Как провести анализ конкурентного контент-маркетинга

Вам нужно всегда следить за состоянием рынка, если вы хотите успешно продвигать бренд или продукт. Вы можете преуспеть в этом, проведя анализ конкурентного контент-маркетинга. Анализ контент-маркетинга предоставляет рекомендации и готовые стратегии, которые позволяют успешно развивать бизнес.

Вы можете знать о конкурентах вашей компании при разработке стратегии контент-маркетинга. Вы также знаете о своих конкурентах по контенту?

Даже если ваши товары могут быть сопоставимы с товарами другого бизнеса, ваш контент может поднять вас на более высокий уровень. Кроме того, ваш материал может напрямую конкурировать со статьями, созданными компаниями. Эти предприятия могут продавать вещи, не связанные с вашими собственными. Крайне важно знать своих конкурентов в области контента и знать, как их превзойти, когда вы разрабатываете свою контент-стратегию.

Помимо качества предлагаемых товаров, на успех бизнеса влияет множество связанных аспектов. Один из важных аспектов изучения конкурентного контент-маркетинга. Давайте подробнее рассмотрим, что это такое и как правильно это сделать.

Что такое анализ конкурентного контент-маркетинга?

Как следует из названия, это метод анализа маркетинговых инициатив ваших конкурентов и общих бизнес-планов. Проведя такой анализ, вы сможете получить более полное представление о том, что они делают. Кроме того, вы можете использовать эту информацию для разработки вашего плана. Следующие три фактора помогут вам понять, почему вам следует проводить этот анализ:

Вы будете знать, чем ваш контент-маркетинг отличается от ваших конкурентов. Кроме того, вы будете знать, чего ожидать от вашего целевого рынка. Вы обнаружите слабые места как в своей контент-стратегии, так и в действиях ваших конкурентов. Чтобы определить наиболее успешные стратегии, вы сравните высокоэффективный и низкоэффективный материал. Ваша контент-стратегия также будет обновлена ​​за счет включения новых концепций,

Зачем проводить анализ конкурентного контент-маркетинга?

Вы можете определить наиболее важные показатели и инструменты для анализа конкурентного контент-маркетинга. А также наиболее важные показатели (метрики), на которые следует ориентироваться. Вы также можете использовать его, чтобы легко отслеживать тенденции и требования вашей аудитории.

Лучший способ провести маркетинговый анализ контента конкурентов

1. Перечислите своих конкурентов

Если вы еще не знаете, кто ваши конкуренты, первый и самый очевидный шаг — провести исследование и составить их список. В большинстве случаев это предприятия в вашей конкретной нише, которые производят аналогичные вам материалы.

Вы будете конкурировать не только с брендами, потому что вы работаете с контентом здесь. Вероятно, существует множество СМИ, производящих контент в вашей отрасли, которые не являются вашими конкурентами. Эти конкуренты также должны быть включены в ваш список, потому что вы конкурируете с ними по контенту.

2. Анализ продуктов и услуг конкурентов

Анализ продуктов и услуг конкурентов очень важен в процессе конкурентного контент-маркетинга. Чтобы понять это, вы должны обратить пристальное внимание как на тонкие, так и на явные аспекты их присутствия в Интернете.

Например, базовые данные, которые вы использовали для начала работы, уже дадут вам представление о типах организаций, с которыми вы сталкиваетесь. Посмотрите на их мета-описания и заголовки.

Изучите структуру ссылок веб-сайта, внутреннюю оптимизацию и навигацию. Посмотрите их профили в социальных сетях. Самое главное, обратите внимание на их брендинг. Вы можете узнать, как эти компании позиционируют себя, посмотрев на них всех. Это позволит вам более эффективно оценивать их усилия по контент-маркетингу.

Вы можете получить реальное конкурентное преимущество, зная, что предлагают ваши конкуренты и как на это реагирует рынок. Вместо того, чтобы рабски копировать товары или услуги ваших конкурентов, вы должны создавать продукт, основанный на требованиях рынка.

На этом этапе необходимо собрать следующие данные:

• функциональные возможности продуктов конкурентов,
• Стоимость товара и предоставляемые скидки,
• Наличие отзывов пользователей и
• Слабые и сильные стороны продуктов.
  

3. Посмотрите на качество контента конкурентов

Говоря о качестве контента, полезно оценить количество и качество контента ваших конкурентов. И то, и другое необходимо для успеха вашей стратегии, а также стратегии ваших соперников.

Здесь в игру вступают услуги контент-маркетинга. Для достижения определенных корпоративных целей услуги контент-маркетинга включают разработку стратегии контент-маркетинга. Сюда также входит производство, распространение, продвижение и отслеживание контента. Также отслеживаются статьи, записи в блогах, электронные книги и другие виды контента.

Обратите внимание на длину и глубину содержания. Кроме того, формат, который он использует, а также то, является ли контент оригинальным или созданным куратором, напрямую влияет на количество и качество контента блога.

Обратите внимание и на темы контента. Какие самые любимые, какие многолетние, а какие нет? Контент-анализ конкуренции также включает в себя рассмотрение важных переменных SEO. Следовательно, вы можете обнаружить любые пробелы в контенте на своем веб-сайте.

Посмотрите на следующие детали, чтобы тщательно изучить качество контента конкурентов:

• Основные категории контента . Это позволит вам обнаружить самые популярные темы контента в вашей отрасли.
• Длина контента .
• Ключевой формат контента, такой как вебинары, инфографика, интерактивный материал, отчеты, фильмы, подкасты и т. д.
• Методы, которые они используют для привлечения определенной аудитории (например, CTA).
• Участие инфлюенсеров в социальных сетях . Запишите имена и виды контента, который производит каждый влиятельный человек в социальных сетях, если ваши конкуренты используют их для продвижения своего контента. Скорее всего, вы также можете связаться с ними, чтобы попросить о помощи.
• Узнайте , как конкуренты взаимодействуют со своей аудиторией , узнав о каналах распространения контента. Ознакомьтесь с контентом, размещенным на страницах конкурентов в социальных сетях.
• Оцените частоту , с которой конкуренты размещают материалы.
• Определите публикации, которые получают наибольшее количество взаимодействий : репосты, комментарии и лайки.

4. Выберите SEO-метрики

Вы можете начать анализ, как только у вас будет достаточно данных о сайтах и ​​контенте ваших конкурентов. Тем не менее, вы должны сначала определиться с вашими показателями SEO и требованиями для вышеупомянутого исследования. Наиболее популярные SEO-метрики, используемые в таком анализе, перечислены ниже:

• Топ страны по трафику,
• Рейтинг авторитетности домена,
• Ежемесячный органический поисковый трафик и
• Среднее время пребывания на сайте.

Оценочное количество ключевых слов и предполагаемое количество обратных ссылок также являются другими показателями, которые вы, возможно, захотите рассмотреть. Хотя вы можете использовать и другие показатели, эти должны быть вашим основным выбором.

Вы можете определить, насколько вы эффективны по сравнению с вашими конкурентами, сравнив эти показатели с производительностью вашего веб-сайта.

5. Анализ ключевых показателей SEO

Теперь вы можете провести анализ, потому что вы выбрали свои показатели и стандарты SEO. Используйте один из многочисленных интернет-инструментов для анализа, который предоставит вам цифры для вышеупомянутых мер, чтобы ваши конкуренты сделали это.

Благодаря простоте использования и обилию бесплатных функций Google Analytics может оказаться самым популярным инструментом в этой ситуации. Вам будет довольно просто получить всю необходимую информацию о вашем конкурсе, если вы уже используете ее для своего веб-сайта. В противном случае, если хотите, вы всегда можете использовать другой инструмент.

6. Взгляните на партнерство с инфлюенсерами и социальными сетями

Социальные сети имеют решающее значение для мониторинга активности конкурентов в социальных сетях. Также важно наблюдать за тем, что они публикуют и как их аудитория взаимодействует с ними. Вы должны взглянуть на платформы социальных сетей, которые они используют. Также отслеживайте информацию, которую они публикуют, регулярность, с которой они это делают, и уровень участия.

Комментируют ли пользователи свои посты? Комментируете, лайкаете или делитесь? Есть ли похвала от пользователей? Жалобы? Вы получаете прямой доступ к тому, что об этом думают пользователи. Не забывайте об этом!

Сотрудничество с влиятельными лицами также может раскрыть информацию о контент-стратегии конкурента. Каких влиятельных лиц используют ваши конкуренты? Что о них пишут влиятельные люди? Возможно, вы захотите выяснить, может ли работа с влиятельными лицами быть полезной для вас, поскольку это может быть выгодным вложением в различные отрасли.

7. Изучите технологии, которые используют ваши конкуренты

Казалось бы, технология — это физический актив, который может получить любой бренд. Конкурирующие компании могут использовать одну и ту же платформу электронной коммерции, но они могут настраивать и расширять ее, чтобы обеспечить отличительный опыт бренда (нематериальный актив).

Поэтому при анализе обратите внимание на следующее:

• Использует ли бизнес открытый исходный код, SaaS или безголовую коммерцию в качестве платформы электронной коммерции?
• Используют ли они какие-либо уникальные расширения или плагины?
• Предлагают ли они захватывающий шопинг с использованием передовых технологий? Включает ли эта передовая технология искусственный интеллект, технологию Шабо, дополненную или виртуальную реальность?
• Есть ли способ повысить качество онлайн-покупок, выбрав другой технологический стек или внедрив уникальную интеграцию?
  

8. Посмотрите на цены и текущие предложения ваших конкурентов

Картирование восприятия облегчает понимание того, где вы можете вписаться и как разные конкуренты оценивают свои товары. Эта информация предоставляет контрольные цифры, которые потребители готовы платить за определенные товары.

9. Превратите свой анализ конкурентного контента в действие

Объясните, как вы можете улучшить контент на своем веб-сайте после того, как получите все соответствующие данные о контент-маркетинге от своих конкурентов. Вы можете проанализировать своих прямых конкурентов, а затем использовать эту информацию для анализа своих непрямых конкурентов.

Вывод

Анализ деловых операций конкурентов может быть использован для реконструкции вашего позиционирования. Его также можно использовать для поиска целевой аудитории.

Способность уделять пристальное внимание деталям и проводить тщательное исследование влияет на эффективность вашего анализа конкурентного контент-маркетинга. Используйте шаги, описанные в этой статье, для проведения конкурентного контент-маркетингового исследования, а затем используйте результаты для создания надежного контент-плана.