Как заставить алгоритм LinkedIn работать на вас в 2021 году

Любой специалист по маркетингу в социальных сетях, который хочет получить максимальную отдачу от LinkedIn, должен полностью понимать, как работает алгоритм LinkedIn в 2021 году.

Ключи к тому, чтобы ваши сообщения были приоритетными в каналах LinkedIn и развивали ваш личный бренд , — это постоянно публиковать сообщения, привлекать лучшие типы взаимодействия и быть реальным человеком. LinkedIn хочет больше общения и участия на своей платформе от людей, а не от влиятельных лиц или брендов, поэтому его алгоритм предназначен для вознаграждения людей, которые активны на платформе, и стимулирования разговоров.

LinkedIn известен как профессиональная сеть, но это не означает, что вы должны использовать ее только для поиска следующей работы или найма талантов на открытые вакансии . Это отличное место для разговоров о вашей отрасли и профессии. Миллионы людей ежедневно обсуждают в LinkedIn отраслевые тенденции, проблемы, передовой опыт и новости.

Проблема с любой социальной сетью заключается в том, что люди, которые ею управляют, не раскрывают того, что находится за кулисами. Вы не увидите официального заявления от LinkedIn, объясняющего, как именно работает его алгоритм. Но мы многое знаем от пользователей и маркетологов LinkedIn, которые делятся своим опытом и экспериментами.

Давайте сломаем это.

Алгоритм LinkedIn отдает предпочтение людям, а не брендам

К счастью для вас, первое правило алгоритма LinkedIn в 2021 году очень легко использовать.

Если вы являетесь человеком в личном аккаунте, а не в аккаунте бренда, вы уже на правильном пути. Конечно, если вы ведете учетную запись бренда своей компании и хотите увеличить ее присутствие, вы все равно можете это сделать. Привлечение людей к вашему бренду увеличит его присутствие. Защита интересов сотрудников в LinkedIn может помочь в этом.

Люди, которые работают в вашей компании, являются продолжением вашего бренда.

Но важно помнить, что люди, работающие в вашей компании, являются продолжением вашего бренда . Все они представляют вашу организацию. Маркеры вашего бренда — не единственное представление вашей организации в социальных сетях. Активизация ваших сотрудников в социальных сетях — отличный способ расширить охват вашего бренда за счет использования алгоритма LinkedIn в 2021 году.

LinkedIn также начал снижать охват влиятельных лиц на платформе, чтобы дать обычным людям больше возможностей появляться в лентах, что имеет смысл. Если бы бренды и влиятельные лица оценивались так же, как средний пользователь, то ваша лента была бы полна брендов и влиятельных лиц, потому что они привлекают больше внимания.

Вместо этого ваша лента, вероятно, полна людей, с которыми вы общаетесь, ваших друзей, а также влиятельных лиц и брендов, которые вам нравятся.

Конечно, инфлюенсеры по-прежнему активно участвуют в LinkedIn, но вам не обязательно иметь миллион связей или подписчиков, чтобы получить хороший органический опыт.

Не все взаимодействия одинаковы

Чтобы ваши сообщения отображались выше в лентах, вы хотите получить высокий уровень вовлеченности, но не все взаимодействия одинаковы.

Получить отметку «Мне нравится» на вашем посте — это здорово, но это не так ценно, как «Поделиться» или «Комментарий». Кроме того, алгоритм LinkedIn в 2021 году ценит более длинные комментарии, чем другие. Опять же, LinkedIn хочет подстегнуть разговоры, поэтому короткий комментарий от кого-то, который просто говорит «Хорошо!» поможет ваш пост, но более длинный комментарий в вашем посте поможет немного больше.

Это хорошая идея, чтобы отвечать людям, которые комментируют ваши сообщения, потому что они могут ответить в ответ, или кто-то другой может присоединиться к разговору и дать больше комментариев к вашим сообщениям.

Типы постов и подписей

LinkedIn любит, когда люди делятся разными типами сообщений.

Многие люди склонны постоянно размещать ссылки, будь то сообщения в блогах, страницы регистрации или что-то еще. Но алгоритм LinkedIn в 2021 году наказывает людей, которые постоянно публикуют ссылки. Вы можете иногда делиться ссылками, но если это не хорошо, иметь ссылку в каждом посте.

Многие маркетологи пытаются обойти это, добавляя ссылку в первый комментарий к своему посту, а не в сам пост. Идея состоит в том, что вас не наказывают только за публикацию ссылки, и вы получаете некоторую вовлеченность, оставляя комментарий к своему сообщению. Эта стратегия работала долгое время. Но недавно некоторые маркетологи заметили , что эта стратегия работает для них не так хорошо, как раньше.

Еще один способ, с помощью которого алгоритм LinkedIn узнает, что люди заинтересованы в ваших сообщениях, — это когда они нажимают «…узнать больше» в подписи.

Если кто-то нажмет «…увидеть больше», он увидит остальную часть вашей подписи. Это означает, что верхняя часть вашего поста в LinkedIn является наиболее важной, так же как и верхняя часть статьи является самой важной. Он должен наматывать людей, чтобы они нажали на эту кнопку.

Как только они нажмут на кнопку, вам нужно, чтобы им понравилась остальная часть вашего поста, чтобы заслужить это участие.

Последний совет, как привлечь внимание к своим постам, — это говорить на актуальные темы. Публикация постов, которые проницательны и актуальны о тенденциях и проблемах отрасли, — отличная идея, но своевременные посты тоже хороши.

Люди всегда интересуются новинками. Если есть недавнее объявление или изменение, которое повлияет на многих людей в вашей отрасли, поделитесь своей реакцией на LinkedIn. Вы можете сделать что-то столь же простое, как поделиться новостями или поделиться своими общими мыслями по этому поводу.

Когда вы сделаете это, люди будут взаимодействовать с ним, и ваш пост может даже стать популярным.

Вот сообщение со ссылкой на новостную статью, которая набрала более 34 000 просмотров. Почему он работал так хорошо? Это потому, что это был своевременный пост с кратким изложением и реакцией на новости.

Поскольку это было своевременно и хорошо освещало происходящее, LinkedIn News поместил сообщение в свою ленту, что привело к тому, что сообщение попало в тренды. Спустя более 20 комментариев и 80 лайков количество просмотров профиля также увеличилось.

Все это участие было только потому, что пост был своевременным и информативным. Вам не нужно публиковать такие своевременные публикации каждый день, но это один из способов сделать некоторые из ваших публикаций популярными и быть замеченными в алгоритме LinkedIn.

Неважно, делитесь ли вы публикацией через стороннее приложение или публикуете ее на LinkedIn. Применяются те же правила, что и в алгоритме LinkedIn. Если вы публикуете что-то интересное, что волнует вашу целевую аудиторию, они уделят вам время дня.

Если вы постоянно делитесь качественными постами, в конечном итоге вы получите больше внимания и вовлеченности.