Как выбрать цвета для баннерной рекламы?

Вы когда-нибудь задумывались, какое значение имеет цвет при создании рекламных баннеров? Если нет, то это хорошая идея, чтобы начать, и мы хотели бы помочь вам на вашем пути. Поэтому вы можете прочитать ниже, как выбрать лучшие цвета для вашей баннерной рекламы.

Можно сказать, что цвета являются формой невербального общения, и поэтому они помогают улучшить чтение, обучение и понимание. Кроме того, мозг понимает цвета быстрее, чем текст. Исследования также показывают, что 93% потребителей принимают решение о покупке на основе внешнего вида. Поэтому к цветам не следует относиться легкомысленно, потому что визуальное изображение помогает повысить узнаваемость на целых 80% (1).

Также важно выбрать правильные цвета для вашей баннерной рекламы, чтобы вы могли ориентироваться на правильную аудиторию.

Выберите лучшие цвета для вашего рекламного баннера

Вы, наверное, думаете, что уже много слышали о цветах и ​​о том, какие чувства они вызывают. Но вот новый совет: забудьте все, чему вы научились!

Красный не обязательно означает гнев, а желтый не всегда означает счастье — научных доказательств этому точно нет.

Все зависит от взгляда смотрящего.

Опыт, язык, культура и личные характеристики играют роль в том, как мы понимаем цвета. Поэтому может быть трудно сказать, что цвет описывает одно конкретное состояние ума или чувства. А поскольку цвет может означать несколько разных вещей, в зависимости от того, кто на него смотрит, трудно предсказать, как большая аудитория воспримет ваш выбор цвета (2).

Вы спросите, есть ли такие вещи, как «хорошие» или «плохие» цвета?

Нет, нет. Потому что на карту здесь поставлен контекст, в который помещается цвет, и именно поэтому он важен. Также нет доказательств того, что, например, красный работает лучше, чем зеленый, но в определенных контекстах красный может работать лучше, чем зеленый.

Выбор цвета для баннерной рекламы может быть похож на выбор цвета гостиной. Но не отчаивайтесь, ведь сейчас мы действительно поговорим о цветах!

1. Основные вещи, которые вы должны знать о цветах

Вы могли бы подумать, действительно ли необходимо начинать с такого низкого уровня практичности?

Да, это так! Основные характеристики цветов совершенно необходимо знать, чтобы иметь возможность правильно сочетать их в своих рекламных баннерах.

Самое важное, что нужно знать, это, в первую очередь, классификацию цветов по основным категориям (3).

Это:

• Основные цвета : синий, красный и желтый. Смешивая их, можно получить любой цвет.
• Вторичные цвета: те, которые получаются при смешивании двух основных цветов. А это зеленый (синий и желтый), оранжевый (красный и желтый) и фиолетовый (синий и красный).
• Третичные цвета (промежуточные): смесь первичных и вторичных цветов. Смешивание равных количеств первичного и вторичного цветов дает третичный цвет.

Но это еще не все!

Цвета также можно классифицировать на основе чистоты. Чистые цвета можно описать как основной оттенок или нюанс цвета. Чистые цвета можно изменить, добавив белый или черный (4):

• Оттенки достигаются путем сочетания чистых цветов с белым, что делает их более светлыми.
• Оттенки достигаются за счет сочетания чистых цветов с черным, что делает их более выразительными.

Можно ли тогда разделить цвета еще на несколько групп?

Да, да, могут. Цвета также можно разделить на: теплые цвета (например, оранжевый, желтый и красный) и холодные цвета (например, синий, зеленый и фиолетовый).

Виды цветовой композиции

Теперь, когда мы немного поговорили о том, какие существуют цветовые категории, пришло время посмотреть, как эти цвета могут быть объединены. Делается это с помощью цветных композиций.

Различные цветовые композиции (4):

• Analogue (аналоговые): те, в которых цвета расположены рядом друг с другом в цветовом круге. Эти цвета обычно состоят из 3-5 цветов, и, поскольку они расположены рядом друг с другом, эти цвета хорошо гармонируют.
• Монохроматические : те, которые имеют основу как оттенков, так и оттенков. Это создает разнообразие и поэтому может использоваться при создании организованного и чистого выражения.
• Дополнительные : те, которые сделаны из цветов, расположенных на противоположных сторонах цветового круга, например: синий и оранжевый. Эти цвета имеют самый высокий контраст.
• Триада : трехцветные композиции, расположенные на одинаковом расстоянии друг от друга в цветовом круге. Эти цвета помогают создать хороший баланс и разнообразие.

Примечание!

Если вы используете слишком много цветов, ваш рекламный баннер будет слишком запутанным и трудным для понимания. Поэтому эксперты советуют максимально использовать 4 цвета, но лучше всего 2-3 цвета (6).

Теперь, когда мы рассмотрели основы цветов, мы можем перейти к следующему предмету.

2. Выбор правильных цветов для рекламных баннеров

Основы, возможно, уже готовы, но как вы собираетесь выбрать правильные цвета для своего баннера?

Не волнуйтесь — я хочу вам в этом помочь!

Прежде всего, хорошо следовать этим рекомендациям:

• Выбирайте цвета, соответствующие контексту, который вы создаете.
• Выбирайте цвета, которые создают достаточный контраст друг с другом.

И помни:

Цвета — это форма коммуникации, и поэтому их можно использовать для создания более убедительной баннерной рекламы.

А поскольку цвета — это форма общения, вам нужно время, чтобы обдумать свое сообщение. Что вы на самом деле хотите выразить? Это чувства? Ценности? Личность вашей компании? Как правило, это должно быть то, с чем вы хотели бы ассоциировать свой бизнес.

Но что теперь?

Как только вы правильно поняли смысл, пришло время взглянуть на цвета. Но какие?

Если вы хотите выразить позитив, то хорошим выбором будут теплые и яркие цвета. Если, с другой стороны, вы хотите выразить смелость, вы можете использовать чистые оттенки, такие как желтый и красный.

Но не забывайте, что важную роль играет контекст и что в одних ситуациях цвета нужны больше, чем в других.

Вы не можете обойти это. Это может иметь неприятные последствия, и ваш бренд может восприниматься иначе, чем вы хотите.

Но…

… одна вещь, которую вы можете сделать, например, использовать более темные цвета в позитивных ситуациях, чтобы выделиться из толпы. Тем не менее, вы также должны быть осторожны с этим, поскольку это может восприниматься очень по-разному в зависимости от глаза смотрящего.

Есть ли что-то еще, о чем вам нужно знать?

Да, мы еще не закончили. Еще одна вещь, которую следует иметь в виду, это то, что культура также играет важную роль, когда речь идет о цветах. Возьмем, к примеру, красный цвет, который считается цветом счастья в большинстве западных стран, а в Японии, например, красный считается цветом печали (7).

Но не забывайте…

… Ваша целевая аудитория!

Цветовые предпочтения носят не только культурный характер — важную роль играет также пол и возраст, которые мы сейчас и рассмотрим…

3. Значение цвета и пола в баннерной рекламе

Пол имеет значение? Да, да, это так.

Исследования показывают, что мужчины и женщины имеют разные вкусы в отношении цвета, и что синий цвет нравится обоим полам. Мужчины, однако, больше предпочитают синий, чем женщины. С другой стороны, женщины также предпочитают фиолетовый цвет.

Оранжевый и коричневый — это цвета, которые люди обычно считают наименее предпочтительными. Женщинам меньше всего нравятся оранжевый, коричневый и серый, а мужчинам — коричневый, оранжевый и фиолетовый. С другой стороны, и мужчины, и женщины вообще не любят желтый цвет.

Ниже вы можете увидеть, какие цвета больше всего нравятся мужчинам и женщинам, а какие меньше всего (8):

Но важен не только пол; возраст также играет важную роль, и мы рассмотрим это более подробно в следующих разделах…

4. Значение цветов и возрастных групп в баннерной рекламе

Действительно ли возраст имеет значение?

Еще бы!

Возраст играет важную роль, потому что предпочтения по цвету существуют не только между полами. Можно сказать, что синий является исключением, так как это цвет, который нравится всем.

Зрелость помогает создать большее предпочтение по сравнению с нюансами с более короткими длинами волн, т. е. зеленым, синим и фиолетовым. В отличие от этих цветов, есть цвета с большей длиной волны, такие как оранжевый, желтый и красный.

Исследования также показали, что на предпочтение цвета влияют как культурные, так и социальные факторы (9).

У разных возрастных групп также есть цвет, который им нравится меньше всего, и опять же, это, как правило, оранжевый и фиолетовый. Кроме того, желтый цвет становится все менее и менее благоприятным, чем старше вы становитесь.

Поэтому важно помнить о возрасте, так как это может оказать существенное влияние на восприятие вашего баннера.

5. Цветовые контрасты в баннерной рекламе

Теперь мы подошли к контрастам, и здесь неплохо принимать каждое слово близко к сердцу. Контрасты – одна из самых важных вещей, когда речь идет о дизайне и цветовой гамме.

Контрасты можно использовать, чтобы подчеркнуть важную информацию, а также помочь потребителям различать различные элементы вашего дизайна. Кроме того, цвета не полностью эффективны без достаточно сильного контраста.

Например, если ваш рекламный баннер имеет синий фон и вы разместили на нем темно-синюю кнопку, читателю может быть трудно ее увидеть. С другой стороны, если вы выберете желтую или оранжевую кнопку, будет создан контраст, и читатель сможет увидеть кнопку.

Также имейте в виду, что яркие цвета контрастируют друг с другом. Небольшой цветовой контраст может выглядеть очень красиво, но текст, который вы решите наложить, будет трудно увидеть. Это будет означать, что читателю придется потратить больше времени, чтобы различать различные элементы на баннере. И это может в конечном итоге заставить читателя не нажимать на ваш баннер.

При использовании высококонтрастных цветов текст будет легче читать, но вы также должны быть осторожны, чтобы не преувеличить контраст, так как это может быть очень неприятно для глаз читателя (10).

На примере ниже видно, как хорошо выделяется красная рыба на черном фоне — контраст между объектом и фоном сделан очень четко.

Короче говоря

Есть много вещей, которые вступают в игру при выборе цветов для ваших рекламных баннеров. Одна из самых важных вещей, которую нужно понять, это то, как разные цвета сочетаются друг с другом и, следовательно, какой контраст создается.

Кроме того, важно учитывать пол и возраст. Если вы хотите размещать рекламу для старшего поколения, может быть выгодно избегать, например, желтого цвета, так как этот цвет не особенно хорошо воспринимается пожилой аудиторией. Или выберите синий цвет, если вы хотите охватить как можно больше людей.

Есть много вещей, за которыми нужно следить, но общее знание цветов является обязательным, и мы надеемся, что эта статья помогла вам лучше разобраться в цветах и ​​выборе цветов для баннерной рекламы.

Если вы хотите еще больше улучшить баннерную рекламу, вы также можете выбрать сплит-тестирование. И это можно сделать с помощью текста, цветов и изображений.