Как улучшить отслеживание образцов модной одежды (и количественную оценку с помощью MIV)

Некоторые фразы не следует произносить вслух — например, произносить «Макбет» в театре или «Волдерморт» любому поклоннику Гарри Поттера. То же правило действует и в мире моды, но профессионалы избегают фразы «отслеживание образцов».

Да, «образцы» — это триггерное слово, которое ощущается во всем мире FLB. Почему? В прошлом управление, отслеживание и даже мониторинг выборочных упоминаний в отчетах СМИ были общеизвестными задачами. В нашем постковидном мире цифровой трансформации образцы упустили гламурную модернизацию процесса. До настоящего времени.

Мы понимаем важность и возможности настоящего управления образцами. В конце концов, такие бренды, как Paul Smith, используют наши образцы и программное обеспечение для усиления прессы, чтобы добиться успеха. Благодаря этим инструментам Пол Смит успешно отправил более 600 образцов во время PFW SS23!

Наш новый и самый ожидаемый выпуск продукта — это интеграция Launchmetrics Samples и нашей платформы мониторинга мультимедиа Launchmetrics Discover. Это сочетание инструментов моды (первое в своем роде в отрасли) навсегда изменит то, как бренды управляют образцами.

Чтобы отметить этот новый выпуск, мы разбираем примеры активаций и способы использования элементов для вашего отчета об освещении в СМИ. Готовы преодолеть стигматизацию образцов? Давайте начнем…

Что такое модный образец?

Модный образец — это предмет одежды, который отражает видение дизайнера перед выпуском линии или коллекции одежды. Эти материалы производятся небольшими партиями и служат нескольким целям.

Образцы модной одежды демонстрируют товар потенциальным покупателям и розничным продавцам. Их используют в фотосессиях для средств массовой информации или электронной коммерции, а также для проверки соответствия дизайна перед производством. В конечном счете, образцы модной одежды устраняют разрыв между концепцией дизайна и готовой к продаже одеждой.

Зачем PR-стратегии нужны образцы?

Образец — важнейший элемент любой PR-стратегии в сфере моды. Он дает представление о коллекции, легко доступен и может быть использован в ключевые моменты кампании.

Образцы рассказывают историю бренда и отражают суть коллекции. Это важно, поскольку товары отправляются прессе, влиятельным лицам и покупателям, прежде чем попасть в потребительские магазины. Таким образом, образцы лежат в основе успешных стратегий бренда. Они являются идеальным инструментом для усиления бренда, привлечения интереса и создания ажиотажа вокруг коллекции посредством редакционного освещения.

Как можно использовать образцы в стратегии бренда?

Образцы модной одежды можно использовать разными способами, чтобы добиться эффекта до, во время и даже после запуска коллекции. Они помогают различным специалистам в жизненно важных процессах: от проектирования до производства и даже розничной торговли. Примеры возможностей, в которых стратегии бренда используют образцы, включают:

• Показы мод, выставки и другие мероприятия
• Шоурумы (для презентации прессе и покупателям)
• Поддержка влиятельных лиц и послов
• Редакционные фотосессии, фотосессии для СМИ и электронной коммерции
• Анализ выборочных данных о производительности для улучшения будущей стратегии

Почему брендам следует измерять активацию образцов модной одежды?

Активация образцов — это маркетинговая акция, при которой бренды используют образцы для создания ажиотажа вокруг коллекции или модного бренда. Примерами активации образцов модной одежды являются показ на подиуме, кампания в социальных сетях или всплывающий магазин, организованный в сотрудничестве с известным влиятельным лицом.

Наиболее важной частью активации образца является измерение эффективности этого действия. Анализируя образец активации, бренды могут определить, что работает в их маркетинговых усилиях, чтобы определить следующие шаги. Теперь давайте углубимся в преимущества измерения активации образцов.

3 преимущества стратегического отслеживания образцов модной одежды

1. Получите прибыль от образцов и затрат на их активацию.

i) Отслеживание образцов модной одежды может быть дорогостоящим.

В индустрии моды стоимость образцов очень высока.

Для брендов масс-маркета создаются тысячи образцов. Между тем в роскоши один образец может стоить тысячи евро. Независимо от вашего рынка, стоимость утерянных образцов значительна для любого бренда.

Крайне важно уделять приоритетное внимание отслеживанию образцов как внутри компании, так и за ее пределами. Оцифровка запасов образцов и сохранение контроля над местонахождением каждого экземпляра помогает предотвратить значительные финансовые потери. Это также обеспечивает эффективное управление ресурсами (что делает процессы отбора проб более устойчивыми).

Но знаете ли вы, что стоимость образцов может быть оправдана путем отслеживания эффективности с точки зрения PR или маркетинга? Активы используются внутри компании (для фотосессий или инвентаризации), но влияние и отдача становятся более значимыми извне. Вот тут-то и вступает в игру важнейший элемент покрытия. Бренды могут лучше понять освещение с помощью Media Impact Value (MIV). Этот показатель количественно оценивает эффективность каждого образца, отправленного пресс-атташе или влиятельным лицам.

Отслеживая и количественно оценивая результаты освещения бренда, включая количество упоминаний в СМИ и накопленное количество последующих (MIV), вы можете продемонстрировать ценность своих PR или маркетинговых усилий. Это позволяет вам продемонстрировать окупаемость инвестиций в активацию образцов и подчеркнуть эффективность ваших усилий по распространению образцов.

i) Значение воздействия на СМИ (MIV) образцов

И есть еще одна упущенная возможность установить денежную стоимость каждого образца или коллекции после активации. Количественная оценка влияния образцов на ваш бренд является сложной задачей.

Но благодаря интегрированной платформе мониторинга прессы и управления образцами вы можете отслеживать текущее местоположение и статус каждого предмета. Профессионалы видят все новые и существующие размещения в СМИ (и определяют образцы, получившие упоминания) в одном месте.

А с помощью такого показателя, как Media Impact Value (MIV), каждое упоминание оценивается количественно, что оправдывает возврат образцов вашему бренду. Это редкая возможность оценить, какую ценность приносит каждый образец, и создать отчет, который поразит ваше начальство.

Бренды должны внедрить надежные и интегрированные системы управления образцами и мониторинга СМИ, чтобы лучше облегчить обмен информацией между редакторами и послами, получить четкую отдачу от инвестиций и снизить ненужные затраты или риск разрушения имиджа бренда.

2. Работайте разумнее с образцами

Как для вас выглядят последствия активации образца? Это должно включать в себя развитие отношений путем отправки образцов редакторам, знаменитостям и влиятельным лицам – и все это в попытке обеспечить освещение. Вот почему очень важно удовлетворить как можно больше запросов на образцы, чтобы обеспечить больший охват сезон за сезоном. Благодаря этому у вас будет еще более впечатляющий отчет о освещении в СМИ.

После запроса очень важна быстрая и полная видимость образца. Если вы ищете определенную вещь, то совершение нескольких звонков или писем по электронной почте в поисках ее приведет к потере времени и энергии. Поиск нужных предметов по организованным категориям, таким как «цвет» или «тип», имеет решающее значение и экономит много времени. Возможно, ваша команда по электронной коммерции снимает материал для вашего веб-сайта или его заполучил влиятельный человек. С помощью этих данных вы можете идентифицировать текущего владельца и напрямую связаться с ним. (привет, автоматизированное программное обеспечение!).

Отслеживание модных образцов: после отправки

После того, как образец отправлен редакторам или влиятельным лицам, следующий этап имеет решающее значение. Доступ к программному обеспечению для управления образцами, которое также отображает эффективность каждого отдельного произведения (или даже всей коллекции) в СМИ и постоянно предупреждает вашу команду о новых обновлениях, — это единственный способ подойти к маркетингу образцов.

Почему? Потому что устаревшие процессы требуют, чтобы сотрудники прессы или маркетинга часами искали отдельные упоминания в СМИ, чтобы подчеркнуть успехи. Благодаря автоматизированной системе профессионалы могут получить доступ к размещениям в СМИ, как только они появятся , и сразу же увидеть образец, связанный с этим упоминанием. Таким образом, образец, который вы только что отправили в Vogue или Elle, появится в вашей ленте с выделенным образцом и количественной оценкой ценности этого размещения. Это экономит вашей команде бесконечное время и ресурсы.

Подключите процессы отслеживания образцов и отчетов об освещении в СМИ

Если вы не рассматриваете рассылку образцов, последующее покрытие и отчетность о стоимости как три взаимосвязанных этапа одного унифицированного процесса, вы делаете выборки совершенно неправильно. Не изолируйте эти три бизнес-функции. Отслеживание влияния выборки и комплексное измерение рентабельности инвестиций в эту деятельность имеет решающее значение для бизнеса. Вот почему так важен интегрированный инструмент управления образцами и мониторинга прессы.

Да, совместная автоматизация выборки и покрытия создает райское партнерство в процессе PR.

3. Выявите наиболее эффективные продукты и представителей бренда

Достигнув охвата и улучшив управление выборками, как эти интегрированные процессы могут производить данные, которые изменят ваш подход к стратегии выборки?

Мониторинг глобального освещения в печати, Интернете и социальных сетях в одном пространстве, а также привязка этих упоминаний к рассылке ваших образцов и другой связанной с ними PR-деятельности позволяет вам количественно оценить, какую ценность каждый образец приносит бренду в средствах массовой информации. Но это также означает, что бренды могут использовать эти данные для определения наиболее эффективных активов и даже самых ценных отношений.

Пример стратегии, представители и освещение в СМИ

Вы могли бы предположить, что образец, представленный на первой странице Vogue, станет Святым Граалем освещения в СМИ. Но с ростом важности отношений с влиятельными лицами стратегическое партнерство со звездным влиятельным лицом катапультирует MIV актива — прямую потоковую передачу контента в руки целевой аудитории и на новые рынки.

Важно отметить, что интегрированные образцы и технология упоминаний в СМИ позволяют специалистам по связям с общественностью сравнивать активность образцов с любыми текущими маркетинговыми активациями. Это сложное и цельное сочетание процессов формирует будущую стратегию, мгновенно подчеркивая, что является успешным, а какие не совсем подходят для освещения в средствах массовой информации.

Построение связей с общественностью с помощью более эффективных процессов отбора проб

PR и маркетинговая деятельность более эффективны, когда они подкреплены технологией, которая присваивает денежную стоимость и коэффициент конверсии каждому образцу. Этот тип поддержки лежит в основе решающей повседневной работы профессионалов, экономя время, деньги и предоставляя данные, которые актуальны для нескольких отделов, чтобы обеспечить дальнейший успех в СМИ и сборе информации в будущем.

В свою очередь, ваши более прибыльные отношения со СМИ становятся очевидными, а отдача от инвестиций в образцы становится более стратегической и экономически эффективной.

Объедините отслеживание образцов и упоминания в СМИ для количественной оценки результатов

Преобразуйте свои процессы для мгновенного эффекта покрытия

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Каковы преимущества автоматизированных образцов и программного обеспечения для печати?

Подведем итоги.

• Более быстрый оборот
• Увеличение рентабельности инвестиций
• Более эффективный процесс по всей цепочке поставок
• Улучшение внутренних и внешних отношений
• Количественная выборка производительности для будущей стратегии
• Более впечатляющий отчет об освещении в СМИ

Достичь успеха в составлении образца и отчета об освещении в СМИ

Это может звучать как «сценарий идеального мира», но правда в том, что эта технология наконец-то здесь. Будущее PR и управления выборками связано с нашей бесшовной интеграцией между Launchmetrics Samples и Discover.

Наше интегрированное предложение устраняет разрыв между выборочными показателями и отчетами об освещении в СМИ, значительно упрощая анализ СМИ и экономя часы драгоценного времени вашей команды. Позвольте им заниматься тем, что у них получается лучше всего, основываясь на данных мирового уровня.

Правильно, каким бы ни был ваш подход, теперь у вас есть данные, подтверждающие каждое решение. Интегрируя Launchmetrics Samples и Launchmetrics Discover, наши клиенты могут:

• Соедините пресс-клипы с рассылками образцов, чтобы точно измерить и сравнить свое влияние с помощью показателя Media Impact Valuemetric.
• Используйте ИИ для проверки и подтверждения предложенных вариантов размещения в СМИ, повышая эффективность процесса.
• Легко отслеживайте редакционный статус ваших размещений: от ожидания до съемки и размещения, гарантируя эффективное управление освещением в СМИ.

Чего же ты ждешь? Свяжитесь с нашей командой сегодня или посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше об этом уникальном предложении.