Как я совершенствую SEO в электронной коммерции

Вы знаете те срочные сберегательные счета, которые вы получаете в крупных банках? Вы вносите свои деньги, обещаете не трогать их в течение 12 месяцев, а через год можете купить себе кофе на заработанные проценты.

Это не то, на что похоже SEO для электронной коммерции, но я вроде как понимаю, почему некоторые люди относятся к этому именно так.

Для многих предприятий электронной коммерции количество ресурсов, затраченных на улучшение SEO, похоже, не соответствует полученной отдаче. По сравнению с мгновенными результатами платной рекламы, кажется, что проделана большая работа без непосредственного влияния на продажи.

Я могу сочувствовать этому мнению, но я думаю, что это неправильно. Хорошее SEO для электронной коммерции:

• Приносит бесплатный органический трафик в ваш магазин
• Снижает вашу зависимость от рекламы (вероятно, ваши самые большие переменные накладные расходы)
• Экономит ваши деньги в долгосрочной перспективе
• Повышает доверие к вашему бренду и продуктам
• В конечном итоге получает результаты, которые абсолютно стоят затраченных усилий

Я собираюсь показать вам некоторые вещи, которые я узнал о значительных SEO-улучшениях вашего магазина. Не мгновенный успех PPC, а более дешевые и долговечные результаты.

Я поделюсь:

• Советы по работе над собственным SEO или найму агентства
• Как структурировать данные для улучшения SEO
• Способы побудить Google сканировать и ранжировать ваш магазин
• Несколько простых советов по привлечению органического трафика на ваш сайт

‍

Должны ли вы нанять агентство SEO или DIY?

Отправная точка вашего SEO-путешествия в электронной коммерции: кто выполняет эту работу? Я пробовал оба подхода, сначала ковырялся сам, а затем фактически нанял Gizem — из команды Juni SEO — в качестве своего SEO-агентства. Вот что я нашел…

‍

Делаем собственное SEO

Возможно, вы помните, что я уже забросил один магазин после того, как мои любительские усилия по поисковой оптимизации практически разрушили весь сайт. Это, вероятно, делает меня мальчиком с плаката для найма SEO-агентства.

Но в результате своих ошибок сейчас я знаю о SEO гораздо больше, чем когда начинал. Это будет полезно в будущем. Я сожалею только об использовании моего магазина как места, где я учился методом проб и ошибок.

Плюсы

• Экономить деньги
• Изучите новые навыки
• Сохраняйте контроль над своими результатами
• Выявляйте, когда что-то не работает легче

Минусы

• Трата бюджета на неправильные ключевые слова
• Тратить слишком много времени на неправильные вещи
• Создание проблем, которые требуют много времени для решения
• Отнимает много времени (работа и регулярное освежение знаний)
• SEO — это очень сложно

‍

Найм SEO-агентства

Как только у меня появились SEO-специалисты, у меня появилось гораздо более четкое представление о том, где я ошибался. SEO-команда Juni помогла мне понять, что проще открыть магазин с нуля, чем пытаться исправить то, что я сделал неправильно.

Мои разговоры с ними также улучшили мои собственные знания в области SEO, так что теперь я гораздо лучше справляюсь с этим. Оглядываясь назад, найм эксперта по SEO должен был стать одним из моих первых шагов.

Плюсы

• Экономит вам много времени
• Легко переключаться между агентствами, чтобы найти лучшее для вас
• Установите цели и поручите агентству использовать ваш бюджет для их достижения
• Сосредоточьтесь на своем основном бизнесе

Минусы

• Нет гарантий, что ваше агентство улучшит конверсию (если вы платите на основе трафика)
• Вы вводите другие накладные расходы
• Может сосредоточить внимание на самом быстром исправлении, не вникая в суть проблемы.

‍

Сделай сам против агентства: чему я научился

Даже если вы собираетесь использовать аутсорсинг, я настоятельно рекомендую вам разобраться с SEO. Изучение SEO — отличный ресурс, который поможет вам начать работу. Хотя изучение основ SEO важно, вы должны нанять профессионала, который поможет вам. SEO-специалисты — это волшебники, которые помогают вам завоевать доверие к вашему магазину. Мое время, проведенное с использованием опыта Gizem, показало мне это.

Если вы пойдете по маршруту агентства, проведите исследование и найдите то, которое специализируется на конкретной поддержке SEO, которая вам нужна. Не просто пойти с универсальным агентством. Регулярно связывайтесь со своими SEO-специалистами, чтобы знать, над чем они работают и как продвигаются дела.

‍

Лучшие тактики SEO для электронной коммерции, которые можно использовать в вашем магазине

Из моих собственных исследований, ошибок и впитывания экспертных знаний команды Juni SEO я нашел несколько ключевых способов улучшить SEO для моего магазина.

У меня было искушение назвать их быстрыми победами, но это рискованно сравнением с этими вызывающими привыкание кликами PPC. Так что давайте дадим им менее броский ярлык «вещи, которые вы можете делать относительно легко и которые улучшат ваше SEO в нужное время».

‍

Напишите лучший замещающий текст изображения

Мы все смутно осознаем, что это то, что мы должны делать. Нам говорят, что это делает нас более релевантными для поисковых систем. Но как? Поисковые роботы не могут видеть изображение, как люди, поэтому альтернативный текст помогает им понять, что это за изображение. Это ваш способ сообщить Google, как выглядят ваши продукты.

Таким образом, ваш замещающий текст должен включать полезный описательный текст с соответствующим использованием высокорелевантных ключевых слов.

‍

Используйте структурированные данные

Не знаю, как вы, а я вырос во времена метаданных как вершины SEO. Я узнал, что структурированные данные сейчас гораздо важнее метаданных. Использование правильных HTML-тегов облегчает понимание вашего сайта Google.

У Google есть шаблоны кода, которые помогут вам структурировать данные на страницах продуктов, страницах часто задаваемых вопросов, авторских блоках и других областях вашего сайта. По сути, это инструкции о том, как максимально упростить вашему магазину высокий рейтинг в результатах поиска.

‍

Отвечайте на вопросы клиентов в сообщениях блога

Если кто-то ищет определенный продукт, Google показывает страницы продукта в своих результатах. Но когда поисковый запрос представляет собой вопрос (или запросы с информационными намерениями, на жаргоне SEO), Google отдает приоритет образовательному контенту блога, который дает ответы.

Используйте контент блога, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт, а затем направляйте людей к продуктам из статей. Сосредоточьтесь на ключевых словах запроса, ориентированных на намерения, в сообщениях блога, чтобы не конкурировать со страницами ваших собственных продуктов. Это означает, что «футболка со львом» должна быть ключевым словом на странице продукта, а «что надеть в зоопарк» может быть ключевым словом запроса на странице контента.

Я собираюсь искать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы убедиться, что я стал отраслевым экспертом в чем-то немного нишевом.

‍

Максимизируйте краулинговый бюджет

Интернет — это почти бесконечное и постоянно расширяющееся пространство. У Google нет ресурсов для сканирования каждого URL-адреса. У вашего магазина есть краулинговый бюджет: сумма ресурсов, которые Google выделяет на индексацию вашего сайта. Этот краулинговый бюджет основан на двух ключевых факторах. Во-первых, ограничение емкости сканирования — это максимальное количество одновременных подключений, которое, по расчетам робота Googlebot, он может установить, не перегружая ваши серверы. Во-вторых, спрос на сканирование, то есть время сканирования, необходимое в зависимости от размера сайта, свежести, качества страницы и популярности по сравнению с другими сайтами.

Точно так же, как вы бы оптимизировали свой рекламный бюджет, вам нужно получить максимальную отдачу от этого времени сканирования. Вы можете сделать это:

• Увеличение скорости страницы — медленная загрузка страницы означает меньшее время сканирования (плюс Google использует скорость страницы как фактор ранжирования).
• Удаление дубликатов страниц — дублирование страниц тратит впустую ваш краулинговый бюджет и создает проблемы с индексацией.
• Оптимизация сканирования и индексирования — улучшение взаимодействия с пользователем и ваш подход к сканированию делают ваш сайт более удобным для сканирования (и более простым в использовании).

‍

Создайте отдельный URL для каждого варианта

Google рекомендует создавать уникальные URL-адреса для каждого варианта продукта и дает очень четкие инструкции, как это сделать. Неправильный выбор не позволяет отображать варианты в результатах поиска и вызывает проблемы со сканированием.

К сожалению, изначально я недостаточно внимательно следовал рекомендациям. Я создал URL-адреса продуктов, которые не полностью соответствуют передовой практике, поэтому мне, вероятно, придется отказаться от некоторых и переделать их. Избавьте себя от этой проблемы, создав специальный URL-адрес для любого варианта, который является ключевой точкой продажи каждого продукта. Это может быть размер, цвет, материал или что-то еще.

‍

Создайте органический рост для вашего магазина

Мы все хотим добиться органического роста наших магазинов с течением времени. Если вы не потратите время на хорошее SEO, вы никогда не узнаете, какой потенциальный рост вы упустили.

Мои советы, чтобы начать работать над этим ростом прямо сейчас:

• Наймите агентство для специализированной SEO-поддержки и работайте над наймом сотрудников.
• Улучшите свой альтернативный текст
• Структурируйте данные для каждого элемента вашего сайта в соответствии с рекомендациями Google.
• Используйте ключевые слова запроса и контент блога, чтобы привлечь органический трафик на ваш сайт.
• Оптимизируйте краулинговый бюджет

Я возьму небольшой перерыв в написании сообщений в блоге, пока сосредоточусь на запуске Juni Shop. Я надеюсь, что у меня будет много историй, успехов и, возможно, нескольких неудач, которыми я смогу поделиться с вами, когда вернусь.

А пока я хотел бы услышать о вашем опыте работы с моей серией блогов. Что вам больше всего помогло? О каком опыте вы хотите услышать, когда я вернусь к ведению блога? Есть ли что-то в моих сообщениях, в чем вы хотите бросить мне вызов?

Напишите мне по электронной почте на [email protected] и дайте мне знать, что вы думаете.

‍