Как разработать стратегию содержания блога, которая работает

Эффективный блог может стать мощным инструментом в маркетинговом комплексе вашего бренда. У него есть потенциал, чтобы помочь вам создать более надежную аудиторию и большую клиентскую базу для вашего бизнеса. Несмотря на это, многие владельцы бизнеса и менеджеры по маркетингу не знают, как разработать успешную стратегию содержания блога. Изучение тактик ведения блога, которые работают, поможет вам получить максимальную отдачу от вашего делового блога.

Успех вашего блога — это успех вашего бизнеса

Прежде чем изучать стратегии блогов для вашего бизнеса, полезно понять, почему они важны и как выглядит успех. Как правило, бизнес-блоги являются центральным элементом стратегий контент-маркетинга этих брендов. Вот четыре способа, которыми блог может помочь вашему бизнесу:

1. Установите авторитет бренда

Существует больше организаций, занимающихся бизнесом, чем когда-либо прежде. Для большинства брендов просто иметь хороший продукт или услугу недостаточно, чтобы выделиться среди конкурентов. Вместо этого важно, чтобы вас считали авторитетом в вашей области. Изучение того, как разработать стратегию контента для блога, — это создание авторитета с помощью ваших слов. Этот опыт повышает доверие потенциальных клиентов и приводит к более высоким показателям конверсии.

2. Улучшить отношения с клиентами

Ваша стратегия контент-маркетинга в блоге может помочь вам взаимодействовать с вашей аудиторией. Блог дает людям бесплатный и доступный способ взаимодействия с вашим брендом. Им не нужно быть готовыми совершить покупку, чтобы прочитать сообщение в блоге. Это делает контент блога ценным инструментом для привлечения потенциальных клиентов в вашу воронку продаж.

3. Усильте SEO-стратегию

Поисковая оптимизация — ценный, но постоянно меняющийся метод онлайн-маркетинга. Хотя алгоритмы Google и других поисковых систем могут меняться, их цель — предоставлять пользователям ценный контент остается непоколебимой. Узнайте, как разработать стратегию содержания блога и регулярно обновлять свой веб-сайт новым, актуальным и интересным контентом, чтобы увеличить посещаемость.

4. Предлагайте возможности поделиться

Хорошо написанный и ценный контент блога идеально подходит для обмена. Если контент вашего блога достоин прочтения, им, вероятно, стоит поделиться. Сделайте так, чтобы вашей аудитории было легко делиться вашим контентом с друзьями и семьей. Вскоре вы начнете видеть растущую аудиторию вашего блога и вашего бренда.

Короче говоря, блоги могут быть очень ценными. Чтобы разработать стратегию, которая поможет реализовать эти потенциальные преимущества, полезно поставить несколько целей.

Добейтесь успеха с помощью маркетинговой стратегии контента блога

Определение успеха для веб-контента варьируется в зависимости от организации. Например, вы можете сделать так, чтобы ваши авторы веб-контента сосредоточились на экспертизе бренда. Вы можете измерить это на основе исследования восприятия вашего бренда вашей аудиторией. В качестве альтернативы, вы можете быть больше всего заинтересованы в расширении своей аудитории за счет обмена. Следовательно, ваше определение успеха может включать количество акций.

Как и в любом другом бизнес-проекте, ваш блог будет наиболее успешным, если у вас будут эффективные цели. Рассмотрите возможность использования такой структуры, как SMART (конкретной, измеримой, ориентированной на действия, реалистичной и ограниченной по времени), чтобы помочь вам создавать более эффективные цели. Независимо от того, какие цели вы ставите перед собой, убедитесь, что у вас есть цель, которую вы пытаетесь достичь. Это поможет вам, когда вы научитесь разрабатывать стратегию контента для блога таким образом, чтобы вы могли сразу же взяться за дело, наняв авторов контента.

Некоторые релевантные ключевые показатели эффективности для блогов включают просмотры страниц, среднее время, проведенное на странице, конверсию на страницы продуктов, продажи продуктов и публикации статей. Конечно, есть гораздо больше данных, которые вы можете отслеживать и анализировать. Одна из замечательных особенностей цифрового маркетинга — огромные возможности для аналитики.

Как разработать стратегии блога, которые работают

Не существует универсальной стратегии ведения блога. Помните, что каждый бизнес будет иметь уникальные цели для своего блога. Поэтому стратегия должна быть индивидуальной.

Однако независимо от того, какие у вас цели, есть несколько ключевых соображений, которые вы должны принять во внимание. Самое главное, вы должны подумать об этих трех соображениях:

1. Намерение посетителя
2. Ваши уникальные преимущества и
3. Как блог вписывается в вашу воронку продаж

С учетом ваших целей и этих трех соображений дальнейший путь к разработке стратегии контент-маркетинга блога станет более ясным. Давайте более подробно рассмотрим, почему эти соображения важны.

1. Подумайте о намерениях посетителя

Когда вы создаете свой первый пост в блоге, самый важный вопрос: «Кто его прочитает?» В частности, вы должны понимать, что интересует ваших читателей, еще до того, как они доберутся до контента. Обычно это продиктовано поисковым запросом, который посетитель использует для поиска сообщения в блоге. Существует три основных категории поисковых запросов:

• Информационная: Эти поиски ищут ответ на вопрос. Например, если ваша компания продает товары для кемпинга, вас может заинтересовать оптимизация контента для ранжирования по фразе «Что мне нужно для похода в первый раз?»
• Навигация: поиск в этой категории пытается найти определенные ресурсы. Ваша цель должна состоять в том, чтобы владеть результатами навигации для вашего бренда. Если кто-то ищет, например, «Товары для кемпинга Джона», ваш бизнес в кемпинге должен быть в топе результатов.
• Транзакционные: это поиски с намерением купить. Они могут быть общими или специфическими для вашего каталога. Например, пользователь может искать «Большая палатка John's Camping Supplies» или «Большая палатка на продажу». Оба могут быть транзакционными поисками.

Понимание намерений посетителя важно при изучении того, как разработать стратегию содержания блога, которая работает. Вы можете сделать много прогнозов об аудитории вашего блога на основе ключевых терминов, используемых для ее охвата. Например, чтобы получить результаты информационного поиска, вы можете настроить таргетинг на запись в блоге с советами для начинающих туристов. Для транзакционного поиска вы можете опубликовать сообщение с подробным описанием распродажи летнего кемпинга.

2. Знайте и делитесь своими уникальными преимуществами

Интернет — мощный инструмент. Это дает даже самым маленьким брендам возможность делиться своими сообщениями в глобальном масштабе. К сожалению, это также означает, что сигнал вашего бренда должен прорваться через множество помех от прямых и косвенных конкурентов.

Прежде чем вы настроите авторов контента на своем веб-сайте, вам необходимо определить характеристики, которые делают ваш бренд и продукты уникальными. Лучшие советы о том, как разработать стратегию содержания блога, касаются того, как сделать вас другим, лучше и особенным. Скорее всего, вы уже изучили свои УТП (уникальные преимущества) для своей более широкой маркетинговой стратегии. Используйте их, чтобы помочь вам в создании контента. Например, если ваш продукт интуитивно понятен, напишите контент, ориентированный на новичков, которым нужен простой способ начать работу.

Кроме того, вы можете превратить контент своего блога в собственное УТП. Создайте ценностное предложение, включающее информацию и опыт из ваших сообщений в блоге. Например, John's Camping Supplies может создать серию руководств о лучших местах для кемпинга в регионе, которые включают рекомендации по снаряжению для каждого места и тому, как использовать эти материалы. Контент становится USP для продуктов.

3. Интегрируйте свой контент в воронку продаж

Автор веб-контента — это больше, чем просто тот, кто пишет сообщения в блоге. Он или она также является важной частью вашей воронки продаж. Стратегия контент-маркетинга вашего бизнеса в блоге предоставляет ценную возможность привлечь потенциальных клиентов и привлечь их в свою воронку. Ваши призывы к действию в вашем блоге должны основываться на стадии воронки продаж, на которой в данный момент находится читатель.

Изучение того, как разработать стратегию контента для блога с учетом воронки продаж, может быть очень полезным. Традиционная воронка продаж начинается с осведомленности, затем исследования, за которым следует оценка, пока клиент не примет решение о покупке. Каждый этап воронки должен быть нацелен на соответствующий контент. Эти этапы часто можно сопоставить с целями поиска.

Потребители на этапе осведомленности могут быть заинтересованы в высокоинформативном контенте, который поможет им начать решать насущную потребность. И наоборот, тот, кто готовится совершить покупку, вероятно, заинтересован в транзакционном контенте, который поможет принять окончательное решение. В первом случае ваш призыв к действию может побудить читателей узнать больше о теме. В последнем случае ваш призыв к действию может убедить их купить продукт.

Соберите все вместе

После того, как вы рассмотрели три вышеупомянутых элемента стратегии контент-маркетинга вашего блога, правильный подход к ведению блога должен стать более ясным. Используя эти идеи, вы можете спланировать некоторые части контента, которые будут хорошо работать для достижения ваших целей. Полезно организовать их с последовательным графиком. SEO-преимущества ведения блога усиливаются за счет регулярного высококачественного контента.

Также полезно внедрить аналитику, чтобы отслеживать ключевые показатели эффективности. Используя эти KPI, вы можете отточить свою стратегию, чтобы лучше соответствовать потребностям вашего бренда. Если вы также отслеживаете свои обычные поисковые запросы, у вас будет больше информации о том, какие блоги привлекают различные типы поисковых запросов.

Создание эффективного блога может принести существенную пользу. Однако это непростая задача, особенно когда вы впервые изучаете, как разработать стратегию содержания блога. Есть миллионы других брендов, которые надеются привлечь внимание с помощью контент-маркетинга. Вы должны подумать, хотите ли вы нанять услуги автора контента или использовать внутреннюю команду.

Почему важно нанять автора контента для разработки стратегии контент-маркетинга вашего блога

Многие владельцы малого бизнеса хотят сами заниматься маркетинговой деятельностью. Они рассчитывают, что это поможет им сэкономить деньги. Однако это поднимает вопрос о том, сможет ли владелец бизнеса «мастер на все руки» полностью реализовать потенциал ведения блога и других форм маркетинга.

Контент-маркетинг очень эффективен, если все сделано правильно. Тем не менее, это также может занять довольно много времени. Автор веб-контента может часами писать каждый пост в блоге. Это не считая необходимого времени для анализа данных и определения ключевых слов, намерений и стратегии.

Причины нанять писателя

Когда дело доходит до знания того, как разработать стратегию контента для блога, важно учитывать все возможные инструменты, которые у вас есть. Вот несколько причин, чтобы нанять контент-райтера:

• У них есть опыт. Автор веб-контента имеет опыт создания высококачественных сообщений в блогах и другого контента. Профессионал может использовать этот опыт, чтобы сделать вашу стратегию контент-маркетинга блога максимально эффективной.
• Они могут быть более последовательными. Последовательность важна в контент-маркетинге. Автор контента веб-сайта может обеспечить бесперебойную работу вашего графика контента.
• У них более объективный взгляд на ваш бизнес. Вы любите свое дело. Это может быть здорово. Однако иногда это может затуманить ваше суждение. Наличие точки зрения третьей стороны может быть ценным.
• Они могут сосредоточиться исключительно на вашем блоге. Вы занятой человек. Получите больше от своего блога, наняв кого-то, кто сосредоточится исключительно на этой части вашего бизнеса. У вас также будет больше времени, чтобы сосредоточиться на других областях.

Ознакомьтесь с услугами BKA Content

Если вы хотите нанять услуги автора контента для своего блога, рассмотрите BKA Content. Мы предлагаем различные услуги, в том числе ежемесячный план подписки.

Свяжитесь с нашей командой, чтобы узнать, как с нашей помощью разработать стратегию содержания блога и публиковать все виды высококачественного контента для вашего бизнеса.