Как получить обратные ссылки для клиентов

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются (Search Engine Land). Это означает, что стратегия SEO, которую вы используете для своих клиентов, также должна развиваться. Некоторые основные принципы остаются прежними, например, важность хорошей стратегии ссылок на сайты ваших клиентов. Ваша стратегия ссылок, конечно же, должна включать как внутренние, так и внешние ссылки. Есть еще один важный компонент: как получить обратные ссылки.

Станьте для своих клиентов надежным экспертом в области локального SEO. Загрузите «Как добиться локальной поисковой оптимизации (SEO): подробное руководство» прямо сейчас.

Обратные ссылки важны, поскольку они показывают надежность сайта вашего клиента. Тем не менее, получить хорошие обратные ссылки может быть сложно. Плохие обратные ссылки иногда хуже, чем отсутствие обратных ссылок вообще. В этом руководстве рассказывается, как правильно получать обратные ссылки, чтобы повысить рейтинг своих клиентов на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Что такое обратные ссылки и зачем они вам нужны?

Прежде чем мы углубимся в то, как получать обратные ссылки для клиентов, полезно кратко напомнить об этом типе ссылок. Что такое обратная ссылка и почему так сложно получить хорошие ссылки?

В отличие от внутренних ссылок, у вас гораздо меньше контроля над обратными ссылками. Это ссылки других сайтов на сайты ваших клиентов. Примером может быть статья на сайте местного новостного агентства. Когда они публикуют историю о вашем клиенте, они ссылаются на веб-сайт клиента — это обратная ссылка.

Поскольку обратные ссылки появляются на других веб-сайтах, у вас меньше контроля над ними. В результате получить хорошие обратные ссылки может быть сложно.

Вы можете задаться вопросом, действительно ли вам нужно беспокоиться об обратных ссылках для ваших клиентов. Почему они так важны?

Обратные ссылки сигнализируют об авторитетности контента или клиента. Когда многие заслуживающие доверия сайты ссылаются на страницы вашего клиента, это посылает сообщение: этот бизнес знает, о чем говорит. В свою очередь, большое количество хороших обратных ссылок делает вашего клиента более заслуживающим доверия. Алгоритмы поисковых систем дадут импульс сайтам, которые они считают заслуживающими доверия.

Именно поэтому вам следует остерегаться плохих обратных ссылок. Например, ссылки с доменов, рассылающих спам, могут нанести вред репутации вашего клиента.

Учитывая все это, пришло время рассмотреть несколько различных методов правильного получения обратных ссылок.

HARO и цифровой PR могут обеспечить качественные обратные ссылки

Мы уже упоминали цифровые новостные агентства как хороший источник обратных ссылок. Возможно, вы не получите ссылку от New York Times, но существует множество изданий, которые дадут ссылку на сайт вашего клиента.

Как заставить эти новостные агентства сесть и обратить внимание? Цифровой PR – это проверенный и надежный метод. Если у вашего клиента есть «достойная освещения» история, то пиар-взрыв может привлечь внимание к новостным сайтам.

Многие новостные агентства подхватывают подобные истории и размещают их рядом с другими историями на своем сайте. Деловая сеть может захотеть узнать, открывает ли ваш клиент новое заведение или запускает новый продукт. Местное новостное издание опубликует материал о новом месте.

Инструмент «Help a Reporter Out» или HARO также может помочь вам получить отличные обратные ссылки (Cision). Многим репортерам нужна помощь с материалами, которую, возможно, сможет предоставить ваш клиент. Местный репортер может захотеть услышать комментарий владельца бизнеса по поводу изменения устава, которое влияет на вывески. Отраслевой репортер может захотеть рассказать о новых продуктах или инновациях.

Если репортер берет интервью у вашего клиента, он, скорее всего, сделает ссылку на веб-сайт в своей следующей статье.

Как получить обратные ссылки с помощью техники небоскреба

Еще один способ получить качественные обратные ссылки — использовать технику небоскреба.

С помощью этого метода вы будете искать существующий контент у ваших конкурентов. Используя аналитику обратных ссылок, вы можете увидеть, сколько сайтов ссылаются на их контент. Если вы предлагаете услуги SEO White Label, то у вас и ваших клиентов, возможно, уже есть доступ к инструменту анализа, который поможет вам найти эти данные.

Как только вы это определите, вы сможете приступить к созданию лучшего контента для своего клиента. Это может быть более подробным и актуальным, чем контент ваших конкурентов.

Когда у вас есть превосходный контент, вы можете обратиться к тем, кто ссылается на вашего конкурента. Спросите их, хотят ли они заменить ссылку.

Но действительно ли это работает? Вы можете подумать, что техника небоскребов не принесет вам много ссылок. В конце концов, так ли хотят владельцы веб-сайтов и журналисты заняться заменой ссылок?

Вы можете быть удивлены! Многие готовы заменить существующие ссылки, особенно на более актуальный или подробный контент. Люди хотят читать лучшее, поэтому они хотят ссылаться на лучшее. (Это также помогает их собственным SEO усилиям по созданию ссылок на высококачественный контент.)

Отслеживайте упоминания бренда

Что, если бы были возможности для обратных ссылок, которые уже существовали? Это случается довольно часто. Кто-то упомянет вашего клиента или его продукт, но не будет ссылаться на сайт.

Использование инструментов для проверки упоминаний брендов может помочь. Вы получите уведомление, когда ваш клиент будет упомянут. Если на них нет ссылок, вы можете связаться с ними, чтобы создать возможность установления ссылок.

Имейте в виду, что не каждое упоминание заслуживает ссылки. Если вы найдете статью, в которой всем рассказывается, насколько ужасен продукт вашего клиента, лучше оставить ее в покое. Если статья появляется на сайте низкого качества или на известном спам-сайте, вам следует избегать обращения к ней.

Как получить обратные ссылки с помощью построения битых ссылок

Техника небоскребов — это разновидность того, что известно как «построение неработающих ссылок» (Search Engine Journal). В этом случае вы посмотрите на существующий контент.

Однако вам не всегда нужно возвращаться и создавать лучший контент, чтобы свергнуть своих конкурентов. У вас уже есть подобный контент, который может заменить неработающие или неработающие ссылки в статьях.

Как и техника небоскребов, это работает, потому что люди хотят ссылаться на высококачественные сайты. Неработающие ссылки вредны для SEO, но их может быть сложно заменить. Если вы предложите решение — высококачественный контент — они воспользуются этой возможностью.

Имейте в виду, что вам нужны высококачественные обратные ссылки для вашего клиента. Возможно, вы не захотите обращаться к каждому веб-мастеру по поводу каждой неработающей ссылки. Постарайтесь ориентироваться на тех, кто имеет высокий рейтинг авторитета.

Как получить обратные ссылки со страниц и списков ресурсов

Еще один хороший способ получить обратные ссылки — это обратиться к страницам ресурсов, каталогам и сайтам, на которых публикуются статьи типа «top-X».

Любой из этих ресурсов может предоставить пару хороших обратных ссылок. Страницы ресурсов содержат множество ссылок для пользователей, которые хотят изучить ту или иную тему. Образовательные учреждения, отраслевые ассоциации или другие авторитетные источники объединяют эти ресурсы. В некоторых случаях все, что вам нужно сделать, чтобы попасть в список, — это заполнить форму и отправить ее.

Каталоги часто похожи. У вас могут быть обратные ссылки из таких каталогов, как Yellowpages, которые могут улучшить местное SEO. Другие каталоги, например местные бизнес-ассоциации, также могут предоставлять авторитетные обратные ссылки.

Статьи в виде списков могут быть еще одним хорошим способом получить обратные ссылки. Для этого начните с поиска по ключевым словам и мониторинга громкости. Возможно, вы захотите попробовать «лучшие X-рестораны в Остине» или «лучшие ИТ-провайдеры в округе Эри, штат Пенсильвания». После того, как вы составили список статей, соответствующих вашему клиенту, обратитесь к авторам. Начните с самых авторитетных и продвигайтесь вниз по списку.

Короткая, убедительная речь о том, почему ваш клиент или его продукт «лучшие» или заслуживают быть в списке, может иметь большое значение. Этот метод также помогает повысить узнаваемость бренда, поскольку имя клиента будет появляться на большем количестве сайтов.

Создавайте бесплатные инструменты и публикуйте полные руководства.

Если вы хотите привлечь трафик и получить качественные обратные ссылки, публикуйте контент, на который люди захотят ссылаться. Две лучшие идеи — это бесплатные инструменты и «полные руководства».

Бесплатные инструменты часто оказываются полезными для пользователей поиска. Если ваш клиент — компания, занимающаяся расчетом заработной платы, он может предложить бесплатный инструмент для расчета отчислений. Если ваш клиент — плотник, изготавливающий столярные изделия на заказ, он может предложить бесплатный инструмент для оценки проекта. Сайты по благоустройству дома могут ссылаться на этот инструмент, потому что он полезен для их читателей.

Ultimate-руководства генерируют обратные ссылки по нескольким причинам. Во-первых, они подробные и содержат много высококачественной информации. Если на другом сайте есть статья по той же теме, они могут дать ссылку на руководство в качестве источника. Полные руководства также могут содержать уникальные исследования или статистические данные.

Наконец, подробные руководства часто оказываются полезными для читателей, которые хотят углубиться в суть вопроса. Блогер может включить его в список «дополнительной» литературы для пользователя, который хочет глубже погрузиться и узнать больше.

Создайте лучшую стратегию связывания

Существует множество методов получения обратных ссылок. Не все из них хороши, и не все обратные ссылки одинаковы. Все эти методы получения обратных ссылок одобрены поисковыми системами. Вы можете быть уверены, что они помогут вашим клиентам, особенно если их предлагает команда экспертов, поддерживающая ваше предложение SEO-услуг под белой маркой.

Более того, большинство из них просты в использовании и помогают улучшить отношения с вашим клиентом. Если вы поможете репортеру, скорее всего, он вернётся к вам в следующий раз, когда ему понадобится цитата. Если вы предложите блоггеру отличную статью, он может обратиться к вам за дополнительным контентом.

Таким образом, вы можете помочь своему клиенту построить лучшую стратегию установления связей — на сегодня и завтра.