Как разработать стратегии контент-маркетинга для локального SEO

Одна из самых больших ошибок, которую часто совершают владельцы бизнеса, заключается в том, что они пытаются обратиться к глобальной аудитории, когда они должны начинать с местного рынка. На самом деле, 46% поисковых запросов Google ищут местную информацию.

Если ваш бизнес не оптимизирован для местных посетителей, у вас возникнут проблемы с созданием релевантного трафика. Конечно, местная реклама и сарафанное радио — хорошие способы локального продвижения вашего бизнеса, но это не лучше, чем локальное SEO.

При поиске местных предприятий 97% клиентов ищут в Интернете. Можно с уверенностью сказать, что вы потеряете многих местных клиентов, если ваш бизнес не будет занимать высокие позиции в результатах местного поиска. Но не волнуйтесь; вы по-прежнему можете оптимизировать свои стратегии контент-маркетинга для локального SEO.

Если вам интересно, «Что включает в себя локальное SEO?», вы находитесь в правильном месте. Мы составили исчерпывающее руководство по локальному SEO и тому, как вы можете использовать его для ранжирования в результатах локального поиска.

Что такое локальная SEO-стратегия?

Локальный поиск относится к пользователю, который ищет предприятия, услуги или продукты, характерные для определенного города или поселка. Например, кто-то, кто ищет налоговые компании в своем районе, будет искать «налоговые компании рядом со мной» или «лучшие налоговые компании в [местоположении]».

Таким образом, локальное SEO (поисковая оптимизация) относится к процессу оптимизации вашего контента для ранжирования в местных поисковых системах. Этот процесс поможет вам повысить вашу видимость в Интернете для (потенциальных) местных клиентов и привлечь целевой трафик.

Локальное SEO в первую очередь выгодно для предприятий с обычным местоположением. Поисковые системы обычно полагаются на локальные ключевые слова, целевые страницы для конкретного местоположения, а также ссылки и цитаты для сбора результатов локального поиска.

В результате предприятия могут ориентировать свой контент и продукты на местных потенциальных клиентов, указав местоположение на своих веб-сайтах.

Компании, которым нужна локальная SEO-стратегия

Не всем компаниям нужно оптимизировать свои стратегии контент-маркетинга для локального SEO. Компании, которые работают в определенных географических точках, выиграют от ранжирования в локальном поиске. Вот несколько примеров компаний, которым нужна локальная SEO-стратегия.

• Казино
• Рестораны и бары
• Местные подрядчики
• Адвокатские конторы
• Компании по недвижимости
• Сантехники
• Магазины и бутики
• Поставщики медицинских услуг
• Государственные учреждения
• Парикмахерские
• Фотографы
• Местные некоммерческие организации
• Маркетинговые агентства
• Местные консультанты
• Кофейни
• Производители
• Автодилеры
• Музеи
• Образовательные учреждения

Преимущества локального SEO

Сосредоточение внимания на локальном SEO выводит ваш бизнес на местный рынок и делает его заметным для потенциальных местных клиентов. Преимущества локального SEO неоспоримы, особенно для малого бизнеса, рост которого зависит от местных потребителей.

Вот семь наиболее заметных преимуществ принятия локальной SEO-стратегии.

Улучшение видимости в Интернете

Первые пять результатов поиска собирают 67,7% всех кликов пользователей в Google. Поэтому, если вы хотите, чтобы пользователи посещали ваш сайт, вы должны сделать все возможное, чтобы занять более высокое место в результатах локального поиска.

Если ваша компания не появляется в первой пятерке поисковых запросов после того, как пользователь ищет что-то вроде «лучший [тип услуги] в [местоположении]», пользователь может вообще не наткнуться на вашу компанию. Локальное SEO помогает вам разместить свой бизнес именно там, где есть клиенты, улучшая вашу видимость в Интернете.

Создание сообщества

Местные сообщества — один из лучших способов поддерживать экономику и поддерживать отношения с клиентами. Местное SEO помогает вам создать сообщество, которое освещает усилия вашего бизнеса по установлению связей и установлению контактов с вашими потребителями и другими местными предприятиями в той же отрасли.

Это повышает ваш рейтинг, предоставляя более авторитетные обратные ссылки, но также открывает двери для поддерживающих рабочих отношений с компаниями в той же сфере деятельности, что и ваша. Когда вы отправляете своих клиентов на их услуги, эти компании будут склонны вернуть вам услугу.

Генерация релевантного трафика

Еще один способ, которым местное SEO помогает вам, — генерировать трафик, который имеет отношение к вашему бизнесу и его местоположению. Стоит отметить, что 72% всех локальных поисков приводят к личному бизнесу в радиусе 5 миль пользователя.

Ориентируясь на местных потребителей с помощью местного SEO, вы открываете двери для посещений людей, желающих стать постоянными клиентами. С другой стороны, когда вы используете широкий подход к SEO, вы можете охватить большую аудиторию по всему миру, но только небольшой процент из них сможет посетить вас.

Возвращение клиентов

В последнее время клиенты находят большую ценность в поддержке местного бизнеса, поэтому вести бизнес на местном уровне намного удобнее, чем использовать глобальный подход. Кроме того, как только они обнаружат вас и зайдут к вам, вы сможете использовать локальные SEO-стратегии, чтобы обеспечить персонализированный и целенаправленный опыт их клиентов.

Это гарантирует, что они останутся навсегда, и ваш бизнес снова появится, когда они будут искать аналогичные услуги в своем районе. Фиолетовая ссылка вызовет у них воспоминания об исключительном клиентском опыте с вами и заставит их снова выбрать вас.

Укрепление доверия и авторитета

Локальное SEO помогает компаниям завоевать доверие и авторитет у своих потребителей, которые предполагают, что самые высокие результаты в их локальном поиске принадлежат надежным компаниям, проверенным Google. Таким образом, использование локального SEO для получения первых позиций в результатах поиска автоматически заставит ваших посетителей доверять и уважать доверие к вашему бизнесу.

Снижение затрат на рекламу

Пользователи поисковых систем с большей вероятностью будут нажимать на первые органические результаты, а не выбирать спонсируемые варианты. Локальное SEO увеличивает ваши шансы на видимость в Интернете, гарантируя, что вам больше никогда не придется платить за рекламу.

Используя эффективную локальную SEO-стратегию, вы используете Google как бесплатный рекламный инструмент и получаете еще больше ценных кликов, чем платная реклама.

Увеличение продаж

После того, как вы завоюете доверие и местное сообщество, вернете клиентов и создадите соответствующий трафик, последний способ, которым местное SEO принесет вам пользу, — это увеличение продаж. Когда пользователи попадают на бизнес-сайты в своем районе, они с большей вероятностью посетят вас и купят ваши услуги.

Даже если ваш SEO-оптимизированный контент не убеждает их, вашей близости достаточно, чтобы побудить их покупать у вас. Более того, поскольку вы не будете платить за рекламу, вы можете рассчитывать на еще большую прибыль от увеличения продаж.

Примеры эффективной стратегии локального SEO

Вот некоторые из лучших примеров локального SEO того, как вы можете реализовать эффективную стратегию локального SEO.

Целевые страницы и часто задаваемые вопросы

Создание целевой страницы для конкретного города — один из лучших примеров локальной SEO-стратегии. Легче ранжироваться в местных результатах поиска (страницах результатов поисковой системы), когда у вас есть целевые страницы, специфичные для этого местоположения. Тем не менее, написание целевых страниц для конкретного города может быть сложной задачей, поэтому вы можете нанять профессиональных служб написания контента, которые сделают эту работу за вас.

Эти целевые страницы могут содержать контактную информацию для конкретного местоположения, адрес и услуги, которые вы предлагаете в этом городе. Jeni's Splendid Ice Creams предлагает отличные примеры целевых страниц, включая местные изображения и подробную информацию о местных достопримечательностях.

Если создание целевых страниц для конкретных городов кажется утомительной задачей для компаний, работающих по всей стране, может быть проще начать с целевых страниц штата или региона. Целевая страница AirBnB в Майами — отличный пример, включая всю необходимую информацию для тех, кто нуждается в их услугах в Майами.

Кроме того, страницы часто задаваемых вопросов — один из лучших примеров того, как вы можете использовать локальное SEO для получения кликов пользователей. Эти часто задаваемые вопросы могут быть размещены в нижней части целевых страниц для конкретных городов и включать местные ключевые слова SEO для привлечения кликов пользователей. Эта страница часто задаваемых вопросов аквариума Монтерей-Бей является прекрасным примером.

Местные специальные предложения и события

Проведение местных мероприятий — отличный способ превратить посетителей в клиентов, но это также помогает значительно повысить ваш местный SEO-рейтинг. Однако вы не сможете получить эти преимущества, не объявив об этих событиях на своем бизнес-сайте и страницах в социальных сетях.

Green Bench Brewing в Санкт-Петербурге, штат Флорида, предлагает отличный пример такого объявления, создавая специальную целевую страницу для своих сред гостеприимства, включая подробную информацию о месте проведения, времени и т. д.

Кроме того, предложение специальных предложений и скидок, эксклюзивных для местных жителей, — отличный способ реализовать вашу локальную SEO-стратегию. Как видно в отелях и тематических парках, местные предприятия могут получить большую выгоду от предложения пакетов «Только для местных жителей».

Диснейленд во Флориде предлагает отличный пример этого, включая билеты и скидки, эксклюзивные для жителей Флориды. Кроме того, сосредоточение внимания на местных мероприятиях и событиях помогает компаниям оставить свой след в местном сообществе, проявляя исключительную заботу о местных жителях.

Локальный контент блога

Конечно, содержание блога является наиболее важным аспектом локальной SEO-стратегии, и самая сложная часть — поддерживать активность. Публикация регулярных сообщений в блогах на ваших бизнес-сайтах и ​​страницах в социальных сетях — лучший способ привлечь внимание ваших местных клиентов.

Если вы не знаете, что написать, может быть полезно начать с часто задаваемых вопросов, страниц местоположений, объявлений о новых местах, объявлений о продуктах, отзывов и интервью, а также подробных руководств по вашим услугам для начинающих.

Путеводители «Лучшее из»

Помимо руководства по вашим услугам, ваша локальная SEO-стратегия также выиграет от руководств по общей теме, которая может заинтересовать вашу аудиторию. Например, если у вас есть кафе, разумно опубликовать подробное руководство по 5 лучшим пуроверам. методы. Вы можете опубликовать руководство по страхованию бизнеса и всему, что оно покрывает, как страховая компания.

Предоставление информации и информации — хороший способ вызвать интерес и появиться в большем количестве поисковых запросов.

Как улучшить локальную стратегию SEO?

Вот пошаговое руководство о том, как улучшить ваши стратегии контент-маркетинга для локального SEO.

Оптимизируйте свой листинг GMB

GMB (Google My Business) — наиболее важная часть реализации вашей локальной SEO-стратегии. Этот инструмент позволяет владельцам бизнеса создавать бесплатные списки компаний, которые станут главным фактором, учитываемым Google при предоставлении органических результатов локального поиска.

Сначала создайте свой бизнес-профиль и зарегистрируйтесь в GMB, указав название своей компании, адрес магазина, точное географическое положение на Картах Google, категорию бизнеса и контактную информацию.

Подтвердите свое объявление, как только оно будет опубликовано, предоставив фотографии магазина или офиса, часы работы, деловую контактную информацию и другие категории, относящиеся к вашему местному бизнесу. Наконец, вы можете дополнительно оптимизировать свой список GMB, регулярно предоставляя свежий контент и бизнес-обновления.

Учитывайте мобильных пользователей

Знаете ли вы, что 82% всех поисковых запросов с указанием местоположения выполняются мобильными пользователями? Если вы не учли мобильных пользователей при создании SEO-оптимизированного контента, лучше начать прямо сейчас.

Обслуживание мобильных пользователей может включать в себя оптимизацию вашего бизнес-сайта для эффективного размещения на мобильных экранах. Кроме того, ваш веб-сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, чтобы у мобильных пользователей не было проблем с переходом на страницу часто задаваемых вопросов или в интернет-магазин.

Кроме того, важно включить кнопки для звонка в ваш список GMB и бизнес-сайт. Наконец, стоит отметить, что 60% мобильных пользователей связываются с компаниями напрямую из результатов поиска, поэтому вы должны сделать эту опцию доступной для них.

Собирайте отзывы клиентов

Сигналы отзывов также являются главным фактором, который Google учитывает при предоставлении результатов локального поиска. В результате лучший способ повысить вашу видимость в Интернете — это накапливать подлинные положительные отзывы.

Кроме того, это повысит вашу репутацию в местном сообществе. Вы можете собирать отзывы клиентов, ориентируясь на сайты, на которых Google ожидает, что клиенты оставят отзыв. Вы будете собирать свои отзывы из своего списка GMB, бизнес-сайта, платформ социальных сетей и потребительских каталогов.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare и Angie's List — это несколько веб-сайтов, которые ожидают, что клиенты оставят отзывы.

Отдайте предпочтение локальному линкбилдингу

Сигналы ссылок также влияют на ваш рейтинг в результатах локального поиска, в том числе на авторитет домена и количество ссылок. Локальное SEO похоже на широкое SEO, потому что оно требует от вас повышения ссылочного профиля посредством построения ссылок.

В этом вам поможет таргетинг на авторитетные веб-сайты в вашем конкретном регионе. Сюда входят лицензионные бюро, торговые ассоциации, Торговая палата и даже сайты .edu. Если вы хотите получить ценные обратные ссылки с местных сайтов, вы можете рассмотреть возможность получения стипендий, партнерства или гостевых публикаций.

Именно здесь в игру вступает создание местного сообщества с помощью локального SEO. Это позволяет местным предприятиям устанавливать выгодные рабочие отношения с другими предприятиями в этом районе.

Обеспечение согласованности NAP

Еще одна вещь, которую Google учитывает при предоставлении результатов локального поиска, — это сигналы цитирования. Это включает в себя согласованность в объеме цитирования и NAP (имя, адрес и номер телефона). Помимо GMB, ваша информация должна быть доступна на основных сайтах цитирования, таких как Bing Maps, Yelp и Facebook.

Каталоги с более высоким авторитетом домена должны быть вашим главным приоритетом. Помимо этого, вы также должны убедиться, что вся информация непротиворечива на всех ваших платформах. Любые орфографические ошибки, несоответствия и дублирующиеся списки могут нанести ущерб вашему локальному поисковому рейтингу.

Используйте социальное прослушивание

Социальное прослушивание может помочь вам лучше, чем вы думаете, подпитывать вашу локальную стратегию SEO. Вы можете легко получить максимальную отдачу от социального прослушивания, если знаете, на какие идеи обращать внимание. Кроме того, вы можете использовать социальное прослушивание, чтобы выяснить, что местные жители говорят о вашем бизнесе и его отрасли.

Используйте эту информацию, чтобы определить интересы и приоритеты аудитории, и включите эти выводы в свой SEO-оптимизированный контент. Затем у вас будет больше всего информации о прослушивании социальных сетей, чтобы изменить свои продукты и стратегии.

Например, социальное прослушивание позволит вам узнать, что люди жаловались на нехватку посадочных мест в вашем заведении. В ответ вы можете сделать объявление в своем списке GMB о новом плане рассадки.

Добавить страницы местоположения

Как мы уже упоминали, локализованные целевые страницы — это самый простой способ оптимизировать ваши стратегии контент-маркетинга для локального SEO. Эти страницы содержат ключевые слова с географической привязкой и подробную информацию о ваших услугах в этом конкретном месте, благодаря чему вы занимаете более высокое место в результатах локального поиска.

Лучший способ максимально использовать эти страницы местоположения — включить оптимизированные заголовки H1, H2 и H3, внутренние ссылки, локальные изображения и оптимизацию для мобильных пользователей.

Проведите локальный SEO-аудит

SEO — это интуитивно понятный и непрерывный процесс, поэтому вы никогда не сможете нажимать на тормоза, если хотите сохранить более высокий рейтинг в результатах локального поиска. Чтобы увидеть, где находится ваш сайт с точки зрения SEO, может помочь провести локальный SEO-аудит.

В аудите Google My Business вы можете задать такие вопросы, как «Как мой GMB отображается в поисковой выдаче?» и «Точна ли информация о вашем GMB?» Между тем, аудит Google Search Console определит, доступен ли ваш сайт для сканирования или есть ли какие-либо ошибки, которые могут помешать индексации.

Аудит цитирования потребует точных ссылок в ведущих бизнес-каталогах, в то время как аудит веб-сайта задаст вопрос о том, насколько хорошо работает ваш веб-сайт.

Найти местные ключевые слова

Нет никаких сомнений в том, что ваш SEO-оптимизированный контент должен обслуживать местных клиентов, поэтому вы должны включать местные ключевые слова на различные страницы, будь то сообщение в блоге или целевая страница. Кроме того, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google для фильтрации ключевых слов в зависимости от вашего местоположения.

После того, как вы создадите список релевантных ключевых слов, вы можете убедиться, что они появляются в ваших URL-адресах, мета-контенте и тексте. Помимо непосредственного упоминания города или поселка, было бы также полезно вставить в ваш контент ориентиры, относящиеся к конкретному региону.

Начните свою локальную стратегию SEO сегодня

Местное SEO часто упускается из виду, но это важная маркетинговая стратегия для малого бизнеса, который получает большую выгоду от местной аудитории. Даже когда ваш бизнес достиг глобальной аудитории, реализация локальной стратегии SEO-контента только увеличит число кликов пользователей и продажи.

При реализации своей стратегии контент-маркетинга обязательно заполните свой контрольный список локальной SEO, включая оптимизацию вашего списка GMB, отзывы клиентов, рассмотрение мобильных пользователей, создание локальных ссылок и т. д.

Написание контента для локального SEO может быть довольно сложным, особенно если вы работаете в нескольких местах. В этом случае вам пригодятся сервисы по написанию контента, такие как Compose.ly, которые напишут для вас ваш локальный SEO-оптимизированный контент для блога.