Как найти авторов блогов: знайте, где искать и как поймать лучшие таланты

Рискуя показаться заезженной пластинкой, мы должны сказать: вам нужен блог.

Вам нужен не только блог, но и активный блог, в котором вы постоянно публикуете содержательный, проницательный и качественный контент. «Постоянно» в мире контент-маркетинга означает как минимум два-четыре раза в неделю или, как ни странно, 11 раз в месяц. Хотя мы немного углубимся в логистику, важно отметить, что ваша стратегия ведения блога настолько успешна, насколько успешен человек, которого вы нанимаете для написания своего контента.

В следующих разделах мы дадим вам советы о том, как найти авторов блогов, которые помогут вам воплотить в жизнь вашу стратегию и видение успеха контент-маркетинга.

Кто такой блогер?

Не все писатели одинаковы. На самом деле, существует довольно много разных типов авторов контента, которых вы можете нанять для своей стратегии контент-маркетинга. Среди них есть авторы-призраки, копирайтеры, технические писатели, авторы электронных писем, авторы социальных сетей и авторы длинного контента. Тогда есть авторы блога.

Авторы блогов — это писатели, которые могут превратить часто сложные или скучные темы в теплые и увлекательные беседы. Для этого они проводят исследования всего, начиная от рассматриваемой темы и заканчивая тем, как люди говорят об этой теме.

Например, вы продаете светодиодные лампочки. Вы можете предположить, что ваши клиенты хотят услышать все о внутренней работе светодиодных ламп и о том, что делает их такими энергоэффективными. Вы были бы неправы.

Быстрый поиск в Google подскажет вашему писателю, что люди хотят знать, как они могут сэкономить деньги на счетах за электроэнергию, перейдя на светодиодные светильники, как они могут украсить светодиодными лампочками, какие цвета краски лучше всего подходят для светодиодных ламп и как смягчить светодиоды. освещение.

Авторы блогов много работают

Блоггеры часто часами работают над одной статьей. Хотя это может показаться чрезмерным, вы должны помнить, что цель вашего контента — привлечь трафик и вовлечение. Плохо написанная статья этого просто не сделает. Хорошо проработанная, хорошо продуманная и хорошо написанная статья поможет. Создание последнего типа статьи требует времени. На самом деле, средний блогер сегодня тратит на создание статей на 65% больше времени, чем блоггеры раньше. Расчетное время на статью составляет три часа и 57 минут. В то время как средняя длина блога составляет около 1200 слов, большинство блоггеров говорят, что они получают наилучшие результаты от 2000 слов или более, а это означает, что на написание уходит больше времени.

Помимо исследований и написания статей, блоггеры часто занимаются SEO. Это включает в себя исследование ключевых слов и оптимизацию контента. В то время как хороший блоггер будет естественным образом интегрировать ключевые слова и фразы при написании контента, писателям или специалистам по SEO часто необходимо еще больше усилить контент вторичными и третичными ключевыми терминами. Цель состоит в том, чтобы создать контент, который хорошо работает в результатах поиска, не ставя под угрозу целостность контента — цель, которую лучшие авторы блогов достигают снова и снова.

Почему блог?

Мы написали бесчисленное количество статей о преимуществах ведения блога, содержание которых можно кратко изложить здесь. Чтобы мы не утомляли вас, дадим вам краткое изложение того, зачем вашему бизнесу нужен блог:

• 80% интернет-пользователей взаимодействуют с блогами.
• Компании, которые ведут активный блог, получают на 55% больше посетителей в месяц, чем те, которые этого не делают, и на 67% больше лидов.
• Последовательные усилия по ведению блога могут привести к увеличению проиндексированных страниц на 434% и увеличению количества проиндексированных ссылок на 97%.
• Бренды, которые ведут блог, часто получают в 13 раз больше рентабельности инвестиций, чем бренды, которые пренебрегают этой важной задачей.

Если вы не собираетесь вести блог ради конверсий (хотя мы не знаем, почему вы этого не сделаете), делайте это просто потому, что все остальные делают это. Шутки в сторону. Не говоря уже о том, чтобы использовать давление сверстников или что-то в этом роде, но 90% маркетологов делают ведение блога ключевой частью своих стратегий контент-маркетинга. Из этих 90% 55% говорят, что это их главный приоритет.

Вывод здесь таков: ваши клиенты ожидают и хотят, чтобы вы вели блог. Ваши конкуренты ведут блог. Если вы не ведете блог, ваша аудитория обратится к бренду, который ведет блог.

Как найти авторов блогов по найму

Найти наемных авторов блогов несложно, так как кажется, что в наши дни каждый воображает себя писателем. С другой стороны, поиск авторов блогов по найму, которые добавят реальную ценность вашему блогу, — это совсем другая история.

Писатель, которого вы хотите нанять, — это тот, кто может создавать контент, который повышает вашу позицию в поисковой выдаче и стимулирует конверсию. Писатели, у которых есть талант делать это, немногочисленны, и вы должны знать, где их искать. Ниже приведены несколько советов о том, как найти авторов блогов и о проблемах, связанных с каждой тактикой.

Ищите таланты в своей команде

Если у вас небольшая команда и ограниченный бюджет, возможно, не помешает начать поиск блоггера в вашей организации. Есть много талантливых писателей, которые берутся за «практическую работу» ради «заработка на жизнь», пренебрегая своим истинным призванием. Ваш бухгалтер, например, может быть тайным мастером слов, а ваш администратор мог быть штатным корреспондентом своей университетской газеты. Прежде чем вы начнете смотреть вовне, дайте вашей команде шанс раскрыть свои скрытые таланты. Некоторые преимущества этого заключаются в следующем:

• Вы получите разные взгляды на свои продукты и услуги и, как результат, будете публиковать более разнообразный контент, который будет интересовать и вовлекать ваших читателей.
• Члены вашей команды могут гордиться тем, что они могут внести такой ценный вклад в вашу организацию.
• Разнообразие контента может помочь вам расширить охват, привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Проблемы сохранения вашего письма внутри компании

• Создание контента может начать мешать существующей рабочей нагрузке сотрудников.
• Вы можете отстать в создании контента, так как это не определенная «работа».
• Энтузиазм членов команды по созданию контента может со временем угаснуть.
• Вы можете обнаружить, что вам трудно публиковать контент с постоянным голосом, и вам трудно совмещать стили написания между авторами.

Спросите рефералов

Рекомендации часто являются лучшими источниками новых потенциальных клиентов, поэтому вполне логично, что они также будут одним из лучших источников новых сотрудников. Предполагая, что в вашей сети полно людей и организаций, которыми вы восхищаетесь и которых уважаете, обратитесь к ним за предложениями. Уточняя свои потребности и спецификации при подаче запроса, у вас есть хорошие шансы найти Единственного, даже не размещая объявления о работе.

Минусы обращения за рекомендациями

• Количество и качество лидов напрямую связаны с размером вашей сети.
• Если у вас большая сеть, вам, возможно, придется просеивать сотни потенциальных клиентов, чтобы найти необработанный алмаз.
• Если у вас небольшая сеть, вы можете не получить потенциальных клиентов, которые хотя бы укажут вам правильное направление.

Обратитесь к доскам объявлений

Спросите любого профессионала, как найти авторов блогов по найму, и они скажут вам, обратитесь к доскам объявлений. За небольшую плату доски объявлений обеспечат вас постоянным потоком соискателей в течение определенного периода времени. В зависимости от используемой вами доски объявлений вы можете установить параметры того, кто может подать заявку и как. Например, Indeed позволяет задавать уточняющие вопросы, такие как «У вас есть опыт работы не менее двух лет?» и «Знаете ли вы стиль письма AP? и «Есть ли у вас степень в области письма, английского языка или смежных дисциплин?» Indeed также позволяет запрашивать сопроводительное письмо и автоматически отклоняет кандидатов, которые его не отправляют (при условии, что оно вам требуется).

С помощью досок объявлений вы также можете установить даты начала и окончания поиска, приостановить кампанию при необходимости и расширить охват, заплатив больше. Тем не менее, хотя доски объявлений, кажется, настраивают вас на успех, у них есть несколько подводных камней.

Проблемы, связанные с досками объявлений

• Самая большая проблема с использованием досок объявлений для поиска авторов блогов заключается в том, что 90% пула кандидатов либо неопытны, либо бездарны, либо и то, и другое.
• Вам придется просмотреть сотни, а возможно, и тысячи заявок, чтобы найти кандидата, который хотя бы в чем-то соответствует требованиям.
• Если вы найдете подающего надежды кандидата, вам придется обучать его или ее вашему стилю, бренду и целям — и нет никакой гарантии, что он или она останется, как только вы это сделаете.
• Если вам нужно более одного писателя, вам придется повторять этот процесс, пока вы не заполните свою команду.

Наймите службу написания контента

Модели услуг по написанию контента сильно различаются от агентства к агентству. Некоторые платформы просто взимают с фрилансеров и брендов небольшую плату за общение друг с другом. Другие работают больше на агентской основе и назначают от одного до нескольких писателей на учетную запись одного клиента. Ради этой статьи мы собираемся обсудить нашу модель.

BKA Content предлагает три стандартные модели: модель самообслуживания, модель подписки и модель управляемых услуг. Наша модель самообслуживания похожа на подход a la carte авиакомпании Spirit Airline. Вы выбираете основной продукт (в данном случае запись в блоге), выбираете количество слов и решаете, нужны ли вам дополнения. Дополнения включают метаописания, теги заголовков, сообщения в социальных сетях и изображения. Мы также предлагаем услуги по вычитке и редактированию в качестве дополнительных услуг. Наша модель самообслуживания лучше всего подходит для малых предприятий, которые хотят ежемесячно тратить не более 1000 долларов на создание контента.

По модели подписки на блог вы можете заказывать два, четыре, шесть или девять блогов в месяц. По мере «повышения уровня» вы получаете дополнительные услуги, такие как пакет SEO, пакет социальных сетей и дополнительные статьи. Все планы включают создание темы, контент-стратегию и корректуру.

Благодаря нашей модели управляемых услуг вы получаете специальную команду писателей, редакторов и менеджеров по работе с клиентами. Мы позаботимся обо всем, от того, как вы заказываете, до того, как и когда мы доставим, до ваших потребностей. Мы будем работать с вами над созданием индивидуального руководства по стилю или будем использовать то, которое вы создадите сами. По сути, вы получаете все преимущества работы с агентством, но за небольшую часть стоимости.

Проблемы работы с писательским сервисом

Самая большая проблема при найме службы письма заключается в том, что не все созданы равными.

• Многие сервисы больше работают как «фабрики контента» и поощряют фрилансеров выкачивать как можно больше контента за короткий промежуток времени.
• Некоторые службы не контролируют своих авторов, поэтому существует большая вероятность того, что вы получите плохо написанную, плохо информированную и, возможно, плагиатную работу.
• Ряд сервисов предлагают нулевую ответственность. Вы платите за то, что получаете, и возврат средств невозможен.

Контент BKA делает процесс простым и стоящим

Каждая из наших моделей предлагает доступность, масштабируемость и возможности настройки. Независимо от того, какую модель вы выберете, вы можете быть уверены, что ваш контент будет написан писателем, прошедшим строгий процесс найма, который состоит из тестирования, написания образцов и постоянных проверок качества. Благодаря специальному контактному лицу вы можете быть уверены, что если у вас возникнут проблемы с вашим контентом, мы решим их. Короче говоря, когда вы работаете с нашей службой письма, вы не столкнетесь со многими проблемами, если таковые имеются, с которыми вы могли бы столкнуться в других агентствах.

Мы не утверждаем, что единственный ответ на ваш вопрос о том, как найти авторов блогов, — это нанять нас, но мы не утверждаем, что это не лучший ответ. Убедитесь сами, как авторы блогов BKA Content облегчают вам реализацию вашей стратегии контент-маркетинга. Свяжитесь с нашими создателями контента сегодня.