Как разработать мобильные веб-сайты для голосового поиска и почему это важно в 2022 году?

Любой, кто хотя бы раз попробовал голосовой поиск, скажет вам, что это довольно удобная функция. Идея состоит в том, чтобы сократить количество операций, необходимых для поиска нужной информации. Все, что вам нужно сделать, это произнести параметры поиска на вашем устройстве, и вы получите результаты так же, как и с помощью старого доброго текстового поиска.

С появлением интеллектуальных динамиков, таких как Amazon Alexa, и постоянным улучшением голосовых технологий количество пользователей удвоилось, поскольку подключение к телефонам и планшетам предложило более естественный способ исследования продуктов. Считается, что к 2020 году 30% всех поисковых запросов в Интернете будут выполняться без использования экрана, учитывая тот факт, что более миллиарда поисковых запросов в 2018 году были голосовыми. Таким образом, эта технология в настоящее время находится в полном разгаре и в ближайшем будущем еще не достигнет своего максимального потенциала.

Следовательно, владельцам бизнеса необходимо подумать о способах улучшения своих веб-сайтов и SEO, чтобы отреагировать на эту растущую тенденцию. Когда дело доходит до голосового поиска, не имеет значения, какие товары или услуги вы продаете. Согласно статистике, в 2017 году голосовым помощником на устройствах пользовались 35,6 миллиона американцев, и сегодня это число выше.

В конце концов, все дело в удобстве, поскольку использование Alexa, Siri, Cortana или Google Assistant упрощает нашу повседневную деятельность. Вместо того, чтобы разблокировать телефон, открывать приложение и вводить запрос, вы можете просто позвонить своему помощнику и дать ему голосовую команду, что искать. Поэтому, когда их спросили, почему они используют голосовой поиск, 43% пользователей ответили, что это быстрее, чем печатать.

Чтобы адаптироваться к этой тенденции, вам необходимо оптимизировать свой сайт для голосового поиска. Но это не так сложно, как может показаться, и вы можете начать применять эту тактику SEO голосового поиска, начиная с сегодняшнего дня. Поскольку до прогнозируемого бума голосового поиска остался год, 2022 год — идеальное время для начала разработки мобильных веб-сайтов для голосового поиска.

1. Превратите свой сайт в мобильную версию

Поскольку большинство голосовых запросов выполняется на смартфонах, это означает, что веб-сайты, на которые они ведут, будут просматриваться в мобильных браузерах. По статистике, 20-25% всех голосовых запросов осуществляется с мобильных устройств, что соответствует тому факту, что каждый пятый пользователь телефона не любит печатать. Это неудивительно, учитывая тот факт, что использовать голосовой поиск быстрее, проще и удобнее, чем печатать обеими руками.

Но что это значит для бизнеса? Ну, во-первых, вам нужно будет обновить свой веб-сайт, чтобы ваши клиенты могли правильно просматривать его на своих смартфонах. Это означает, что вам нужно будет создать мобильную версию существующего веб-сайта и увеличить трафик.

Если ваш веб-сайт не открывается корректно на их мобильных устройствах, клиенты уйдут и с меньшей вероятностью вернутся. И это создаст негативный пользовательский опыт — важный фактор в алгоритме SEO, который может испортить ваше первое место в результатах поиска. Кроме того, алгоритм Google для мобильных устройств оценивает, насколько хорошо ваш веб-сайт оптимизирован для телефонов, что также влияет на ваш рейтинг.

Создать удобный для мобильных устройств веб-сайт, который будет удовлетворять посетителей, не составит большого труда. Кнопки большего размера, готовый веб-дизайн, сжатие изображений и четкий текст помогут вам обновить веб-сайт до мобильной версии. Только не забудьте сначала проверить эти изменения на телефоне, прежде чем опубликовать их, чтобы избежать ошибок, которые не нравятся ни Google, ни посетителям.

2. Google Mobile-First Index

По прогнозам, продажи мобильной коммерции вырастут до 63,5% в 2022 году от всех продаж электронной коммерции. Этот факт делает мобильное SEO очень важным для бизнеса с точки зрения доходов и продаж. А именно, с июля 2022 года Google начнет использовать индекс mobile-first, который передаст приоритет мобильным сайтам.

Google отдавал предпочтение настольным версиям веб-сайтов для ранжирования на страницах результатов, но все это скоро изменится из-за того, что мобильный доступ в Интернет находится на подъеме. Это привело к тому, что Google выдавал разные результаты поиска при использовании на телефоне и планшете, чем на ПК. Поскольку все это скоро изменится, компаниям следует инвестировать в адаптивный и оптимизированный дизайн, зарегистрировать мобильный веб-сайт в Google Search Console и ускорить его.

3. Обновите локальное SEO

Список Google My Business включает наиболее важную информацию о вашем бизнесе, такую ​​как рабочее время, адрес и контактную информацию. Поскольку голосовой поиск в большинстве случаев является локальным, а не текстовым поиском, заполнение списка Google My Business может принести вам успех. Просто убедитесь, что все поля заполнены правильно, и регулярно обновляйте эти данные при каждом изменении. Неверная информация является одной из самых раздражающих вещей для пользователей Интернета, и вы можете легко их потерять из-за этого.

Кроме того, включайте местную информацию в свой контент и метаданные, используйте визуальные улучшения, соответствующие вашему региону, и отмечайте географические области на изображениях и видео. Это заставит ваши веб-сайты появляться на страницах результатов поисковой системы (SERP), когда пользователь добавляет «рядом со мной» или «в» в определенное место в своем голосовом поиске.

4. Подумайте об умных колонках с голосовым управлением

Умные колонки с голосовым управлением становятся все более и более популярными с каждым днем, и в настоящее время каждый шестой американец владеет комплектом. Одна из характеристик умных колонок, таких как Google Home, Apple HomePod и Amazon Alexa, заключается в том, что у них есть возможность голосового поиска. По сути, вы задаете вопрос и получаете ответ, как в случае с Cortana или Siri.

Теперь все это стало возможным благодаря информационному блоку, который не только умный динамик использовал для получения ответа, но и вы можете использовать его, чтобы помочь своему бизнесу. Чтобы претендовать на эту позицию в поисковой выдаче, вам нужно будет инвестировать в ключевое слово, качественное корпоративное SEO и, таким образом, повысить рейтинг кликов (CTR).

В этом случае разметка Schema может стать идеальным решением для вашего бизнеса для достижения этой цели. А именно этот тип структурированных данных поддерживают все основные поисковые системы, работающие достаточно просто. Это код, который собирает часть контента на вашем сайте и предлагает его поисковым системам в качестве информации по конкретной теме.

Поскольку Google объявил, что будет поддерживать «произносимую спецификацию» разметки Schema, вы сможете выбирать сегменты своего веб-сайта, которые лучше всего подходят для воспроизведения текста в речь. И именно эти сегменты голосовые помощники будут давать в качестве ответов на вопросы.

5. Создавайте контент вокруг ключевых слов с длинным хвостом

Люди, которые набирают свою поисковую фразу, и те, кто использует голосовой поиск, используют для этого разные языки. Это означает, что те, кто выполняет голосовой поиск, чувствуют, что разговаривают с человеком, и соответственно формируют предложения. Например, человек наберет «погодные условия сегодня в Нью-Йорке», но спросит «Какая сегодня погода в Нью-Йорке?»

Это показывает, что голосовой поиск будет длиннее, и они известны как ключевые слова с длинным хвостом. Чтобы получить более высокий рейтинг по запросам голосового поиска, вам нужно настроить таргетинг на эти длинные ключевые слова на своем веб-сайте. Эти длинные ключевые слова чаще всего используются пользователями голосового поиска, которые намереваются совершить покупку и для этого нуждаются в конкретной информации.

Вывод

Знание того, как создавать мобильные веб-сайты для голосового поиска, станет одним из важнейших элементов для улучшения вашего бизнеса и привлечения новых посетителей. Поскольку в 2022 году в Google произойдут серьезные изменения, важно сосредоточиться на текущих тенденциях, таких как рост числа мобильных пользователей и использование голосового поиска. Итак, вопрос в том, сможет ли этот подход занять более 30% основных методов SEO к 2020 году?