Как увеличить количество подписчиков на бизнес-странице LinkedIn (легко)

Традиционный совет по увеличению количества подписчиков на странице компании LinkedIn включает в себя:

• Публикуйте регулярно
• Используйте правильные хэштеги
• Делитесь образовательным (а не только рекламным) контентом
• Оптимизируйте свою страницу LinkedIn (добавьте ссылку на веб-сайт компании, слоган, изображение бренда и т. д.)
• Регулярно проверяйте аналитику страницы, чтобы увидеть, какой контент работает лучше всего.

Хотя все эти советы хороши, это более или менее набор лучших практик, которые все уже используют.

Так что, если вы уже следуете всем этим передовым методам, этот пост познакомит вас со стратегией , которую ваши конкуренты, вероятно, не используют для увеличения скорости роста подписчиков вашей компании в LinkedIn.

Используйте защиту интересов сотрудников

Если бы каждый сотрудник вашей компании делился со своей аудиторией каждым брендированным постом LinkedIn, количество ваших подписчиков, вероятно, значительно увеличилось бы, потому что:

• Каждый пост будет приносить больше общего охвата , поскольку каждый сотрудник, взаимодействующий с вашим постом, будет знакомить свою сеть с брендированным контентом.
• Связи вашего сотрудника — это теплая аудитория и, следовательно, гораздо больше шансов подписаться на страницу вашей компании, чем холодная аудитория.
• Алгоритм LinkedIn, скорее всего, еще больше увеличит органический охват вашего контента , поскольку он будет рассматривать первоначальную вовлеченность ваших сотрудников как положительный сигнал вовлеченности.

Стратегия защиты интересов сотрудников — это в основном организованные усилия, направленные на то, чтобы сотрудники постоянно взаимодействовали с контентом LinkedIn компании.

Однако выполнение эффективного стратегия вовлечения сотрудников может быть сложной. Большинство менеджеров начинают эту стратегию с массовой рассылки электронных писем или сообщений в Slack, чтобы напомнить сотрудникам о необходимости зайти в LinkedIn и ознакомиться с последними публикациями.

Поначалу эта стратегия может быть эффективной, но со временем вы, вероятно, заметите неуклонное снижение вовлеченности.

Хотя легко разочароваться, это также понятно: у ваших коллег есть много других важных задач, которые им нужно выполнить.

Поэтому мы создали GaggleAMP, чтобы устранить трения, связанные с размещением стратегии защиты интересов сотрудников. В частности, GaggleAMP:

• Позволяет назначить каждому сотруднику персонализированный список релевантных должностей за считанные минуты.
• Позволяет сотрудникам выполнять задания непосредственно внутри платформы и планировать их публикацию позже .
• Измеряет рентабельность инвестиций каждой кампании и отслеживает вовлеченность сотрудников , чтобы вы могли вознаграждать наиболее вовлеченных сотрудников.

Вот краткий обзор того, как это работает.

Шаг 1: Вы назначаете определенные должности конкретным сотрудникам за считанные секунды

Массовые сообщения электронной почты/Slack сотрудники легко игнорируют и быстро становятся шумными, но отправка отдельных сообщений конкретным сотрудникам для взаимодействия с конкретными сообщениями занимает много времени.

Вместо этого GaggleAMP позволяет за считанные минуты назначать конкретные действия по взаимодействию с конкретными сотрудниками.

Для этого выберите действие взаимодействия, добавьте ссылку на публикацию LinkedIn, с которой вы хотите, чтобы они взаимодействовали, и любые дополнительные инструкции, которые вы считаете необходимыми.

Оттуда вы можете либо назначить каждую должность группе сотрудников (например, отделу продаж или руководителям), либо выбрать несколько конкретных сотрудников. На самом деле, GaggleAMP даже сообщает вам общий социальный охват каждого сотрудника, чтобы вы могли назначать критические посты тем, у кого больше всего охвата:

Таким образом, вместо того, чтобы тратить часы на отправку персонализированных сообщений каждому сотруднику, GaggleAMP поможет вам добиться того же конечного результата за считанные минуты.

После того, как вы назначите сообщения, каждый сотрудник получит уведомление, предупреждающее их о необходимости проверить Gaggle и принять участие. ( Примечание: вы можете настроить параметры уведомлений в зависимости от того, как часто вы их используете, чтобы они не становились шумными .)

Шаг 2. Сотрудники выполняют действия по взаимодействию внутри группы (за считанные минуты)

Успех любой стратегии защиты интересов сотрудников полностью зависит от того, насколько активны ваши сотрудники, поэтому ключом к улучшению успеха вашей стратегии является устранение как можно большего количества разногласий, мешающих вовлечению сотрудников.

Мы определили несколько ключевых моментов, которые обычно мешают сотрудникам участвовать:

1. Большинство сотрудников знают, что они легко отвлекутся, если войдут в LinkedIn , и поэтому отложат это.

2. Когда сотрудники заходят в LinkedIn, большинство из них парализовано таким количеством брендовых постов и не знает, с каким из них им следует взаимодействовать или что они могут сказать .

3. Большинство сотрудников готовы заниматься раз в неделю, но у большинства нет времени на ежедневные занятия.

Поэтому мы создали GaggleAMP, чтобы устранить все эти ключевые проблемы.

Во-первых, когда сотрудники входят в GaggleAMP, их приветствует персонализированный список активностей взаимодействия (составленный вами) . Таким образом, вместо того, чтобы быть парализованным множеством разных постов на выбор, вы уже выбрали посты для них.

Хотя это может показаться незначительным, удаление еще одного решения, которое они должны принять, может значительно повысить уровень участия.

Еще одно ключевое преимущество заключается в том, что сотрудники могут выполнять действия по взаимодействию непосредственно в Gaggle , поэтому им не нужно входить в LinkedIn, чтобы выполнить задание.

Кроме того, сотрудники могут запланировать выполнение задания на дату/время в будущем . Это невероятно мощно, так как они могут провести всего пять или десять минут в Gaggle в понедельник, а их мероприятия по взаимодействию могут выполняться ежедневно в течение недели.

Хотите увеличить количество подписчиков на странице вашей компании в LinkedIn с помощью защиты интересов сотрудников? Запланируйте демонстрацию GaggleAMP сегодня!

Шаг 3. Отслеживание эффективности кампании и вознаграждение за участие сотрудников

GaggleAMP также отслеживает каждую кампанию для вас, чтобы вы могли точно соотнести доход с усилиями ваших сотрудников по защите интересов.

Вот лишь некоторые из ключевых показателей, которые вы сможете увидеть в GaggleAMP:

• EEMV (приблизительная заработанная стоимость рекламы )
• Количество акций
• Общий охват
• Количество социальных взаимодействий
• Количество кликов
• Самые активные участники

GaggleAMP также превращает процесс в игру, отслеживая наиболее вовлеченных сотрудников и публикуя результаты в общедоступной таблице лидеров.

Возможно, вы заметили на этапе назначения вовлечения, что вы можете назначить определенное количество баллов за каждое действие вовлечения.

Когда сотрудники завершают каждое действие по взаимодействию, они получают соответствующие баллы. Затем Gaggle подсчитывает общее количество баллов каждого сотрудника и ранжирует их соответствующим образом.

Таким образом, вы можете предложить приз самым вовлеченным сотрудникам (а для более конкурентоспособных сотрудников обычно достаточно просмотра рейтинга в таблице лидеров, чтобы побудить их к большему участию).

Мы обнаружили, что защита интересов сотрудников — это самый простой способ значительно увеличить количество подписчиков на вашей бизнес-странице в LinkedIn с минимальными дополнительными усилиями.

Поэтому, если вы серьезно относитесь к увеличению количества подписчиков вашей компании в LinkedIn, подумайте о том, чтобы запланировать демонстрацию с помощью GaggleAMP уже сегодня, поскольку это эффективный инструмент для обеспечения устойчивого успеха вашей программы.

Создайте личный бренд своего руководителя

Люди, естественно, склонны взаимодействовать с другими людьми больше, чем с брендами на платформах социальных сетей. Кроме того, LinkedIn хочет, чтобы компании платили за рекламу LinkedIn, поэтому они ограничивают органический охват страниц компаний.

К счастью, вы можете использовать это в своих интересах.

Вместо того, чтобы использовать только страницу своей компании для публикации контента, вы можете использовать личные профили руководителей для усиления фирменных сообщений и привлечения большего числа подписчиков на страницу компании в LinkedIn.

Джон Бонини, директор по маркетингу в Databox, является прекрасным примером того, как руководители могут существенно помочь инициативам бренда. В основном он публикует качественные посты о контент-маркетинге, но иногда он публикует пост, подобный этому, призванный помочь инициативам Databox:

Итак, как вы помогаете своим руководителям улучшить их личный бренд, чтобы каждое сообщение компании, которое они публикуют, имело большее влияние?

Один из простых способов помочь им — отправить им сообщение. Вот несколько примеров:

• Что из того, что вы узнали на этой неделе, вас удивило?
• Каково ваше мнение о (последних новостях индустрии) и что люди могут извлечь из этого?
• Что бы вы хотели знать, когда вы начинали как (название должности)?
• Какого противоположного мнения вы придерживаетесь относительно (темы)?
• Какого противоположного мнения вы придерживаетесь в отношении социальных сетей?

Если вы не хотите бомбардировать их постоянными электронными письмами, вы можете использовать функцию вопросов в Gaggle. Таким образом, они могут заполнить посты за один присест и запланировать их публикацию в течение недели:

Если ваши руководители все еще не находят времени для заполнения подсказок, вы даже можете написать для них сообщение, и тогда все, что им нужно сделать, это прочитать его и утвердить или отредактировать.

Таким образом, даже самые занятые руководители могут найти время для создания своих личных профилей в LinkedIn.

Ключом к созданию отличного контента для личного профиля руководителя является обеспечение того, чтобы только часть контента продвигала инициативы компании. Большинство должно быть чисто проницательным / образовательным содержанием.

Хотите попробовать GaggleAMP? Вы можете запланировать демонстрацию или подписаться на бесплатную пробную версию сегодня!

Сотрудничество с влиятельными лицами отрасли

Один из самых простых способов привлечь внимание целевой аудитории — сотрудничать с теми, кто уже привлек внимание вашей целевой аудитории.

Есть много разных способов сделать это, в том числе:

• Совместные подкасты / видео
• Сотрудничество в прямом эфире
• Совместная работа над письменным контентом (например, исследования данных)
• Обмен рекламными постами

Ключом к успешному сотрудничеству является партнерство с людьми, которые:

• Иметь аналогичный размер аудитории (если их аудитория значительно больше, это не принесет им почти такой же пользы, как вам, и они, вероятно, не оценят это)
• Имейте свою идеальную целевую аудиторию (например, если вы продаете контент-маркетологам, убедитесь, что их аудитория — это штатные контент-маркетологи, а не контент-агентства).

Clearscope (инструмент контент-маркетинга) — отличный пример компании, которая использует влиятельных лиц для развития своего бренда (и подписки на LinkedIn). У них есть основатели маркетинговых агентств и другие влиятельные лица, которые проводят вебинары на своей платформе, и многие влиятельные лица делятся контентом со своими связями:

Они начали эту стратегию около десяти месяцев назад и с тех пор применяют ее довольно последовательно, поэтому можно с уверенностью сказать, что она, вероятно, работает!

Вы также можете использовать группы LinkedIn, отвечая на ключевые вопросы, связанные с вашим продуктом или услугой. Если у вас нет времени ежедневно просматривать группы, вы всегда можете использовать инструмент прослушивания социальных сетей, чтобы предупредить вас, когда кто-то упомянет ключевое слово, связанное с вашим продуктом.

Например, мы предлагаем инструмент защиты интересов сотрудников, поэтому мы можем использовать инструмент, который предупреждает нас всякий раз, когда кто-то упоминает «защиту интересов сотрудников». Затем, если есть возможность добавить ценность, мы можем это сделать.

Используйте другие каналы

Еще один очень простой способ увеличить количество подписчиков вашей компании в LinkedIn — использовать другие каналы, которые у вас уже есть.

Например, Алекс Хормози начал публиковать сообщения в LinkedIn всего шесть месяцев назад. Сегодня у него более 21 000 подписчиков.

Одна вещь, которую он сделал, чтобы увеличить количество своих подписчиков, это сказал людям в своем подкасте The Game , что он хочет расширить свой профиль в LinkedIn и что аудитория должна перейти на LinkedIn и подписаться на него. (Несмотря на то, что он развивает личный бренд, эта стратегия работает и для брендов.)

Поэтому, если у вас есть аудитория на другой платформе (YouTube, Twitter, Facebook и т. д.), попросите их перейти на LinkedIn и подписаться на вашу компанию. Вы даже можете отправить свой список по электронной почте и попросить их подписаться на бренд в LinkedIn.

Еще один совет — добавить CTA в подпись электронной почты, в которой говорится о том, что нужно соединиться с брендом компании.

Вы также можете добавить кнопку «Подписаться» на свой веб-сайт и протестировать различные стили, местоположения и размеры с помощью таких инструментов, как CrazyEgg или Hotjar.

Постоянное создание высококачественного контента

Средняя продолжительность жизни публикации в LinkedIn составляет около 24 часов , а это означает, что вы должны постоянно публиковать контент, чтобы оставаться актуальным.

Если вы когда-либо пробовали постоянно публиковаться в социальных сетях, вы знаете, что это может быть непросто, когда появляются другие проекты и имеют приоритет.

Поэтому вместо того, чтобы просто предлагать вам публиковать сообщения последовательно, вот несколько лайфхаков, которые упростят последовательную публикацию контента.

Перепрофилировать контент

Перепрофилирование контента — это просто использование существующего контента и размещение его на новой платформе или в новом формате.

Например, если вы записали эпизод видеоподкаста, отличный способ перепрофилировать этот контент — разбить его на более мелкие клипы и опубликовать на LinkedIn.

Перепрофилирование контента также может быть таким же простым, как взять видео и опубликовать его на нескольких разных платформах. Вот отличный пример видео , которое Рэнд Фишкин разместил на LinkedIn и других каналах.

Ключ к успешному перепрофилированию контента — всегда публиковать его в LinkedIn. Например, если вы просто поделитесь ссылкой на видео с YouTube, она, вероятно, не будет работать так же хорошо, как если бы вы загрузили видеофайл в LinkedIn.

Повторно опубликовать контент

Другой вариант — повторно опубликовать вечнозеленый контент, который уже хорошо зарекомендовал себя в LinkedIn. Для этого просмотрите свою аналитику и посмотрите, какой контент работает лучше всего. Затем вы можете повторно поделиться этим контентом или немного изменить его перед повторной публикацией.

Многие люди беспокоятся о повторной публикации контента, поскольку это может утомить их аудиторию, хотя мы обнаружили, что средний срок жизни контента в различных социальных сетях настолько короток, что большая часть контента вашей страницы не видна большинству ваших подписчиков. .

По некоторым статистическим данным, только около 7% вашей аудитории видят ваши публикации в LinkedIn.

Поэтому, если у вас есть контент, который в прошлом хорошо работал, подумайте о том, чтобы опубликовать его снова, потому что ваши потенциальные клиенты, вероятно, его не видели.

А если вы используете платформу для защиты интересов сотрудников, такую ​​как GaggleAMP, мы максимально упростили поиск контента, который работает лучше всего, и повторного использования действий для обслуживания ваших команд.

Запланируйте контент заранее

Наконец, рассмотрите возможность использования инструмента планировщика социальных сетей, который позволяет запланировать публикацию контента на более позднюю дату.

Хотя всегда полезно быть в курсе отраслевых тенденций и публиковать контент, связанный с текущими событиями, наличие постоянного потока контента, который всегда готов к работе, — отличный способ не отставать.

Оптимизируйте пост для максимальной видимости

Наконец, вот несколько оптимизаций, которые вы можете внести в каждый публикуемый вами пост, чтобы обеспечить его максимальную видимость:

• Избегайте добавления ссылок или URL-адреса веб-сайта в свой пост. Если надо, пишите в комментариях.
• Включите 3-5 релевантных хэштегов
• Используйте привлекательный текст, чтобы люди остановились и нажали «узнать больше».
• Включите высококачественные изображения или видео, чтобы привлечь внимание

Вот пример хорошо оптимизированного поста :

Начните привлекать подписчиков на свою бизнес-страницу в LinkedIn уже сегодня

Существует множество различных приемов, позволяющих улучшить ваши маркетинговые усилия в LinkedIn, однако для достижения реальных результатов требуется последовательная стратегия с сильными системами и процессами.

Вот почему мы создали GaggleAMP.

Мы хотели упростить для менеджеров создание устойчивой стратегии маркетинга в социальных сетях, которая существенно влияет на ключевые показатели. Хотя постоянное размещение высококачественного контента важно, мы обнаружили, что привлечение сотрудников к созданию и взаимодействию с контентом, который соответствует инициативам бренда, является одним из наиболее эффективных и устойчивых способов продвижения вперед.

Если вы ищете платформу защиты интересов сотрудников, которая позволяет легко назначать определенные действия по взаимодействию с ключевыми сотрудниками в считанные минуты и отслеживать эффективность, рассмотрите возможность планирования демонстрации GaggleAMP сегодня.