Как музыканту эффективно использовать освещение в прессе

Итак, вы только что закончили свой последний музыкальный проект. Поздравляем!

Если вы работали над маркетингом своей музыки, вы уже знаете о важности таких вещей, как списки адресов электронной почты, брендинг и EPK, но когда дело доходит до освещения в прессе, вы можете подумать, что это немного загадка, даже если вы ранее нанял публициста или сделал собственную прессу.

Как публицист в течение последних 8 лет, я столкнулся с большим количеством непонимания и путаницы в отношении того, чего именно пресса помогает достичь, и как использовать ее как часть общей маркетинговой стратегии. С помощью пресса можно многое сделать, и при правильном использовании он может стать инструментом, который изменит правила игры для музыкантов.

Вот что вам нужно знать, чтобы получить максимальную отдачу от освещения в прессе:

Не вся пресса одинакова

Я не имею в виду, что известные имена, такие какPitchforkилиRolling Stone,имеют больший вес, чем маленькие ребята; это не всегда так. Я имею в виду, что не вся пресса будет иметь для вас одинаковую ценность. Это означает, что иногда более мелкие торговые точки на самом деле предпочтительнее.

В пиар-сообществе хорошо известно, что чем крупнее выход, тем менее качественное письмо или освещение в социальных сетях вы, вероятно, получите как небольшая группа. Да, может быть очень здорово иметь свое имя в блоге, о котором знают ваши друзья, но, по моему опыту, написанию, как правило, не хватает воображения. Это может означать отсутствие цитат из прессы, никаких восторженных отзывов о вашем EPK, и, что, возможно, самое печальное из всего, они редко делятся репортажами о небольших группах в своих каналах социальных сетей. Из-за отсутствия красочного текста и отсутствия упоминаний за пределами сайта этот «большой обзор» легко может остаться незамеченным.

Это может выглядеть круто, но это, как правило, не генерирует столько трафика, как, скажем, включение в небольшой блог или подкаст с преданной фан-базой, которая действительно погрузится во все нюансы вашего релиза, а затем поделится публикацией с своих поклонников в социальных сетях.

Вывод: не зацикливайтесь на своем покрытии — больше не всегда лучше.

Переориентируйте свое освещение в прессе

Мы часто видим, как репортажи появляются в прямом эфире, затем артист продвигает их один раз, а потом об этом забывают. Это обескураживающая трата прессы! Есть много способов перепрофилировать его с течением времени. Вот несколько вариантов:

TikTok/ролик: показать свою реакцию на отличную статью в прессе с цитатой популярной песни на экране — это отличный способ перепрофилировать контент таким образом, чтобы привлечь внимание новых и старых поклонников.

Пост-карусель. Вы можете использовать Canva для создания поста-карусели с цитатой на одном слайде, другой цитатой (из той же статьи) на другом слайде, а затем логотипом рецензента или надписью «Спасибо!»на последнем и пометьте выход для прессы. Сделайте это забавным — привнесите свою индивидуальность в шаблон Canva с помощью цветов и индивидуальности ремешка, чтобы он выделялся.

В вашем EPK: Сильные цитаты всегда принадлежат вашему EPK исполнителя.Большое преимущество PR в том, что вместо того, чтобы говорить, какой вы классный, кто-то другой делает это за вас. Это придает гораздо больше правдоподобия заявлению, которое имеет большое значение. Так что бросьте эту цитату в свой EPK!

В своих электронных письмах/пресс-релизах/биографии/OneSheet: везде, где вы хотите похвастаться собой, включите эту цитату.Это может означать включение его в электронное письмо для прессы, показывая им, что другие люди уже говорят об этом. Или включите его в свою биографию музыканта, чтобы проиллюстрировать, как ваша музыка достигает других. Или разместите его на OneSheet, который вы отправляете клиентам. Дайте им знать, насколько вы хороши в этих торговых точках!

Не стесняйтесь попробовать все это и посмотреть, какие из них получат наилучшую реакцию от ваших поклонников.

Привлеките внимание представителей отрасли и средств массовой информации с помощью профессионального электронного пресс-кита, встроенного в ваш собственный веб-сайт.Создайте свой EPK с Bandzoogle уже сегодня !

Опирайтесь на существующее покрытие

Как только вы начнете набирать обороты с помощью размещения в прессе, вы можете использовать это, чтобы снова и снова обращаться к этой аудитории. Например, еслиInfectious Magazine(мой старый блог, RIP) однажды сделал репортаж о вашей группе, не бойтесь вернуться к ним после особенно успешного репортажа и предложить поработать с ними над чем-то другим. Например, если они опубликовали интервью, которое было хорошо встречено их аудиторией, почему бы не разместить совместный концерт или ролик на их странице с использованием вашей песни?

Точно так же для будущих синглов вы можете обратиться к источникам, которые проявили любовь к вашему первому, и запросить освещение. Таким образом, вы несколько раз предстанете перед их аудиторией, и они начнут узнавать ваше имя. Они могут не понять, что это из того же блога, но они будут знать, что слышали ваше имя раньше, и это придаст ему авторитет в их сознании, а это значит, что они с большей вероятностью будут щелкать и слушать.

Проявите творческий подход — пресса уже не та, что раньше

Освещение в прессе сильно изменилось за 8 лет, что я работаю публицистом, и игра уже не та, что была раньше. Несколько лет назад вы могли разместить инди-группу на довольно известном сайте и увидеть массу откликов. К сожалению, обычно этого уже недостаточно. Это может быть отличной ступенькой, но есть еще кое-что, чтобы вырастить последователей. Итак, проявите творческий подход и будьте откровенны в том, что вы думаете об освещении в прессе. Это не только из блогов; в наши кампании в прессе мы включаем такие вещи, как размещение инфлюенсеров с нано-инфлюенсерами, и это был действительно блестящий способ расширить цифровое присутствие нашего артиста.

Я предлагаю работать с нано-инфлюенсерами (менее 10 тысяч подписчиков, если вы все еще растете сами), чтобы сделать это. Вы даже можете использовать клипы из предыдущей прессы, чтобы дать им представление о той популярности, которую вы уже получили.

Используйте свой пресс, чтобы продолжать расти

Каждое нажатие — это ступенька к вашему следующему шагу. Если ваш текущий сингл попал в прессу из очень маленьких изданий, но с действительно отличными цитатами, отпразднуйте это! Это потрясающе. В следующий раз вы можете обратиться к немного более крупным блогам, подкастам или влиятельным лицам, используя предыдущий материал и вызвать интерес, чтобы, надеюсь, получить большие возможности. И так далее.

Вы также можете использовать прессу, когда ищете возможности, такие как управление, интересы лейбла и бронирование шоу. Это установленное доказательство заинтересованности демонстрирует, что ваша карьера растет.

После того, как вы получили несколько публикаций в прессе и рекламу своей музыки, обязательно используйте их правильно! Максимальное освещение в прессе — отличный способ придать импульс вашей карьере.

-------------------------------------------------- -------------------------------

Анжела Тайлер является основателем MP Co. (ранее Muddy Paw PR), занимающейся маркетингом, связями с общественностью и предоставлением управленческих услуг для музыкантов. Она заняла места в рейтингах Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome и других, а ее артисты продолжают подписывать контракты с лейблами и выступать на крупных фестивалях. Она любит десерт, свою собаку-спасателя Сойера и новые идеи.