Как найти инфлюенсеров и создателей контента TikTok

Если вы искали влиятельных лиц для работы в TikTok повсюду, вы не одиноки. По мере того, как все больше брендов добавляют платформу в свои маркетинговые стратегии влияния, все больше маркетологов получают задание найти подходящих создателей контента для партнерства. Если вы один из них, мы здесь, чтобы помочь.

В этом сообщении блога мы объясним, как найти влиятельных лиц TikTok, которые соответствуют вашему бренду, и вывести ваш маркетинг на новый уровень.

Перво-наперво: что такое TikTok?

TikTok — это социальная сеть, похожая на Instagram. Однако вместо изображений TikTok фокусируется на коротких видеороликах, часто сопровождаемых музыкой, хэштегами и мемами — так много мемов.

Приложение невероятно популярно среди молодежи, особенно среди поколения Z (отсюда и мемы). И ожидается, что эта популярность будет только расти. К 2023 году eMarketer прогнозирует, что TikTok обгонит Snapchat по общему количеству пользователей в США (89,7 млн ​​против 89,5 млн).

Instagram по-прежнему лидирует в США с 127,2 миллионами пользователей, но TikTok приближается. По оценкам, во всем мире 1 миллиард пользователей TikTok отстает от 1,5 миллиарда пользователей Instagram, но что такое полмиллиона человек, когда вы самое популярное приложение на планете?

TikTok доступен на iOS и Android с 2018 года. Тем не менее, приложение для коротких видео только недавно завоевало популярность среди рекламодателей благодаря астрономическому росту числа пользователей в 2019 и 2020 годах. веб-сайт для маркетинга на TikTok, запущенный летом 2020 года.

Теперь, когда вы все в курсе, давайте приступим к фактическому использованию платформы и поиску влиятельных лиц TikTok для работы.

Как найти инфлюенсеров TikTok

TikTok — это платформа, не похожая ни на одну другую. Его молодая пользовательская база, быстро меняющийся контент, социальная осведомленность и коллективное понимание мемов и современной поп-культуры делают его пугающим пространством для входа брендов.

Если, конечно, вы не работаете с инфлюенсерами TikTok. Эти создатели контента являются мастерами платформы, знают, что работает, а что нет, и могут помочь вашему бизнесу найти отклик у вашей целевой аудитории. Вот как их найти.

Погугли это

Это очевидный ответ, но мы должны его сказать: просто сначала погуглите. Попробуйте начать с широкого круга, а затем сузить его, как только вы почувствуете, кто там. Например, вы можете выполнить поиск «лучшие влиятельные лица TikTok», а затем сузить его по нише или вертикали, например, «лучшие влиятельные лица TikTok в сфере моды».

Поиск хэштегов

Хэштеги — неотъемлемая часть TikTok; почти в каждом посте они есть.

Простой поиск хэштегов в вашей отрасли или нише может привести вас к создателям контента, которые будут хорошо соответствовать вашему бренду. Когда вы найдете инфлюенсера TikTok, который использует хэштег, к которому относится ваш бизнес, вполне вероятно, что его подписчики тоже заинтересуются этим хэштегом.

Держите список актуальных и популярных хэштегов для поиска. Отметьте, какие из них указывают вам правильное направление (а какие нет), чтобы уточнить поиск по ходу дела. В мире TikTok все меняется быстро, поэтому используйте функцию Discover в приложении, чтобы оставаться в курсе популярных хэштегов.

Как только вы найдете влиятельного человека, который соответствует вашим целям, свяжитесь с ним. Если они не предоставляют контактную информацию на платформе, выполните дополнительный поиск, чтобы найти их за ее пределами. (Помните, что «вне» TikTok включает в себя другие платформы, ориентированные на влиятельных лиц, такие как Instagram, где теперь любой может делиться ссылками в Stories.)

Области исследований

Что интересует вашего идеального инфлюенсера? Они все о физических упражнениях и здоровом питании, или они увлечены путешествиями с ограниченным бюджетом?

Поиск влиятельных лиц, которые соответствуют вашей основной отрасли, может быть таким же простым, как поиск по хэштегам. Попробуйте выполнить поиск по различным терминам, связанным с вашей отраслью или брендом, поскольку создатели контента могут использовать не то ключевое слово, к которому вы привыкли.

Также может помочь копнуть немного глубже, чтобы изучить биографию влиятельного лица, чтобы узнать, что им действительно интересно. И не забывайте, что они, вероятно, активны и на других платформах социальных сетей. Сопоставление их биографии TikTok с их профилем в Instagram или Facebook может дать вам информацию, которую вы бы упустили, если бы смотрели только на TikTok.

Проверьте конкурс

Что аналогичные бренды делают на TikTok и с кем они работают? Проверка ваших конкурентов — это простой способ найти контент и создателей, которые уже находят отклик у вашей целевой аудитории. Вы можете искать бренд как для того, чтобы узнать, кто появляется в их видео (или помечает их в своих), так и для просмотра связанных брендов и влиятельных лиц в рекомендуемых учетных записях TikTok.

Хотите ли вы работать с теми же влиятельными лицами, что и конкурент, зависит от вас. Однако, как только вы узнаете, кто они, вы можете использовать эту информацию, чтобы найти похожих лидеров мнений — тех, кто еще не привязан к конкуренту.

Используйте специализированный инструмент

Конечно, вы всегда можете сразу перейти к специализированному решению. Маркетинговые инструменты влиятельных лиц, такие как Tagger и HypeTrace, были созданы специально для поиска и сравнения влиятельных лиц на платформах социальных сетей. Вы можете использовать эти инструменты для фильтрации влиятельных лиц по каналу, теме, местоположению, количеству подписчиков и т. д.

Быстрый поиск в Google даст вам несколько вариантов инструментов для поиска влиятельных лиц на TikTok, Instagram, Twitter и других платформах.

Нанять агентство

Как и влиятельные лица TikTok, агентства также являются ценными экспертами в предметной области. Их опыт заключается в том, чтобы помочь таким брендам, как ваш, найти подходящих создателей контента для достижения ваших бизнес-целей. Помимо содействия новым партнерским отношениям, агентство может помочь вам управлять партнерами, создавать и оптимизировать кампании или даже запускать всю вашу программу партнерского маркетинга. Как много или как мало они делают, зависит от вас.

Если вы находите процесс поиска слишком сложным или трудоемким, обратитесь в маркетинговое агентство влияния.

Инфлюенсеры: ключ к успеху TikTok

TikTok не похож ни на одну другую платформу социальных сетей. Как и его большая аудитория поколения Z, он молод, полон творчества и потенциала и сосредоточен на жизни в данный момент. Другими словами, бренды не могут просто открыть магазин и рассчитывать на рекламу на платформе так же, как в Twitter или Facebook.

Самый успешный маркетинг на TikTok достигается, когда бренды вписываются, участвуют и остаются аутентичными. И партнерство с создателями контента, которые знают платформу и ее людей, — отличный способ начать работу.

Дополнительные советы по поиску влиятельных лиц и других партнеров по маркетингу см. в нашем веб-семинаре по запросу «Взять на себя ответственность за рост издателей». Вы также можете найти подробное руководство по различным типам аффилированных партнеров в нашем Полном руководстве по партнерскому маркетингу или прочитать последние новости об обмене ссылками в Instagram в этом сообщении в блоге.

Расскажите нам в комментариях: как вы сейчас работаете с лидерами мнений в TikTok и как вы находите новых?