Как создать SEO-дружественную целевую страницу

Мы постоянно хвалим целевые страницы с высокой конверсией за убедительный текст, привлекательный дизайн и заметные призывы к действию. Хотя они, безусловно, могут повлиять на первое впечатление клиентов, их не обнаружат, если они не оптимизированы для SEO.

В конце концов, органический трафик имеет решающее значение для запуска процесса продаж.

Потенциальные клиенты могут узнать о вашем бренде через социальные сети. Однако, если они не смогут найти ваш сайт в Google, они, вероятно, не вернутся.

Фактически, сайты на первой странице результатов поиска Google могут достигать CTR (коэффициент кликабельности) 32,5%, вторая страница может получить 17,6%, а третья страница получает плохие 11,4%. Нахождение на второй странице может привести к потере как минимум половины потенциальных посетителей вашего сайта.

Как сделать посадочную страницу SEO-дружественной?

Тем не менее, как вы можете создать целевую страницу, оптимизированную для SEO? Мы составили список советов, которые помогут вам занять первые места в результатах поиска Google.

Совет 1. Учитывайте время загрузки страницы

Первым шагом является рассмотрение скорости страницы.

По данным Pingdom, 37% посетителей покидают сайт, если загрузка занимает более пяти секунд. Задержка в одну секунду может даже привести к падению конверсии на 7%!

Один из способов определить скорость страницы — использовать бесплатный инструмент — Google PageSpeed ​​Insights. Введите URL-адрес сайта в строку поиска, чтобы оценить время загрузки вашей страницы.

Например, Backlinko имеет умеренную скорость страницы по сравнению с другими страницами за последние 30 дней.

Раздел возможностей предлагает советы по увеличению скорости. Сайт может рассмотреть возможность использования форматов изображений с JPEG 2000, JPEG XR и WebP для улучшения сжатия. В качестве альтернативы удалите плагины, которые больше не используются, чтобы сократить время отклика сервера.

Совет 2: Используйте разметку схемы

Разметка Schema — это код, который вы можете разместить на своем веб-сайте, чтобы улучшить свое представление в результатах поиска.

Это влечет за собой добавление расширенного фрагмента или расширенного описания, которые облегчают Google сканирование вашего веб-сайта.

Вот список других надстроек, которые вы можете включить:

• Доступность
• События
• Место нахождения
• Варианты оплаты
• Ценовой диапазон
• Цены
• Отзывы
• Звездные рейтинги
• Время работы магазина

Например, результаты поиска Booking.com добавляют дополнительные звездочки, тарифы и часто задаваемые вопросы. Поскольку клиенты хотят видеть релевантную информацию как можно скорее, расширенные сниппеты могут побудить их нажать на ваше объявление.

Совет 3. Учитывайте плотность ключевых слов

Большинство целевых страниц содержат ключевое слово focus, которое указывает фразу, по которой страница хочет ранжироваться.

Допустим, вы сделали сообщение в блоге о том, как приготовить кофе далгона, целевым ключевым словом может быть «как приготовить кофе далгона» или «кофе далгона».

В идеале вы хотите достичь плотности ключевых слов от 0,5% до 3%. Если у вас есть сообщение из 500 слов, это означает, что ваше целевое ключевое слово должно быть найдено как минимум дважды на целевой странице.

Такие инструменты, как Yoast, могут определить, сколько раз вы должны использовать ключевую фразу фокуса в сообщении блога.

Совет 4. Используйте динамический рендеринг

Цель каждого маркетолога — убедиться, что его веб-сайт сканируется и индексируется ботами Google.

Если ваш веб-сайт использует Javascript, боты не смогут анализировать ваш контент. Он должен сканировать статические элементы HTML, чтобы сделать оценку.

В результате разработчики должны использовать динамический рендеринг.

Google определяет динамический рендеринг как «переключение между рендерингом на стороне клиента и предварительно рендерингом контента для определенных пользовательских агентов».

Это включает в себя создание статических веб-страниц, специально предназначенных для ботов. Статический HTML отображает код Javascript, чтобы боты могли его сканировать и индексировать.

Если вы хотите следовать рекомендациям Google и реализовать динамическую визуализацию для ботов, вы можете использовать средство визуализации, такое как Rendertron, для создания Javascript и преобразования его в статический HTML.

Чтобы использовать динамический рендеринг, Google использует трехэтапный процесс, который включает в себя следующее:

1. Глядя на отображение примера веб-приложения
2. Настройка небольшого сервера express.js
3. Добавление рендертрона на сервер

Вы можете ознакомиться с руководством Google «Динамический рендеринг с помощью Rendertron», чтобы узнать больше об этом процессе.

Совет 5: Используйте рендеринг на стороне сервера

Если вы не хотите относиться к ботам иначе, чем к другим пользователям, используя динамическую отрисовку, используйте отрисовку на стороне сервера.

Существует два способа рендеринга результатов веб-сайта: рендеринг на стороне клиента и рендеринг на стороне сервера.

Вот разница между этими двумя основными понятиями:

• Рендеринг на стороне клиента . Бот или браузер получает пустую страницу при начальной загрузке. Итак, Javascript должен загружать контент с сервера. К сожалению, может пройти от нескольких часов до недели, прежде чем контент будет проиндексирован, просканирован или помещен в результаты поиска Google.
• Рендеринг на стороне сервера . Бот или браузер получает файл HTML в исходном коде. Это позволяет ботам мгновенно сканировать и индексировать страницу. Это приводит к более быстрому времени загрузки и мгновенному ранжированию в результатах поиска Google.

Из двух вариантов рендеринг на стороне сервера является предпочтительным для улучшения вашего SEO. Google быстро получает необходимую информацию, чтобы вы могли начать ранжирование.

Совет 6. Максимизируйте охват с помощью Knowledge Graph от Google

Граф знаний — это информационное поле, отображаемое в результатах поиска. Он показывает основную информацию, такую ​​как местоположение, тарифы, страницы в социальных сетях и многое другое.

Например, Blue Apron's включает описание бизнеса, главный офис, учредителя, сотрудников и головные организации. Он также содержит профили компаний в социальных сетях Facebook, Instagram и Pinterest.

Те, кто хочет найти альтернативы, могут заглянуть в раздел «Люди также ищут», чтобы найти конкурентов.

Граф знаний об отелях и ресторанах содержит ссылки на фотографии, карты местности, веб-сайт, звездный рейтинг и рекламу.

Отзывы имеют решающее значение для процесса принятия решения клиентом, поэтому Google также показывает их.

Как получить панель знаний?

Панели знаний создаются автоматически, а информация на панели основана на различных источниках, таких как партнеры Google по данным и прямые отзывы от избранного пользователя.

Вы можете ознакомиться с этими руководствами от Google, чтобы получить свою панель знаний:

• Пройдите проверку в Google
• Обновите свою панель знаний

Когда пользователи прошли проверку в Google, они могут загружать изображения, которые будут представлены на панели. В противном случае изображения взяты из Интернета.

Как получить панель знаний от Google

Поскольку панели знаний создаются Google автоматически, как их получить? Конечно, только соответствующие организации и предприятия могут получить панель знаний.

Вот несколько советов, как получить панель знаний:

• Создайте статью в Википедии. Наличие статьи в Википедии — это быстрый и простой способ получить График знаний.
• Создайте страницу «О нас». Google нужна общая информация о вашей компании (например, часы работы, адрес и т. д.), поэтому создайте страницу «О нас» с подробной информацией.
• Получите PR-освещение. Чтобы получить известность и актуальность в отрасли, публикуйтесь в надежных публикациях. Вы можете связаться с основными новостными сайтами или PR-организациями, чтобы привлечь внимание к своему бизнесу.
• Создайте страницы профиля компании. Получите учетную запись и создайте страницы профиля компании на таких сайтах, как Crunchbase, Google и LinkedIn.
• Получите подтверждение или упоминания с соответствующих сайтов. Помимо Википедии, Google также использует информацию с общих новостных сайтов (например, Reuters, CNN), нишевых новостных сайтов (например, Entrepreneur, Forbes) и новостных сайтов с географической привязкой (например, Japan Times).
• Добейтесь известности. По-прежнему можно получить График знаний, доказав, что ваш бренд известен. Это влечет за собой получение значительного охвата в нескольких независимых и надежных вторичных источниках. Вы можете ознакомиться с рекомендациями Википедии по известности, чтобы понять, как ваша организация может претендовать на это.

Совет 7: создавайте подробный контент

Контент по-прежнему остается одним из основных способов увеличения органического трафика на ваш сайт.

Люди предпочитают сайты с подробной и актуальной информацией.

Следовательно, целевые страницы в топ-3 результатов Google содержат от 2350 до 2500 слов. Те, кто находится в первой десятке рейтинга поисковых систем Google, обычно содержат более 2000 слов. Дополнительная информация может свидетельствовать о большем доверии пользователей.

Совет 8: определите цель поиска

Вы хотите убедиться, что ваш контент будет отвечать на поисковый запрос вашего читателя.

Давайте рассмотрим четыре основных типа пользовательских намерений, согласно Backlinko:

Поиск по слову «пицца в кружке» означает, что пользователи ищут информационный контент в виде рецептов.

Затем вы захотите просмотреть страницы, которые уже ранжируются по этому ключевому слову. Лучшие результаты поиска обычно имеют звездный рейтинг, время приготовления и фотографии конечного продукта. Итак, на вашей целевой странице должен быть подробный рецепт и другие важные детали.

Совет 8: Анализ ваших целевых страниц

Как оптимизировать свой сайт и улучшить SEO? Такие инструменты, как SEO Panel, могут помочь пользователям анализировать целевые страницы. Инструмент позволяет владельцам сайтов понимать свой рейтинг в Google и Alexa на основе количества обратных ссылок и проиндексированных страниц.

Он также может определить количество обратных ссылок из разных поисковых систем, таких как Google и Bing.

Панель инструментов Ahrefs SEO также дает пользователям возможность определить рейтинг своего домена (DR), рейтинг Ahrefs (AR), количество обратных ссылок и количество ссылающихся доменов, а также другие показатели, которые вам понадобятся для анализа ваших целевых страниц.

3 убедительных примера целевой страницы

Теперь, когда вы знаете правильные советы по SEO, как создать привлекательную целевую страницу? Мы составили список креативных и релевантных целевых страниц, чтобы помочь вам начать работу.

1. Эйрбнб

С самого начала эта целевая страница привлечет вас, предоставив предполагаемый доход. Пользователи, владеющие несколькими объектами недвижимости по всему миру, могут изменить свое местоположение и указать количество гостей, которых они могут принять, чтобы определить их предполагаемый доход.

Розовая кнопка «Начать» выделяется на остальной странице и направляет взгляд зрителей.

2. Зендеск

Zendesk — программное обеспечение CRM — имеет прямой заголовок, например «Посмотрите демонстрацию». Он также включает в себя удобную форму регистрации и преимущество предоставления пользователям «беспроблемного опыта».

3. 99 дизайнов

99designs — платформа для творчества — позволяет пользователям сотрудничать с дизайнерами. Вначале пользователи могут ввести свои потребности в поле поиска, чтобы найти креативы и просмотреть свое портфолио. Продукт этого сотрудничества представлен в карусели.

Вывод

Когда дело доходит до создания целевых страниц, SEO-оптимизация является ключевым моментом.

Учитывайте время загрузки страницы. Используйте граф знаний и разметку Schema. Обратите внимание на плотность ключевых слов и цель поиска. Используйте технические советы по SEO, чтобы улучшить пользовательский опыт ваших посетителей.

Мы даже предоставили примеры эффективных целевых страниц с качественным дизайном и контентом. Итак, мы надеемся, что они вдохновили вас на создание собственного веб-сайта.

Как создать эффективную целевую страницу? Дайте нам знать в комментариях ниже.