Как разработать эффективную стратегию распространения контента?

Отличный контент может привести к потрясающим результатам для вашего бизнеса. Но для этого ваш контент должен найти свою аудиторию. В то время как поисковая оптимизация помогает аудитории естественным образом находить ваш контент, эффективная стратегия распространения контента помогает вашему контенту находить аудиторию. Хотя в идеале органический поиск должен привлечь достаточно внимания к вашему контенту, все мы знаем, что это непросто. Вот почему крайне важно распространять и продвигать контент по правильным каналам, чтобы повысить его шансы на достижение нужной аудитории.

Так что же такое стратегия распространения контента? Как обеспечить эффективное распространение контента? В этой статье мы ответим на все эти вопросы, а также поделимся 7-шаговым руководством по созданию хорошей стратегии распространения контента наряду с процессом создания контента.

• Что такое стратегия распространения контента?
• Зачем нужна эффективная стратегия распространения контента?
• Как разработать эффективную стратегию распространения контента?
• Шаги для разработки хорошей стратегии распространения контента

Что такое стратегия распространения контента?

Распространение контента относится к практике обмена и продвижения контента по разным каналам в форматах, наиболее подходящих для этих каналов. Сильная стратегия распространения контента помогает увеличить охват вашего контента и повысить узнаваемость бренда.

Существуют различные каналы распространения контента, которые вы можете выбрать. Ваша стратегия распространения контента должна определять, какие каналы распространения следует выбирать, каким типом контента делиться и на какие цели конверсии следует ориентироваться с помощью этой маркетинговой деятельности.

Поэтому всякий раз, когда вы публикуете новую запись в блоге, выпускаете отчет об опросе или создаете официальные документы и электронные книги, ваша стратегия распространения контента будет определять, где, когда и в каком формате этот контент необходимо продвигать.

Зачем нужна эффективная стратегия распространения контента?

Маркетолог может смотреть на распространение контента как на то, что он может пропустить, или как на что-то, что не способствует успеху контент-маркетинга. Если вы относитесь к распространению контента как к второстепенной задаче, вы можете потерять много потенциального трафика, лидов и конверсий. Вот почему эффективная стратегия распространения контента является абсолютной необходимостью в вашей общей стратегии контент-маркетинга.

Эффективная стратегия распространения контента будет:

• Увеличьте охват вашего контента и увеличьте количество обнаружений
• Повышайте узнаваемость бренда и привлекайте трафик на свой сайт
• Разместите свой контент перед заинтересованными потенциальными клиентами
• Увеличивает шансы лидогенерации из контента
• Повысьте производительность контента и, следовательно, поисковые рейтинги
• Добивайтесь результатов быстрее, чем просто полагаясь на органический поиск.

Когда на кону так много преимуществ, вы не можете просто игнорировать роль распространения контента в успешном плане контент-маркетинга. Если вы не знаете, как эффективно распространять контент, и у вас еще нет задокументированной стратегии, вот полное руководство по ее созданию.

Как разработать эффективную стратегию распространения контента?

Как и все другие виды деятельности, распространение контента также должно осуществляться последовательно и преданно, чтобы добиться каких-либо реальных результатов. Чтобы разработать эффективную стратегию распространения контента, мы разработали это руководство из 7 шагов, которое вы можете применить практически к любому типу контента, будь то ваш блог, видео, подкасты, тематические исследования или что-то еще.

Шаги для разработки хорошей стратегии распространения контента

1. Поставьте перед собой цели

Независимо от того, какой деятельностью вы занимаетесь в бизнесе, постановка целей перед началом является обязательной. Ваши цели помогут вам понять, в каком направлении вы должны двигаться и чего ожидать, когда действие будет выполнено. Распространение контента также осуществляется с некоторыми целями. Это может быть любое из следующего или что-то еще, в зависимости от ваших общих маркетинговых целей:

• Увеличение количества уникальных просмотров страниц и трафика
• Повышение вовлеченности в ваш контент
• Снижение показателей отказов и среднего времени на странице
• Увеличение количества кликов, загрузок и т. д.
• Повышение социальных настроений (лайки, репосты, комментарии и т.д.)
• Стимулирование микроконверсий, таких как подписка на новостную рассылку или демо-запросы

Это всего лишь несколько примеров. Важно назначить ключевой показатель эффективности (KPI) для каждой из ваших целей. Это облегчит вам измерение производительности на более поздних этапах, чтобы вы знали, окупаются ли ваши усилия.

2. Определите свою целевую аудиторию

Половина ваших проблем решена, когда вы точно знаете, для кого создаете контент. Вся цель распространения контента состоит в том, чтобы представить ваш контент нужным людям. Поэтому знание личности вашей целевой аудитории и определение ее предпочтений, болевых точек и поведения в Интернете играет огромную роль в успехе продвижения контента.

Если вы уже разработали стратегию контента для блога, вы, скорее всего, отсортировали свою аудиторию. Вот как должен выглядеть тщательно проработанный и детализированный образ покупателя.

Как видите, красным отмечен раздел, в котором перечислены предпочитаемые вашей целевой аудиторией каналы или источники сбора информации. Эти идеи будут играть важную роль в вашей стратегии распространения контента. Это подскажет вам, на какие каналы ориентироваться, какой контент продвигать на каждом этапе пути клиента и как поощрять участие в продвигаемом контенте.

Знание симпатий, антипатий и поведения вашей аудитории будет иметь большое значение для решения судьбы ваших усилий по продвижению контента.

3. Изучите различные каналы распространения контента

Из вашего исследования того, где обычно тусуется ваша целевая аудитория, вы, возможно, уже определили некоторые каналы распространения контента, где вы должны продвигать свой контент. Но прежде чем начать, важно понять, как работают эти разные каналы и какие из них помогут вам быстрее достичь своих целей.

Когда дело доходит до каналов распространения контента, в целом существует три разных типа — собственные, заработанные и платные каналы.

Собственные СМИ

К собственным СМИ относятся:

• Веб-сайт
• Блог
• Аккаунты в социальных сетях
• Электронная почта

Это каналы, которыми вы владеете и управляете. Распространение контента на этих каналах является само собой разумеющимся, поскольку только от вас зависит, как и когда вы хотите продвигать свой контент на этих каналах. Это каналы, которые вы обязательно должны использовать. Но также важно сначала создать подписчиков на этих каналах, если вы хотите увеличить охват.

Узнайте, как получить больше подписчиков в социальных сетях и подписчиков электронной почты, чтобы эти каналы приносили пользу.

Заработанные медиа

Заработанные медиа-каналы включают:

• Социальные акции
• Упоминания бренда
• Гостевые посты
• Интервью
• Новости/PR
• Форумы

Как видно, это каналы, которыми вы не владеете, но зарабатываете в результате публикации хорошего контента или выстраивания хороших отношений с партнерами. Это эквивалентно сарафанному маркетингу, когда третьи стороны продвигают ваш контент и бренд, в идеале ничего не получая взамен. Если речь идет об обмене, это обычно означает возврат услуги и продвижение их на ваших собственных каналах.

При правильном использовании эти заработанные каналы могут стать одним из самых эффективных каналов распространения контента, поскольку они помогают вам охватить более широкую неиспользованную аудиторию, помимо ваших собственных подписчиков или подписчиков.

Однако важно отметить, что когда вы работаете над выстраиванием отношений с третьими лицами для заработанных СМИ, выбирайте партнеров, у которых такая же целевая аудитория, как и у вас. Это гарантирует, что ваш контент дойдет до нужных, релевантных людей.

Платное распространение

Платные каналы распространения:

• Платная социальная реклама
• контекстная реклама
• Маркетинг влияния
• Ремаркетинг и ретаргетинг

Опять же, как следует из названия, платные каналы распространения — это те, где вы должны платить, чтобы получить функции. Это включает в себя контекстную рекламу, социальную рекламу, оплату влиятельным лицам для продвижения вашего контента или бренда и т. д. Хотя это эффективный способ представить ваш контент вашей целевой аудитории, это не естественный метод, и не каждый бизнес может быть в состоянии позволить себе это.

В нашем руководстве по разработке эффективной стратегии распространения контента мы сосредоточимся в первую очередь на том, как использовать собственные медиа и заработанные медиаканалы для распространения контента.

4. Создайте календарь распространения контента

После того, как вы решили, какой из вышеперечисленных каналов распространения контента подходит вам лучше всего, пора приступить к созданию календаря распространения контента. Календарь распространения контента будет отображать ваш план распространения контента вместе с временными рамками, чтобы вы могли отслеживать, какой контент уже продвигался и что нужно делать дальше. Это работает как дорожная карта для маркетинговой команды, давая им четкое представление о том, какие действия по продвижению контента они должны предпринять и когда.

Это очень похоже на календарь контента блога, который вы создаете, чтобы планировать свой контент на месяц вперед. Для этого можно использовать несколько инструментов редакционного календаря. Календарь контента Narrato также хорошо подойдет для этой цели. Вы можете создать собственный рабочий процесс для процесса распространения контента с разными цветовыми кодами для каждого этапа рабочего процесса. Затем создайте проект для распространения контента, куда вы сможете добавить весь свой перепрофилированный контент для продвижения вместе со сроками выполнения. Эти элементы контента будут автоматически отображаться в календаре контента, и вы сможете визуально отслеживать ход выполнения всех задач.

Если вы используете электронную таблицу для ведения календаря создания контента, вы также можете добавить в нее отдельный столбец для распространения контента. У вас также могут быть специальные столбцы для каналов, где вы планируете делиться контентом и любыми другими деталями. Убедитесь, что вы отмечаете/выделяете соответствующий столбец при публикации на каждом канале, чтобы оставаться в курсе плана распространения контента.

Для создания собственного календаря контента выбрать подходящий шаблон календаря контента онлайн — это самый простой способ.

5. Перепрофилируйте и оптимизируйте свой контент для распространения

Когда вы продвигаете контент на разных собственных или заработанных медиаканалах, важно сначала понять, какой тип контента лучше всего работает на этих платформах. Например, то, что вы поместите в свой информационный бюллетень по электронной почте, не будет работать для ваших рекламных акций в социальных сетях. Для распространения в социальных сетях вам понадобятся короткие эффектные заметки из вашего блога или статьи с привлекательным изображением или инфографикой. Для рассылок по электронной почте вам понадобится что-то более сложное, но все же более короткое, чем исходный пост в блоге. Для заработанных средств массовой информации, таких как гостевая публикация в блоге партнера, вам нужно будет создать целую запись в блоге и найти способы добавить обратные ссылки в исходную статью.

Перепрофилирование контента является критически важным действием в плане распространения контента. Есть несколько способов сделать это. Вот несколько хороших способов перепрофилировать ваши сообщения в блоге для рекламных акций:

• Создавайте короткие, исчерпывающие сообщения для социальных сетей (обратите внимание на ограничения на количество символов для таких платформ, как Twitter).
• Создавайте инфографику для более удобного использования на таких платформах, как Instagram или Pinterest.
• Создавайте короткие видеоролики для публикации на YouTube, в Instagram Reels и других каналах.
• Создавайте слайд-шоу для распространения на SlideShare, по электронной почте, в сообществах и на форумах.
• Создавайте информационные бюллетени по электронной почте с ключевыми моментами из сообщений в блоге и ссылайтесь на исходное сообщение.
• Создавайте сводки для таких платформ, как Medium, Substack, Digg и других.

Это может показаться большой работой, помимо создания хорошо проработанного поста в блоге. Но если у вас есть подходящие инструменты, это может занять у вас гораздо меньше времени и усилий. Например, вы можете использовать ИИ-писателя, чтобы перефразировать или резюмировать ваш контент. Скажем, вы хотите преобразовать раздел своего сообщения в блоге в короткий маркированный список для сообщения в социальной сети, вы можете использовать вариант использования «От абзаца к маркеру» в помощнике по написанию AI Narrato, чтобы сделать это за вас.

Вот пример. Выделенный текст — это маркированный список, сгенерированный автором ИИ из предоставленного нами входного абзаца.

Подобные инструменты искусственного интеллекта могут значительно упростить создание и перепрофилирование контента. Помощник по написанию ИИ Narrato также имеет инструмент перефразирования, расширитель предложений, писатель электронной почты ИИ, схему сценария видео и генератор описания видео, а также другие варианты использования, которые могут пригодиться. Narrato также имеет интеграцию ChatGPT, которую вы можете использовать для обобщения своего контента для распространения и оптимизации контента для разных каналов.

Существует множество инструментов искусственного интеллекта для создания видео и аудио из текста, которые вы можете использовать для перепрофилирования своих сообщений в блоге. Некоторыми хорошими генераторами видео с искусственным интеллектом из текста являются Designs.ai, Elai и RawShorts. Такие инструменты, как Canva или Figma, отлично подходят для создания инфографики.

6. Распространяйте и продвигайте свой контент по правильным каналам

Следующим шагом является распространение перепрофилированного контента по нужным каналам. Мы уже обсуждали, как решить, какие каналы распространения контента выбрать для эффективного контент-маркетинга. Но просто поделиться контентом на этих каналах недостаточно, если вы хотите увидеть результаты. Вам также нужно будет привлечь внимание к своему блогу и другим каналам. В социальных сетях вы должны поощрять комментарии и обсуждения ваших сообщений. Вы можете начать с того, что сами опубликуете интересный комментарий, отметив влиятельных лиц отрасли или лидеров мнений в своем посте, используя актуальные и популярные хэштеги и так далее.

В группах и на форумах, где вы также решили поделиться своим контентом, важно вести диалог с участниками. Повышение вовлеченности увеличивает видимость вашего контента на этих каналах, а ваши шансы на привлечение потенциальных клиентов или конверсию увеличиваются во много раз.

При распространении контента на заработанных медиа-каналах, таких как гостевые публикации в других блогах или получение упоминания бренда или публикации на другой странице в социальной сети, важно также продвигать эти упоминания на ваших собственных каналах.

Идея состоит в том, чтобы привлечь как можно больше внимания к вашему контенту, чтобы ваши шансы найти нужных потенциальных клиентов удвоились.

Также важно размещать контент на нужных каналах в нужное время. Например, пользователи активны на разных платформах социальных сетей в разное время. LinkedIn, например, является профессиональным сетевым сайтом, и вы можете не привлечь слишком много людей, если будете публиковать здесь сообщения в выходные или в конце дня. С другой стороны, в Instagram люди, вероятно, более активны в нерабочее время. Изучите, в какое время лучше всего делиться контентом на этих каналах.

У нас есть руководство по эффективному продвижению вашего контента в социальных сетях, если вам нужна помощь.

Тот же подход следует применять и к рекламе по электронной почте. При распространении контента через рассылки по электронной почте убедитесь, что вы планируете свои электронные письма на подходящее время, чтобы увеличить открываемость.

7. Отслеживайте и измеряйте свою эффективность

Наконец, каждое маркетинговое усилие должно отслеживаться и контролироваться, и то же самое касается вашего плана распространения контента. Вы уже установили свои цели и KPI в начале процесса. Теперь вам нужно измерить эти KPI, чтобы определить, были ли ваши усилия успешными.

Распространение контента по разным каналам увеличивает трафик? Проверяйте трафик по источникам или уникальные просмотры страниц по каналам. Повышает ли распространение контента активность на вашей странице? Проверьте среднее время на странице. Вы можете сравнить это с прошлыми данными, чтобы увидеть, есть ли улучшения.

Вы можете использовать Google Analytics, аналитику социальных сетей и другие аналитические инструменты для сбора этих данных в зависимости от того, где вы распространяете свой контент.

Мониторинг вашей производительности даст вам ценную информацию о том, что работает, а что нет. Вы можете пересмотреть свою стратегию распространения контента и внести изменения на основе этого анализа.

Подведение итогов

Распространение контента требует усилий, и для контент-маркетологов важно иметь готовую стратегию. Для настройки и перепрофилирования контента может потребоваться немного усилий, но результаты того стоят! Если все сделано правильно, распространение контента может стать невероятно эффективным инструментом для достижения потрясающих результатов в ваших кампаниях контент-маркетинга.