Повысьте рейтинг кликов, украдите показы у конкурентов и увеличьте конверсию

Каждый онлайн-бизнес, который хочет привлечь потенциальных клиентов, повысить конверсию и увеличить продажи, должен позаботиться об увеличении рейтинга кликов.

Не зная рейтинга кликов, будет сложно измерить эффективность ваших маркетинговых кампаний.

Согласно последним статистическим данным, в мире насчитывается более пяти миллиардов пользователей Интернета, подавляющее большинство из которых ищут ответы на свои проблемы. Онлайн-компании воспользовались этим, чтобы привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Но с миллиардами онлайн-контента от конкурирующих брендов трудно заставить клиентов нажать на объявление, веб-сайт, электронное письмо, ссылку или кнопку призыва к действию.

Поймите свою аудиторию

У вас больше шансов увеличить CTR, когда вы понимаете свою аудиторию. Понимание вашей аудитории означает знание их проблем, потребностей, опыта и целей.

Ваши маркетинговые усилия, скорее всего, найдут отклик у вашей аудитории, если вы понимаете и говорите на языке, который они используют при поиске помощи.

Цель пользователя или поиска — это язык, который мы используем во время онлайн-поиска. Понимание целей поиска вашей аудитории жизненно важно для создания контента, который связан с ними.

К счастью, многие инструменты технической поддержки могут помочь вам обнаружить и понять намерения пользователей вашей аудитории. Например, маркетинговые решения на основе ИИ используют мощь алгоритмов машинного обучения для анализа данных, сегментации аудитории и улучшения персонализации рекламных кампаний. Чем больше система может понять отдельного пользователя, тем выше вероятность совершения конверсий.

Улучшите свой призыв к действию

Исследования показывают, что призыв к действию (CTA) — одна из лучших стратегий, которые используют компании для повышения рейтинга кликов и активации своей воронки продаж.

Источник изображения

CTA — это текст или изображение, побуждающее пользователя к определенному действию. Эксперты считают, что некоторые CTA имеют больше шансов быть нажатыми, чем другие.

Вот способы улучшить CTA.

• Уточни
• Используйте слова действия
• Сделайте это срочно
• Используйте яркие цвета
• Стоимость предложения

Вы можете попробовать разные типы CTA и отслеживать их эффективность, чтобы найти те, которые находят отклик у вашей аудитории.

Исследуйте и оптимизируйте ключевые слова

Ключевые слова — это слова и фразы, обычно используемые клиентами для поиска товаров и услуг в Интернете.

Лучший способ найти ключевые слова — использовать исследовательские инструменты, чтобы выявить слова, используемые людьми для поиска продуктов в Интернете. Вы можете увеличить свой CTR, вставив ключевые слова в свои ссылки, текст, объявления и изображения.

Источник изображения

Еще один способ оптимизировать ключевые слова и повысить CTR — настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом. Использование длинных ключевых слов в объявлениях, заголовках, тегах заголовков, метаописании и изображениях дает множество преимуществ. Ключевые слова с длинным хвостом являются очень описательными, их легко нацеливать и ориентировать на намерения пользователей.

Оптимизируйте URL своей страницы

К сожалению, многие онлайн-компании не уделяют должного внимания структуре URL-адресов на своих веб-страницах.

Но эксперты подчеркивают необходимость того, чтобы URL-адрес веб-страницы содержал основные ключевые слова для повышения ее CTR.

Одна часть информации, которая появляется на страницах результатов поисковой системы, — это URL-адрес веб-страницы. Как и заголовки, URL-адреса сообщают веб-пользователям, о чем ваша страница. Чем более информативен ваш URL-адрес, тем выше вероятность того, что на него щелкнут.

Еще один способ оптимизировать URL-адрес — сделать его как можно короче. Чем короче ваш URL-адрес, тем выше вероятность того, что его увидят и на него нажмут.

В качестве примера возьмем запись в блоге «Работа, влияющая на сон» от Amerisleep. URL-адрес страницы короткий и точный, содержащий только целевое ключевое слово. Читатели могут просто посмотреть на URL-адрес и понять, о чем статья.

Оптимизируйте мета-описание

Как и URL-адрес, мета-описание также отображается на странице результатов поисковой системы. Вы можете увеличить свой CTR, включив ключевые слова и другую соответствующую информацию в мета-описание.

Источник изображения

Хотя Google утверждает, что мета-описание не является фактором, используемым для ранжирования веб-сайтов, оно играет жизненно важную роль в повышении CTR на страницах результатов поиска. Мета-описание — это краткий текст от 155 до 160 символов о содержании веб-страницы.

Ниже приведены способы увеличения CTR вашего мета-описания.

• Определите проблему клиентов
• Предлагаем решения
• Упомяните результат
• Вставляйте только важную информацию
• Используйте призыв к действию
• Держите их короткими
  

Создавайте привлекательные заголовки

Ежедневно в Интернет загружаются миллионы материалов, и только самые лучшие из них имеют шанс быть прочитанными пользователями сети. Один из способов выделить ваши статьи — создать привлекательные заголовки.

Сколько раз вы нажимали на статью из-за заголовка? Если ваш ответ постоянно, то вы не одиноки. Согласно сообщениям, в то время как большинство людей читают заголовки, лишь немногие читают статьи.

Если вы хотите повысить CTR своего заголовка, вы должны привлечь внимание аудитории с помощью привлекательных слов и фраз.

Источник изображения

Вот еще несколько советов по созданию кликабельного заголовка.

• Используйте эмоциональные слова
• Включайте цифры в заголовки
• Соблюдайте правильную длину заголовка
• Используйте заголовки вопросов
• Людям нравятся заголовки в списках
• Используйте заголовки с инструкциями

Поскольку количество онлайн-информации огромно, люди просматривают заголовки, чтобы найти наиболее релевантное содержание.

Используйте изображения

Несколько исследований установили, что онлайн-контент с изображениями привлекает больше внимания, чем контент без них.

Вставка качественных изображений в ваши объявления, статьи и сообщения в социальных сетях значительно повысит ваш CTR.

Ниже приведены советы о том, как использовать изображения для повышения CTR.

• Используйте правильный размер изображения
• Масштабируйте изображения
• Используйте подписи для описания изображения
  

Оптимизируйте свою маркетинговую стратегию по электронной почте

На протяжении многих лет электронный маркетинг остается стратегией, обеспечивающей наибольшую отдачу от инвестиций (ROI).

Хотя электронный маркетинг пользуется огромным успехом, исследования показали, что большинство получателей не открывают и не читают свои электронные письма. Фактически, 40% всех пользователей электронной почты имеют более 50 непрочитанных сообщений в своих почтовых ящиках. Две части электронного письма — это строка темы и копия электронного письма. И тема электронного письма, и тело письма должны предлагать получателю какие-то преимущества.

• Пишите убойные темы электронных писем. Любопытство — это черта большинства животных, включая людей. Специалисты по поведению считают, что наше стремление к информации мотивируется любопытством. Вы можете воспользоваться этой врожденной чертой человека, чтобы написать убийственные строки темы электронного письма, которые заставят получателей хотеть щелкнуть и прочитать его.
• Напишите привлекательную копию электронного письма. После того, как вы привлекли внимание получателя, важно продолжить взаимодействие с помощью соответствующей информации в электронном письме. Один из способов написать отличный текст электронной почты — представить соответствующую информацию четко и лаконично. Если копия электронной почты хороша, становится легче убедить получателя сделать следующий шаг с помощью CTA.

Некоторые другие способы увеличить рейтинг кликов вашего электронного маркетинга включают в себя:

• Персонализируйте свои электронные письма
• Делайте электронные письма краткими
• Выделите свой призыв к действию (CTA)
• Оптимизируйте свои электронные письма для мобильных устройств
• Сделайте ваши электронные письма легко читаемыми
• Включить изображения
  

Воспользуйтесь преимуществами конкуренции

В маркетинге ваши конкуренты не обязательно являются вашими врагами. При правильной стратегии ваши конкуренты могут подтолкнуть вас к большим высотам.

Вы можете многому научиться, если уделите время тому, чтобы узнать, что другие делают в вашей отрасли. Многие владельцы бизнеса были вдохновлены изучением своих конкурентов.

Используя правильную стратегию и инструменты, вы можете повысить рейтинг кликов благодаря информации от ваших конкурентов. Например, вы можете узнать популярные ключевые слова среди ваших конкурентов.

Выяснив самые популярные ключевые слова, которые приносят трафик вашим конкурентам, и создав вокруг них контент, вы познакомите аудиторию, которая ищет продукты и услуги, которые вы предлагаете.

Вывод

Крайне важно внимательно следить за показателями кликабельности ваших различных маркетинговых стратегий. CTR покажет эффективность ваших маркетинговых кампаний.

Высокий рейтинг кликов помогает поисковым системам понять, насколько важны ваша веб-страница, реклама и контент для пользователей.