Как создавать модные изображения для электронной коммерции, которые конвертируют

В быстро развивающемся мире электронной коммерции модной одежды превыше всего стоит один элемент: красивые высококачественные изображения . Эти изображения не только эстетичны, они служат множеству целей в различных отделах. Они являются основой успеха любого модного бренда .

В этом посте мы рассмотрим , как создавать визуальные элементы для электронной коммерции, которые не только демонстрируют ваши продукты, но и стимулируют конверсии . Мы рассмотрим, как упростить процесс создания изображений . Будь то на этапе планирования, производства или распространения, максимизируйте рентабельность инвестиций в каждый визуальный элемент и последовательно предоставляйте изображения для электронной коммерции с высокой конверсией.

Уже более десяти лет наша команда фотографов Launchmetrics Spotlight снимает лучшие отраслевые изображения по всему миру, помогая брендам оказывать беспрецедентное влияние в целевых регионах. Благодаря их экспертным отзывам, мы составили этот пост, чтобы показать вам, как создавать модные изображения для электронной коммерции, которые конвертируют. Итак, приступим.

Электронная коммерция в сфере моды: начните с общей картины

Все начинается с планирования. В электронной коммерции моды изображения часто могут служить нескольким целям и использоваться различными отделами. Поэтому очень важно разрушить разрозненность отделов и взглянуть на ситуацию в целом — прямо на этапе планирования .

Рассмотрите все различные платформы и процессы, для которых вам требуются изображения заранее. Подумайте о своем веб-сайте электронной коммерции, социальных сетях, информационных бюллетенях, пресс-релизах и даже о своих виртуальных выставочных залах. Определите требования к изображению для каждого из них. Это поможет вам в создании универсальных изображений, отвечающих различным потребностям , рассказывающих историю вашего бренда и сохраняющих согласованность.

Используя более широкую точку зрения на этапе планирования, вы можете оптимизировать производственный процесс. Вы также можете устранить дублирование, чтобы каждое изображение приносило максимальную пользу вашему бренду.

Изображения Жана-Поля Готье, используемые на веб-сайте бренда и в социальных сетях.

Покажите реальность, освободите место для фантазии

Конечно, сами фотографии должны быть высокого качества, визуально привлекательными и последовательными, чтобы продавать продукт. Но это еще не все.

Модные фотографии электронной коммерции могут быть чем-то вроде прогулки по канату между фантазией и реальностью. Вы хотите, чтобы они были максимально точными, чтобы у клиентов были четкие ожидания относительно того, что они получат. В конце концов, продукты, не соответствующие их фотографиям, являются распространенной причиной возврата. В то же время вы хотите, чтобы клиент мог спроецировать продукт на себя и представить, что его жизнь станет лучше с этим продуктом.

Если вы наймете опытную команду для создания визуальных эффектов для вас, они хорошо разберутся в достижении правильного баланса. Вот несколько вещей, о которых следует помнить.

«Сила великих модных образов заключается в том, чтобы показать фантазию, заставить вас мечтать, заставить вас влюбиться. Вам нужно вызвать желание к одежде и сделать ее вдохновляющей и настолько фантастической, насколько это возможно. Вот почему великие фэшн-имиджмейкеры так успешны и так важны для модного бренда».

Говорит известный фэшн-фотограф Николас Найт, CBE.

Продукт электронной коммерции в сфере моды и снимки образа жизни

Есть много типов изображений для электронной коммерции Fashion, о которых стоит подумать; Flatlays, смоделированные снимки, снимки подиума и т. д. Это может помочь мыслить широко с точки зрения снимков продукта или снимков образа жизни.

• Рассматривайте снимки продукта как реальность («что»). Они должны использовать упрощенный и простой подход, чтобы предоставить клиентам четкое и точное представление о продукте . Затем потребители могут изучить такие детали, как цвет, текстура и дизайн.
• Снимки образа жизни добавляют контекст и пробуждают воображение клиента («кто», «где», «когда», «почему» и «как»). Эти изображения рассказывают о продукте, показывают, как ценности вашего бренда совпадают с ценностями клиента, и вызывают эмоциональные отклики. Учитывая, что потребительские решения о покупке в подавляющем большинстве случаев основаны на эмоциях , это ключевой аспект, который необходимо учитывать при создании имиджа.
• Уравновешивание обоих типов изображений может дать клиентам целостное представление о продукте — его реальности и его потенциале — и расширить ваши возможности для освещения в прессе.

Образ жизни от Kenzo, показывающий, как можно носить и стилизовать их джинсы.

Использование правильных моделей для вашей аудитории

При съемке моделей — будь то студийный лукбук или съемка образа жизни на выезде — важно выбрать тех, с которыми будет ассоциироваться ваша целевая аудитория .

Подумайте о географии, а также другие факторы. Например, в одном исследовании, проведенном доктором Беном Барри, североамериканские женщины с большей вероятностью совершали покупку, если модель была похожа на них по возрасту, расе и размеру . Китайские женщины лучше реагировали на моделей, которые отражали западный идеал красоты. Тенденции на разных мировых рынках постоянно меняются. Важно держать руку на пульсе того, что находит отклик у каждой аудитории.

Стремитесь к максимальной рентабельности инвестиций, а не к минимальным затратам

Для создания изображений для электронной коммерции Fashion, которые конвертируются, требуется больше, чем просто камера. Требуются опытные фотографы, стилисты и другие члены команды , в зависимости от типа съемки. Таким образом, вам нужно взвесить возможность создания изображений собственными силами, а не команду доверенных профессионалов, которые сделают это за вас.

Часто небольшие бренды ошибочно полагают, что создание собственных изображений будет самым дешевым вариантом. Однако из-за требуемых времени и ресурсов быстро становится очевидным, что это не так. Это также может привести к несоответствию стиля изображения, темы и внешнего вида бренда. Позволив опытной внешней команде управлять всем процессом, вы сможете последовательно улучшить бренд и сторителлинг, а также повысить рентабельность инвестиций, даже если это потребует больших первоначальных затрат.

Отдайте свои изображения в нужные руки (и быстро)

Серьезной проблемой для модных брендов является достаточно быстрое создание, загрузка и распространение изображений. Особенно в эту цифровую эпоху, когда потребители и средства массовой информации ожидают мгновенного доступа и удовлетворения.

Наличие тесных отношений с экспертной командой производственных услуг, которая имеет многолетний опыт работы в отрасли, означает, что изображения для электронной коммерции Fashion могут быть достаточно профессиональными для многоцелевого использования в разных отделах.

Помните, что задержки с загрузкой фотографий электронной коммерции на цифровые витрины могут привести к потере продаж, а медлительность с реагированием на запросы PR-изображений может привести к тому, что вы упустите ценное освещение в прессе.

Сила изображения: как обеспечить профессиональное освещение и выиграть гонку за цифровыми активами

Прочитать статью

Решением этих проблем являются оптимизированные процессы доставки и хранения изображений . Рассмотрим такую ​​ситуацию: файлы изображений хранятся на захламленном рабочем столе или разбросаны по нескольким местам. Имена ваших файлов сбивают с толку, а распространение осуществляется с использованием нескольких электронных писем Dropbox или WeTransfer, срок действия которых истекает или теряется.

Между тем, со стороны СМИ журналистам, издателям и командам по связям с общественностью приходится работать над поиском, пониманием и обработкой изображений из вашей коллекции. Этот процесс может привести к тому, что бренды будут упущены из виду, а ссылки потеряны. К сожалению, многие бренды до сих пор полагаются на этот архаичный и непрофессиональный подход.

Как только у вас будет команда экспертов, которая предоставит вам многоразовые изображения высокого качества для первой страницы, вы будете готовы перейти к следующему этапу своей имиджевой стратегии в сфере моды. Инвестируя в более современное решение, позволяющее хранить изображения в специальном цифровом демонстрационном зале, бренды могут легко обмениваться контентом как внутри компании, так и за ее пределами, используя всего одну ссылку. Решение для цифрового выставочного зала может позволить брендам делиться настроенными галереями с контактами с прессой, способствовать более широкому освещению в прессе и позволять им отслеживать успех каждого визуального элемента, чтобы понять, что наиболее эффективно.

Отслеживайте эффективность ваших изображений для электронной коммерции в сфере моды

Какой из ваших модных образов привлекает больше всего внимания? Если вы не уверены, пришло время начать отслеживать! Такие показатели, как просмотры страниц, общий доступ к медиафайлам, клики, лайки и количество загрузок, могут дать четкое представление о том, какие визуальные элементы работают, а какие нет . Вы можете использовать эти данные для точной настройки своего подхода к созданию изображений, гарантируя, что каждый новый набор визуальных элементов основан на том, что уже доказало свою эффективность в прошлом.

Отслеживание производительности изображений имеет неоценимое значение для нескольких отделов. Например, ваша команда по продажам может получить важную информацию, отслеживая, как конвертируются изображения в электронной коммерции и социальной коммерции. В то же время отделы по связям с общественностью и маркетингу должны отслеживать , какие изображения освещаются в модной прессе , чтобы они могли оттачивать свои стратегии и нацеливаться на правильные контакты с прессой с правильными типами визуальных эффектов.

Шаблоны данных с течением времени позволят вам увидеть, какие изображения работают и почему. Эта информация может помочь вам улучшить визуальные эффекты электронной коммерции, управлять вашими кампаниями в социальных сетях и максимизировать освещение в прессе.

Как бренды могут увеличить охват модных коллекций

Прочитать статью

Идеальное путешествие для модных изображений для электронной коммерции

Итак, как выглядит идеальное путешествие для фэшн-изображений для электронной коммерции? Подведем итог, разбив его на несколько практических шагов.

1. Разработайте стратегию с учетом многократного использования ваших изображений . Прекратите использовать их только для одной цели.
2. Создавайте не только простые, плоские, белые фоновые изображения — даже для электронной коммерции. Расскажите свою историю и продайте образ жизни с помощью визуальных эффектов.
3. Обратитесь к команде производственных услуг, которая знает важность создания изображений и свободно владеет передовыми методами создания контента.
4. Забудьте о многочасовой сортировке беспорядочных файлов. Получите изображения, доставленные вашей производственной командой, сохраненные в центральном месте для всех отделов и представленные профессионально.
5. Инвестируйте в решение для цифрового выставочного зала , чтобы легко обмениваться изображениями, расширять возможности охвата и получать ценные данные отслеживания.

Не позволяйте своим модным изображениям стать второстепенными — следуя приведенным выше советам, вы сможете превратить их в мощные инструменты преобразования, которыми они и должны быть.

Расскажите историю своего бренда с помощью
Высококачественные профессиональные визуальные эффекты

Фотографии и видео, подготовленные Fashion, Lifestyle и
Самые надежные креативные профессионалы индустрии красоты

Начать