Как создать кампанию Google Ads для своего интернет-магазина?

Если случайно вы являетесь интернет-магазином, стремящимся увеличить продажи, повысить коэффициент конверсии, но не знаете, с чего начать, то вы обратились по адресу!

В электронной коммерции известно, что успех продаж является гарантией более высокой прибыли. Возникает вопрос: как хорошо продавать в интернет-магазине, который предлагает представленные на рынке товары по самым дешевым ценам и все равно не может вернуть? Даже самый удивительный магазин с великолепным дизайном, товарами и навигацией сталкивается с препятствиями в стремлении привлечь соответствующую аудиторию.

В отличие от традиционных магазинов и заведений, когда ваша основная цель — уведомить людей о физическом местоположении вашего магазина и работать над продажами, потребность в интернет-магазинах выходит за рамки местоположения. Потому что? Ответ прост: вам нужна кампания Google, чтобы охватить целевую аудиторию и увеличить продажи. Без хорошо организованной рекламной кампании вы, к сожалению, никуда не пойдете, либо сдадитесь на полпути.

Почему Google Реклама?

Google Ads — это платформа PCC, работа которой позволяет вашему продукту или бренду появляться в результатах поиска поисковых систем. С помощью продаж Google Ads завоевать целевую аудиторию становится проще и выгоднее для интернет-магазинов. Взгляните на изображение ниже, чтобы понять его работу более четко.

Из примера видно, что есть два типа размещения результатов:

• SEM для платных результатов
• SEO для органических результатов, бесплатно

Положительной стороной Google Adwords является то, что он оплачивается за клик, то есть вы не платите до тех пор, пока посетители не перейдут на ваш сайт. Теперь давайте углубимся в детали, и чтобы понять, как это на самом деле работает, продолжайте читать!

Как работает Google Adwords?

Если в вашем магазине продаются настенные часы, будет очень хорошо, если ваше объявление появится, как только человек введет в поле поиска «купить настенные часы». Да, повезло, потому что одной рекламной кампании недостаточно для получения трафика. Чтобы ваше объявление отображалось с этим ключевым словом, вы должны добавить ставку (максимальную сумму денег, которую вы готовы платить за показ своих объявлений).

Вы можете задаться вопросом, но что произойдет, если мое объявление не появится даже после того, как я добавлю ставку? Нет причин для беспокойства, Google ничего не взимает только из-за показателей цены за клик (CPC). Помимо самой ставки, Google учитывает опыт пользователей, посещающих ваш сайт. Например, он учитывает активность после того, как пользователи нажали 2 отрицательных критерия на вашем сайте, что означает, что с магазином что-то не так и что посетителям не понравилось:

• Посетители уходят слишком рано
• Посетители ничего не нажимали

Все это сходится в объяснении, что вашему интернет-магазину нужна результативная и хорошо спланированная рекламная кампания. На самом деле существует много типов, вы можете выбрать 1 из 5 типов объявлений, в зависимости от того, на какой рекламной области вы хотите сосредоточиться.

Какие виды рекламы существуют?

1. Поисковая сеть

При выборе этого типа рекламы ваши объявления будут отображаться на странице результатов поиска Google. Интернет-магазины часто выбирают этот тип для контекстно-медийной сети, потому что у них есть возможность показывать как свою рекламу на странице результатов, так и баннеры AdSense.

2. Контекстно-медийная сеть

Такая реклама появляется в баннерах сайта Adsense и обычно не появляется одна, как упоминалось выше.

3. Google Покупки

Вы можете использовать эти объявления в тех случаях, когда хотите показать свой продукт с помощью графических объявлений из Google Покупок.

4. видео

С этими объявлениями все становится проще, поскольку они появляются только на YouTube.

5. Универсальная кампания с приложениями

Мы придумали самый полный тип рекламы из всех. Обычно используется, когда ваша цель — быть везде.

Короче говоря, мы видим, что наиболее функциональным вариантом для интернет-магазина является поисковая сеть, упомянутая первой. По сравнению с другими типами, он дает вам 100% контроль над вашими объявлениями и тем, что с ними происходит.

Как начать кампанию Google Ads?

После стольких прочтений и обсуждений пришло время понять, как создавать объявления Google. Для этого мы создали для вас очень простое пошаговое руководство. Давайте углубимся в каждую тему, исследуя магию рекламной кампании.

1. Настройка кампании

В зависимости от отрасли и формата бизнеса, который вы ведете, а также от того, что вы предпочитаете рекламировать, вам потребуется запустить одну или несколько кампаний.
Во-первых, вам необходимо создать учетную запись AdWords на сайте adwords.google.com. После настройки учетной записи пришло время создать первую кампанию.

В панели управления AdWords вам нужно будет выбрать тип объявления, например тип поиска. Как только это будет сделано, пришло время определить ваш бюджет, местоположение, ключевые слова, ставки, текст объявления, сохранить и продолжить.

Когда вы выбрали кампанию в соответствующем разделе, вы увидите вопрос о фокусе оптимизации ваших объявлений: продажи, лиды или трафик на ваш сайт. Затем установите название кампании.
Еще одна важная вещь, заслуживающая внимания, — это язык. Стандартным языком Adwords является английский, однако вполне возможно добавить другие языки для целей глобальных продаж.

2. Установка бюджета и суммы ставок

Заполнив параметры кампании, пришло время сосредоточиться на бюджете и ставках. Создание соответствующего бюджета является капитальным пунктом, поэтому важно знать, как это сделать. В AdWords вам необходимо установить дневной бюджет. В этом случае просто выберите свой месячный бюджет и разделите его на дни месяца.

В среднем Google использует 30,4 дня в месяц. В начале рекомендуется выбрать минимальный бюджет. Если ваш месячный бюджет составляет 300 долларов США, ваш дневной бюджет составит 9,8 долларов США.
300 долларов / 30,4 = 9,8 долларов

Что касается стратегии назначения ставок, здесь вам следует сосредоточиться на расходовании бюджета на правильные направления. Чтобы назвать лишь некоторые из них, сосредоточьтесь на количестве и ценности конверсии или количестве кликов, которые получают ваши объявления.

3. Настройка групп объявлений

Следующим шагом будет создание групп объявлений. Они выглядят как группы ключевых слов, связанных с вашими объявлениями. Грубо говоря, ваша кампания похожа на общую уловку, чей способ сделать ее более конкретной — добавить группы объявлений. В приведенном ниже примере мы видим, что название кампании «Цветы» и нужно указать группу объявлений «Розы» с соответствующим ключевым словом «Красные розы».

Держите ключевые слова всегда релевантными для группы объявлений, потому что это упорядочивает среду и облегчает поиск.

4. Добавление ключевых слов

На этом этапе мы обсудим, как добавлять ключевые слова. На этапе поисковой кампании ключевые слова должны быть релевантными условиям поиска вашей аудитории в Google.

Следуя этим шагам, ключевое слово должно быть организовано в правильную позицию и добавлено в соответствующие группы. Назовите каждую группу ключевых слов, которая должна содержать от 3 до 5 связанных ключевых слов. В этот момент можно даже рассчитывать на помощь Google, предлагая релевантные ключевые слова для начала работы.

Если вы не уверены в своей стратегии ключевых слов, планировщик ключевых слов всегда готов помочь нам.

Внедрив этот инструмент, вы получите список похожих ключевых слов, ваши уровни конкуренции и цену за клик, а также количество ежемесячных поисков по каждому ключевому слову.

5. Последняя проверка в настройках

Как только вы выполните все аргументированные шаги и ваша кампания выйдет в эфир, вам рекомендуется завершить все с последней проверкой. Войдя в свою учетную запись Google Ads, вы заметите, как данные кампании выделены на панели инструментов. С вашей помощью вы поймете, какая кампания эффективна и какая аудитория нажимает на вашу рекламу, среди прочего.

Настроив показатели на верхней диаграмме, вы сможете видеть конверсии, показы и клики в любое время.
Действуя таким образом, вы получите информацию, позволяющую определить, какие стратегии работают лучше всего, а какие вам следует изменить.

Вывод

Учитывая темы, затронутые в этой статье, мы можем сделать вывод, что создать кампанию Google Ads не так уж и сложно. Он играет решающую роль в производительности вашего интернет-магазина, обеспечивая трафик на ваш сайт, стимулируя продажи и количество потенциальных клиентов, выводя ваш магазин на новый уровень электронной коммерции.

Когда вы настроите свою кампанию, установив бюджет и ставки, указав группы объявлений кампании с соответствующими ключевыми словами, вы резко измените ландшафт трафика и конверсий в своем интернет-магазине. Только так вы сможете увеличить охват целевой аудитории, генерируя лиды и соответствующие продажи.