Что такое вечнозеленый контент и как его использовать для создания своего бренда

При создании присутствия вашего бренда в Интернете контент имеет решающее значение.

Для многих это означает сосредоточение внимания на ведении блога. Это проверенный временем способ повышения узнаваемости бренда, создания трафика и установления лидирующих позиций.

Исследования показывают, что 56% маркетологов, использующих блоги, считают их эффективными. 10% даже заявили, что это приносит наибольшую отдачу от инвестиций в их бренд.

Хотя ведение блога может дать отличные результаты, нельзя отрицать, что для создания ценного высококачественного контента требуются время, усилия и деньги. Лучший способ сделать это — вечнозеленый контент, который поможет вам получить максимальную отдачу от затраченных средств.

В этой статье вы узнаете, что такое вечнозеленый контент (и чем он не является). Кроме того, вы найдете несколько полезных советов по созданию вечнозеленого контента для эффективного развития вашего бренда.

Что такое Evergreen Content?

Прежде чем мы двинемся дальше, нам нужно обсудить, что такое вечнозеленый контент. И что это не так.

По сути, вечнозеленый контент — это любая форма контента, которая постоянно актуальна. Он остается «свежим» в течение длительного периода времени, потому что у него нет срока годности для его релевантности или точности. Это означает, что ваша аудитория может наслаждаться этим сегодня, через несколько месяцев или даже лет.

Вот несколько примеров для лучшего понимания:

• Углубленный анализ или факты. Жесткие факты не меняются, что делает их идеальным примером вечнозеленого контента. Например, если вы напишете подробную статью о том, что такое контент-маркетинг, определение и общая основа вашего контента всегда останутся прежними.
• Практические руководства, советы и рекомендации: люди всегда ищут практические руководства или умные способы укрепить свои навыки. Эти типы статей широко привлекательны и будут привлекать читателей в течение долгого времени, особенно если содержание тщательное.
• Отраслевые ресурсы: независимо от того, в какой области вы работаете, отраслевые ресурсы, такие как руководства, тематические исследования или глоссарии соответствующих терминов, всегда будут популярны.

Следует иметь в виду, что вы не хотите пренебрегать своим вечнозеленым контентом. Несмотря на то, что концепция и основная часть вашего контента останутся актуальными, это не значит, что их нельзя время от времени обновлять. Иногда необходимо обновить статистику или вы обнаружите проблему с форматированием или правописанием, которая осталась незамеченной. Итак, проверяйте, может быть, раз в год свои лучшие вечнозеленые вещи, чтобы увидеть, как они складываются.

А статью, которую вы сейчас читаете? Мы полностью переписали его. Хотя основной контент остался прежним, пересмотр этого поста позволил нам оживить контент, чтобы он соответствовал целям нашего бренда. Обновление старых, вечнозеленых сообщений в блогах гарантирует, что все в наших архивах будет высокого качества и будет соответствовать текущим стандартам.

Чем не является вечнозеленый контент

С другой стороны, контент, написанный на популярные темы, актуальные или популярные только в течение короткого периода времени, не считается вечным. Это потому, что это привлекательно сейчас, но, вероятно, не вызовет интереса через несколько месяцев или лет. В конечном итоге эти посты собирают виртуальную пыль.

Вот несколько примеров того, чем не является вечнозеленый контент:

• Текущие события: это должно быть очевидно, но новости не имеют длительного срока хранения. Новости, опубликованные сегодня, не вызовут большого интереса в это время на следующей неделе, потому что произойдет что-то еще, что привлечет внимание всего мира.
• Обзоры в СМИ. Если вы пишете обзоры книг, телешоу или фильмов, вы, скорее всего, увидите всплеск трафика только вскоре после публикации публикации. Это потому, что именно тогда люди больше всего заинтересованы в том, чтобы услышать ваши мысли. После того, как очарование спадет, утихнет и ваш трафик.
• Статистика: Статистика всегда полезна для включения в ваш контент. Однако этот тип данных не является статическим. Она меняется со временем, когда исследователи собирают новые данные. Это означает, что статистический контент со временем станет устаревшим и неактуальным для ваших читателей.
• Технологии. Мир технологий постоянно развивается, и регулярно выпускаются новые гаджеты. Как только выходит новая модель ноутбука или смартфона, контент о старых моделях становится менее востребованным.

Это не означает, что вы должны полностью избегать этих тем. Это просто означает, что вы должны охватить области, которые в настоящее время представляют интерес для вашей аудитории. Хорошее правило — публиковать одну вечнозеленую статью на каждые 10 постов в блоге, которые вы пишете. Таким образом, вы можете создать надежный архив ценного контента для вашей аудитории.

Как Evergreen Content строит ваш бренд

Вы также можете задаться вопросом, насколько полезным будет вечнозеленый контент для вашей общей контент-стратегии. Вы не хотите вкладывать энергию в то, что не будет стоить. Итак, вот несколько причин, по которым постоянное развитие поможет создать ваш бренд:

1. Генерирует стабильный трафик с течением времени

Огромным движущим фактором для создания любого контента является то, что он может привлечь массу нового трафика на ваш сайт. Это поможет вам стать заметным и, в конечном счете, повысит узнаваемость вашего бренда. Теперь, с более своевременной и актуальной темой, вы увидите всплеск трафика вскоре после публикации сообщения. Потом интерес начнет угасать, и этот пост уже не будет вызывать особого интереса.

С вечнозеленым постом в блоге интерес к теме будет сохраняться долгое время. Это принесет трафик сейчас, через месяц и даже через год. Это гарантирует, что вы получите максимальную рентабельность инвестиций, и вы увидите, что ваша тяжелая работа продолжит окупаться в будущем.

2. Он хорошо зарекомендует себя в рейтингах поисковых систем.

Поскольку ваши неустаревающие посты будут вечными и качественными, у Google есть хорошие шансы высоко ранжировать их в результатах поиска. Это означает, что вам нужно предпринять дополнительные шаги для написания SEO-контента, который должным образом оптимизирован, чтобы увеличить ваши шансы на получение желаемого первого места. И, очевидно, более высокий рейтинг означает больше трафика.

3. Непрерывный трафик приведет к стабильным лидам

Вы бы сразу же присоединились к вечнозеленому контенту, если бы он обещал принести вам больше лидов, чем когда-либо прежде? Ну, это, конечно, возможно. С вечнозеленым архивом вы увидите непрерывный поток трафика на ваш сайт с течением времени. Чем больше трафика вы получаете, тем больше возможностей для привлечения потенциальных клиентов. Эти лиды могут стать вашим следующим платным клиентом.

4. Это укрепит авторитет вашего бренда

Каждый бренд хочет, чтобы его считали авторитетом в своей отрасли, особенно на насыщенном рынке, где трудно выделиться. Чтобы превзойти своих конкурентов, лучшее, что вы можете сделать, — это создавать высококачественный и ценный контент и делать это последовательно. В то время как трендовые темы могут сделать это, вечнозеленые сообщения в блогах еще более эффективны для установления авторитета.

Это ваша возможность продемонстрировать свои знания и опыт в своей области. Это позволит вам завоевать доверие читателей, поскольку они начинают видеть, что вы знаете, о чем говорите. И они захотят поддержать ваш бренд и продолжать потреблять больше контента, который вы предлагаете.

Как создать вечнозеленый контент за 5 простых шагов

Теперь, когда вы лучше понимаете, что значит быть вечнозеленым и его преимущества, вам, вероятно, не терпится приступить к процессу написания. Но прежде чем погрузиться, у нас есть несколько советов! Следующие пять шагов покажут вам, как создавать вечнозеленый контент, который понравится всем (включая Google).

1. Наметьте свою вечнозеленую контент-стратегию

Первый шаг — провести сеанс мозгового штурма, чтобы сгенерировать вечно актуальные темы, о которых вы можете написать в своем блоге. Если вы летите в одиночку, вы можете сделать это в одиночку. Если у вас есть команда, разумно привлечь их. Часто у людей в вашей команде есть идеи, о которых вы никогда не задумывались.

Намерение здесь состоит в том, чтобы найти идеи контента, которые надолго заинтересуют вашу целевую аудиторию. Для этого задайте себе следующие вопросы:

• Будут ли люди искать эту тему через месяц или год?
• Может ли эта тема стать достаточно глубокой, чтобы стать звездной частью длинного контента?

В конце концов, вечнозеленый контент ценен. Это авторитетно. И это тщательно. Итак, если вы можете ответить «да» на оба эти вопроса, это отличная тема для изучения в рамках вашей контент-стратегии.

Сгенерируйте как можно больше идей, чтобы начать писать о них в течение следующих нескольких месяцев. Публикуйте статьи на актуальные темы в промежутках между публикациями вечно актуальных. Таким образом, вы можете расставить его и создать хороший микс контента для своего блога.

2. Проведите тщательное исследование выбранной вами темы

Теперь, когда вы выбрали тему для своего следующего вечнозеленого контента, важно провести тщательное исследование, прежде чем переходить к этапу написания.

Исследования необходимы для получения новой информации, которую можно включить в сообщение в блоге. Это может помочь вам узнать больше о теме, которую вы никогда не освещали раньше. Исследования — это также ваша возможность найти соответствующие исследования и статистические данные, подтверждающие любые ваши заявления. Ссылка на ваши источники имеет решающее значение и помогает донести до ваших читателей самые важные моменты с помощью проверенных данных.

Когда вы видите другие статьи в той же теме, это также может подтвердить ваши идеи, гарантируя, что сообщение достаточно популярно, чтобы привлечь трафик. Но вы даже можете прочитать статьи о конкурентах, чтобы увидеть, как вы можете улучшить то, что уже есть. Предлагая новый ракурс или продвигая информацию на шаг вперед, ваш контент выделяется из толпы. Кроме того, читатели оценят, что вы приложили дополнительные усилия, чтобы предоставить им ценность. Просто не копируйте другого автора напрямую. Вы всегда хотите внести свой вклад в вещи, чтобы выделиться.

3. Организуйте свое содержание

Когда вы пишете новый пост в блоге, вы сначала создаете план или обычно пропускаете этот шаг?

Если вы обычно избегаете обводки и предпочитаете летать по месту штанов, давайте изменим это. Потому что дело в том, что это полностью изменит ваше отношение к вечнозеленому контенту.

Поскольку этот фрагмент контента будет (надеюсь) привлекать трафик в течение длительного времени, вы хотите убедиться, что это одна из ваших лучших работ. Он должен быть точным и тщательным, чтобы произвести отличное впечатление на любого, кто его читает. И схема поможет вам в этом.

Когда вы наметите свой контент, наметьте наиболее важные разделы. Затем разбейте эти разделы на отдельные пункты, которые вы хотите сделать. Когда придет время писать (следующий шаг), вы будете точно знать, о чем вам следует писать, что позволит вам быть организованным и не сбиться с пути.

4. Напишите и отредактируйте первый черновик вашего поста в блоге

Вы провели свое исследование. У вас есть набросок на руках. Теперь самое интересное.

Как создатели контента, у всех нас есть разные способы войти в ритм написания. Кому-то нравится, когда фоном играет музыка, а кому-то нужна полная тишина. И для некоторых из нас устроиться поудобнее на диване — это идеальная атмосфера для письма, в то время как другим нужно сидеть за столом.

Делайте все, что работает для вас, чтобы войти в это писательское мышление.

И когда вы начнете писать, вот несколько полезных советов:

• Не торопитесь: не ждите, что за полчаса напишете непревзойденный по качеству контент. Если бы это могло случиться, это было бы удивительно. На самом деле, блоггерам может потребоваться в среднем почти четыре часа, чтобы написать сообщение в блоге. Будьте терпеливы к себе и не торопите свою работу.
• Сохраните редактирование до конца: некоторые создатели контента могут не согласиться с этим, но иногда редактирование в процессе работы может прервать процесс написания. Чтобы этого не произошло, сосредоточьтесь на том, чтобы вывести свой первый черновик на экран. Затем вы можете вернуться и отредактировать для ясности, добавить форматирование и т. д.
• Не забывайте об оптимизации: если вы хотите, чтобы ваш вечнозеленый контент занимал высокие позиции, вы не должны забывать о SEO. Вот почему вам нужно выбрать ключевое слово фокуса до того, как вы начнете писать, чтобы вы могли найти способы естественным образом включить его в свой контент.

Процесс написания может быть стрессовым для многих, потому что часто может показаться, что нужно создавать контент, в который все влюбятся. Вот почему вы хотите быть терпеливым с самим собой и не торопитесь. Следуя этим советам, писать будет легче, чем когда-либо прежде.

5. Периодически обновляйте свой вечнозеленый контент

Вы можете вздохнуть с облегчением, как только вы опубликуете свой пост в мире, но ваша работа еще не сделана. Несмотря на то, что вечнозеленый контент имеет длительный срок хранения из-за его релевантности и точности, со временем он все же может немного устареть.

Вот почему вы хотите периодически проводить аудит контента, чтобы проверить качество вашего вечнозеленого контента. Когда вы читаете сообщение в блоге, проверяйте наличие устаревшей информации. Затем найдите время, чтобы обновить статистику и убедитесь, что вы ссылаетесь на самые последние данные. И, конечно же, убедитесь, что форматирование сообщения выглядит хорошо, и еще раз проверьте, загружаются ли медиафайлы.

Думайте об этом как о простом способе освежить свой контент и произвести отличное первое впечатление на любого, кто наткнется на ваш сайт. Вы хотите отслеживать это для своих сообщений, которые обеспечивают постоянный трафик. Это также хорошая возможность оптимизировать, чтобы они могли ранжироваться выше.

Кроме того, может быть полезно вести список всех ваших вечнозеленых сообщений в блоге в электронной таблице. Таким образом, вы можете ссылаться на них и получать ссылки, когда это необходимо для вашего аудита. Вы также можете записать самую последнюю дату обновления сообщения и отметить, какие изменения вы внесли.

Генерируйте стабильный трафик с помощью вечнозеленого контента

Нельзя отрицать, что вечнозеленый контент — отличный способ повысить рейтинг сайта и генерировать трафик сейчас и в будущем. Тем не менее, требуется время и усилия, чтобы создать потрясающий контент, который поднимается на вершину поисковой выдачи и привлекает внимание вашей целевой аудитории. Итак, если вам нужна помощь в воплощении вашей контент-стратегии в жизнь, позвольте Express Writers помочь.

Свяжитесь с нашей командой по работе с клиентами сегодня и узнайте больше о том, как мы создаем вечнозеленый авторитетный контент для наших клиентов.