Как подготовить свой сайт к праздничному сезону

Праздники дают прекрасную возможность успешно завершить рабочий год и отлично начать новый год. В этой статье мы поделимся полезными советами по подготовке к праздникам электронной коммерции, чтобы вы могли отметить 2021 год как полный успех.

Ожидается, что праздничные онлайн-продажи впервые превысят 200 миллиардов долларов в 2021 году, что на 10% больше, чем в 2020 году.

Для владельцев интернет-магазинов это время года идеально подходит для увеличения доходов и увеличения прибыли. Другими словами, праздники — отличный способ завершить год и продолжить развитие своего онлайн-бизнеса.

Тем не менее, вы должны знать, как извлечь выгоду из праздничных покупок, которые происходят в Интернете. Вы должны понимать, что нужно, чтобы победить в конкуренции, которая процветает во время праздников.

Как? Расставляя приоритеты для привлечения трафика в ваш интернет-магазин и превращая посетителей сайта в покупателей. Если вы этого не сделаете, вы рискуете потеряться в море интернет-магазинов, борющихся за одну и ту же клиентскую базу.

Сегодня мы собираемся поделиться с вами тем, как подготовить свой веб-сайт к праздничному сезону, чтобы вы могли отметить этот год как абсолютный успех и хорошо начать следующий.

Праздничные покупатели ищут в Интернете отличные идеи и выгодные предложения. Они не хотят видеть вашу обычную повседневную домашнюю страницу во время покупок для друзей и семьи.

Если вы хотите создать у людей праздничное настроение и побудить их покупать у вас, начните с украшения домашней страницы вашего интернет-магазина праздничным декором.

Это может включать в себя такие вещи, как:

• Праздничные цвета и стили шрифтов
• Зимние или праздничные изображения
• Баннеры с популярными праздничными поздравлениями

Имея это в виду, вы захотите воспользоваться новым набором виджетов, выпущенным командой Ultimate Addons For Elementor. Результатом сотрудничества наших двух команд стал Праздничный пакет — новый набор элементов, который позволит легко оживить ваш сайт как раз к праздникам.

Давайте подробнее рассмотрим, как Ultimate Addons для Elementor могут добавить праздничного настроения на ваш сайт, и если вы являетесь пользователем Elementor Pro , введите свой адрес электронной почты в форму ниже и получите скидку 35% на Ultimate Addons, отправленные вам.

С помощью виджета «Приветственная музыка» вы можете воссоздать эффект входа посетителей в магазин под фоновую праздничную музыку. Это отличный способ создать у них праздничное настроение и побудить их проводить больше времени на вашем веб-сайте.

Виджет «Добро пожаловать музыка» поставляется с бесплатными музыкальными файлами, которые вы можете использовать, но вы также можете вставлять музыку из внешних источников или загружать их непосредственно на свой веб-сайт.

Посетители веб-сайта также имеют полный контроль над громкостью музыки и хотят ли они продолжить воспроизведение музыки или приостановить ее.

С помощью расширения Party Propz вы можете добавлять забавные декоративные элементы, такие как новогодняя елка, северный олень, снеговик, ханукальные свечи и многое другое. Вы можете применить эти элементы к любому из ваших столбцов, разделов и виджетов Elementor, включая сторонние виджеты.

Более того, у вас есть полный контроль над положением элементов, их размером и тем, как они отображаются на разных размерах экрана. Вы также можете поворачивать изображение, применять фильтры CSS и использовать другие параметры стиля, доступные в Elementor для каждого виджета.

Если вы какое-то время использовали Ultimate Addons для Elementor, вы, вероятно, знакомы с расширением Particle Backgrounds.

Ранее в этом году Elementor и Brainstorm Force (создатель Ultimate Addons) объединили свои усилия, чтобы внедрить в Elementor специальные виджеты для праздничных украшений.

Результат можно увидеть в последней версии Ultimate Addons, где теперь вы найдете три новых стиля фона:

• Снежинки
• Рождество
• Хэллоуин

Вы можете найти их на вкладке Style > UAE Particle Background . Как и в случае с любым другим виджетом Elementor, вы можете настроить внешний вид частиц. Это включает в себя управление размером, потоком и направлением эффекта.

Еще одна праздничная функциональность, выпущенная специально для праздничного сезона, включает в себя разделители новой формы: рождественские огни для верхних разделителей и рождественские елки и формы Хэллоуина для нижних разделителей.

Выбрав разделитель, вы можете управлять его шириной, высотой, формой отражения, инвертировать форму и выводить их на передний план.

Однако есть одна вещь, которую вы должны иметь в виду.

Хотя это помогает посетителям проникнуться духом праздничного шоппинга, просто добавить немного визуальной привлекательности на домашнюю страницу вашего интернет-магазина будет недостаточно. Вы захотите выделить свои эксклюзивные праздничные предложения, используя четкие призывы к действию, привлекательный текст и многое другое.

Блог вашего интернет-магазина — ценный ресурс для тех, кто хочет у вас что-то купить. Таким образом, в дополнение к публикации регулярного контента в блогах для ваших постоянных читателей, хорошей идеей будет создание праздничного контента, который будет занимать высокие позиции в результатах поиска для праздничных покупателей.

Ключом к привлечению большего количества посетителей в ваш интернет-магазин в праздничные дни является объявление сильного ценностного предложения, которое решит самую насущную проблему вашей целевой аудитории.

В конце концов, люди ищут лучшие продукты и услуги для своих друзей и семьи. И один из лучших способов убедить людей покупать у вас — это публиковать высококачественный контент в блоге, полный советов и причин, почему вы лучший.

Просто не забудьте добавить несколько ключевых слов, связанных с праздниками, в свой контент, чтобы повысить его видимость и представить ваш бренд тем, кто хочет сделать покупки.

Например, Target любит публиковать посты в блогах, в которых рассказывается о предстоящих распродажах, чтобы привлечь внимание людей к наступающему праздничному сезону.

Вы также можете создать путеводитель по электронной коммерции или путеводитель по подаркам, адаптированный для разных покупателей. Этот тип контента служит двум целям — он может упростить процесс принятия решения для тех, кто не уверен, что купить для своих близких, а также может помочь вам продвигать свои продукты.

Мы уже касались этого выше, но стоит упомянуть еще раз. То, как вы подходите к SEO во время праздничной суеты, играет важную роль в том, насколько хорошо работает ваш интернет-магазин.

Хотя важно включать ключевые слова, связанные с вашими продуктами и услугами, также важно интегрировать модификаторы, чтобы ваш интернет-магазин отображался в релевантных результатах поиска в сезон праздничных покупок.

Некоторые модификаторы, которые следует учитывать, включают:

• 2021
• Праздник 2021
• Праздничные покупки
• Магазин/магазин подарочных карт
• Распродажи в Черную пятницу
• Распродажи в Киберпонедельник
• Субботние распродажи для малого бизнеса
• Рождество 2021

Скорость сайта и производительность сайта всегда имеют решающее значение. Однако, когда дело доходит до праздников, еще более важно, чтобы вы учитывали увеличение трафика как часть планирования праздников электронной коммерции.

В конце концов, если ваш сайт загружается слишком долго, люди обязательно покинут его и перейдут к вашим конкурентам.

Отчет Pingdom за 2018 год подтверждает это, показывая, что страницы, которые загружались в течение двух секунд, имели средний показатель отказов 9%. Между тем, страницы со средним временем загрузки в пять секунд имели показатель отказов 38%.

Поэтому рекомендуется протестировать скорость вашего веб-сайта, а затем предпринять необходимые шаги для его оптимизации, прежде чем начинать праздничные распродажи в электронной торговле.

Вот некоторые вещи, которые следует помнить, когда дело доходит до подготовки к праздникам электронной коммерции и планирования притока трафика:

• Дважды проверьте, готов ли ваш платежный процессор к обработке большего количества транзакций.
• Добавьте членов команды для обработки запросов клиентов (особенно если вы предлагаете чат)
• Оптимизируйте свои изображения и даже рассмотрите возможность включения отложенной загрузки, чтобы увеличить время загрузки.
• Следите за тем, как видеоконтент влияет на скорость сайта и качество обслуживания клиентов.
• Помните, что если вы планируете добиться успеха в этот праздничный сезон, вам нужно убедиться, что ваш интернет-магазин находится в отличной форме, когда речь идет о скорости и производительности.

Добавление элементов веб-сайта на праздничную тематику и обновление вашей копии — не единственное, что вы можете улучшить на своем веб-сайте. Независимо от того, насколько красиво и празднично выглядит ваш веб-сайт, вы потратите впустую свои усилия, если процесс оформления заказа будет сложным.

Но есть и хорошие новости — недавно мы выпустили два новых расширения WooCommerce для виджета «Корзина меню» и динамических тегов WooCommerce.

Корзина меню — один из лучших способов увеличить продажи в вашем интернет-магазине. Благодаря новым функциям вы сможете изменить внешний вид корзины меню, не написав ни единой строки кода. Вы можете изменить цвет фона корзины, настроить шрифты, отредактировать положение значка и многое другое.

Мы также добавили новый макет мини-корзины в виджет корзины, который вы можете добавить в любое место на своем сайте. Это позволяет вашим посетителям легко получить доступ к корзине, удалить продукты и отслеживать промежуточный итог, не покидая страницу.

Кроме того, теперь вы можете использовать динамические теги WooCommerce для добавления элементов продукта на любую страницу или публикацию на своем веб-сайте. Вы можете указать цены, рейтинги, статус продажи, описания, артикулы, акции, изображения, термины и названия.

Эти новые функции должны стать важным фактором при планировании отпуска для электронной коммерции, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем в вашем интернет-магазине. Это может привести к повышению коэффициента конверсии и увеличению продаж, поэтому обязательно обновите виджет корзины, прежде чем запускать праздничную кампанию для электронной коммерции.

Более половины всего трафика сайта приходится на мобильные устройства. Более того, доля продаж мобильной электронной коммерции в общем объеме продаж электронной коммерции увеличилась на ошеломляющие 39,1% с ее доли рынка 52,4% в 2016 году до текущей доли рынка 72,9%.

Таким образом, ваш сайт должен хорошо выглядеть не только на настольных устройствах, но и на смартфонах и планшетах.

Начиная с Elementor 3.4, у вас теперь есть еще больший контроль над отзывчивостью вашего сайта.

Мы добавили четыре новые настраиваемые точки останова, в том числе широкоэкранные, для ноутбуков и две дополнительные точки останова для мобильных устройств и планшетов. Другими словами, теперь у вас есть шесть настраиваемых точек останова на выбор при разработке с Elementor.

Благодаря этому вы можете улучшить подготовку к празднику электронной коммерции за счет:

• Выбор точек останова, которые вы хотите активировать в параметрах дизайна
• Установка значения для каждой точки останова по отдельности
• Масштабирование предварительного просмотра вверх или вниз для более детального контроля над окончательным дизайном.

Каждый, кто совершает праздничные покупки в Интернете, ищет лучшее предложение. В конце концов, одним из главных преимуществ онлайн-покупок является простота, с которой клиенты могут сравнивать цены и совершать покупки, не выходя из собственного дома.

Когда дело доходит до проведения праздничных акций в вашем интернет-магазине, вам нужно начать с четкого плана. И вы захотите заранее подготовиться к рождественской электронной коммерции! Не ждите до последней минуты. Таким образом, вы сможете рекламировать свои продажи правильно и для нужной аудитории.

Вот несколько практических рекламных акций по планированию праздников в электронной коммерции:

• Флэш-распродажа, которая предлагает скидку в течение очень ограниченного времени
• Вращение, чтобы выиграть, которое может помочь вам увеличить продажи и расширить свой список адресов электронной почты одновременно.
• Адвент-календарь, в котором каждый день, предшествующий Рождеству, продается новый продукт.
• Предлагайте бонусные баллы своим существующим клиентам, чтобы привлечь их и побудить их совершить еще одну покупку.
• Подумайте о включении бесплатного образца в каждый онлайн-заказ, если вы продаете товары для здоровья, красоты или продукты питания.

И всегда следуйте этим рекомендациям:

• Заранее планируйте, на какие товары и услуги будут распространяться скидки.
• Определите, будете ли вы предлагать какие-либо стимулы
• Запустите цифры, чтобы убедиться, что вы не потеряете деньги, запустив рекламную акцию.
• Решите, будете ли вы предоставлять какие-либо бонусные услуги (бесплатные или платные)

Наконец, вы захотите предвидеть, сколько инвентаря вам понадобится для удовлетворения спроса. Последнее, что вы хотите сделать, это продать себя с низким доходом, потому что у вас закончился продукт.

Иногда лучший способ получить еще одну праздничную распродажу в электронной торговле — запустить праздничную кампанию по электронной почте и настроить таргетинг на тех, кто давно покинул ваш интернет-магазин. Однако это работает только в том случае, если вы убедите посетителей сайта подписаться, пока они посещают ваш сайт.

Чтобы привлечь внимание людей и убедить их подписаться на вашу рассылку (а не на рассылку вашего конкурента), сделайте то же самое, что и на главной странице вашего магазина — добавьте немного праздничного настроения.

И что бы вы ни делали, не забудьте добавить стимул к подписке, например купоны для вашего интернет-магазина. Это побудит людей зарегистрироваться и вернуться в ваш магазин, чтобы купить.

Еще лучше, когда вы используете Elementor для создания своей страницы, вы можете добавлять всплывающие окна на свой сайт, чтобы делать следующее:

• Создайте больший список адресов электронной почты
• Помогите клиентам найти нужный продукт или услугу и конвертировать
• Проводите опросы клиентов, собирайте отзывы и вносите улучшения
• Показать распродажи и скидки
• Продвигайте предложения с ограниченным сроком действия
• Восстановить брошенные тележки

В конце концов, праздники — это сезон, а не один день. Вы должны строить и поддерживать отношения после того, как потенциальные клиенты покинут ваш сайт.

Даже если вы захватите чей-то адрес электронной почты, это не значит, что они вернутся позже и купят у вас. Чтобы получить еще один шанс привлечь их внимание, рассмотрите возможность добавления пикселя ретаргетинга на свой веб-сайт.

Поступая таким образом, вы можете следить за теми, кто посетил ваш сайт в Интернете, и отображать целевые рождественские объявления электронной коммерции, чтобы побудить их вернуться.

Целевые страницы — отличный способ повысить конверсию и убедить людей покупать в вашем интернет-магазине. Тем не менее, есть несколько способов увеличить ваши шансы на это:

• Сделайте путь к конверсии ясным. Хотя это кажется достаточно простым, многие владельцы интернет-магазинов не могут должным образом направлять своих потенциальных клиентов по воронке продаж, что приводит к упущенным возможностям продаж. Убедитесь, что любой, кто попадает на ваш сайт, независимо от того, намеревались они это сделать или нет, точно знает, что вы предлагаете и как это получить.
• Включите сильное ценностное предложение . Всегда давайте людям понять, какую «болевую точку» или проблему вы собираетесь решить для них. Покажите клиентам, в чем суть вашего бизнеса и что они могут ожидать от покупки у вас, помимо просто отличного продукта или услуги.
• Сделайте его праздничным . Как всегда, убедитесь, что ваши целевые страницы имеют праздничную тематику в течение сезона. Когда вы включаете праздничные образы, люди сразу понимают, что у вас есть что-то хорошее для них. Это помогает направить их дальше по воронке продаж и увеличивает ваши шансы на продажу.

Вы также можете включить отзывы или обзоры на целевую страницу, чтобы создать социальное доказательство. Статистика показывает, что посетители доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям.

Мало того, 92% покупателей B2B с большей вероятностью совершат покупку после прочтения надежного отзыва. Это означает, что добавление отзывов и обзоров — отличный способ повысить продажи и коэффициент конверсии.

Один из лучших способов использовать верхний и нижний колонтитулы вашего веб-сайта — включить баннер с таймером обратного отсчета.

Еще лучше, если у вас есть веб-сайт WordPress и вы используете конструктор страниц Elementor, вы можете использовать виджет «Таймер обратного отсчета» и отображать обратный отсчет продажи для посетителей сайта.

Когда вы вселяете чувство срочности, включите опцию подписки, добавьте кнопки «Поделиться» в социальных сетях и рекламируйте самые большие предложения вашего магазина. Таким образом, вы нацелитесь на максимально широкую группу посетителей сайта и повысите свои шансы на получение продаж.

Пока вы этим занимаетесь, рекомендуется также пересмотреть основную навигацию и удалить все устаревшие или ненужные страницы. Вы также можете подумать о создании мегаменю, если у вас много продуктов или категорий продуктов.

Добавление мегаменю облегчит вашим посетителям поиск продуктов, которые они хотят, и улучшит их взаимодействие с пользователем, что приведет к увеличению продаж.

Чтобы завершить планирование праздников электронной коммерции, рекомендуется добавить на свой сайт специальную функцию, которую клиенты вряд ли увидят на сайтах ваших конкурентов.

Например, команда Elementor усердно работала над созданием генератора праздничных поздравительных открыток с нуля и в итоге получила готовый продукт:

Вот некоторые из лучших особенностей этого генератора:

• Позволяет стильно поздравить близких с праздником
• Вы можете настроить свои приветствия, как вы считаете нужным
• Вы получаете предварительный просмотр при создании в режиме реального времени

Принимая участие в подготовке к праздникам электронной коммерции, вы должны A / B протестировать изменения на своем сайте, чтобы убедиться, что они работают на вас, а не против вас.

Когда вы проводите A/B-тестирование контента вашего сайта электронной коммерции в целях оптимизации, вы можете:

• Повысьте вовлеченность и заставьте людей просматривать (и делать покупки!) дольше
• Снизить показатель отказов и отказ от корзины
• Увеличить конверсию
• Повысить пожизненную ценность клиента (повторные покупатели)
• Заработать больше денег

И самое приятное то, что сплит-тестирование контента вашего сайта сопряжено с довольно низким риском, хотя и может принести большую прибыль.

Когда дело доходит до A/B-тестирования, вы должны убедиться, что вы:

• Протестируйте элементы сайта, которые будут иметь прямое влияние на конвертацию людей или нет.
• Убедитесь, что размер выборки достаточно велик, а время выполнения теста достаточно для получения точных результатов.
• Тестируйте один элемент за раз, чтобы получить истинное представление о том, что работает, а что нет.
• Убедитесь, что тест A значительно отличается от теста B (например, цвета, используемые на кнопке CTA, отличаются)

Убедитесь, что вы никогда не прекращаете A/B-тестирование, даже после окончания праздников. Элементы сплит-тестирования на вашем сайте — один из самых эффективных и верных способов увеличить продажи даже после Нового года. Пока вы это делаете, не забывайте одновременно отслеживать трафик вашего сайта.

Праздничный сезон является тяжелым для интернет-магазинов, даже если они хорошо зарекомендовали себя и имеют сильную клиентскую базу. Это потому, что клиенты более требовательны, чем когда-либо, а конкуренция выше, чем когда-либо прежде.

Тем не менее, успешный праздничный сезон достижим, если вы знаете, как подготовить свой сайт. С советами по подготовке, упомянутыми выше, вы можете начать конвертировать праздничных покупателей раньше, чем позже.

Немного удачи и усилий, и ваша подготовка к праздникам электронной коммерции позволит вам вступить в Новый год на рекордно высоком уровне благодаря всем продажам и постоянным клиентам, которых вы обеспечили.