Как реализовать план визуального маркетинга — проницательное руководство

Визуальный маркетинг использует изображения, видео и другой визуальный контент для продвижения бренда, его продуктов и услуг. Почему визуальный маркетинг так важен сегодня и почему он должен составлять значительную часть вашего общего маркетингового плана?

Ответ на оба вопроса заключается в трех простых фактах. Во-первых, средняя продолжительность внимания зрителей сокращается. Во-вторых, люди — визуальные существа. И последнее, но не менее важное: изображения вызывают более сильные и продолжительные эмоции, чем написанные слова.

То, как вы используете и реализуете визуальные элементы в своем маркетинговом плане, имеет решающее значение для его успеха.

6 способов реализовать план визуального маркетинга

План визуального маркетинга — это набор маркетинговых стратегий, в которых визуальные эффекты используются для повышения осведомленности, пробуждения эмоций и превращения посетителей сайта и случайных посетителей в клиентов. Визуальный брендинг — один из самых мощных инструментов, который вы можете использовать для установления связи со своими клиентами.

Давайте рассмотрим шесть эффективных способов реализации вашего плана визуального маркетинга в 2021 году.

1. Определите свою цель

Постройте свою визуальную кампанию вокруг четко определенной бизнес-цели. Постановка целей стоит на первом месте, потому что ваша цель будет определять тип визуальных ресурсов, которые вам необходимо создать.

Допустим, вы хотите создать визуальную кампанию для запуска нового спортивного автомобиля. Цель здесь состоит в том, чтобы распространять информацию и формировать ожидание. Ваша визуальная кампания будет охватывать несколько сред и платформ. Вы можете включить:

• Изображения в социальных сетях, которые подчеркивают технические характеристики автомобиля.
• Видеоэкскурсия по салону и экстерьеру автомобиля с указанием основных особенностей.
• Целевая страница на вашем сайте, посвященная новой модели
• Интерактивные инструменты, которые позволяют пользователю испытать автомобиль в цифровом виде.
• Телевизионная реклама
• Рекламные щиты

Имейте в виду, что с точки зрения заинтересованного потребителя все это взаимосвязано. Каждый элемент должен обеспечивать постоянный опыт, чтобы вести их вниз по воронке продаж к покупке.

2. Создайте отдельные стратегии для каждого канала

Маркетинговый канал — это платформа, которую вы используете для связи со своими клиентами. Ваш веб-сайт, платформы социальных сетей, ваш обычный магазин и ваш интернет-магазин — все это примеры маркетинговых каналов.

Ваша визуальная медиа-стратегия для каждого канала должна соответствовать тому, как потребители используют эти каналы. Видео хорошо работают на платформах социальных сетей, таких как YouTube и Facebook. Пользователи этих платформ любят смотреть как видео, связанные с продуктом, так и прямые трансляции.

Ваш выбор визуальных элементов зависит от канала, который вы используете, и общей маркетинговой цели, которую вы пытаетесь достичь. Визуальный контент и сопроводительный текст также должны быть согласованы. Это поможет в создании и сохранении узнаваемости бренда для зрителя.

Электронная почта — еще один популярный маркетинговый канал. Используйте изображения продуктов и видео в электронных письмах, чтобы повысить конверсию. Вам нужно будет создать релевантную аудиторию для ваших маркетинговых электронных писем, что может занять некоторое время.

3. Будьте мобильны и сфокусируйтесь на хорошем пользовательском опыте

Оптимизация вашего контента для просмотра на мобильных устройствах — это первый шаг к тому, чтобы дать зрителю хороший пользовательский интерфейс. В настоящее время более половины всего интернет-трафика в мире приходится на мобильные устройства.

Визуальный контент лучше всего работает, когда он размещен в центре экрана с текстом над и под ним. Более половины зрителей сосредоточены на верхней половине экрана. Верхние две трети составляют 86%.

Пара дополнительных советов для достижения максимальных результатов: размещайте наиболее важный текст сразу под изображением и сжимайте большие изображения для более быстрой загрузки страницы.

4. Используйте пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC) — это контент, созданный потребителями бренда, которые не имеют прямого отношения к бренду. Пользовательский контент беспристрастен и создается без какой-либо повестки дня. Он помогает укрепить доверие к бренду и действует как реферальная сеть для непользователей.

Существует три категории пользовательского контента: текст , изображения и видео . Тип пользовательского контента, который вы включаете в свою маркетинговую стратегию, зависит от вашей целевой аудитории и общих целей.

Например, если ваша целевая аудитория активна в социальных сетях, вы можете использовать публикации в Facebook и Instagram для создания и распространения пользовательского контента. Если аудитория склоняется к веб-сайтам с обзорами, вы должны использовать обзоры брендов, размещенные на таких сайтах, как Yelp и Google My Business (которые затем можно превратить в инфографику или видео).

5. Используйте платформы социальных сетей

Платформы социальных сетей могут помочь вам связаться с вашими пользователями и потенциальными пользователями.

Ваше визуальное маркетинговое путешествие на платформах социальных сетей начинается с брендинга вашего присутствия. Создание привлекательного логотипа и обложки — хорошая отправная точка. Согласованность обмена сообщениями на разных платформах укрепляет имидж и доверие к вашему бренду. Используйте соответствующие изображения, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.

Также создавайте видеоролики для социальных сетей. Это означает видео с продолжительностью менее 60 секунд. Вот интересный факт о видео на Facebook: 85% видео смотрят без звука. Так эффектно ли сообщение вашего видео даже без звука?

Рассмотрите возможность прямых трансляций на таких платформах, как Facebook и Instagram Live. Вы также можете визуализировать свои данные в виде инфографики, которую легко усвоить.

6. Совместите визуальный контент с фирменным стилем вашего бренда

Убедитесь, что весь ваш контент, включая визуальные эффекты, соответствует обещаниям вашего бренда своим клиентам. Вы можете добиться этого несколькими способами.

Попросите своих клиентов оставить отзыв об изображениях и других визуальных средствах, которые вы используете. Вы также можете создать рекомендации по стилю для своего бренда. В них должны быть указаны предпочтительный шрифт, макет и цветовая палитра. Цель состоит в том, чтобы добиться согласованного взаимодействия с пользователем на разных платформах.

Выберите привлекательные визуальные ресурсы, которые сделают ваш контент запоминающимся.

Создайте библиотеку уникальных визуальных ресурсов, которые можно использовать для создания целостных кампаний.

Нижняя линия

Визуальные эффекты могут помочь вам установить эмоциональную связь с вашими клиентами. Визуальный маркетинговый план является неотъемлемой частью вашей общей маркетинговой стратегии.

Создавайте стратегии визуального маркетинга вокруг своих бизнес-целей и настраивайте их для каждого маркетингового канала. Обязательно согласовывайте свои стратегии с фирменным стилем на каждом этапе.

Оптимизируйте свои стратегии визуальных медиа для просмотра на мобильных устройствах, чтобы повысить уровень вовлеченности потребителей. Вы также можете использовать платформы социальных сетей.

Делайте все это, и вы обязательно увидите отличные результаты. Удачи в реализации вашего плана визуального маркетинга в 2021 году и далее!