Как провести исследование ключевых слов: контрольный список из 6 пунктов

[ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: 27 августа 2013 г. компания Google официально заменила инструмент подсказки ключевых слов AdWords новым бесплатным инструментом под названием Планировщик ключевых слов. В связи с этим изменением инструмента мы обновили это руководство, добавив ссылку на Планировщик ключевых слов, а не на устаревший инструмент подсказки ключевых слов.]

Откройте целевую страницу на своем сайте. Опишите, что он предлагает, в трех-пяти словах.

Если вы можете придумать не одну, а несколько десятков различных комбинаций из трех-пяти слов, которые одинаково хорошо описывают вашу целевую страницу, и не уверены, какая из них лучше всего подходит, вы не одиноки.

У слов есть синонимы. « Как мне… » и « Как… » до боли похожи. Как вы выбираете, называть ли его «Поход в Европу», «Как путешествовать по Европе с рюкзаком» или «Европейские советы по туризму», когда все три одинаково хорошо описывают вашу целевую страницу? Как узнать, какой из них лучше всего резонирует с вашим целевым рынком и займет позицию в поисковой выдаче, трафик и конверсии, которые вам нужны?

Поскольку часто можно сказать одно и то же десятками способов, оптимизаторы обращаются к исследованию ключевых слов, чтобы помочь им основывать свои языковые решения на потребительских и конкурентных данных, а не слепо угадывать, какой вариант «кажется наиболее правильным».

Как провести исследование ключевых слов

Цель этой статьи — сделать исследование ключевых слов простым и доступным. Есть много статей, в которых подробно рассказывается об использовании инструментов Google для исследования ключевых слов и продвинутых методах исследования ключевых слов — это не одна из них.

В этой статье мы возвращаемся к основам, чтобы подробно остановиться на шести основных принципах исследования ключевых слов, в том числе:

1) Начало работы со списком для мозгового штурма

2) Признание того, что вам нужен инструмент для исследования ключевых слов

3) Уточнение списка с использованием предложенных ключевых фраз из инструмента анализа.

4) Проверка релевантности ключевой фразы

5) Изучение объема поиска для определения потребительского спроса

6) Анализ конкурентного пространства, чтобы убедиться, что вы и искатель думаете, что ключевые слова означают одно и то же, и решить, не является ли пространство слишком конкурентным.

В целом, идея состоит в том, чтобы иметь чрезвычайно целевые ключевые фразы, которые имеют высокий объем поиска и низкую конкуренцию. В самых общих чертах это означает — в идеальном мире — ваши ключевые фразы точно описывают ваш контент, многие люди ищут точную фразу, и не так много авторитетных конкурентов, которые также оптимизируют именно эту фразу. фраза.

Столп первый: список для мозгового штурма

Большинство исследований ключевых слов начинается с длинного списка предположений. Оптимизаторы ( даже если это Джо из почтовой службы, проводящий исследование ваших ключевых слов, как только он начинает работать над SEO, он технически становится «оптимизатором» ) составляет список слов и фраз, которые, по их мнению, их целевая демографическая группа будет использовать для описания своего контента, продуктов, и услуги.

Иногда эти списки основаны на исследовании личности, но в большинстве случаев эти списки составляются из фраз, взятых из воздуха, и в основном представляют собой слова, которые, как надеется компания, люди используют для описания своих продуктов и контента, а не фактические слова, которые использует демографическая группа. .

Сделай это

Начните процесс исследования ключевых слов с одного из этих списков. Не устанавливайте никаких ограничений на этом этапе. Подумайте о том, как ваши потребители будут запрашивать ваши продукты, услуги и контент в поисковых запросах. Какие основы, такие как «Как» или «Где я могу», подходят? Как насчет местных модификаторов, таких как «Округ Лос-Анджелес» или «Вентура, Калифорния»? Или модификаторы вроде «бесплатно»? Что лучше всего подходит для описания вашего контента?

Столп второй: выбор и использование инструмента исследования ключевых слов

В процессе исследования ключевых слов вы собираетесь проанализировать свой список теоретических ключевых фраз, чтобы определить, какие из них имеют правильное сочетание спроса, достижимости и релевантности для получения лучших результатов в поисковой выдаче.

Поскольку этот пост посвящен данным, которые вы извлекаете из инструментов исследования ключевых слов, а не самим инструментам, я собираюсь сохранить этот раздел на высоком уровне, но я хотел прояснить, что, если вы не умеете читать мысли, вы собираетесь необходимо использовать инструмент исследования ключевых слов для сбора данных о ключевых словах.

Все, что описано в этой статье, вы можете сделать на базовом уровне с помощью Google.com и Планировщика ключевых слов. Платные инструменты, такие как WordTracker и Bruce Clay, Inc. SEOToolSet , предлагают более подробные сведения о ключевых словах, такие как углубленный конкурентный анализ и поисковые данные для Bing и Yahoo! двигатели, а также Google.

Если вам не терпится получить больше информации о возможностях инструментов, ознакомьтесь с нашим сеансом ведения блога в режиме реального времени от SMX Advanced: Advanced Keyword Research Tools .

Сделай это

Хотя физически вы можете вводить слова из списка мозгового штурма в инструмент подсказки ключевых слов по одному или все сразу ( Планировщик ключевых слов позволяет вводить до 10 000 ключевых слов ), я рекомендую вводить слова небольшими партиями по 10–12 связанных фраз. так как это значительно упростит синтаксический анализ связанных ключевых фраз (называемых «вариантами ключевых слов» в Планировщике ключевых слов Google).

При использовании Планировщика ключевых слов Google вы увидите три варианта поиска на главной странице инструмента: поиск вариантов ключевых слов; введите или загрузите ключевые слова, чтобы увидеть, как они работают; и умножить списки ключевых слов. Вы можете делать все, что обсуждалось в этом сообщении в блоге, используя первый вариант, поиск вариантов ключевого слова и группы объявлений . Эта опция автоматически возвращает результаты поиска с точным соответствием и предложения ключевых слов, которые сообщают вам, сколько людей искали вашу фразу именно так, как вы ее ввели.

Столп третий: использование предложений ключевых слов для уточнения вашего списка

Почти каждый инструмент исследования ключевых слов вернет предложенные ключевые фразы, похожие на исходный запрос фразы. Как уже упоминалось, в Планировщике ключевых слов Google они называются вариантами ключевых слов. Поскольку первоочередной задачей Планировщика ключевых слов является поддержка объявлений Google, инструмент вернет ваши результаты, организованные на двух вкладках: варианты групп объявлений и варианты ключевых слов. Варианты групп объявлений автоматически загружаются первыми. Чтобы просмотреть полный список вариантов ключевых слов, упорядоченных по среднемесячным запросам, щелкните вкладку Варианты ключевых слов.

Получение информации из предлагаемых ключевых слов действительно бесценно, поскольку позволяет вам понять точный язык, который ваша целевая демографическая группа использует для поиска ваших продуктов. Эта информация может помочь вам создать и уточнить список целевых ключевых слов, а также дорожные карты вашего продукта и контента (узнайте больше о том, почему SEO-специалисты используют ключевые фразы, в том числе о том, почему они помогают маркетологам разрабатывать контент и стратегии продукта).

Столп четвертый: точно ли ключевые слова описывают контент?

Когда вы начинаете рассматривать предложения по ключевым словам, может быть легко впасть в пьяный туман большого объема и забыть, что релевантность означает прямое описание вашего контента или продукта, а не слабое отношение к идее контента или общим потребностям целевой демографической группы. .

Не подходите к своему ключевому слову как к Шести степеням Кевина Бэкона. Если вы определили ключевую фразу, которая не описывает тему на вашей целевой странице, но связана с ней или представляет интерес для вашей целевой демографической группы, создайте новую целевую страницу с новым содержанием для работы с этой ключевой фразой. Не пытайтесь обмануть людей или пауков Google, используя фразы, которые не совсем точно описывают ваш контент — используйте исследование ключевых слов, чтобы определить стратегию контента!

Подумайте про себя: когда пользователь ищет этот запрос, что он ищет? Чего они хотят? Если они найдут мой сайт, будут ли удовлетворены их потребности?

Столп пятый: сколько людей просят об этом таким образом?

Глядя на среднемесячное количество поисковых запросов ключевой фразы, вы узнаете, сколько раз в месяц точная ключевая фраза вводилась в поиск Google. Некоторые инструменты, такие как Планировщик ключевых слов Google, сообщат вам только, сколько раз поисковый запрос использовался в Google; другие инструменты, такие как SEOToolSet, сообщат вам, сколько раз термин искался в Google, Yahoo! и Бинг.

Когда точная ключевая фраза имеет высокий объем поиска, это говорит нам о двух вещах. Во-первых, что существует высокий потребительский спрос на этот продукт или информацию по этой теме, а во-вторых, что прямо сейчас — в этом месяце — это именно тот язык, который многие люди используют, чтобы попытаться найти больше информации о продуктах и ​​услугах. ты несешь.

Выявление большого объема поисковых запросов означает выявление спроса и выявление языковых тенденций. Оптимизируйте свою страницу с помощью точных слов, которые использует поисковик, и Google, признав ваш контент чрезвычайно релевантным, сочтет вас претендентом на тройку лидеров поисковой выдачи.

Сделай это

Посмотрите на столбец «Среднее число поисковых запросов в месяц» в Планировщике ключевых слов. Не существует универсального магического числа, которое представляет идеальный объем поиска. То, что составляет «правильный» объем поиска, будет отличаться от бренда к бренду и от цели к цели.

Хотя действительно конкретные ключевые слова с длинным хвостом, такие как «как отправиться в поход в Европу», будут иметь меньший объем поиска, чем широкие ключевые слова, такие как «альпинизм», конкретные фразы, которые нацелены на конкретную потребность, имеют значительно большую вероятность конверсии. Я лучше приведу 100 квалифицированных потенциальных клиентов, которые проводят время на моем сайте и покупают продукты, чем 10 000 кликов, которые сразу же отказываются (быстро покидают сайт, не нажимая на какой-либо другой контент).

Тем не менее, по возможности старайтесь использовать раздел «Варианты ключевых слов», чтобы найти слова, которые являются лучшими из обоих миров — очень специфические ключевые фразы с длинным хвостом с большим объемом поиска. Например, в приведенном ниже примере мы хотели бы использовать «Backpacking Europe» — фразу с 3600 поисковыми запросами в месяц — вместо очень похожей фразы «How to Backpack in Europe», которая имеет только 40 местных поисковых запросов в месяц.

Столп шестой: конкурентный анализ — означает ли эта поисковая фраза то, что я думаю?

Шестой столп заключается в том, чтобы посмотреть, что делают ваши конкуренты, и проанализировать, как выглядит конкуренция за пространство поисковой выдачи по ключевому слову.

Чтобы получить представление о конкурентном пространстве ключевого слова, выполните поиск фразы, по которой вы пытаетесь ранжироваться. Просто введите фразу в Google, как если бы вы были поисковиком.

Что ты видишь?

Видите ли вы результаты, которые предлагают продукты и услуги, похожие на ваши? Видите ли вы высококонкурентные крупные бренды в первой десятке? Вы видите десять результатов, которые не имеют ничего общего с вашим контентом?

Если вы видите результаты, которые предлагают продукты и услуги, похожие на ваши…

Это хорошо! Это означает, что вы находитесь в нужном месте. Теперь посмотрите, кто еще ранжируется по вашей ключевой фразе. Кто ваши конкуренты за первую десятку или тройку? Что они делают? Какой язык они используют? Один из ключей к победе над вашими конкурентами в поисковой выдаче — делать больше вещей правильно, чем они, поэтому потратьте некоторое время, чтобы подумать о том, что веб-сайт в нужном вам месте делает хорошо, а что они пренебрегают. Есть ли у них ключевая фраза в заголовке, описании и основном тексте? Иногда вам нужно нажать на все десять ссылок, чтобы получить полное представление о том, где вы находитесь.

Чтобы получить еще более подробное представление о том, насколько конкурентоспособна ваша ключевая фраза, выполните поиск в Google по запросу «Allintitle: ключевое слово », где ключевое слово — это ваша ключевая фраза. Это скажет вам, сколько веб-страниц включают эту точную фразу в свой тег Title, что даст вам представление о том, сколько других веб-страниц оптимизируется для этой точной фразы.

Видите ли вы авторитетные крупные бренды в первой десятке?

Я знаю, твоя мать всегда говорила тебе никогда не сдаваться, но… иногда ты должен знать, когда свернуть их, если конкуренция за ключевую фразу слишком велика. Количество кликов, которые вы увидите, будет активно уменьшаться с каждой позицией, которую вы отдаляете от места номер один, поэтому, если у вас мало шансов обойти Adobe, Wacom и Microsoft за места номер один, два и три Я бы порекомендовал вам потратить свое время на таргетинг на другую ключевую фразу, по которой у вас есть шанс получить высокий рейтинг.

Вы увидите больше трафика и конверсий на первом месте для ключевой фразы с 1500 поисковых запросов в месяц, чем на 15 месте для ключевой фразы с 10000 поисковых запросов в месяц.

Если вы не видите результатов, которые предлагают продукты и услуги, похожие на ваши…

Иногда ключевые фразы могут означать две совершенно разные вещи в зависимости от того, кого вы спрашиваете. Если вы выполняете поиск по своей ключевой фразе и видите возвращенные результаты, которые не имеют ничего общего с вашим контентом или с тем, что, по вашему мнению, запрашивала ключевая фраза, то вы обнаружили ключевую фразу с двумя значениями.

Такие ситуации трудно себе представить, поэтому вот пример. Допустим, вы оптимизируете страницу, которая учит людей, как использовать Ableton Live для создания собственных ударных. Когда вы ищете ключевую фразу «как создавать собственные биты» — ключевую фразу с длинным хвостом, которая, теоретически, чрезвычайно релевантна содержанию вашей страницы — вы ожидаете увидеть учебные пособия, которые показывают людям, как создавать собственные барабанные ритмы с помощью музыки. программное обеспечение для редактирования. На самом деле вы видите десять ссылок, которые показывают людям, как сделать собственные наушники Dr. Dre Beats .

В конце концов, человек, который ищет ваш контент — как создавать собственные барабанные ритмы — увидит те же результаты, будет так же разочарован, как и вы, и уточнит свой поиск. Это означает отсутствие трафика для вас и потраченные впустую усилия по оптимизации.

Даже если ваша веб-страница займет первое место, если она не находится в правильном конкурентном пространстве, ваш клик-трафик будет минимальным. (Например, вы вообще заметили ссылку Full Sail University для создания музыки в примере с поисковой выдачей справа? Большинство людей просматривают страницу, видят только наушники и уточняют свой поиск.)

Почему вы должны использовать науку, чтобы выбрать лучшие ключевые слова

Чтобы привлечь трафик, ваши веб-страницы должны конкурировать за первое место в поисковой выдаче. А для того, чтобы конкурировать за ранг на первой странице, каждая из ваших страниц должна иметь мета-заголовки, описания и основное содержание, богатые ключевыми словами. Если вы собираетесь тратить все время на использование целевых фраз в своих усилиях по оптимизации, почему бы не потратить немного больше времени, чтобы убедиться, что вы используете правильный язык?

Оптимизация на основе интуиции — это не оптимизация. Данные — ваш друг.

СОВЕТ. Ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством по поисковой оптимизации, чтобы получить пошаговую помощь по исследованию ключевых слов*, а также по 17 другим темам!

*Для вашего удобства ниже приведены шаги учебника по SEO, касающиеся исследования ключевых слов:

• Исследование ключевых слов
• Выбор ключевых слов для релевантности SEO
• Как использовать ключевые слова в контенте