контента

Почему трафик моего сайта падает?

Ничто в бизнесе, маркетинге или Интернете не остается неизменным очень долго. Трафик веб-сайта может ощущаться как движущаяся цель. У вас может быть новый конкурент в вашей отрасли или конкурент, который отлично справился с новым и надежным веб-сайтом . У вас могут быть технические проблемы, наносящие ущерб пользовательскому опыту или веб-краулерам при навигации по содержимому вашего веб-сайта. А когда вы в последний раз просматривали источники обратных ссылок ?

Хорошая новость заключается в том, что если посещаемость вашего веб-сайта снизилась, вы можете предпринять множество шагов, чтобы оценить и улучшить свой сайт. Другая новость заключается в том, что вам нужно проделать работу, чтобы увидеть результаты. Вот как шаг за шагом увеличить посещаемость вашего сайта.

1. Определите стоимость потерянного веб-трафика

Вы можете определить, имеет ли потерянный трафик веб-сайта какую-либо ценность для маркетинга и продаж, задав следующие вопросы:

• Были ли потерянные посетители из стран, где вы на самом деле ведете бизнес?
• Остальные ключевые показатели эффективности вашей воронки по-прежнему сильны или они тоже падают?

Если остальная часть вашей воронки все еще работает хорошо, вы можете копнуть глубже, выполнив следующие несколько шагов, чтобы убедиться, что падение трафика не является ведущим индикатором более серьезной проблемы с веб -сайтом, но вам не нужно тратить все свои ресурсы. к этому сразу. Просто внимательно следите за этими KPI, работайте над улучшениями и будьте готовы действовать быстро, если это необходимо.

Если потерян трафик из стран, которые вам небезразличны, или ваши ключевые показатели эффективности тоже упали, не бойтесь, для этого и предназначена остальная часть этой статьи!

2. Определите источники и сроки снижения

Выясните, являются ли ваши прямые, органические, социальные, реферальные, платные или другие источники наиболее резкими падениями. Если основной причиной падения трафика является органический поиск, вам необходимо провести аудит своего контента и портфолио обратных ссылок. (См. следующий раздел, как это сделать.)

3. Определите первопричины и способствующие факторы

Следующий шаг — выяснить, испытывали ли ранее известные страницы большие потери, и узнать как можно больше, чтобы начать понимать, почему. Ищите страницы, которые упали в поисковой выдаче или которые больше не ранжируются по ключевым словам с высокой ценностью . Google Analytics — это место для начала; Google Search Console и SEMrush также входят в число нескольких полезных инструментов, которые мы рекомендуем.

Обязательно учитывайте другие факторы, такие как изменение частоты публикации или изменение каналов продвижения . Используйте SEMrush, чтобы анализировать ежегодные тенденции в поисковом поведении, чтобы определить, снизились ли ваши основные ключевые слова с высоким рейтингом в общем объеме поиска .

Были ли обновления или изменения поисковых алгоритмов , связанные с падением объема трафика? Помните, когда Google добавила Core Web Vitals в июне 2021 года, многие веб-сайты резко упали, и улучшения сайта помогли решить эту проблему.

Используйте SEMrush для аудита обратных ссылок. Все ли ссылки на ваш контент актуальны и исходят из авторитетных источников с использованием определенного анкорного текста? Количество ваших обратных ссылок резко увеличилось? Проверяйте качество связывающих доменов и обязательно массово отклоняйте любые спам-домены.

4. Определите и внедрите стратегии улучшения по каналам

Составьте список действий, которые вы хотите предпринять для каждого канала, используя подход « контент-ключевое слово-платформа ». Вот пример того, что мы имеем в виду:

• Если у вас есть ранее высокоэффективный контент , который упал в рейтинге, или страницы с техническими ошибками SEO , расставьте приоритеты и оптимизируйте эти страницы. Начните со своих веб-страниц, которые соскользнули со страницы 1 поисковой выдачи.
• Если вы потеряли высокоэффективные релевантные ключевые слова , определите, какие страницы ранжировались по ним ранее, и оптимизируйте.
• Если вы потеряли важную обратную ссылку с релевантного авторитетного сайта, который привлекал первоклассный реферальный трафик (например, с важной отраслевой ассоциации или отраслевого издания), обратитесь и попросите восстановить ссылку .

Теперь приступайте к решению технических вопросов SEO. Вы оптимизировали для Core Web Vitals? Ищите ошибки сканирования, предупреждения, неработающие ссылки и проблемы со скоростью загрузки страниц и решайте любые проблемы, которые вы обнаружите в этих областях.

СВЯЗАННЫЕ С: Как Google Core Web Vitals изменит ваш сайт B2B (если вы позволите им)  

5. Выявление и использование преимуществ контента конкурентов

Проанализируйте сайты своих основных конкурентов, чтобы увидеть, какой контент работает для них в рейтинге ключевых слов с высокой ценностью, и сравните со своим. Ищите потенциальные пробелы в своей контент-стратегии — или они узурпировали ваше место, потому что их контент новее или надежнее. Если это так, приступайте к составлению обновленного и улучшенного контента, следуя передовым методам SEO для написания контента.

6. Измените свою стратегию продвижения контента, чтобы усилить свои усилия

Платная реклама на платформах социальных сетей может способствовать продвижению вашего ключевого конвертирующего контента, поэтому вы можете улучшить не только трафик, но и конверсию.

Что еще более важно, убедитесь, что ваши команды — отделы маркетинга, продаж и обслуживания клиентов — делятся вашим контентом! Вы даже можете подумать о партнерстве с ключевыми лидерами отрасли и влиятельными лицами, чтобы расширить свой охват и представить свой контент релевантным глазам.

Извлеките лучшее из плохих новостей

Никогда не бывает приятно видеть снижение числа посетителей веб-сайта вашей компании, но регулярный мониторинг может помочь вам быть в курсе лучших практик SEO. Кроме того, регулярные обновления и техническое обслуживание дают возможность пересматривать стратегии содержания и вносить постоянные и непрерывные улучшения .

Ваша первая задача, конечно же, выжить при падении. Но уроки, которые вы можете извлечь из данных своего сайта, должны помочь вам в подходах к контенту, ключевым словам и платформе для увеличения трафика в будущем. На самом деле, вот мгновенная возможность начать. Наш бесплатный, быстрый и простой инструмент для оценки веб-сайтов предоставляет отчет, который включает важные данные о производительности сайта, а также основные рекомендации по улучшению. Нажмите, чтобы начать и посмотреть, как оценивается ваш сайт.