Как создать видеоконтент для социальных сетей

Хорошо созданный видеоконтент в социальных сетях может мгновенно привлечь внимание вашей целевой аудитории. Ваша видеореклама может увлекательно рассказать многое о вашей компании, предложениях, ценностях и идентичности бренда. Эти видеоролики в социальных сетях обучают ваших зрителей, соблазняют их своими продуктами или услугами и подталкивают к действию. Одно хорошо снятое видео в социальных сетях может в одночасье привести ваш бренд к известности благодаря распространению информации в социальных сетях. Конечно, это не так просто. Планирование имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы видеоролики в социальных сетях стали вирусными и повысили узнаваемость бренда. Если вы хотите знать, как создавать видеоконтент для социальных сетей, выполните эти 10 простых шагов.

1. Спланируйте свою стратегию

Как и в случае любой другой маркетинговой кампании, лучше всего начинать с плана. Спланируйте свою стратегию видеомаркетинга в социальных сетях, чтобы знать, какой тип видеоконтента вам нужно публиковать. В зависимости от ваших маркетинговых целей выбранный вами видеоконтент должен способствовать достижению этих целей.

• Определите свою цель: цели могут включать узнаваемость бренда, увеличение количества регистраций, увеличение посещений веб-сайта или запуск продукта.
• Определите тип видео: как только вы определите свою маркетинговую цель, решите, какой видеоконтент публиковать. Некоторые из них — это BTS, демонстрации продуктов, вопросы и ответы, пояснения, отзывы клиентов и образовательные видеоролики.
• Выберите подходящие каналы социальных сетей. Решите, в каких наиболее потенциальных социальных сетях вы хотите опубликовать свое видео. Не вся ваша аудитория скрывается в некоторых социальных сетях, поэтому убедитесь, что вы выбираете платформы с высокой вероятностью конверсии.
• Оптимизация для каждого канала. Самые успешные видеоролики в социальных сетях оптимизированы для максимального просмотра. После того, как вы выбрали социальные сети, оптимизируйте видео в соответствии с оптимальным размером файла, форматом и т. д.

Совет для профессионалов: выберите лучший видеоредактор для работы над своими видеопроектами в социальных сетях.

2. Сделайте первые 15 секунд важными

Поскольку концентрация внимания людей снижается, очень важно зацепить зрителей в течение первых 15 секунд вашего видео. Цель состоит в том, чтобы заставить их просмотреть все видео до тех пор, пока не появится призыв к действию. Если вы создаете видео для презентации продукта, объясните новый продукт и его преимущества. Если вы хотите привлечь зрителей и увеличить количество подписчиков, расскажите им захватывающую историю вашего бренда. Подразнив их важным вопросом, на который вы можете ответить в конце видео, вы также поможете им оставаться прикованными к просмотру.

Посмотрите, как Slack зацепляет зрителей в первые несколько секунд, перечисляя проблемы в работе с командами. Если вы владелец бизнеса, вам захочется послушать, что может предложить Slack.

3. Создайте простую структуру видео

Обучение созданию видеоконтента для социальных сетей начинается со структуры. Сгруппируйте видеоклипы на три части, чтобы их было легче редактировать. Начните со вступления, тела и финала. Подумайте о том, чтобы ваше видео было простым, чтобы люди зацепились от начала до конца.

Совет для профессионалов: видео должно быть коротким и интересным. Длинные видео обычно утомляют зрителей, поэтому сжимайте все в 60- или 90-секундное видео, если публикуете его в Instagram, Facebook, TikTok, Twitter или LinkedIn. Видео на YouTube могут быть длиннее, но убедитесь, что контент интересен от начала до конца.

4. Завоевать доверие

Вы должны завоевать доверие и авторитет при создании своих видео, если только вы еще не являетесь признанным брендом. Если вы продвигаете новый бренд, люди будут видеть в вас компанию с логотипом после своих денег. Поместите лицо и голос за этой компанией и логотипом. При необходимости включите людей в свои видео. Если вы делитесь историей своего бренда, представьте свою команду и расскажите эту историю сами. Люди оценят такую ​​связь и будут узнавать в вас личность, а не компанию, приносящую прибыль.

В этом рекламном видеоролике Starbucks бариста всего за 45 секунд рассказывает о новых напитках предстоящего осеннего сезона.

5. Добавьте субтитры

Большинство маркетологов социальных сетей игнорируют добавление субтитров к своим видео. Однако субтитры жизненно важны при создании видеоконтента для социальных сетей по следующим причинам:

• Когда видео просматривается в общественных и шумных местах и ​​у зрителей нет наушников или гарнитуры.
• Зрители имеют проблемы со слухом, и им нужны субтитры, чтобы понять ваш контент.
• Чтобы удовлетворить потребности разных учащихся, особенно тех, у кого нет отличных навыков аудирования.
• Если в вашем видео есть фоновая музыка, субтитры могут быть полезны для тех, кто легко отвлекается.
• Когда вы обслуживаете аудиторию по всему миру, используя другие языки, добавление английских субтитров имеет ценность.

6. Создайте сценарий

Некоторые рекламодатели пренебрегают написанием сценария перед съемкой видео, полагая, что результата будет достаточно. Однако создание сценария перед съемками поможет вам сжать контент и выбрать подходящие клипы. Наличие сценария, которому вы можете следовать, также позволяет вам обеспечить плавный поток видео и переходы. Более того, скрипт поможет вам избежать бессвязной ерунды и позволит сразу перейти к делу.

Если вы проводите обучение, важно создать сценарий перед съемкой, чтобы не пропустить ни одного шага. Вот пример канала YouTube, на котором показано, как снимать и редактировать ролики на телефоне.

7. Используйте качественный микрофон

Использование высококачественной камеры является обязательным условием при обучении созданию видеороликов для социальных сетей. Следующий фактор, который следует учитывать, — это звук видео. Для видео вам также понадобится качественный и надежный микрофон. Независимо от того, насколько четкое ваше видео, оно не окажет никакого влияния, если зрители не слышат звук.

Совет для профессионалов: при необходимости добавьте в видео музыку. Музыка задает тон и настроение видео и привлекает внимание. Тем не менее, проверяйте материалы, защищенные авторским правом, чтобы предотвратить проблемы в будущем.

8. Сосредоточьтесь на рассказывании историй

Каждое видео должно иметь моральную историю, суть или просто повествование. Люди, естественно, любят слушать или смотреть красивые истории о людях или их увлечениях. Обязательно включите повествование в каждое видео, чтобы сделать его уникальным и привлекательным. Определите, что вы хотите, чтобы зрители узнали или проанализировать из видео.

Например, если вы продвигаете новый продукт, продемонстрируйте трудности человека и то, как преимущества вашего продукта решили его болевые точки. Всегда подчеркивайте ценность каждого видео, потому что именно его запомнят люди. Также, если возможно, добавьте в видео немного юмора.

Посмотрите, как Thrive Market быстро рассказывает свою историю, захватывая зрителей в течение первых трех секунд с помощью подписи.

9. Добавьте призыв к действию

Обучение тому, как создавать видеоконтент для социальных сетей, зависит от ваших маркетинговых целей. Чтобы отметить эти показатели, вам нужно сказать людям, что им делать. А видеоролики отлично помогают продвигать потенциальных клиентов дальше по маркетинговой воронке продаж. Тем не менее, добавьте в конце видео призыв к действию, чтобы рассказать людям, куда идти или какой следующий шаг предпринять. Призывы к действию не обязательно должны быть все время ориентированы на продажи.

Вот несколько возможных призывов к действию для различных маркетинговых целей:

• Следите за страницами канала в социальных сетях, чтобы увеличить число подписчиков.
• Посетите сайт, чтобы увеличить посещаемость сайта
• Подпишитесь на рассылку для лидогенерации
• Узнайте больше о бренде для повышения узнаваемости и узнаваемости бренда.
• Запустите бесплатную пробную версию, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов

Вот видео Grammarly, рекламирующее новую функцию обмена знаниями. Призыв к действию побуждает людей узнать о нем больше информации и включает ссылку под текстом.

10. Сделайте свои видео удобными для мобильных устройств

Большинство людей просматривают видео в социальных сетях на своих мобильных телефонах, а не на настольных компьютерах. Итак, если вы не оптимизируете свой видеоконтент для мобильных устройств, вы потеряете большую часть своей целевой аудитории. Следуйте правилам и спецификациям управления видео каждой социальной платформы, чтобы обеспечить беспрепятственный просмотр и просмотр.

Заключение

Создание видеоконтента для социальных сетей требует времени, усилий, идей, доработок, A/B-тестирования и творчества. Отслеживайте эффективность видео в социальных сетях, например вовлеченность, просмотры и публикации. Таким образом, вы узнаете, какие видеоролики в социальных сетях находят отклик у вашей целевой аудитории. Отслеживая эффективность видео, вы можете создавать более эффективные видеоролики, которые будут конвертироваться.