Как провести исследование конкурентов для SEO

Наблюдение за конкурентами — один из лучших способов узнать больше о своем бизнесе, о том, как вы представляете себя, о своих сильных и слабых сторонах и о том, как улучшить свою SEO-стратегию.

Не существует единственного «правильного» способа исследования конкурентов. На самом деле это может показаться бесконечным путешествием, которое проведет вас через повороты и провалы, где всегда можно провести дополнительные исследования.

Но, чтобы упростить процесс, я покажу вам несколько проверенных шагов, которые вы можете предпринять, используя инструменты и советы о том, как проводить исследования конкурентов для SEO.

Оцените рыночную конкуренцию

Некоторые предприятия уже имеют хорошее представление о том, кто их рыночные конкуренты. Если нет, начните мозговой штурм со списка всех предприятий, которые предлагают аналогичные услуги, продукты или информацию, как у вас.

Помните, что ваши конкуренты меняются в зависимости от категории услуги/продукта/информации, поэтому обязательно учитывайте и эти термины.

Некоторые вопросы, которые вы, возможно, захотите задать при оценке конкурентов, включают:

• Какой у них сайт? Что мне в нем нравится? Что мне в нем не нравится?
• Чем наши продукты/услуги/информация одинаковы или отличаются?
• Насколько они успешны? Это может быть основано на таких показателях, как доход, удовлетворенность сотрудников и клиентов, показатели веб-сайта и многое другое.

Знание ваших рыночных конкурентов может помочь вам получить ценную информацию о вашем собственном бизнесе и веб-сайте. Это может помочь вам максимизировать ваши сильные стороны и уменьшить ваши слабые стороны.

Это также может помочь в исследовании ключевых слов, о котором я немного расскажу. Выполняйте это упражнение несколько раз в год, так как конкуренция может меняться.

Инструмент для рассмотрения:

• Аналитика трафика Semrush

Когда мы перейдем к следующему шагу, имейте в виду, что иногда вы будете использовать следующие шаги и инструменты для оценки своих рыночных конкурентов в Интернете, которые могут отличаться от ваших конкурентов в Интернете по ключевому слову.

Оцените онлайн-конкурс

Часто бывает так, что предприятия предполагают, что их рыночная конкуренция в офлайне также является их конкуренцией в Интернете. Обычно это ложь.

Страница результатов поиска — это совсем другая область. Вы конкурируете за видимость вашего веб-сайта в результатах поиска по определенным поисковым запросам (также известным как ключевые слова). В следующем разделе объясняется, как оценить вашу конкуренцию в Интернете.

Инструмент для рассмотрения:

• Инструмент SEO-анализа домена Moz (чтобы узнать домены, которые могут быть вашими конкурентами)

Выберите ключевые слова

Исследование ключевых слов — это первый шаг к пониманию того, кто ваши истинные конкуренты в Интернете — кто появляется в верхней части результатов поиска Google по ключевому слову, которым вы хотите владеть?

Однако в рамках исследования ключевых слов вы захотите взглянуть на своих конкурентов на онлайн-рынке. Изучите, по каким ключевым словам они ранжируются, и добавьте эти слова и фразы в свой список ключевых слов в качестве потенциальных возможностей для изучения.

Инструменты для рассмотрения:

• SEOToolSet Инструмент подсказок ключевых слов для поиска ключевых слов (бесплатная версия здесь)
• SEOToolSet Single Page Analyzer, чтобы узнать, какие ключевые слова используют ваши рыночные конкуренты.
• Инструмент органических исследований Semrush
• Инструмент Ahref Content Gap

Узнайте больше: Как провести исследование ключевых слов для SEO

Определите конкурентов

Когда у вас есть определенный список ключевых слов, вы можете увидеть, кто ранжируется по этим ключевым словам. Это то, что вы можете сделать вручную (конечно, в режиме инкогнито, чтобы ваша история поиска не искажала результаты). Но многие инструменты SEO предоставят вам данные быстрее.

Давайте используем наш SEOToolSet в качестве примера того, как вы можете получить эти данные. В отчете «Сводка исследования» содержится подробная информация о доменах и веб-страницах, которые ранжируются по вашим целевым ключевым словам.

В отчете вы можете увидеть:

• Какие домены ранжируются по этому ключевому слову, а также такие данные, как проиндексированные страницы и количество входящих ссылок. Много раз разные страницы ранжировались в каждой поисковой системе.
• Лучшие веб-страницы в рейтинге по этому запросу, а также их рейтинг в Google и Bing.

Оттуда вы можете перейти к следующему шагу, который заключается в анализе SEO-факторов этих веб-страниц с самым высоким рейтингом.

Проанализируйте основных конкурентов

Конкуренция в результатах поиска во многих случаях заключается в том, чтобы быть наименее несовершенным по сравнению с вашими конкурентами. Таким образом, вы хотите иметь возможность лучше понять, что страницы с высоким рейтингом делают правильно, а в чем им может не хватать.

Здесь инструменты SEO бесценны. В качестве примера, используя наш SEOToolSet, вы можете запустить инструмент Multi Page Analyzer (MPA) (у нас есть патент на этот инструмент), чтобы увидеть, что конкуренты делают для ранжирования.

Если вы уже использовали отчет «Сводка исследования», как описано в предыдущем разделе, вы можете выбрать веб-страницы в отчете для анализа с помощью MPA.

В этом отчете рассматриваются такие вещи, как:

• Факторы ранжирования на странице
• Факторы внестраничного ранжирования
• Как часто они используют ваше целевое ключевое слово и где
• Показатели читабельности веб-страниц
• Рекомендации по оптимизации ваших веб-страниц на основе конкуренции

(Ознакомьтесь с бесплатной версией этого SEO-инструмента .)

Мы также используем SEOToolSet для включения плагина Bruce Clay SEO WP, который предоставляет факторы ранжирования в другом формате для пользователей WordPress. Когда у вас установлен плагин, вы получаете доступ к данным оптимизации в режиме реального времени на основе конкурентов, которые ранжируются по вашему ключевому слову.

Точки данных, к которым вы можете получить доступ, включают диапазоны для:

• Целевые значения количества слов в метаданных
• Целевое количество слов на странице
• Целевые показатели удобочитаемости

Эти данные бесценны, поскольку вы создаете контент и оптимизируете веб-страницы, так что вы не стреляете в темноте.

Узнайте больше: Хотите индивидуальные рекомендации по SEO для каждого ключевого слова? Для этого есть плагин!

Посмотрите профили ссылок

Потратить дополнительное время на изучение ссылочных профилей конкурентов может быть полезно. Во-первых, знание того, сколько ссылок есть у вашего конкурента, дает некоторое представление о том, насколько сильную роль могут играть ссылки в рейтинге этого сайта и сколько вам может понадобиться. Но это не всегда так.

Существует бесчисленное множество факторов, которые алгоритмы поисковых систем применяют к одному запросу для определения результатов. И критерии могут меняться от запроса к запросу. Так что ссылки не все, конец всему. На самом деле, мы часто видим, что веб-сайты с меньшим количеством ссылок опережают сайты с большим количеством ссылок либо потому, что качество ссылок перевешивает количество, либо потому, что приоритет имеют другие факторы.

Тем не менее, ссылочные профили ваших конкурентов могут рассказать вам и другие полезные вещи, такие как:

• Кто ссылается на них и подробности об этих доменах. Неплохая идея определить качественные, релевантные домены, ссылающиеся на ваших конкурентов, а затем попытаться получить от них ссылку в какой-то момент (используя SEO-дружественные способы привлечения ссылок).
• С какой скоростью они получают ссылки, что может дать вам некоторое представление об их усилиях по созданию ссылок.
• Какие неработающие ссылки есть на их сайте, что может быть отличной возможностью заменить их неработающие ссылки вашим контентом на веб-сайтах, которые ссылаются на него.

Инструменты для рассмотрения:

• Обозреватель сайта Ahrefs
• Отчеты о ссылках SEOToolSet

Проверить работоспособность сайта

Вы можете быстро оценить состояние веб-сайта вашего конкурента с помощью инструмента Site Checker из набора SEOToolSet. Это может выявить проблемы с производительностью на веб-сайте вашего конкурента. Помните, идея состоит в том, чтобы быть наименее несовершенным.

(Ознакомьтесь с бесплатной версией этого SEO-инструмента .)

Анализ отдельных веб-страниц

Изучите веб-страницу одного конкурента, чтобы увидеть, что они делают с точки зрения оптимизации.

Инструмент анализатора одной страницы SEOToolSet дает подробную информацию о:

• Использование и распространение ключевых слов
• Теги и заголовки
• Связывание и анкорный текст
• Читабельность
• Любые проблемы с маскировкой
• Рендеринг JavaScript
• Мобильное удобство

… и более.

(Ознакомьтесь с бесплатной версией этого SEO-инструмента .)

Узнайте потерянные рейтинги

Вы можете следить за потерями в рейтинге ваших конкурентов и потенциально быстро извлечь из этого выгоду.

Например, если бы вы могли определить, по каким ключевым словам конкурент недавно потерял позицию, вы могли бы проанализировать веб-страницу и увидеть, какие потенциальные проблемы способствовали этому. Затем вы можете убедиться, что ваша веб-страница по этому ключевому слову (новому или старому) превосходит его.

Инструмент для рассмотрения:

• Инструмент органических исследований Semrush

Проведите исследование поисковой выдачи

Важно, чтобы ваши исследования выходили за рамки 10 синих ссылок. Проанализируйте все результаты на странице результатов поиска по целевому ключевому слову. Это дает вам больше информации о том, какой контент вы должны создавать и как.

Узнайте больше: Что такое SEO-стратегия Whole-Serp?

Инструменты для рассмотрения:

• Ahrefs Site Explorer может сказать вам, ранжируются ли ваши конкуренты по избранным фрагментам и сколько.
• Инструмент Internet Marketing Ninjas Featured Snippets+ может помочь вам оптимизировать их.

Посмотрите на структуру сайта

Наличие веб-сайта, структурированного или организованного в виде блоков (что отражается в его навигации, ссылках и содержании), является лучшей практикой SEO. Это потому, что это хорошо как для поисковых систем, так и для ваших посетителей.

Когда вам нужно глубже изучить, как ваши конкуренты поддерживают свою актуальность для ранжирования, вы можете взглянуть на структуру их сайта. Помните, суть игры в том, чтобы быть лучше их.

Узнайте больше: Что такое SEO Siloing?

В конце концов, может показаться, что вы всегда можете провести больше исследований конкурентов (и это, вероятно, правда). Однако, если вы будете следовать шагам, описанным в этой статье, вы уже на пути к тому, чтобы узнать, как победить своих конкурентов.

Исследование конкурентов — это лишь один из аспектов надежной программы SEO. Если вы хотите обсудить свои конкретные потребности в цифровом маркетинге, свяжитесь с нами для бесплатной консультации.