Как сорвать настройку контента

Контент-маркетинг имеет решающее значение для достижения многих бизнес-целей — повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж, привлечения трафика и т. д. Когда вы создаете высококачественный контент, вы показываете своей целевой аудитории, что стоите ее времени и внимания. Если вы предложите им ценность, они будут продолжать возвращаться, помогая вам развивать свой бизнес.

Если вы суетились, создавая контент для своих блогов, информационных бюллетеней по электронной почте и учетных записей в социальных сетях, знайте, что одна стратегия может помочь вам повысить коэффициент конверсии без чрезмерного расходования бюджета — настройка контента.

При хорошей настройке контента в исходный пост будут внесены небольшие изменения, чтобы улучшить читабельность, SEO-потенциал, тон и стиль, способность рассказывать истории и многое другое.

Так как же определить, нуждается ли часть контента, блог или статья в доработке, и как вы можете подойти к этой части контента, чтобы она снова не развалилась?

Вот пошаговый подход к настройке вашего контента, в котором описываются некоторые советы, инструменты и процессы написания, которые помогут вашим публикациям в блоге оказать желаемое воздействие.

Узнайте подробнее, как решения Scripted для искусственного интеллекта и копирайтинга, выполняемые человеком, упрощают процесс настройки контента. Узнайте больше о подходе Scripted здесь.

Почему настройка контента должна быть на вашем радаре

Прежде чем приступить к созданию потрясающих настроек, очень важно понять ценность этого подхода.

Быстрый поиск в Google выдаст огромное количество статистических данных и исследований по перепрофилированному контенту, демонстрируя его силу и текущее присутствие в стратегиях маркетологов.

Согласно отчету SEMrush о состоянии контент-маркетинга за 2023 год, 42% маркетологов утверждают, что обновление существующего контента приводит к более успешным маркетинговым кампаниям.

В связи с этим, вот лишь некоторые преимущества настройки контента:

• Оптимизируйте свою стратегию SEO, чтобы повысить свой рейтинг и видимость в Интернете.
• Снижение затрат на создание контента, что поможет вам реинвестировать в другие типы контента.
• Создавайте новые обратные ссылки и привлекайте больше органического трафика.
• Адаптируйте новые лучшие практики, чтобы превзойти своих конкурентов.
• Включите новые характеристики, функции и т. д., чтобы зарекомендовать себя как авторитетного лидера.

Какие у меня есть варианты при перепрофилировании контента?

Настройка контента чаще всего включает в себя старые записи в блоге. Например, возможно, в 2014 году вы опубликовали справочник по недвижимости, который больше не актуален. С тех пор тенденции и технологии радикально изменились, поэтому вместо того, чтобы оставлять этот контент на вашем сайте (не принося особой пользы), лучше его улучшить. Вы можете добавить свои последние исследования, новые предложения вашей компании и т. д. По сути, вы обновляете контент, чтобы он был актуальным и актуальным.

Однако вы также можете «настроить» контент, перепрофилировав его таким образом, чтобы дать ему новую жизнь.

Вот некоторые примеры:

• Беря старую публикацию в блоге и превращая ее в интеллектуальный пост, вы отправляете электронное письмо сегментированной аудитории.

• Извлечение ключевой статистики или советов из предыдущей электронной книги для создания инфографики для социальных сетей.

• Превратите хорошо работающую публикацию в блоге в подкаст, чтобы расширить охват аудитории и предоставить последние обновления.

Подробнее: 12 способов перепрофилирования вашего вечнозеленого контента

Вот как подойти к настройке контента

Хотя процесс настройки контента может показаться достаточно простым, его необходимо спланировать, чтобы обеспечить максимально возможную рентабельность инвестиций. Вам необходимо спланировать свою стратегию и продолжать следить за успехом контента. Имея это в виду, рассмотрите следующие шаги.

1. Определите цель публикации в блоге

Прежде чем приступить к настройке контента, вы должны понять, каковы ваши намерения. Чего вы стремитесь достичь?

Некоторые распространенные вопросы, которые следует рассмотреть:

• Вы хотите продать продукт или предоставить обновленную информацию об этом продукте?

• Хотите расширить свою аудиторию и охват? Как вы этого достигнете?

• Ваша цель — улучшить SEO и повысить свой рейтинг в поисковых системах?

• Изменилась ли цель контента?

• Вы хотите, чтобы читатель извлек из вашего письма определенные знания?

Сосредоточьтесь на уникальных целях вашей компании, чтобы вы могли планировать их соответствующим образом. Независимо от ваших целей, остается одна важная переменная: настройка контента должна приносить пользу.

Например, если вы ранее написали для своей аудитории хорошо работающий блог о похудении, можно с уверенностью предположить, что ваш читатель ищет реальные способы немедленно начать худеть. Если после первоначальной публикации было проведено новое исследование или вы выпустили улучшенный продукт, вам следует нацелиться на эти новые элементы в своей настройке.

В этом случае вы можете убедиться, что в новом блоге представлены актуальные советы и стратегии по снижению веса, а не просто пытаться продать продукт. Намерение не совпадет, и вашим постом, скорее всего, заинтересуется меньше читателей. Всегда сосредотачивайтесь на ценности, которую вы можете дать своей аудитории.

Очень важно определить цель поста в блоге перед его созданием, чтобы ваш контент соответствовал его замыслу и не дотягивал до читателей.

2. Запустите оценку скорости веб-страницы.

Если вы опубликовали качественный контент, который работает не очень хорошо, вам нужно убедиться, что это не другие переменные, такие как скорость загрузки страницы, прежде чем выделять ресурсы на обновление текста.

Распространенной проблемой для предприятий малого и среднего бизнеса является то, что их блог или веб-сайты могут иметь длительное время загрузки. Это может не только сильно расстроить посетителей сайта, но и нанести вред вашему рейтингу в Google.

Вот краткое руководство о том, как использовать тест скорости Google:

• Перейдите в GTmetrix и введите URL-адрес страницы своего блога.
• GTmetrix предоставит вам анализ эффективности вашего блога или веб-сайта. Этот анализ включает время загрузки первой страницы, сторонние запросы (изображения, скрипты) и общий размер всех ресурсов, которые необходимо загрузить, чтобы увидеть контент на внешнем интерфейсе.
• Если возможны задержки из-за медленной загрузки, это может указывать на другие основные проблемы, такие как перегрузка мощности сервера или перегруженные сети интернет-провайдеров.

Важно отметить, что скорость загрузки с мобильных устройств является распространенной проблемой для сайтов блогов, поэтому убедитесь, что ваши сообщения в блоге оптимизированы для мобильных устройств и имеют быстрое время загрузки.

Если все в порядке и скорость загрузки не является проблемой, вы можете рассмотреть возможность найма опытного копирайтера или редактора для оценки качества вашего сообщения. Настройка контента, которая представляет большую ценность, может помочь вам увеличить трафик, особенно при инвестировании в исследование ключевых слов.

Стремясь улучшить свой SEO, полагайтесь на доступные вам инструменты и ресурсы. Узнайте больше об услугах Scripted по исследованию ключевых слов .

3. Оцените аналитику

В большинстве случаев вам потребуется настроить старый контент, который работал хорошо. Чтобы сделать правильный выбор, вам необходимо обратить внимание на такие показатели, как просмотры страниц, среднее время на странице, трафик, конверсии и т. д.

Частая проверка аналитики каждого поста в блоге — отличная практика в рамках вашей общей стратегии контент-маркетинга. Вы получите представление о том, как посетители взаимодействуют с вашим контентом, и подскажете, какие шаги предпринять дальше. В этом случае, если пост работает хорошо, но его нужно немного освежить, это отличный вариант для доработки.

Если ваш бизнес претерпевает какие-либо серьезные изменения, вам стоит углубиться в него, чтобы сосредоточиться на сообщениях, которые по-прежнему актуальны, но которые позволят вам включить в них самую свежую информацию. Вы также можете переназначить публикации для достижения других целей. Например, если у вас есть длинная запись в блоге, которая хорошо ранжируется, расширьте ее и превратите в электронную книгу. Затем вы можете предложить эту электронную книгу в качестве загружаемого контента в обмен на адреса электронной почты пользователей.

Точно так же, как вы хотите определить хорошо работающий контент, очень важно знать, что не работает. Опять же, аналитика может помочь вам в этом. Когда вы обнаруживаете публикацию в блоге, которая не получает ни кликов, ни вовлеченности, ни желаемых результатов, вы можете принять обоснованные решения, чтобы решить, стоит ли ее повторно использовать.

Одним из наиболее распространенных инструментов аналитики является Google Analytics. Используйте этот инструмент, чтобы понять, насколько эффективен ваш предыдущий контент и чего хотят ваши читатели. Используйте это понимание, чтобы расширить свою стратегию настройки контента.

Гугл Аналитика

Использование Google Analytics — отличный способ узнать, что ищут читатели вашего блога.

Чтобы установить Google Analytics, вам необходимо начать с добавления HTML-кода в заголовок сообщения блога, которое вы хотите проанализировать.

Некоторые общие показатели, которые Google Analytics включает в себя:

• Независимо от того, используют ли ваши читатели мобильные устройства или настольные компьютеры.
• Где находятся ваши читатели.
• Языки, на которых говорят ваши читатели.
• Сколько людей нажимают на призыв к действию в вашем блоге.
• Количество времени, которое люди тратят на публикацию в вашем блоге.

Аналитические данные всегда должны быть на первом месте перед внесением изменений в дизайн, чтобы вы знали, где кроются слабые места, прежде чем их устранять.

Вы получите лучшее представление о том, почему исходная работа могла пойти не по плану. Возможно, будет более рентабельно улучшить этот пост в качестве настройки, чем создавать свежий контент.

4. Оцените читабельность и вовлеченность

Читабельность — это один из аспектов, который требует постоянного внимания для любой части контента. Выбрав публикацию, которую хотите настроить, задайте себе следующие вопросы:

• Было ли в нем много грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок?

• Был ли контент плохо отформатирован?

• Разве вы не использовали какие-либо заголовки или подзаголовки, чтобы помочь читателям лучше ориентироваться в ваших словах и идеях?

Еще одна вещь, которую следует учитывать для читабельности, — это то, что ваш контент соответствует демографическим характеристикам вашей аудитории. Вы должны понимать, кто ваша целевая аудитория, и говорить так, чтобы они понимали и взаимодействовали.

Например, если вы ориентируетесь на широкую аудиторию с широким спектром знаний, вы можете рассмотреть возможность использования языка и символов, понятных более широкому кругу аудиторий. Предположим, вы ориентируетесь на аудиторию в медицинской сфере. В этом случае может быть полезно использовать более технический язык и термины, поскольку ваша статья, скорее всего, будет содержать ожидания профессионализма и информации.

Другие соображения по поводу читаемости:

• Длина
• Использование сокращений
• Использование слов (например, использование меньшего жаргона)
• Стиль письма (формальный/неформальный)
• Структуры предложений (являются ли они краткими или длинными предложениями?)

Если читаемость является проблемой, вы можете использовать такой инструмент, как Grammarly, для исправления грамматических ошибок перед повторным запуском сообщений в блоге. Вы также можете нанять профессиональную службу по написанию контента, которая поможет вам преобразовать ваш текст.

Просмотрите список экспертов-авторов Scripted, чтобы достичь своих целей по настройке!

5. Проведите анализ ключевых слов

Ключевые слова являются основой контента блога, и независимое сообщение в блоге без правильных ключевых слов может иметь не очень высокий рейтинг. Анализ ключевых слов поможет вам определить, какие слова люди используют при поиске сообщений в блоге.

Анализ ключевых слов — важный шаг, чтобы выяснить, есть ли в вашем сообщении в блоге релевантная фраза, которую ваша целевая аудитория ищет в Google.

Вот на что следует обратить внимание при анализе ключевых слов в вашем сообщении в блоге:

• Сколько раз каждое из ваших ключевых слов используется в статье?

• Сколько ключевых слов используется в заголовках и подзаголовках?

• Используется ли основное ключевое слово в URL-адресе блога?

• Как часто высокопоставленные конкуренты в Google используют определенные ключевые слова?

• Каков объем поиска и конкурентоспособность ваших ключевых слов?

• Какие поисковые фразы использует ваша аудитория?

Если вы не знаете, как провести анализ ключевых слов, вы можете использовать множество отличных инструментов и программного обеспечения.

Semrush — отличный инструмент, который вы можете использовать для проведения аудита ключевых слов и рейтинга вашей статьи.

Topic — еще один отличный инструмент, который поможет вам убедиться, что в вашем блоге используются правильные ключевые слова.

Такой инструмент, как Topic, даст вам SEO-рейтинг вашей статьи или сообщения в блоге перед публикацией. Это отличный способ гарантировать, что ваша статья будет оптимизирована для немедленного ранжирования в Google.

Вы также можете воспользоваться инструментами на базе искусственного интеллекта для исследования ключевых слов.

6. Обновите любую устаревшую информацию.

В вашем блоге упоминается несуществующий веб-сайт?

Провела ли ваша компания ребрендинг или добавила новые функции, которые вы хотели бы включить в старый контент?

Есть ли уже произошедшее событие, о котором вы пишете, которое делает ваш пост устаревшим? Если это так, важно как можно скорее обновить эту информацию. Думайте о настройке контента как о «освежении» всего, что устарело. Вы хотите, чтобы ваш контент оставался точным и ценным.

Обновление информации в вашем блоге может положительно повлиять на ваш рейтинг в Google и повысить рейтинг кликов. Некоторые сообщения в блогах могут быть написаны несколько месяцев или лет назад и с тех пор не обновлялись, что приводит к устаревшей информации или ошибкам в датах.

Обновление сообщений в блоге гарантирует, что читатели найдут актуальный контент при поиске по связанным ключевым словам в результатах поиска Google. Это также помогает поддерживать доверие вашей аудитории с течением времени, предоставляя качественный контент из надежных источников.

Сценарий может помочь

Существует множество советов и приемов для авторов, которые помогут правильно настроить различные фрагменты контента. Одна из самых важных вещей — всегда понимать, что не так со статьей. Как только вы поймете проблемы в сообщениях в блоге, вам захочется провести реальные тесты, чтобы увидеть, как можно дальше улучшить блог.

Цель всегда состоит в том, чтобы улучшить качество и производительность контента, чтобы добиться лучшего рейтинга в Google, повысить вовлеченность и предоставить контент, которого читатели хотят больше. Если вы хотите преобразовать сообщение в блоге в мини-электронную книгу или серию статей для социальных сетей, команда авторов Scripted поможет вам создать контент с высокой конверсией, который понравится вашей аудитории.

Если вам нужна экспертная поддержка для настройки ваших блогов для максимальной оптимизации, Scripted предлагает ряд бесплатных инструментов на основе искусственного интеллекта и большой резерв талантливых авторов-экспертов. Начните 30-дневную пробную версию сегодня!