Как нанять автора блога? [Обновлено на 2023 год]

Серьезно относитесь к продвижению своего блога и привлечению к нему внимания? Тогда вы знаете, как важно создавать новый, полезный и актуальный контент для вашей аудитории. Хороший контент блога цепляет, интересен, пересматривается и увеличивает число читателей, подписчиков и клиентов. Тем не менее, найти и нанять писателей блога, которые могут доставить, — это тяжелая битва.

Тем более, что цели, аудитория и голос каждого блога разные. Опытный писатель, который может отдать должное вашему блогу, должен хорошо разбираться в вашей области, понимать вашу стратегию ведения блога и быстро адаптироваться к вашему процессу.

Теперь, когда дело доходит до найма авторов блогов, вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы хотите нанять блоггеров на внештатной основе? Вы хотите нанять внутреннего автора контента? Или вы хотите смесь того и другого? Это решение будет зависеть от вашего бюджета на контент-маркетинг, возможностей и пропускной способности вашей существующей команды, ваших целей в отношении контента и некоторых других факторов.

То, как вы работаете над своим блогом, также будет зависеть от того, какой подход вы выберете. Например, работа с внештатным автором блога, который может быть или не быть частью вашей команды в течение длительного времени, будет сильно отличаться от управления штатным автором блога.

С помощью этого руководства о том, как нанять автора блога, мы стремимся предоставить вам практичный и работоспособный процесс постоянного получения богатого контента для вашего блога, независимо от того, нанимаете ли вы внештатных или штатных авторов.

Как нанять автора блога за 4 шага

Хороших авторов блогов найти несложно, если знать, где искать. Есть несколько платформ, где вы можете нанять профессиональных авторов блогов, не разорившись. Чтобы нанять блогеров в свою команду, вам может понадобиться помощь доски объявлений или консультанта по найму. В любом случае вам необходимо убедиться, что вы выбираете самые надежные платформы, чтобы пул талантов, к которому вы получаете доступ, соответствовал вашим стандартам.

Итак, без лишних слов, давайте посмотрим, как вы можете нанять автора блога, выполнив 4 простых шага:

1. Выберите правильный канал для найма авторов блогов
2. Установите цели своего блога
3. Оценивайте, выбирайте и устанавливайте отношения с постоянным набором писателей
4. Платите своим писателям и инвестируйте в регулярные программы обучения

1. Выберите правильный канал для найма авторов блогов

Где нанять авторов контента для блога? Вот три основных канала для поиска авторов вашего блога:

• Платформы для фрилансеров
• Контент-агентства
• Объявления о вакансиях (для найма штатных или внештатных писателей)

Есть плюсы и минусы, связанные с выбором каждого из этих каналов. Понимание этих плюсов и минусов поможет вам принять обоснованное решение относительно того, какой канал выбрать. Решение использовать тот или иной канал также будет зависеть от целей вашего блога и от того, насколько наилучшим образом их можно будет обслужить с помощью этих вариантов.

Хорошая стратегия, если у вас есть время и пропускная способность, состоит в том, чтобы провести небольшие испытания, используя все 3 варианта, и посмотреть, что лучше всего соответствует вашим требованиям. Лучший способ сделать это — запланировать эти испытания в порядке ваших предпочтений.

я. Нанимайте авторов блогов на платформах для фрилансеров

Платформы для внештатных авторов — это веб-сайты или приложения, которые позволяют компаниям получать контент от большого пула внештатных блоггеров, а также место, где внештатные авторы могут найти писательскую работу.

Как они работают:

У разных фриланс-платформ разные подходы к соединению бизнеса и блогера. Например, некоторые платформы, такие как UpWork и Freelancer.com, позволяют вам публиковать проекты и получать за эти проекты фиксированную или почасовую ставку.

На торговых площадках контента, таких как Narrato Marketplace, ваш заказ на контент блога автоматически сопоставляется с лучшими и наиболее квалифицированными авторами из большого пула опытных авторов контента. В Narrato Marketplace работают тысячи проверенных внештатных авторов, имеющих опыт ведения блогов, копирайтинга, контента для социальных сетей и других форматов.

Работать с блоггером-фрилансером на такой платформе намного безопаснее, так как здесь гораздо лучше контролируется качество, а платформа предназначена для создания контента и маркетинга, в отличие от Upwork или Freelancer, у которых нет определенной ниши.

Существуют и другие службы написания контента, которые позволяют вам нанимать внештатных авторов, но часто эти услуги могут быть дорогими. Вся цель найма внештатного блоггера состоит в том, чтобы сэкономить на расходах, сохраняя при этом последовательность и качество контента. Если вам нужно выложить огромную сумму, чтобы нанять авторов блогов на внештатной основе, это противоречит цели.

Narrato Marketplace взимает с вас очень доступные расценки на написание, начиная всего с 1,9 доллара за 100 слов.

Более того, некоторые службы написания контента имеют жесткие правила в отношении изменений и переписывания. Однако на Narrato Marketplace вы можете вносить неограниченное количество изменений в свой черновик контента и принимать контент только в том случае, если вы на 100 % удовлетворены результатом.

Плюсы платформ для фрилансеров:

• Платформы для фрилансеров позволяют вам выбирать из неограниченного числа писателей по всему миру, от новичков до экспертов (или подбираться к ним).
• Фрилансер освобождает ценное офисное пространство и дает вам большую гибкость с точки зрения управления вашей рабочей силой.
• Фрилансеры часто являются экспертами в разных областях.
• Вы почти сразу начинаете работу с платформами для фрилансеров и сразу же начинаете получать контент.
• Хорошие платформы для фрилансеров позволяют вам платить только за тот контент, который вы одобряете и который вам нравится. Это оградит вас от некачественного контента.
• Нет никаких долгосрочных обязательств или контрактов.
• Как правило, легко увеличить масштабы производства контента.

Минусы платформ для фрилансеров:

• Фрилансеры могут быть недоступны для работы исключительно на вас на регулярной основе или до тех пор, пока ваш проект не будет завершен.
• Многие фрилансеры взимают дополнительную плату за добавление и удаление контента, который они создают, особенно если вы не нанимаете сотрудников с надежной платформы для фрилансеров.

Затраты:

Это зависит от того, как работает платформа. Некоторые из них являются более открытыми платформами найма, которые позволяют вам устанавливать собственную цену. Некоторые позволяют вам предлагать ставки, в то время как другие работают с фиксированной скоростью написания и количеством слов в зависимости от уровня опыта писателей. Вы можете получить контент всего за 1 цент за слово или заплатить в 20 раз больше этой ставки. Это широкий диапазон, и вы можете решить, сколько вы хотите платить, исходя из вашего маркетингового бюджета и целей блога. Хотя часто считается, что цена отражает качество, которое вы получаете, хороший контент не обязательно должен быть невероятно дорогим. Выберите платформу для фрилансеров, которая позволяет вам пройти пробный запуск перед регистрацией.

II. Нанимайте авторов блогов из контент-агентств

Писательские агентства — благо для компаний, у которых нет ресурсов, навыков или бюджета для управления командой по созданию контента. Агентства контент-маркетинга, в зависимости от сферы их деятельности, могут предлагать только производство контента или дополнительные услуги, такие как разработка идей, контент-стратегия, специальные менеджеры по работе с клиентами и измерение успешности контента.

Как они работают:

Компании могут обращаться к контент-агентствам со своими требованиями, и кто-то из их команды свяжется с вами, чтобы понять, что они ищут. Затем представитель клиента предлагает индивидуальную цитату/предложение. Если бизнес решает продолжать, то проект выполняется в соответствии с согласованными сроками. Предлагаемые услуги и решения могут быть как долгосрочными, так и краткосрочными (или даже разовыми) в зависимости от направленности агентства и требований бизнеса.

Narrato Marketplace предлагает управляемые услуги, которые работают точно так же. Если вы решите нанять авторов блогов через управляемые услуги, вам будет назначен менеджер по работе с клиентами, который свяжется с вами, чтобы понять ваши потребности и ожидания в отношении контента. Они будут посредниками в общении между вами и вашими любимыми внештатными авторами. Менеджер по работе с клиентами также обеспечивает оценку качества контента и своевременную доставку, так что вам не о чем беспокоиться.

Плюсы контент-агентств:

• Контент-агентства имеют собственную команду проверенных экспертов-писателей. Наем опытного агентства сведет на нет необходимость нанимать и обучать новых писателей.
• Для управления вашей учетной записью часто предоставляется надежный менеджер контента или отношений.
• Контент-агентства, в зависимости от их размера, могут быстро масштабировать производство контента.
• Большинство агентств предлагают контроль качества через опытных редакторов, что является большим плюсом.
• Писательские агентства часто предлагают дополнительные услуги, такие как создание идей, управление блогами, SEO и создание контент-стратегии.
• Управляемая услуга позволяет вам быть менее практичным и дает вам больше времени, чтобы сосредоточиться на более широком маркетинговом плане.

Минусы контент-агентств:

• Агентства могут быть дорогими, особенно если они предлагают комплексные решения для контент-маркетинга.
• Наем агентства для долгосрочного партнерства может быть продлен из-за процедурных проволочек.
• Вы можете ожидать задержки, если у агентства недостаточно писателей. Всегда работайте с агентствами, у которых большая команда.
• Поскольку у вас обычно нет прямого контакта с авторами, отзывы и запросы на исправление могут обрабатываться медленнее, чем ожидалось, или отзывы могут передаваться неточно. Хотя с опытными агентствами такое случается крайне редко.

Затраченные затраты:

Здесь широкий ассортимент. Чем больше услуг предлагает агентство, тем больше вы платите. Как правило, вы можете ожидать, что это будет более дорогой вариант, чем наем фрилансеров. Однако преимущество заключается в том, что ваша компания может обойтись меньшим количеством специалистов по контенту в основной команде или вовсе без них.

III. Нанимайте авторов блогов в штат или внештатно через доски объявлений

Старые добрые объявления о вакансиях по-прежнему являются популярным способом найма штатных писателей или даже внештатных писателей через доску объявлений. Рекламу также можно размещать в газетах, журналах, в Интернете или даже в местном кафе.

Как это работает:

Работодатели размещают рекламные объявления, в которых указываются их письменные требования, многолетний опыт, которым должен обладать кандидат, описание работы, а также компенсация, которую они могут ожидать. Потенциальные кандидаты подают заявки на вакансию и проходят процесс оценки и отбора. Вы также можете попробовать некоторые ИИ-решения для найма, чтобы ускорить и упростить процесс.

Плюсы штатных и внештатных писателей через объявления о работе:

• Поскольку вы работаете напрямую с контентом и авторами блогов, нанятыми таким образом, вы лучше контролируете процесс создания контента.
• Даже самый неопытный штатный блогер или внештатный автор со временем станет экспертом в своей нише.
• Внутренние писатели могут получить ценную информацию от других сотрудников и руководителей.

Минусы штатных и внештатных писателей через объявления о работе:

Есть предсказуемые проблемы, когда вы нанимаете штатных писателей или даже писателей-фрилансеров независимо.

• У вас может не быть времени ждать, пока вновь нанятые писатели отточат свои ограниченные навыки.
• Когда в организацию приходят новые сотрудники, предоставление им информации о компании и продуктах/услугах, а также обучение их работе отнимает время у других сотрудников. Работа страдает, когда их вытаскивают из обычной рутины, чтобы помочь в писательском отделе.
• Внештатные писатели, нанятые самостоятельно, могут быть ненадежными и могут уйти внезапно или так и не завершив проект.
• Самое главное, наем штатных писателей может быть дорогим. Как ваши постоянные сотрудники, они имеют право на фиксированную заработную плату наряду с другими льготами, им потребуется офисное помещение и многое другое.

Затраты:

Внутренние писатели несут дополнительные накладные расходы помимо фиксированной зарплаты.

2. Установите цели своего блога

Цели блога дают вам четкое направление, делают процесс ведения блога эффективным и помогают определить следующие шаги относительно того, как нанять автора блога. Целями вашего блога могут быть одна или несколько из следующих:

я. Цели контент-стратегии

Цели контент-стратегии являются обязательными целями, которые должны быть поставлены перед началом процесса ведения блога. Определить эти цели и поделиться ими со своим писателем (писателями) — ключ к успешному блогу. Следующие факторы имеют решающее значение для найма хороших и актуальных авторов блогов:

а. Определите правильную аудиторию для своего блога и сообщите об этом своим авторам.

Определите свою целевую аудиторию и определите, какую информацию они ожидают получить от вашего блога — блог должен соответствовать интересам и потребностям вашей целевой аудитории. Разделите свою целевую аудиторию на персоны и нацельте каждую аудиторию на отдельный набор блогов.

б. Заложите четкие ориентиры с точки зрения озвучивания и технического уровня блога.

Ваша аудитория будет определять стиль ведения блога, тон и уровень технической информации, необходимой для поддержания согласованности и актуальности. Убедитесь, что у ваших авторов есть надежное руководство по стилю контента, прежде чем вы начнете с ними работать.

в. Определитесь с широкими темами содержания

Определитесь с ключевыми темами или областями контента, стремясь стать источником знаний по ним. Избегайте попадания в ловушку универсалов. Убедитесь, что вы всегда выбираете идеи тем для блога, соответствующие вашей нише и ценные для вашей аудитории.

д. Определитесь с форматом постов в блоге.

Определите формат блога — его длину, использование изображений, графиков, списков, интервью, текстовых выносок и подзаголовков.

е. Создайте и предоставьте своим писателям четкий набор инструкций

Создайте четкий набор инструкций или сводок по содержанию для ваших сообщений в блоге, информируя ваших авторов блога о конкретных темах / темах, формате блога, требованиях к SEO, голосе и тоне и любых других подобных требованиях. Это особенно важно, если вы не работаете со штатным писателем.

II. Цели успеха блога

Как бизнес, цель вашего блога, в конечном счете, состоит в том, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов. И более высокой целью будет увеличение продаж и доходов от блогов. Но также важно определить более мелкие вехи и сохранять реалистичность ваших целей. Вот некоторые реалистичные ожидания от ваших усилий по написанию блога:

• Увеличение видимости в поисковых системах
• Больше трафика на сайт компании
• Улучшение отношений с существующими клиентами
• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение онлайн-присутствия компании в социальных сетях.

Цели не достигаются в одночасье, но постановка целей на основе следующих параметров неуклонно приведет к вашей конечной цели увеличения продаж и увеличения доходов:

• Трафик на блог
• Количество просмотров страниц
• Время, проведенное на сайте
• Увеличение вовлеченности
• Рейтинг поисковых систем
• Доход от рекламы в блоге (если применимо)

Кроме того, ваши цели должны работать как перевернутая пирамида — начиная с общего плана долгосрочных целей ведения блога и заканчивая краткосрочными целями ведения блога (ежемесячные, еженедельные и ежедневные цели).

Долгосрочные цели ведения блога: основной набор целей, которые определяют, где вы хотите, чтобы ваш блог был в долгосрочной перспективе, когда ваш блог создан и вы создали много контента.

Краткосрочные цели ведения блога: меньшие, более непосредственные цели, которые ведут к достижению долгосрочных целей.

III. Косвенные или брендинговые цели

Блог — это мощное средство для обращения к аудитории, и не только в деловых целях. Некоммерческие цели или цели брендинга могут заключаться в следующем:

• Озвучивать идеи, мысли и убеждения
• Вдохновляйте на перемены или просто прикоснитесь к жизни людей в позитивном ключе

Со всем этим у вас теперь будет представление о типе контента, который вам нужно создать, а также о том, сколько и каких авторов блогов вам нужно.

3. Оценивайте, выбирайте и устанавливайте отношения с постоянным набором писателей.

Независимо от того, в какой канал написания вы инвестируете, важно выбирать потенциальных писателей через процесс оценки и отбора. Одновременно необходимо установить с ними отношения. Следование процессу экономит время, деньги и другие ресурсы компании, которые вместо этого можно использовать для увеличения доходов.

Процесс оценки немного отличается для каждого канала.

я. Процесс оценки и отбора для найма авторов блогов через платформу внештатных авторов.

Если вы решили нанять писателей через кастинг или запросить ставки для вашего проекта, есть вероятность, что вы получите несколько предложений и/или предложений. Хотя бюджет может быть ограничением, не выбирайте самые дешевые ставки.

Просмотрите профили писателей, которые кажутся вам соответствующими вашим требованиям. Просмотрите предыдущие работы и, если возможно, попросите небольшой образец их работы по теме, которая имеет отношение к вашему блогу — даже если вам придется заплатить за этот образец.

Рабочая этика, результаты, коммуникативные навыки и способность соблюдать сроки — это другие критерии оценки, которые необходимо учитывать. Не соглашайтесь сразу на долгосрочную перспективу и старайтесь иметь варианты, прежде чем остановиться на окончательном наборе писателей на долгосрочную перспективу.

Если вы решите нанять блоггеров с платформы внештатных авторов, которая напрямую сопоставляет авторов с вашими вакансиями по размещенному контенту, тогда используйте вариант предпочтительных авторов или передайте проект только вашим предпочтительным авторам, чтобы получить наилучший результат.

Предоставляйте регулярные и ободряющие отзывы этому набору привилегированных писателей, чтобы создать лояльную, гибкую команду писателей, с которой вы можете работать. Всегда продолжайте добавлять новые имена в этот список путем небольших экспериментов за пределами этого набора, так что, если несколько писателей перестанут работать по личным причинам, у вас всегда будут новые имена, чтобы заполнить пустоту.

II. Процесс оценки и отбора для найма писательского агентства

Поищите в Google и попросите рефералов контент-агентств. Подробно просмотрите их веб-сайты и посмотрите образцы их работ. Если образец работы не представлен на веб-сайте, попросите показать несколько образцов, когда свяжетесь с вами.

Составьте краткий список агентств, которые кажутся вам подходящими, и запросите предложения по вашим требованиям. Постарайтесь максимально точно изложить свои требования, чтобы с самого начала установить ожидания и получить точную цену.

Во время обсуждения задавайте такие вопросы, как количество писателей в их распоряжении, их опыт, типы выполненных проектов, время выполнения и будет ли назначено специальное контактное лицо. Запросите небольшой проект в качестве образца — за него можно заплатить, чтобы вы могли протестировать его, прежде чем делать решительный шаг.

Выбирая писательское агентство, обратите внимание на те компании, которые готовы ответить на все ваши вопросы и активно участвуют в общении. Предыдущий опыт работы в вашей нише и возможность неоднократно предоставлять одних и тех же авторов для вашего проекта являются дополнительным бонусом.

III. Процесс оценки и отбора для найма авторов блогов собственными силами

Процесс оценки должен включать собеседование, на котором вы обсуждаете свои ожидания, а также анализируете некоторые работы кандидата. Проведите письменный тест, который был разделен как минимум на две части, каждая из которых проверяет их по разным параметрам. Например, написание заголовков может быть параметром, определяющим их креативность, а написание блога на заданную тему может быть показателем их изобретательности.

Окончательный выбор должен основываться на их письменном опыте и результатах письменного теста. Для внештатного автора критерии отбора должны включать количество часов, которые они могут посвятить вашему проекту, другие обязательства, которые они должны выполнять, доступность в рабочее время и ожидаемое время обработки блогов.

Стремление начать работу с вами, своевременность изготовления образцов и ответы на ваши электронные письма — это невербальные сигналы, на которые следует обращать внимание.

4. Платите своим писателям и инвестируйте в регулярное обучение

я. Платите авторам блога

Заманчиво воздержаться от платежей, когда контент не соответствует вашим стандартам, или вы можете предпочесть отложить платежи до тех пор, пока агентство не выполнит всю вашу письменную работу. Известно, что некоторые компании даже задерживают платежи до тех пор, пока их цели не будут достигнуты.

Отсрочка платежа может быть удобной для вас, но не поможет вашим авторам. На самом деле известно, что несвоевременные платежи отпугивают писателей, приводят к потере хороших писателей и посылают сообщение о том, что вы и ваша организация непрофессиональны. В конце концов, это приведет к посредственным блогам, что уменьшит ваши шансы на достижение целей блога.

Вот несколько советов о том, как платить вашим авторам

• Платите хорошо – вы получаете то, за что платите
• Платите вовремя
• Не торгуйтесь по цене

Не отказывайтесь от случайных наград. Награды — это стимул работать лучше, усерднее и продолжать создавать отличные материалы для устойчивого блога. Пусть ваши писатели знают, что они ценны для вас, и выражайте свою признательность регулярными похвалами, наградами и поощрениями.

II. Инвестируйте в обучение и предлагайте отзывы авторам блогов

Чтобы создать качественный контент, автор должен понимать язык вашего бизнеса, продукты, услуги и отрасль, а также цели и философию бизнеса.

В зависимости от типа предоставляемого обучения регулярное обучение сделает писателей осведомленными о самой последней информации, улучшит их навыки письма и проложит путь к новым идеям, мыслям и темам.

Как организовать обучение писателей:

Писатели, как и другие сотрудники, получают пользу от обучающих программ.

• Обеспечьте регулярную обратную связь – будьте точны и конкретны.
• Проводите регулярные учебные программы и оценки, особенно для штатных и долгосрочных внештатных писателей.
• Предоставляйте возможность посещать деловые конференции и взаимодействовать с производственной командой.
• Позвольте авторам работать с отделом продаж и представителями службы поддержки клиентов, чтобы получить знания и информацию из первых рук, где это возможно.
• Предоставление актуальной информации о продуктах, услугах и отрасли.
• Предоставьте наставника для проверки согласованности, подлинности, точности и актуальности бренда.
• Делитесь информацией о компании, такой как брошюры, чтобы они могли писать последовательно и достоверно.

Подведение итогов

Если вы хотите нанять авторов блогов, вы столкнетесь с трудным выбором. Безусловно, существуют различия между наймом фрилансеров, писательских агентств и штатных писателей. В конце концов, то, что работает для одной компании, может не подойти другой. Таким образом, ваше решение должно зависеть от требований вашей организации и индивидуальных проектов. Превосходный контент приведет к увеличению трафика, увеличению количества потенциальных клиентов, увеличению вовлеченности покупателей и увеличению продаж независимо от того, из какого канала вы нанимаете своих авторов.