Как получить больше трафика из поисковых систем на ваши целевые страницы

Умные маркетологи используют целевые страницы.

Почему? Потому что они получают больше конверсий.

Целевые страницы привлекают внимание посетителей, что повышает вероятность того, что они предпримут то действие, которое вы от них ожидаете. На самом деле, в оптимизации коэффициента конверсии существует расплывчатое правило: чем меньше вариантов есть у посетителя, тем выше коэффициент конверсии.

Но держу пари, ты все это знал. Вот почему вы уже используете целевые страницы.

Вы, вероятно, также знаете — слишком хорошо — что целевые страницы сами по себе не создают бизнес. Вы должны отправить трафик на них.

Вы можете платить за трафик на ваши целевые страницы. Через рекламу с оплатой за клик, медийную рекламу или любую другую рекламу. Или вы можете привлечь трафик на целевые страницы, разместив ссылку на них рядом с каким-либо контентом, например, в конце гостевого поста в блоге или в электронной книге.

Но как насчет поискового трафика? Можете ли вы привлечь бесплатный трафик из поисковых систем на целевые страницы?

Вы точно можете. Привлечение трафика из поисковых систем на целевую страницу ничем не отличается от привлечения трафика из поисковых систем на любую другую страницу. Есть некоторые конкретные соображения, но это не ракетостроение.

Во-первых, вам нужно понимать как «внутристраничное», так и «внестраничное» SEO.

SEO на странице — это все, что вы делаете с самой целевой страницей, чтобы помочь ей привлечь трафик из поисковых систем. Например, добавление тега заголовка или осторожное использование ключевых слов по всему тексту.

Внешнее SEO — это… в основном все остальное. Например, создание ссылок на вашу страницу или даже увеличение социального доказательства вашей целевой страницы.

Я собираюсь сосредоточиться в основном на SEO на странице. Просто убедитесь, что любое внешнее SEO, которое вы выполняете для своих целевых страниц, выполняется в соответствии с передовыми методами SEO. Например, не покупайте ссылки и избегайте ссылочных ферм. Обратите внимание на качество трафика, который вы отправляете на свои страницы.

Подробнее о том, как максимизировать SEO вне страницы, см. в нашей электронной книге «Ответы на самые распространенные вопросы о SEO».

Вернитесь к своим целевым страницам. Вот на чем вы должны сосредоточиться, чтобы получить максимально возможный трафик из поисковых систем.

1. Зацикливаться на теге заголовка и описании метатега.

Это одно маленькое предложение имеет множество последствий. На первый взгляд, это довольно просто: просто убедитесь, что тег заголовка и мета-описание на вашей целевой странице уникальны и оптимизированы.

Эти теги имеют значение, потому что они будут единственным, что пользователи увидят, если попадут на вашу страницу в результатах поиска.

Вот что я имею в виду. Это, как вы знаете, список поиска. Вот как отображаются теги заголовка и мета-описания: если эти теги оставлены пустыми, Google (или Bing) обычно просто берет что-то со страницы, чтобы заполнить поля. Но это совсем не то, что вы хотите. Копия в этих тегах очень важна. Это влияет на то, будут ли люди переходить на вашу страницу, поэтому вам нужно думать об этом, как если бы это был рекламный текст.

Оптимизация этих двух тегов, возможно, является одним из лучших способов увеличить посещаемость вашей страницы. На самом деле, я рекомендую вам проверить новый инструмент от звезды SEO Брайана Дина. Он придумал, как провести сплит-тестирование заголовков и метатегов. Это может привести к значительному увеличению трафика.

Итак, вы понимаете, почему эти теги так важны, верно? Следующий вопрос, что вы вкладываете в них? Очевидно, вы захотите добавить туда несколько ключевых слов. И это следующая очень важная вещь об этих тегах и о ваших целевых страницах в целом:

Ключевые слова, которые вы выбираете для своих целевых страниц, частично определяют, насколько успешно эти страницы работают.

Вы, наверное, слышали, что способ понимания ключевых слов поисковыми системами с годами изменился. Теперь нам предлагается думать о ключевых словах как о темах. Но это не значит, что вам не нужно выбирать ключевые слова для своих целевых страниц. Фактически, ключевые слова, возможно, более важны для целевых страниц SEO, чем для сообщений в блогах или других страниц контента.

К счастью, это не должно быть сложно. У нас есть хороший раздел по выбору ключевых слов в нашей электронной книге «Как сделать любой контент оптимизированным для SEO». Вот выдержка из него: Обратите особое внимание на колонку «намерение пользователя». Эта идея намерения поиска чрезвычайно важна в SEO прямо сейчас. Это также чрезвычайно важно для вас и влияет на то, как вы должны создавать свои целевые страницы.

Всегда думайте о том, что могут подумать ваши целевые посетители. Что они действительно хотят знать? Что они уже знают – или не знают? Например, они новички в теме или эксперты? Они в восторге от этой темы или боятся ее?

Это прекрасно сочетается со следующим наиболее важным способом оптимизации целевой страницы…

2. Сделайте так, чтобы содержимое ваших страниц соответствовало потребностям пользователей.

Мы настолько сосредоточены на оптимизации для поисковых систем, что иногда забываем о людях. Итак, этот пункт касается людей. Речь идет о написании ваших целевых страниц для людей, но еще до этого нужно продумать стратегию вашей страницы… цель вашей страницы, так сказать.

Целевые страницы основаны на убеждении. Мы хотим, чтобы наши посетители

1. А) решить, что мы достаточно надежны, чтобы слушать в первую очередь, а затем
2. Б) быть достаточно впечатленным нашей презентацией, чтобы предпринять действия, которые мы рекомендуем.

Это работа содержимого ваших страниц. Это также влияет на то, как поисковые системы просматривают вашу страницу, потому что поисковые системы теперь уделяют ОЧЕНЬ много внимания поведению пользователей. Например, они отслеживают показатель отказов. И время на странице. И глубина прокрутки. И независимо от того, нажимает пользователь на что-либо или нет.

Все это поведение определяется содержанием вашей страницы.

Не верите мне? Тогда вот доказательство: «Создание релевантного контента» было названо самой эффективной тактикой поисковой оптимизации маркетологами, опрошенными Ascend2 в «Опросе поисковой оптимизации» 2016 года. Этот принцип настолько важен, что мы еще встретимся с ним позже. Но прямо сейчас просто поймите это (цитата из нашей электронной книги « Ваши самые распространенные SEO-вопросы, ответы»):

3. Убедитесь, что ваша целевая страница оптимизирована для мобильных устройств.

Сейчас большая часть интернет-трафика поступает с мобильных устройств. А Google отдает предпочтение страницам, удобным для мобильных устройств. Итак, убедитесь, что ваши целевые страницы оптимизированы для мобильных устройств.

Не просто смотрите на них на своем телефоне и думайте, что все в порядке. Нажмите вокруг. Заполните форму. Попробуйте поделиться. Попросите других людей попытаться использовать страницу. Даже на старых телефонах.

Это может показаться болью, но это слишком важно, чтобы упускать из виду. Кроме того… вы проделали всю эту работу, чтобы привлечь этих людей на вашу целевую страницу. Зачем отгонять их просто потому, что они на мобильном устройстве?

4. Убедитесь, что ваша целевая страница загружается быстро.

Общее правило заключается в том, что любая веб-страница должна загружаться за две секунды или меньше. Чуть медленнее, и вы начнете терять часть своей аудитории. Но для целевых страниц постарайтесь преодолеть даже это высокое препятствие. Ваши конверсии вырастут.

Новое исследование Ahrefs подтверждает, что время загрузки страницы влияет на ранжирование:

5. Убедитесь, что ваша целевая страница хорошо размечена для SEO.

Это очень просто, но иногда люди упускают это из виду. Поэтому убедитесь, что:

• Заголовки и подзаголовки находятся в тегах <H1> и <H2>.
• Изображения используют теги «Alt» со связанными ключевыми словами или ключевыми словами, относящимися к странице.
• Вы используете маркеры и жирные слова, где это уместно.
• Вы включаете хотя бы одно изображение на целевую страницу.

6. Рассмотрите возможность добавления видео или простого интерактивного инструмента оценки.

Почему? Потому что показатели отказов важны для поисковой оптимизации. И потому что ими еще сложнее управлять на целевой странице.

Как вы, наверное, знаете, одним из определений «отказа» является то, что кто-то переходит на вашу страницу непосредственно из поисковой системы, а затем не переходит ни на какие другие страницы вашего сайта. Они просто возвращаются к спискам поисковых систем.

Это может быть признаком того, что страница не решила проблему искателя или не ответила на его вопрос. Но если у вас есть целевая страница, кто-то может просто вернуться, потому что не хочет взаимодействовать с вашим призывом к действию. В любом случае, у вас есть красный флаг в поисковой системе, которая может отреагировать, в конечном итоге скрыв вашу страницу в результатах поиска.

Добавление видео и/или простой оценки помогает обойти это ограничение, либо удерживая людей на странице немного дольше, либо заставляя их щелкнуть что-то на вашей странице.

В случае с видео, если вы заставите его воспроизводиться автоматически, вы можете заставить больше людей оставаться на странице дольше (что само по себе хорошо). Если вы не заставите видео воспроизводиться автоматически, но у вас есть достаточно интересный слайд обложки, вы можете заставить их щелкнуть, чтобы воспроизвести видео.

С помощью инструмента оценки вы можете заставить своего посетителя немного взаимодействовать с ним. Они по-прежнему не конвертируются ни в одном из сценариев, но вы заставили их немного вовлечься и не регистрируете посещение как отказ.

Имейте в виду, что эта проблема с отказами (и эти два решения) также применима, если вы направляете трафик с оплатой за клик на целевую страницу.

И еще кое-что… есть больше, чем видео и оценки, чтобы заставить людей щелкнуть. Например, может сработать простая викторина.

7. Добавьте сравнительную таблицу.

Это еще один способ снизить показатель отказов. Но это еще лучший способ просто предоставить посетителям информацию, которую они хотят.

Сравнительные таблицы отлично подходят для посетителей. Они позволяют им видеть то, что они действительно хотят видеть, и помогают им принимать разумные решения.

Конечно, если ваш продукт не соответствует своим конкурентам, сравнительная таблица может заставить вас понервничать. Если это происходит, у вас есть более серьезная проблема, чем эта целевая страница, над которой вы работаете — ваш продукт сам нуждается в помощи.

Заключение

В каком-то смысле каждая страница на вашем сайте (или где-либо еще) является целевой страницей. Но в другом смысле эти сверхцелевые страницы уникальны. Вся их работа заключается в том, чтобы сфокусировать внимание посетителя и заставить его принять призыв к действию. Если посетитель делает что-то кроме этого, вы потеряли конверсию.

Таким образом, целевая страница похожа на увеличительное стекло. Это привлекает внимание, и если вам повезет (или хорошо), вы сфокусируете это внимание достаточно, чтобы заставить людей действовать.

В случае целевых страниц, оптимизированных для поисковых систем, вы просто добавляете несколько дополнительных функций, чтобы облегчить поисковым системам понимание вашей страницы и показать этим поисковым системам, что ваша страница полезна… вы бы сделали на любой другой странице.

Вернуться к вам

Какой ваш любимый прием по оптимизации целевых страниц для поискового трафика? Поделитесь им в комментариях.