Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Было много споров и разговоров о SEO и о том, как оно изменилось за эти годы.

Ваша SEO-стратегия не должна фокусироваться только на ключевых словах. Это должно определяться типом информации, которую вы хотите, чтобы люди читали о ваших продуктах или услугах, и каких клиентов они могут выбрать для этих продуктов или услуг (целевая аудитория).

В этой статье мы поделились всем, что вам нужно знать о стратегии SEO и о том, как ее создать для повышения конверсии и продаж.

Что такое SEO-стратегия?

SEO-стратегия — это маркетинговый термин, используемый для описания долгосрочных стратегий онлайн-продвижения вашего сайта. Этот тип процесса SEO можно выполнять на любом цифровом носителе, таком как поисковые системы, сайты социальных сетей и блоги.

Основная цель создания эффективной SEO-стратегии — улучшить видимость и трафик в поисковых системах за счет повышения рейтинга в соответствии с улучшением показателя «Читаемость».

После повышения узнаваемости бренда с помощью посещений клиентов следующим шагом в этой стратегии является приобретение целевых («длинных хвостов») ключевых слов, которые обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с общими.

Для успешной кампании цифрового маркетинга важно, чтобы у бизнеса был специалист по SEO, который может предложить стратегии и измеримые цели планов оптимизации. Одним из основных преимуществ SEO-плана является то, что он представляет ваш бренд людям на каждом этапе пути клиента.

Он рекламирует вас потенциальным клиентам и позволяет вашей существующей клиентской базе обнаруживать, любить и доверять вашему бренду, что может привести их к покупке или ведению бизнеса с вами.

Наиболее важным аспектом стратегии SEO является то, что она должна постоянно развиваться на основе отзывов, полученных из различных источников, таких как пользователи, вовлеченные сотрудники (те, кто занимается обслуживанием клиентов) и новые посетители веб-сайта для улучшения показателей.

Что такое стратегия мобильного SEO?

Мобильное SEO необходимо для того, чтобы ваш сайт или контент были доступны посетителям на мобильных устройствах.

Использование веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, для нужд бизнеса является обязательным в настоящее время, так как все больше и больше цифровой веб-аудитории предпочитает выходить в Интернет через свои телефоны или планшеты. С 2010 года число мобильных пользователей, посещающих веб-сайты, неуклонно растет.

Мобильный поиск более распространен, чем компьютерный поиск в Соединенных Штатах (61%). Это означает, что было бы бесполезно, если бы вы не сосредоточились на оптимизации для мобильных посетителей!

Мобильная оптимизация важна для Google, потому что он хочет, чтобы его алгоритм использовал наилучшую возможную версию при поиске на своем сайте. Их индекс полностью состоит из результатов органического поиска, а это означает, что они хотят сопоставить свои страницы с тем, что люди ищут в своем регионе.

Если человек нажмет на результат с номером телефона вместо фактического списка компаний на Картах Google, он будет возвращен, даже если в то время у вас была реклама. Вместо того, чтобы полностью игнорировать немобильных пользователей и надеяться, что они успеют нажать на ваш сайт один раз в определенную дату, ваш веб-сайт должен быть готов к оптимизации для iPhone, Android и любого другого устройства, которое может иметь телефон пользователя.

Тем не менее, многие компании не инвестируют в стратегию мобильного SEO, поскольку они постепенно начинают обескураживать, насколько выгодным это может быть для всей их прибыли.

Всегда лучше взять на себя ответственность сейчас, а не ждать, пока время от времени будут происходить обновления алгоритма Google, резко изменяющие рейтинг по всем направлениям из-за неожиданных изменений, с которыми вы, возможно, даже не в состоянии справиться.

Чтобы хорошо ранжироваться в основных поисковых системах, необходимо учитывать все аспекты, особенно мобильное SEO, которое является жизненно важным компонентом успешного ранжирования.

Бесполезно продвигать свой сайт с помощью традиционных стратегий, если вы пренебрегаете уникальной ситуацией мобильных пользователей.

Не все люди имеют опыт использования компьютеров или смартфонов, поэтому им всегда лучше получать доступ к своим веб-сайтам, запрашивая компьютерные устройства. Кроме того, есть много областей, где они могут использовать любое устройство, которое наиболее легко доступно, что снижает вероятность того, что они смогут побудить людей посетить веб-сайт вашей компании.

Чаще SEO-специалисты создают различные SEO-стратегии и контрольные списки, но в конечном итоге испытывают чувство неудовлетворенности тем, что не занимают первые места в результатах поиска. Нет ничего плохого в создании контрольных списков SEO, но внутри есть несколько лазеек.

Проблема с контрольными списками стратегии SEO

Контрольный список стратегии SEO — это список действий, которые SEO-команда может предпринять, чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах.
Хотя контрольный список полезен, он не говорит вам, почему вы делаете эти вещи. Контрольный список может помочь вам решить, что нужно сделать в первую очередь, но не подскажет, как сделать это хорошо.

Лучший способ составить контрольный список SEO-стратегии — записать, чего вы хотите достичь, и выяснить, как этого добиться.

Проблема в; вам нужно чаще обновлять этот контрольный список.

Google часто обновляет свой алгоритм, поэтому важно регулярно обновлять свою SEO-стратегию. Если вы этого не сделаете, вы подвергаете себя риску того, что ваш сайт будет оштрафован Google. Лучше всего иметь контрольный список всех необходимых действий, чтобы вы могли быстро проверить, все ли делается правильно.

Однако вы должны знать, что это всего лишь рекомендации. Некоторые вещи могут происходить при обновлении страниц веб-сайта гораздо быстрее, чем другие. Таким образом, прежде чем принимать решения, убедитесь, что вы следите за всеми аналитическими данными, особенно для тенденций Google, и, если вы используете кампании PPC, тогда анализируйте используемые ключевые слова, ориентируясь на их поиск, что позволяет лучше размещать рекламу и т. д.

Контрольный список SEO может помочь вам понять, почему что-то произошло, сколько раз, какую тактику ранжирования они используют и т. д.

Нужно также понимать, что у вас никогда не будет ответов на все эти вопросы.

Это непрерывный процесс, поэтому убедитесь, что вы отслеживаете ежедневные или еженедельные данные о том, где находится ваш сайт, и сравниваете свои отчеты веб-аналитики с растущими конкурентами.

Как создать стратегию SEO-контента?

Стратегия SEO-контента — это не высшая математика, но она необходима. Особенно это касается SEO и КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА.

По словам экспертов по контент-маркетингу, вы не можете просто создавать вирусный контент по прихоти и ожидать, что содержимое вашего блога/веб-сайта будет доставлено через трафик само по себе.

Кроме того, это может оказаться менее разумным, если не используются все формы социальных сетей. Сообщите людям, что ваш бренд предлагает или какие услуги им нужны, точно в соответствии с требованиями аудитории.

Этот процесс помогает в создании вашего бренда и информировании вашей аудитории о том, что вы или лучше сказали, что поставщики услуг предлагают им, или как они могут добиться успеха благодаря таким услугам.

Настоятельно рекомендуется научиться работать со стратегией контент-маркетинга не только в аспектах бизнеса, но и соотнести ее важность для своих целевых рынков, которые используют социальные сети и другие формы цифровых платформ для получения дохода за счет привлечения большего количества посетителей и их удержания.

Именно здесь сочетаются аспекты построения бизнеса и маркетинга, что делает рост и успех компании недостижимыми, если она не идет до конца и ведет вас через этот надежный процесс стратегии контента.

Вот некоторые широко известные стратегии SEO, которые можно адаптировать для бизнеса:

Шаг 1. Создайте список ключевых слов.

Первый шаг — создать список ключевых слов, которые станут краеугольным камнем для вашего качественного контента. Слова, которые будут продвигать ваш бренд с помощью различных типов контента.

Итак, процесс начинается со стратегии глубокого исследования ключевых слов. Все, что связано с вашим брендом, будет включено в этот список.

Для проведения исследования слова вы должны рассмотреть ключевые фразы или синонимы для ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом, которые довольно менее популярны, чем обычные, но будут иметь большую ценность из-за их низкой конкуренции, помимо обеспечения более высокой прибыли за счет их стратегического использования. .

Правильная стратегия ключевых слов поможет вам привлечь органический трафик на ваш сайт и выполнить поисковое намерение.

Шаг 2. Проанализируйте первую страницу Google.

Следующим шагом будет анализ первой страницы результатов поиска Google, откуда приходит большинство посетителей. Привлечь дополнительную прибыль, заняв первые три позиции в этом списке, — это не что иное, как выиграть войну с вашими конкурентами, которую вы проигрывали уже несколько десятилетий.

Таким образом, становится необходимым, чтобы ключевые слова, прописанные в контенте, предоставляли убедительные аргументы, почему они должны быть заинтересованы в том, чтобы взять их на вооружение и клюнуть на приманку.

Определив эти страницы, которые считаются желательными, вы можете перепроектировать их, прежде чем составлять свою стратегию использования их для увеличения прибыли, а не просто для увеличения количества трафика на этой странице.

Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучше

Теперь пришло время создавать супер качественный контент.

Поэтому, чтобы достичь этого, вы должны определить что-то отличное от того, что предлагают другие. Именно здесь вступает в игру исключительная стратегия контент-маркетинга.

Для этого вы должны определить проблемы, которые распространены в вашей нише. Вот где отличие себя от других поможет вам продвигаться вперед с меньшими усилиями, просто создавая что-то, что красноречивее всяких слов говорит об их ценности, а не о том, что они предлагают.

Следующее, что вам нужно сделать, это создать отличный контент, который отвечает на запросы посетителей на вашем сайте. Это помогло бы людям выбрать один из них в качестве лучшего выбора и по праву для привлечения хороших клиентов взамен. Здесь ведь красота кроется в деталях что ли?

Сделав это, люди попадут на ваш сайт и заинтересуются покупкой этого продукта или услуги по сравнению со всеми остальными.

Шаг № 4: Добавьте крючок

Одним из важных факторов ранжирования Google являются обратные ссылки. И получение обратных ссылок заслужило бы доверие поисковой системы.

Кроме того, не все типы обратных ссылок помогут вам. В поисковой оптимизации важны хорошие обратные ссылки. Лучший способ заработать эти обратные ссылки — выяснить, что может привлечь вашу аудиторию.

Ответ на этот вопрос: «Крючок».

Таким образом, когда вы добавляете зацепку для своего контента, самое время начать создавать что-то ценное, что может набрать обороты за короткий промежуток часов или дней.

Попробуйте использовать последние данные или статистику для фактического содержания. Таким образом, больше сайтов найдут причину для ссылки на ваш сайт. Существуют и другие типы крючков, такие как руководства или электронные книги.

Шаг № 5: Оптимизируйте SEO на странице

Оптимизация контента для этого поможет ответить на все вопросы и возражения ваших посетителей (если таковые имеются).

SEO-оптимизация — это предоставление лучшей страницы для вашего контента.

Независимо от того, являетесь ли вы местным бизнесом или интернет-маркетинговой компанией, оптимизация страниц становится необходимой для повышения видимости в органическом поиске.

Теперь ручная оптимизация страниц отнимет много времени и сил. Таким образом, несколько инструментов SEO, доступных сегодня, имеют набор основных функций для мониторинга и оптимизации ваших веб-сайтов и блогов.

Использование этих инструментов также позволит получить представление о том, что другие пользователи ищут в теме или контенте на его страницах.

Эти инструменты используют различные метрики, которые важны для SEO на странице. К ним относятся оптимизация заголовков страниц, предложения по внутренним ссылкам, внешним ссылкам и якорным текстам.

Эти инструменты предназначены для отображения основного содержимого страницы, анализа ключевых слов, а затем на различных других страницах веб-сайта в начале поисковой системы. Наряду с этими функциями инструмент SEO также будет понимать каждую часть вашего сайта / блога вместе с его потоком, что обычно очень помогает, если вы хотите сделать его более привлекательным для поисковых систем.

Шаг № 6: Оптимизация для целей поиска

Использование целевого ключевого слова недостаточно для искателей. Они найдут вас, но как насчет ответа на то, что они ищут?

Имейте в виду, что цель поиска — это не то же самое, что цель ключевого слова или функциональность веб-сайта.

Этот термин означает нечто большее, чем просьба к поисковой системе предоставить более релевантные веб-страницы для запрашиваемых запросов, даже если они плохо написаны.

Поисковое намерение — неотъемлемая часть SEO, и именно поэтому большинство SEO-специалистов сейчас сосредотачиваются на этом элементе, а не только на исследовании ключевых слов.

Шаг № 7: Сделайте ваш контент потрясающим

Под этим утверждением мы подразумеваем, что основное внимание должно быть также уделено созданию дизайна контента. В них есть различные инструменты для создания уникальных дизайнов макетов, отображения изображений и т. д. Все это помогает сделать контент привлекательным для посетителей.

Используйте соответствующие изображения, инфографику, визуальные эффекты и видео для создания контента, который привлекает вашу аудиторию. Все это будет играть ключевую роль в принятии решений конечных посетителей о том, остаться или покинуть ваш сайт.

Шаг № 8: Создайте ссылки на свою страницу

Хотя Google отрицает ссылки как фактор ранжирования, ценные ссылки могут изменить вашу судьбу в поисковой выдаче.

Таким образом, построение ссылок становится неотъемлемой частью процесса поисковой оптимизации.

Создание ссылок автоматически или вручную может принести вам баллы в поисковой выдаче, поэтому постарайтесь получить эти ссылки автоматически с помощью действий по созданию ссылок.

Некоторые стратегии построения ссылок повысят вашу поисковую выдачу и завоюют доверие Google.

Создание неработающих ссылок

Неработающая ссылка — это когда ссылка с вашего веб-сайта больше недоступна, поэтому важно отслеживать неработающие ссылки на вашем веб-сайте и исправлять их как можно скорее.

Кроме того, это отличная возможность для создания ссылок. Найдите неработающие ссылки на чужом сайте и предложите им свой контент взамен.

Анализ обратных ссылок конкурентов

Если вы хотите конкурировать с обширным индексом веб-сайтов, вам, возможно, следует проанализировать обратные ссылки ваших конкурентов и определить, какие стратегии построения ссылок они используют.

Используйте инструмент для анализа ссылок, такой как Ahrefs, и найдите домены, на которые они ссылаются. Затем проверьте страницы, на которые они ссылаются, и создайте лучший контент, чтобы охватить эти домены.

Шаг № 9: Улучшите и обновите свой контент

Контент — это то, что движет бизнесом. Контент, который вы создаете, должен иметь отношение к вашему рынку, обеспечивать ценность и эффективно использовать инструменты вашего маркетингового стиля, чтобы работать хорошо.

Кроме того, обратите внимание на комментарии других пользователей на разных сайтах и ​​посмотрите, совпадают ли они с их отношением к конкретной теме; это будет хорошим признаком того, что то, что вы создаете, имеет высокое качество и, несомненно, привлечет больше внимания публики.

SEO-процесс

После того, как вы создали солидный SEO-контент, следующим шагом будет дальнейшая работа над процессом SEO. Вот несколько советов для вас:

Исторически оптимизируйте свой контент

Ранжирование в поисковой выдаче требует времени. Постоянно выпускайте качественный контент и проверяйте свой прогресс через несколько недель или месяцев после создания уникального релиза контента.

Помните, что ваши старые посты станут настоящей золотой жилой! Это потому, что старый контент завоевал доверие поисковой системы и место на странице результатов поиска Google.

Использование правильных методов SEO-оптимизации на странице и оптимизация вашего контента могут повысить вашу видимость и повысить рейтинг в поисковых системах.

Следите за изменением ключевых слов и новым поисковым намерением

Найдите новые ключевые слова и спросите себя: «Кто хочет купить этот продукт?»

Чтобы ответить на эти простые вопросы, вам нужно всего лишь провести небольшое исследование. Получите список продуктов с похожими терминами, которые вы хотели бы занять на страницах результатов поиска.

Затем дайте ему достаточно времени, чтобы понять другие ключевые слова, которые ищут люди.

Попробуйте придумать несколько ключевых слов, связанных с вашей нишей, чтобы обеспечить больший объем поиска и не менее 100 поисковых запросов в месяц, в зависимости от того, что меньше или больше.

Добавьте больше редакционной ценности вашему старому контенту

Помните об этом; Люди заходят на страницу результатов поиска по разным причинам.

Поисковые системы больше не полагаются только на ключевые слова, поэтому ваш старый контент должен иметь ценную редакционную ценность.

Этого можно добиться, добавляя новую информацию, которой раньше не было в ваших статьях, и создавая уникальные статьи, посвященные праздникам или сезонным выпускам продуктов.

Это также можно сделать, создав уникальные модули, соответствующие вашей нише и содержащие самую свежую информацию и новостные статьи.

Создайте ежемесячный контент-план

Достичь нескольких 100-200 страниц в месяц не сложно, если вы используете редакционный календарь.

Установите крайний срок написания контента и подготовьте как минимум четыре онлайн-публикации с качественной информацией, соответствующей вашей тематике.

Пишите и публикуйте одну статью в неделю и редактируйте весь свой письменный контент, исправляя его, если это необходимо. Составьте ежемесячный контент-план и расписание.

Используйте инструменты планировщика, такие как календарь Google и Evergreen, чтобы создать надежный контент-план.

Вывод

Чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах, вам нужно сосредоточиться на ценном и релевантном контенте для вашей целевой аудитории. Отличный способ сделать это — создать блог, который предоставляет ценную информацию о теме или отрасли, которую вы освещаете.

Вы также можете использовать стратегии SEO, такие как создание серии сообщений в блоге по определенной теме, включение связанных ключевых слов в заголовки и описания ваших сообщений и ссылки на предыдущие сообщения в ваших статьях. Очень важно создавать контент с высокой плотностью ключевых слов и релевантными ключевыми словами.

Неважно, по каким ключевым словам вы ранжируетесь в долгосрочной перспективе, если это исключительно хорошо написано, профессионально разработано и информативно.