Как создать руководство по фирменному стилю

Руководство по стилю бренда , также называемое руководством по бренду или руководством по бренду, представляет собой материал, в котором описываются визуальные и вербальные элементы , которые в совокупности определяют идентичность бренда.

Но как создать руководство по фирменному стилю? И, что более важно, как вы создаете тот, который служит эталоном для обеспечения согласованности и сплоченности бренда?

Вот подробное руководство по созданию фирменного стиля, которое вы можете использовать, чтобы превратить индивидуальность вашего бренда в гармоничную симфонию цветов, шрифтов, изображений и сообщений.

Переходим к чертежной доске!

Шаг 1: Определите индивидуальность вашего бренда

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам нужно четко понимать, как выглядит ваш бренд . Это включает в себя миссию вашего бренда, ценности, целевую аудиторию и индивидуальность. Подумайте об уникальных преимуществах вашего бренда и эмоциях, которые вы хотите, чтобы он вызывал.

Если бы ваш бренд был человеком, каким бы он был? Он игривый или серьезный, современный или традиционный, инновационный или надежный? Определение индивидуальных черт вашего бренда поможет определить тон вашего общения и выбор дизайна.

Шаг 2: Соберите существующие активы бренда

Примечание. Если вы создаете шаблон руководства по фирменному стилю с нуля, перейдите к шагу 3.

Если у вас уже есть активы бренда и вы хотите упорядочить или настроить свой брендинговый набор, вам нужно пересмотреть материалы, которые у вас уже есть. Соберите все существующие активы бренда, такие как логотипы, цветовые схемы, варианты стиля текста, изображения и другие визуальные элементы, которые использует ваш бренд.

Когда вы просматриваете эти активы, анализируйте, какие из них отражают идентичность бренда, которую вы установили на шаге 1, а какие нет. Позвольте элементам, которые вы сохранили, направлять вас в следующих шагах.

Шаг 3: выберите шрифты и типографику

Типографика играет ключевую роль в передаче индивидуальности и смысла вашего бренда . Выбор подходящих шрифтов и установление последовательных рекомендаций гарантируют, что письменный контент вашего бренда не только разборчив, но и соответствует вашему бренду.

В типографике первичный и вторичный шрифты — это два разных шрифта, выбранных для последовательного использования в визуальных материалах бренда. Они работают вместе, чтобы создать сбалансированную и гармоничную типографскую систему, которая усиливает индивидуальность и посыл бренда.

• Основной шрифт . Это основной шрифт, который представляет основную индивидуальность и ценности бренда. Обычно он используется для заметных элементов, таких как заголовки, заголовки и другой важный текст.
• Второстепенный шрифт . Вторичный шрифт дополняет основной шрифт. Он должен хорошо сочетаться с основным шрифтом, предлагая вариации и контраст в стиле, часто используемом для основного текста и других второстепенных элементов.

Также полезно просмотреть шрифты, обычно используемые в вашей отрасли. Например, вы можете взглянуть на шрифты кафе для руководства по стилю брендинга кафе.

Шаг 4: Определите цветовую палитру

Цвет — мощный инструмент коммуникации бренда , вызывающий эмоции, создающий настроение и обеспечивающий мгновенное узнавание. Определение цветовой палитры в руководстве по стилю вашего бренда гарантирует, что визуальная идентичность вашего бренда останется целостной и легко узнаваемой на различных платформах.

Вот цвета, которые вам нужно определить для вашего бренда:

• Основной фирменный цвет . Выберите доминирующий цвет, который воплощает суть вашего бренда. Этот цвет часто используется для ключевых элементов, таких как логотипы, заголовки и основные компоненты дизайна.
• Вторичные цвета . Выберите набор вторичных цветов, которые дополняют основной цвет. Эти цвета добавляют глубины вашей палитре и могут использоваться для фона, акцентов и других элементов дизайна.
• Нейтральные цвета . Включите нейтральные цвета, такие как серый, белый или черный. Эти цвета часто используются для фона, текста и других основных элементов дизайна.

При выборе цветов бренда учитывайте психологию цвета. Различные цвета вызывают определенные эмоции и восприятие, поэтому убедитесь, что ваш выбор цвета соответствует посланию и индивидуальности вашего бренда.

Не знаете с чего начать? Вот несколько инструментов генератора пользовательского интерфейса AI, которые могут помочь вам выбрать цветовую палитру:

• Brandmark.io
• Colormind.io
• Дизайн.ai

Шаг 5: Разработайте руководство по использованию логотипа

Логотип вашего бренда является визуальным краеугольным камнем . Само собой разумеется, что рекомендации по его использованию должны быть неотъемлемой частью того, как создать руководство по стилю бренда. Это обеспечивает последовательное и точное представление для всех материалов и платформ.

Вот что вам нужно определить для использования логотипа:

• Чистое пространство . Определите минимальное свободное пространство вокруг вашего логотипа, в котором не должно быть других элементов дизайна. Это гарантирует, что ваш логотип выделяется и сохраняет видимость.
• Минимальный размер . Укажите наименьший размер, в котором должен использоваться ваш логотип, чтобы сохранить читаемость и визуальный эффект. Это предотвращает слишком сильное уменьшение логотипа, влияющее на его качество.
• Цветовые вариации . Подробно опишите различные цветовые вариации вашего логотипа, если это применимо. Эти варианты могут включать полноцветный, одноцветный (черный или белый) и реверсивный (светлый логотип на темном фоне и наоборот). Вы также можете включить нейтральные цвета, которые можно использовать в качестве фона логотипа, как это сделал Starbucks в своих рекомендациях по логотипу.

Шаг 6: Создайте рекомендации по изображениям

Визуальный контент, включая изображения, — это мощный способ передать сообщение вашего бренда и вызвать эмоции. Таким образом, ни одно руководство по созданию руководства по стилю не обходится без этого элемента.

Вот факторы, которые следует учитывать на этом этапе:

• Стили изображения . Используете ли вы профессиональные фотографии, иллюстрации или их комбинацию? Определите тон — откровенный, изысканный, абстрактный и т. д. — который должен отражаться в вашем визуальном контенте.
• Темы содержания . Определите повторяющиеся темы или предметы, на которых должны быть сосредоточены образы вашего бренда. Эти темы способствуют единому визуальному повествованию, будь то природа, технологии, люди или конкретные объекты.
• Рекомендации по фотографии . Если вы используете фотографию, наметьте рекомендации по таким факторам, как освещение, композиция, глубина резкости и ракурсы. Это обеспечивает единый внешний вид на всех фотографиях.
• Лечение цветом . Укажите любые цветовые обработки, фильтры или эффекты, которые следует последовательно применять к изображениям, чтобы они соответствовали визуальному стилю вашего бренда. Это предотвращает появление разрозненных или непоследовательных изображений.

И вот оно! Ваше окончательное руководство по созданию руководства по фирменному стилю.

Как вы, возможно, заметили, создание всеобъемлющего руководства по фирменному стилю требует глубокого понимания принципов дизайна. Учитывая его сложный характер, эту задачу лучше всего доверить профессиональным дизайнерам.

Если вам нужна помощь с вашим, Penji может помочь! Вот примеры руководства по фирменному стилю, которое мы сделали для прошлых клиентов:

Зарегистрируйтесь сейчас, и руководство по стилю бренда будет составлено лучшими 2% талантов мира.