Как создать заголовок, который будет привлекать больше кликов

Вы пролили кровь, пот и слезы на эту статью, и ваш творческий уровень в настоящее время пуст. Вы хотели бы иметь броский заголовок, но мысли о дополнительных словах вредят вашему мозгу.

Я понимаю. Но сейчас не время скупиться на детали. Потому что заголовок может быть разницей между кликом и прокруткой. Здесь я поделюсь последними исследованиями по созданию эффективных заголовков, а также передовыми методами SEO и советами, как получить больше кликов. В этой статье:

• Последние исследования заголовков: что работает
• Соображения SEO для заголовков
• Создание хороших заголовков для поисковиков и поисковых систем

Последние исследования заголовков: что работает

Что делает заголовок успешным? Не существует выигрышной формулы, которая каждый раз будет провоцировать клики и увеличивать посещаемость вашей статьи. Тем не менее, мы можем узнать из крупномасштабных исследований, что работает с точки зрения типа и длины заголовка.

Тип заголовка

Какие типы заголовков — вопросы, инструкции и т. д. — получают наибольшее количество просмотров? Исследование Semrush проанализировало более миллиона статей, выбранных из доменов с разделом блога, в котором было от 30 000 до 500 000 сеансов. Это исследование показало, что из следующих типов заголовков:

• Вопросы
• Гиды
• Списки
• Как
• Другой

… заголовки, ориентированные на список, получили наибольшее количество просмотров страниц, за ними следуют заголовки с практическими рекомендациями.

Длина заголовка

Какой длины должен быть ваш заголовок? Данные Semrush показали, что заголовки из 10–13 слов привлекали в два раза больше трафика, чем более короткие заголовки, содержащие менее семи слов. Заголовки, содержащие более 14 слов, также показали хорошие результаты.

Другое исследование BuzzSumo проанализировало более 100 миллионов заголовков в социальных сетях. Это исследование показало, что идеальный заголовок должен состоять из 11 слов, что согласуется с выигрышным моментом в выводах Semrush.

Эти данные полезны, но как насчет SEO? Как они влияют на создание заголовка? Я расскажу об этом позже.

Рекомендации по SEO для заголовков

Когда вы пишете контент для SEO, что мы подразумеваем под «заголовком»?

Обычно вы думаете о заголовке как о словах, которые кажутся большими в верхней части страницы. На большинстве веб-страниц это тег заголовка 1 .

Но когда вы говорите о привлечении кликов со страницы результатов поиска, вы действительно заинтересованы в оптимизации тега заголовка HTML . Тег заголовка вашей страницы, как правило, отображается в результатах поиска как кликабельный заголовок.

Теперь Google может изменить ваш тег title для поисковой выдачи. Например, в последнее время Google заменяет теги title на теги Heading 1. Однако, по данным Google, HTML-тег title используется в качестве кликабельного заголовка SERP более чем в 80% случаев .

Несмотря на это, для целей SEO тег заголовка страницы — это то, на оптимизации чего вам следует сосредоточиться, поскольку он обычно служит заголовком для вашего фрагмента на странице результатов поисковой системы. Вот пример:

Различие не обязательно должно быть значительным. Заголовок 1, который вы пишете для своих статей, часто будет таким же или похожим на ваш тег заголовка. В обоих случаях вам нужен заголовок, чтобы привлечь как поисковые системы, так и потенциальных посетителей сайта.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам создать хорошие заголовки для ваших тегов заголовков, которые помогут сделать вашу веб-страницу более релевантной для поиска и получить больше кликов…

Длина тега заголовка

Тег title должен содержать от 6 до 12 слов. Google обрезает заголовок, отображаемый в результатах поиска, примерно после 60–70 символов, включая пробелы на десктопе, а на мобильных устройствах он немного длиннее — около 77 символов (но это зависит от ширины символов).

( См. также: Что такое метатеги? Почему они важны для SEO? Как их создавать?)

Это согласуется с некоторыми исследованиями, упомянутыми в предыдущем разделе, которые показывают, что заголовки из 10–13 слов работают лучше всего. Тем не менее, компания Backlinko провела некоторое исследование длины тега заголовка и обнаружила, что теги заголовка от 15 до 40 символов имеют самый высокий CTR (на 8,6% выше).

Чтобы представить это в перспективе, следующий тег заголовка выглядит коротким, верно? В нем 35 символов и всего семь слов:

Переключив внимание на рекомендации Google, в своем Руководстве по SEO для начинающих Google затрагивает длину тега заголовка, говоря:

Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если заголовок слишком длинный или по иным причинам считается менее релевантным, Google может отображать в результатах поиска только его часть или тот, который создается автоматически. Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства, используемого для поиска.

Вывод: пусть ваш заголовок описывает страницу и, как правило, не превышает нормы по количеству символов.

Пользовательская длина тега заголовка

Хотя широкомасштабные исследования, упомянутые в этой статье, наряду с известными передовыми методами SEO, могут помочь вам выбрать правильный путь, когда дело доходит до заголовков, получать индивидуальные данные для каждой статьи, которую вы пишете, еще лучше.

Вот почему я хочу упомянуть наш плагин WordPress. Но сначала помните, что каждый запрос поисковой системы дает уникальный набор результатов поиска. Например, самые популярные результаты поиска по запросам «как заменить масляный фильтр» и «как выполнить расширенное техническое SEO» будут иметь разную среднюю длину тега заголовка.

Итак, было бы неплохо, если бы вы могли знать, к какой длине тега заголовка стремиться, основываясь на выигрышных результатах поиска? Ответ здесь — да, потому что способ работы SEO должен быть наименее несовершенным по сравнению с вашими конкурентами. Это означает делать все то же самое, что и веб-страницы с самым высоким рейтингом, и делать некоторые вещи немного лучше.

Если вам интересно узнать больше об этих пользовательских данных SEO, вы можете проверить плагин Брюса Клэя WP SEO.

Суть здесь: используйте лучшие практики для создания заголовка, но улучшайте его исполнение с помощью пользовательских данных.

Содержимое тега заголовка

Теперь, когда я рассказал, сколько слов или символов нужно поместить в тег заголовка, давайте сосредоточимся на том, что вы должны сказать на самом деле. Существует множество статей с советами о том, как написать броский заголовок, и, без сомнения, вы можете почерпнуть из них множество творческих идей. Это не моя цель здесь. Вместо этого я собираюсь заполнить пробелы советами по написанию заголовков с точки зрения SEO.

Помните, что тег title имеет более одной функции, поэтому вам нужно, чтобы он был описательным и привлекательным для поисковых систем и пользователей:

• Тег заголовка служит первым битом информации, которую ваша веб-страница предоставляет поисковым роботам, которые ее посещают. Это помогает им быстро определить релевантность веб-страницы запросу (конечно, это не единственное, что помогает определить релевантность, но это важно).
• Тег заголовка обычно является первым впечатлением, которое вы производите на потенциальных посетителей в результатах поиска. Хороший тег заголовка побудит читателей перейти по ссылке и привлечет больше трафика к вашей статье.

Google рекомендует в своем Руководстве по SEO для начинающих, чтобы теги заголовков были уникальными и точными. Это правда — вы не хотите, чтобы ваши теги заголовков были дубликатами заголовков любой другой страницы или оставались пустыми. Любой сценарий может вызвать проблемы для вашего рейтинга и рейтинга кликов.

Гугл продолжает:

Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

Здесь Google хочет убедиться, что вы не заполняете свой тег заголовка ключевыми словами и что вы думаете с точки зрения заголовков статей, когда дело доходит до создания контента тега заголовка. Как упоминалось ранее, во многих случаях вы можете использовать заголовок своей статьи (или его версию) в качестве содержимого тега заголовка.

Говоря о ключевых словах, вы должны убедиться, что вы включили самые важные ключевые слова в свой тег заголовка. Дальнейшее исследование Backlinko показывает, что большинство заголовков обычных результатов на первой странице Google содержат ключевые слова, которые точно или частично совпадают с этим поиском.

И последнее слово о тегах заголовков: никакая подготовка не может гарантировать, что созданный вами тег заголовка будет отображаться в результатах поиска. Как я уже сказал, иногда Google что-то меняет по разным причинам, и вы можете прочитать об этом здесь.

Создание хороших заголовков для поисковиков и поисковых систем

Вы потратили все это время на создание качественной статьи, не скупитесь на создание отличного заголовка. В конце концов, именно заголовок может отвечать за клики и трафик на ваш сайт.

Если вы хотите получить больше кликов, вам нужно учитывать все, что входит в заголовок, включая последние исследования, лучшие практики SEO и даже пользовательские данные, которые вы можете получить с помощью инструментов SEO.

Заинтересованы в лучшей оптимизации вашего веб-контента, чтобы получать больше трафика из поиска? Мы предоставляем различные SEO-услуги, а также можем предоставить SEO-контент. Для получения дополнительной информации свяжитесь с нами для бесплатной консультации.