Как курировать контент для ваших каналов социальных сетей

Что такое кураторский контент?

Проще говоря, кураторский контент — это набор различных форм материалов, часто предназначенных для определенной аудитории, которыми можно делиться по каналам вашей компании. Нет предела тому, какой «контент» вы можете разработать. Это означает, что инфографика, видео, блоги, посты, презентации — все это честная игра.

Кто делает все эти вещи? Это будут создатели контента, это творческие умы, стоящие за тем, что потребляет ваша аудитория. Их специальности могут варьироваться от писательских гуру, гениальных графических дизайнеров, видеоблогеров и многого другого. С таким широким разнообразием сред и типов контента не существует шаблонного описания того, кто такой создатель контента.

Разница между курированием контента и созданием контента

Однако следует отметить, что существует разница между созданием контента и курированием контента.

Создание контента — создание собственного контента с нуля для распространения по вашим каналам.

Курирование контента — использование сторонних материалов по определенной теме из других источников или влиятельных лиц для распространения по вашим каналам.

Почему бренды должны курировать контент?

Контент заставляет мир вращаться — или, по крайней мере, социальные сети. В условиях высокой конкуренции за место в новостной ленте важно, чтобы ваш бренд заметили. И есть ли лучший способ привлечь внимание, чем делиться соответствующим контентом, который соответствует предпочтениям, интересам и ценностям вашей аудитории, без необходимости что-то набрасывать с нуля?

Ищите в крупнейшем центре контента социальных сетей уже сегодня!

Учить больше

Вот 5 причин, по которым бренды должны постоянно курировать контент:

1. Увеличение органического трафика

Если вы правильно разыграете свои карты, у вас есть прекрасная возможность быть обнаруженным в поисковых системах, не тратя ни копейки. Чтобы сделать это правильно, вам необходимо разработать план контент-маркетинга с соответствующими ключевыми словами , на которые вы хотите настроить таргетинг. Используйте это как источник вдохновения для обсуждения тем и обратитесь к лидерам мнений, чтобы узнать их мнение и опубликовать его в своем блоге. Взгляните на одну из наших самых эффективных статей в блоге « Лучшие лайфхаки для повышения производительности, которыми поделились эксперты ».

2. Узнаваемость бренда

Доля голоса является важным элементом маркетинга. Создавая контент и освещая темы, представляющие ценность для вашей аудитории, вы можете стать легко узнаваемыми и даже затмить своих конкурентов. Курирование контента увеличивает количество материалов, которые вы можете распространять по своим каналам. Внутренние ресурсы могут только пойти так далеко. Будьте первыми в умах своих клиентов, делясь свежими идеями и материалами на платформах, которые они используют чаще всего!

3. Создание сообщества

За каждым элементом контента стоит сообщество. Если вы используете свой контент, чтобы делать правильные заметки, освещать правильные темы и комментировать правильные новости, вы быстро создадите лояльное сообщество. Однако важно отметить, что создание сообщества может выходить за рамки курирования контента . На самом деле, своевременное реагирование на ваше сообщество , присоединение к групповым обсуждениям и рассмотрение отзывов на сайтах — все это способы создать лояльных подписчиков.

4. Маркетинговые материалы

Кураторский контент имеет много преимуществ — он убивает миллион зайцев одним выстрелом. Хотя ваш контент может оказать огромное влияние на создание сообщества, вовлеченность и брендинг, у вас также есть преимущество в расширении ваших маркетинговых материалов. Это означает, что у вас будет большой запас расходных материалов, которые вы сможете использовать для перепрофилирования контента на других каналах или даже для оснащения своих отделов продаж. Попрощайтесь с созданием вещей на ходу и наслаждайтесь плодами своего труда в долгосрочной перспективе.

5. Маркетинг влияния

Курирование контента открывает для вас много возможностей завязать отношения с влиятельными лицами . Используйте сотрудничество с инфлюенсерами как возможность охватить новую аудиторию и еще больше распространить свое сообщение. Если вы готовы погрузиться в маркетинг влияния, вы можете воспользоваться нашим бесплатным инструментом, чтобы найти тот, который идеально подойдет для вашего бренда.

Не уверены, что ваш кураторский контент находит отклик у нужной аудитории? Мы прикроем твою спину. Используйте этот бесплатный инструмент шаблона персоны , чтобы организовать свой маркетинг.10 лучших инструментов курирования контента для запуска вашего маркетинга в социальных сетях

К настоящему времени вы, вероятно, настроены на маркетинг в социальных сетях, а это означает, что вам нужны потрясающие инструменты для курирования контента.

1. Вдохновение для контента Socialbakers

Любой отличный контент начинается с вдохновения. С помощью этого бесплатного инструмента для курирования контента вы сможете искать наиболее эффективные публикации на разных платформах. Не просто гадайте, как выглядит отличный контент — посмотрите сами и воссоздайте успехи других!

Попробуйте бесплатно здесь !

2. Оповещения Google

Позвольте идеям контента прийти к вам. Выберите темы, которые имеют отношение к вашей стратегии контент-маркетинга, и получайте новости прямо на свой почтовый ящик, даже не пошевелив пальцем! Это простой способ узнать, что происходит в вашей отрасли, чтобы вы могли следить за тенденциями, пока они еще актуальны.

3. Группы в социальных сетях
Звучит слишком просто? Найдите спикеров в вашей компании и предложите им участвовать в группах или форумах в социальных сетях. Некоторые из самых популярных групп — это Quora, Reddit или группы Facebook и LinkedIn. Присутствие в этих группах помогает построить ваш бренд аутентичным образом, давая вам представление о проблемах и желаниях вашей целевой аудитории, чтобы вы могли создавать контент, который лучше соответствует их потребностям.

4. Совок.ит

Этот инструмент курирования контента позволяет отдельным лицам и компаниям отслеживать источники по всему миру. Находите контент от третьих лиц в несколько кликов и делитесь своими находками со своим сообществом по разным каналам.

5. Драгоценные камни контента

Подобно упомянутым выше инструментам, ContentGems сканирует статьи в Интернете. Ежедневно у вас будет поток релевантного контента, который поможет вам быть в курсе последних событий.

6. Флипборд

Этот классный инструмент доставляет контент прямо к вам. Взгляните на коллекцию социальных сетей и веб-контента, чтобы получить полную картину. Легко фильтруйте по разным темам или смотрите, что было показано в этот день.

7. Опубликовать это

У вас есть тонны контента, с которым вы не знаете, что делать? PublishThis поможет убедиться, что вы максимально используете весь ваш кураторский контент, а также даст вам возможность отслеживать текущие события с кураторскими новостями.

8. Информационные бюллетени публикаций

Если вам нужны какие-то очень конкретные новости или контент, полагаться на оповещения или ежедневные новости, возможно, не лучший выбор для вас. В этом случае найдите публикации, которые часто публикуют контент, относящийся к вашему бизнесу, и подпишитесь на их информационные бюллетени, чтобы вы могли быть в курсе, не посещая постоянно их веб-страницу.

9. Google Тренды

Узнайте, что ищет мир, с помощью Google Trends. Посмотрите, что популярно, или выполните поиск по ключевым словам, наиболее важным для вашего бизнеса.

Как курировать контент для социальных сетей

Теперь, когда вы знаете, что такое курирование контента и какие типы инструментов вы должны использовать для вдохновения, пришло время рассмотреть, как вы можете курировать эффективный контент для своей аудитории в социальных сетях.

Определите, какой тип курируемого контента будет резонировать с вашей аудиторией

Аудитория лежит в основе всего вашего контента. Прежде чем вы сможете нажать кнопку «Поделиться», вам нужно определить, с кем вы разговариваете. У компаний часто есть много разных людей, для которых им нужно курировать контент, поэтому жизненно важно иметь под рукой персонажей аудитории.

Если у вас нет персонажей аудитории или вы хотите организовать те, которые у вас есть, вы можете скачать бесплатный шаблон здесь .

После того, как вы проведете анализ аудитории , вы получите более полное представление о том, с каким контентом ваши разные персонажи будут взаимодействовать с большей вероятностью. В конце концов, персонализированный маркетинг является инновационным и может оказать огромное влияние на прибыль компании.

Отсутствие персонализированного контента может даже навредить вашему бизнесу. Согласно отчету Infosys , 74% клиентов расстраиваются, когда бренды не предоставляют им индивидуальный контент на веб-сайте. В то же время 63% потребителей во всем мире раздражаются, постоянно видя стандартные рекламные сообщения. Компании должны начать инвестировать в персонализированный контент как можно раньше. К счастью, маркетологи могут автоматизировать этот процесс , чтобы сэкономить время и ресурсы.

После того, как ваше исследование аудитории завершено и вы успешно определили лицо своих персонажей, вы можете сузить область поиска контента и быстрее находить релевантные темы.

Насколько достаточно кураторского контента?

Кураторский контент может быть простым способом количественной оценки количества материалов, которые вы можете опубликовать, но вы должны быть осторожны, чтобы не переусердствовать.

Чтобы решить, сколько контента вы должны курировать, посмотрите на текущую частоту публикации и посмотрите, сколько контента вы публикуете в целом. Вы на пределе своих возможностей? Или вы недопоставляете?

Например, если вы похожи на Reynolds Kitchens , у вас, вероятно, не будет много места для кураторского контента. Всего один взгляд на дизайн их фида в Instagram «Бесконечный стол» показывает, что у них нет места для других постов, поскольку их стратегия полностью основана на фирменных изображениях.

Если в вашей контент-стратегии есть место для курирования, вам следует стремиться к балансу. Согласно исследованию, опубликованному Convince & Convert, количество отобранного контента коррелирует с количеством кликов и конверсий .

Над кураторами

Оказывается, компании, которые публикуют кураторский контент, в 75% случаев генерируют много кликов, но мало конверсий. Неудивительно, что кураторский контент более кликабельный, чем собственный контент, потому что он обладает ощущением подлинности и достоверности, которые бренды никогда не могут получить. Однако если вы не публикуете достаточно собственного контента, это может не привлечь «готовую к покупке» аудиторию.

Самореклама

С другой стороны, компании, которые публикуют курируемый контент до 50% времени, генерируют меньше кликов и меньше конверсий. Возможно, со временем аудитория перестанет обмениваться брендированными сообщениями, если каналы перенасыщены контентом, поступающим из одного и того же источника.

Куратор Мастерс

Компании, которые публикуют кураторский контент в 50-75% случаев, генерируют меньше кликов, но больше конверсий. Хотя количество кликов было на 20% ниже, чем у Over Curators, их коэффициент конверсии был в 10 раз выше! Оказывается, здоровый баланс является ключевым.

Конечно, это правило не должно быть верным для вас — вам следует провести некоторое тестирование, чтобы найти золотую середину для вашего собственного бизнеса.

Как построить эффективный рабочий процесс курирования контента

Чтобы курировать контент с постоянной и постоянной скоростью, вам необходимо создать высокоэффективную команду с четкими ролями и обязанностями. Если вам нужно больше информации о том, как создать звездную команду в социальных сетях, перейдите в наш блог: здесь . Однако ниже мы подробно расскажем, как вы можете распределить задачи между своей командой цифрового маркетинга:

Контент-стратег — выбирает тип курируемого контента, чтобы убедиться, что он соответствует текущим целям компании. В их обязанности входит выбор курируемого контента, который вписывается в общую картину, чтобы избежать курирования контента только ради количества. Их работа также заключается в том, чтобы решить, как и где следует распространять контент.

Куратор контента — этот человек будет просеивать весь кураторский контент, чтобы найти лучший из лучших. Они будут искать контент, актуальный для отрасли, качественный и соответствующий интересам их аудитории. Чтобы кто-то хорошо справился с этой работой, ему нужно будет тщательно прочитать все содержимое. Если они сотрудничают с участниками, их работа заключается в том, чтобы предоставить автору отзывы и комментарии, которые соответствуют целям их компании. Это также может быть в форме добавления гиперссылок, точек данных, изображений и другого фирменного контента.

Дистрибьютор контента — публикует кураторский контент по каналам. Этот человек знает все тонкости всех каналов компании. Они знают, как упаковывать контент для каждой платформы и, в идеале, как публиковать в оптимальное время, чтобы максимизировать его видимость и вовлеченность .

Менеджер сообщества — отслеживает отзывы о курируемом контенте и взаимодействует с аудиторией по каналам.

Как измерить результаты курирования вашего контента в социальных сетях

Прелесть маркетинга в социальных сетях заключается в возможности измерить каждую из ваших инициатив. Если вы добавляете курирование контента в свою стратегию, вам следует настроить параметры того, как вы планируете измерять свой успех. К счастью, есть много разных способов увидеть, соответствует ли ваш кураторский контент всем нужным заметкам.

Какие показатели следует отслеживать?

Общая вовлеченность

– Ваша общая активность в социальных сетях – это то, за чем вы, вероятно, уже следите. Это можно рассматривать как сумму взаимодействий, которые вы получаете за период времени (обычно лучше всего рассматривать месяц), или как среднее значение. Просмотр общей вовлеченности ваших каналов поможет вам выявить любые закономерности.

Вовлеченность на 1000 подписчиков. Эта метрика даст вам более точное представление об уровне вашей вовлеченности в зависимости от размера вашего сообщества. Обязательно делайте это для всех своих платформ каждый месяц для регулярной отчетности.

Разбивка взаимодействий по типам . Важно знать, как аудитория ваших социальных сетей реагирует на выбранный вами контент. Вы получаете много лайков и реакций? Если второе, вы сможете увидеть, положительные они или отрицательные.

Как насчет комментариев? Комментарии означают, что эти публикации вызывают обсуждение в вашем сообществе. Вы даже можете сделать еще один шаг и посмотреть на настроение, чтобы увидеть, что именно чувствуют члены вашего сообщества.

Количество кликов. Если вы публикуете тщательно отобранный контент на своем веб-сайте, вы можете увидеть, привлекают ли эти блоги или статьи социальный и органический трафик. Используйте маркетинговую платформу, такую ​​​​как Socialbakers, чтобы легко увидеть, сколько людей нажали на кураторскую статью. Или погрузитесь в данные Google Analytics и посмотрите, как ваш кураторский контент сочетается с вашим собственным.

Рост подписчиков. Вы увеличиваете количество подписчиков каждый месяц или теряете некоторых? Публикация курируемого контента может быть обоюдоострым мечом. Если вы публикуете тщательно подобранный контент слишком часто, он может выглядеть как спам. Если вы не публикуете его достаточно, ваш контент может выглядеть и звучать слишком похоже на маркетинг. Если этот баланс нарушен, вы сможете это определить, взглянув на прирост подписчиков.

Звучит как много, чтобы отслеживать? Есть простой способ сделать это! Чтобы выполнять больше работы за меньшее время, используйте маркетинговую платформу в социальных сетях, которая позволит вам маркировать публикации, чтобы вы могли отслеживать эффективность кампании в целом, а не искать каждую отдельную публикацию изначально. После того, как вы пометили свой «кураторский контент», вы можете легко сегментировать свой анализ, чтобы добраться до сути того, что работает. Зарегистрируйтесь в Socialbakers бесплатно, чтобы попробовать!

Примеры курирования контента

Мари Смит

Мари Смит — один из самых влиятельных маркетологов в социальных сетях, настолько, что ее часто называют «королевой Facebook». Но она не только управляет Facebook, она также носит корону, когда дело доходит до курирования контента.

Беглый просмотр аккаунта Смит в Твиттере показывает, как она может легко справиться с бурей. Чтобы не отставать от 24-часового цикла твитов, она в значительной степени полагается на обмен соответствующим сторонним контентом. Отметив своих кураторов контента, она может публично отдать им должное, что со временем может превратиться в полезные отношения.

Говоря о взаимовыгодных отношениях, хотите эксклюзивные советы Мари Смит? Без проблем! Получите от нее 7 ответов на вопросы, которые хочет знать каждый менеджер социальных сетей .

Исследователь социальных сетей

Тот факт, что Social Media Examiner является онлайн-публикацией, не означает, что они не могут делиться источниками из других источников!

В Social Media Examiner ежедневно публикуются тонны статей, подкастов и интервью, но по-прежнему трудно получить доступ к контенту, когда нужно освещать последние новости! Чтобы убедиться, что они освещают тему, пока она актуальна, Social Media Examiner иногда использует статьи сторонних издателей, таких как Mashable.

они иногда делятся в виде ссылки или резюмируют последние новости из стороннего источника в длинном посте на Facebook. Несмотря на это, это гениальная тактика, чтобы помочь компании обновить своих поклонников и вызвать дискуссии на соответствующие темы.

Прозрение

Invision , платформа цифрового дизайна, не боится курировать контент — даже в Instagram. Они прекрасно интегрируют некоторый кураторский контент очень специфическим образом. Их кураторский контент часто представляет собой репост иллюстраций художников, у которых есть ключевые знания. Учитывая, что Invision посвящен творчеству и дизайну, вполне логично, что компания поделится некоторыми из самых любимых мультфильмов в своем сообществе.

Они всегда отдают должное художникам, от которых они курируют контент, что является отличным способом создать свой бренд среди дизайнерского сообщества.

Советы и рекомендации по курированию контента

• Скорее всего, вам не нужно далеко ходить за вдохновением. Используйте свой внутренний центр знаний, чтобы легко узнавать, что происходит в вашей отрасли. Спросите свою команду о статьях, которые они недавно прочитали, какие видео они смотрели, и о многом другом, чтобы понять, что будет актуально в вашем собственном сообществе.
• Интернет может многое предложить. Это идеальное место для поиска интересных фактов или статистических данных, которые можно легко использовать повторно. Не бойтесь брать контент из других источников и вносить в него свою лепту. Отличный способ сделать это — объединить свои открытия в легко читаемую инфографику, из которой ваша аудитория может извлечь уроки и поделиться ими.
• Отправляйтесь туда и найдите влиятельных лиц или организации, которые создают соответствующий контент. Если контент соответствует потребностям вашей аудитории и не вызывает конфликта интересов, нет никаких причин, по которым вы не сможете поделиться им в своих социальных сетях. Как мы упоминали ранее, всегда отмечайте создателей контента, чтобы отдать должное там, где это необходимо, и строить отношения в процессе. Кто знает, возможно, в будущем они начнут собирать контент с вашего сайта!
• Не забывайте о пиаре. Если ваша команда по связям с общественностью размещает статьи, данные или советы в других изданиях, у вас есть прекрасная возможность поделиться ими на своих каналах. Ваша команда по связям с общественностью уже проделала тяжелую работу по привлечению внимания, так почему бы не увеличить срок жизни контента, поделившись им в социальных сетях.
• Обратитесь к влиятельным лицам или лидерам мнений в вашей отрасли и спросите у них цитаты или советы по определенной теме. Используйте эту информацию, чтобы составить список всех цитат или советов, которые вы собрали, и опубликовать в своем блоге. Это простой способ бесплатно получить ценный контент, который можно использовать множеством различных способов. Например, вы можете опубликовать цитаты в Твиттере, создать привлекательные визуальные эффекты вокруг цитат для Instagram и опубликовать блог как ссылку для Facebook. Столько идей из одного формата!
• Создайте оригинальное произведение на основе ваших любимых произведений. Это так легко сделать, и это действительно может помочь вашей аудитории. Просто найдите тему, актуальную для вашей аудитории, и составьте список «X лучших статей», которые должно прочитать ваше сообщество. Предоставьте краткое резюме после каждой рекомендации, чтобы ваши читатели могли сразу решить, подходит ли она им. Ознакомьтесь с одним из наших собственных кураторских списков здесь .
• Включите свою аудиторию! Кто сказал, что пользовательский контент нельзя курировать? Линии здесь размыты. Используйте всю мощь конкурсов и хэштегов в социальных сетях, чтобы побудить аудиторию делиться собственным контентом. Сделайте репост или поделитесь постами, которые идеально подходят для каналов социальных сетей, и в процессе станьте ближе к своему сообществу. Вы даже можете создавать контент на основе часто задаваемых вопросов, заданных членами вашего сообщества! Организуйте сеанс в прямом эфире, отвечая на эти вопросы, создавайте контент для блога или публикуйте статьи по этим темам, чтобы помочь им найти решение своих проблем.

Вынос

Маркетинг в социальных сетях не прекращается, а это значит, что вам нужно иметь тонны контента в рукаве, чтобы конкурировать. Создание контента собственными силами — это далеко не все, и если ваша контент-команда небольшая — борьба может быть реальной. Чтобы работать эффективно, вам необходимо разработать стратегию курирования контента, которая найдет отклик у вашей аудитории.

Но прежде чем вы начнете безумно репостить, всегда помните, что ваш кураторский контент должен быть сбалансирован с оригинальным контентом. Внимательно следите за своим уровнем вовлеченности, анализируя свои кураторские посты и сравнивая их со своими собственными. Маркетинговые платформы, такие как Socialbakers, делают это очень легко — убедитесь в этом сами, воспользовавшись бесплатной пробной версией!