Фото Мысли Каталог на Unsplash

Эта статья была первоначально опубликована на PerformanceIn.com .

Пришла гиг-экономика. Все меньше людей работают полный рабочий день, и все больше людей выбирают работу, где они могут выбирать свое время, график и доход в таких компаниях, как Uber, Lyft, Fiverr, Rover, Postmates и TaskRabbit. На самом деле, исследование Intuit предсказало, что к 2020 году более 40% американских рабочих будут независимыми подрядчиками.

Но что это за гиг-экономика, как она подкралась к нам и как она влияет на индустрию партнерского маркетинга и маркетинг в целом?

Подъем концерта

Сегодня впечатляющие 34% рабочей силы оцениваются как часть гиг-экономики. Рост гиг-экономики был своего рода идеальным штормом, вызванным появлением мобильных приложений, которые давали каждому доступ к поездкам, покупкам и еде в любой момент — или «по запросу», как многие компании и приложения в пространство известно. (Гиг-экономика также известна как «экономика по запросу», аналогичная экономике доступа и экономике совместного использования.) Мобильная связь также ускорила стандартные бизнес-процессы, такие как заказы, доставка и найм, до нескольких минут вместо недель или месяцев звонков. , встречи и контракты.

В настоящее время гиг-экономика приносит 864 миллиарда долларов дохода в Соединенных Штатах, при этом 44% взрослого населения США в тот или иной момент участвовали в гиг-транзакциях. По оценкам опроса Gallup, 29% всех рабочих в США имеют альтернативную работу в качестве основной работы. Сюда входит четверть всех работников, занятых полный рабочий день (24%), и половина всех работников, занятых неполный рабочий день (49%). Включая нескольких сотрудников, 36% работают по совместительству в той или иной степени.

Частью этой эволюции стала нормализация концепции ведения бизнеса не только в офисных стенах, но и в удаленной рабочей среде. Популярность предпринимательства возросла , поскольку сегодняшняя рабочая сила жаждет (и ожидает) большей гибкости и свободы, чем когда-либо прежде. Для сотрудников больше не является нормой всю жизнь подниматься по карьерной лестнице; в наши дни средний человек меняет работу от 10 до 15 раз за свою карьеру. Соедините это с партнерским маркетингом, где партнеры могут получать дополнительный доход, продвигая бренды в качестве подработки или полного рабочего дня, и это естественно.

Плюсы есть и для работодателей. Во-первых, они могут сократить операционные расходы, связанные с наймом на полную ставку; гиг-воркеры — это быстрое решение проблемы нехватки персонала и отличный способ найти преданного работника для краткосрочных проектов. Партнерский маркетинг основан исключительно на производительности, а это означает, что работодатели платят только за результаты и продажи.

Это беспроигрышный вариант: партнеры вознаграждаются за столько результатов, сколько у них есть пропускная способность и аудитория для создания, а работодатели платят небольшую часть денег, которые они зарабатывают — с небольшим риском в отношении рентабельности инвестиций и небольшим недостатком, если определенный партнерка не работает. На самом деле, 85% процентов руководителей планируют увеличить использование в своих организациях независимых внештатных работников в течение следующего года.

Влияние на разные регионы

Города в некотором роде имеют преимущество в гиг-экономике, потому что города обычно первыми запускают новые приложения, а их жители часто имеют больше расходуемого дохода, который можно потратить на такие вещи, как доставка еды и услуги по выгулу собак. Но есть несколько способов, которыми гиг-экономика может также стать бумом для небольших городов и даже уравнять правила игры.

Во-первых, по мере совершенствования технологий в сельских районах будет такой же высокоскоростной интернет, который позволит мобильным приложениям работать лучше всего. Во-вторых, по мере того, как компании переходят на удаленную работу, люди смогут работать в качестве независимых подрядчиков из любой точки мира — из сельской местности, городских квартир и любого другого места. Кроме того, такие компании, как Airbnb, привнесли гиг-экономику даже в самые сельские районы, где владелец особо удаленного дома может зарабатывать на путешественниках, стремящихся убежать от суеты, столько же, сколько и горожане, сдающие жилье в аренду. небольшая городская комната.

Прелесть аффилированного маркетинга в том, что им можно заниматься из любого места, где есть подключение к Интернету, поэтому гиг-экономика дает прекрасную возможность объединить эти два мира.

Лучшие приложения для гиг-экономики

Кто лидирует в гиг-экономике? В разных отраслях вот лучшие приложения для гиг-экономики и то, что они делают:

• Доставка еды: Postmates . Любой товар из любого магазина менее чем за час.
  • Икра | Дверная панель | Грабхаб | UberEats | Бесшовные
• Доставка продуктов: Instacart . Postmates продуктовых магазинов.
  • Амазонка Свежая | Безопасный путь
• Переезд: Баддитрук . Перевозка мебели на короткие расстояния под заказ.
• Выгул собак: Swifto . GPS-отслеживание прогулок с вашей собакой с фотографиями.
  • Другие: Виляй! | Ровер | Care.com
• Работа по дому: TaskRabbit . Taskers выполняют поручения и работу по дому, которую вы не хотите делать.
  • Удобный | Пятьрр
• Салон красоты: StyleBee . Визажисты и спа-услуги на дом.
• Транспорт: Убер . Конечно же, первое приложение для гиг-экономики, изменившее правила игры.
  • Лифт | С помощью

Приложения для гиг-экономики охватывают все: от доставки еды до совместных поездок и выгула собак. // Фото Мэтта Нельсона на Unsplash

Все эти приложения хорошо подходят для партнерского маркетинга, потому что партнерский маркетинг процветает в нишах — от городских любителей домашних животных до бьюти-блогеров. Аффилированные маркетологи хорошо знают свою аудиторию, часто пользуются более высоким доверием и вовлеченностью, чем более традиционные рекламные каналы, и финансово мотивированы делиться таким образом, чтобы конвертировать для бизнеса. Это делает продвижение приложения или компании, которой они увлечены, легкой задачей для партнеров.

получать Giggy с этим

Бренды, которые хотят извлечь выгоду из гиг-экономики, могут начать работу, выполнив несколько простых шагов.

Во-первых, важно определить, какие части вашего бизнеса должны оставаться внутри компании, а какие можно передать на аутсорсинг. Возьмем, к примеру, Airbnb: они предоставляют программное обеспечение, позволяющее осуществлять поиск, обзоры и платежи, а их сеть штатных сотрудников предоставляет квартиры, дома и местный опыт. Точно так же Uber предоставляет технологическую платформу, а водители предоставляют услуги. Подумайте, какие части вашего бизнеса вы можете использовать для облегчения гиг-работы, и откройте свою полосу пропускания для гиг-работников.

Затем подумайте, как партнеры могут ускорить рост и узнаваемость вашего бренда. Будет ли у вас надежная партнерская программа, в рамках которой вы предоставляете контент, графику и тексты на основе специальных рекламных акций? Будете ли вы использовать влиятельных лиц отрасли? Или использовать более массовый подход с кодами купонов и реферальными бонусами? Есть бесчисленное множество вариантов распространения информации через ваших партнеров, единственными ограничениями являются ваша креативность, цели и бюджет.

Затем подумайте, как вы собираетесь вознаграждать партнеров. В зависимости от ваших целей вы можете вознаграждать их комиссионными, купонами или бесплатными продуктами. Важно то, что у вас есть возможность точно отслеживать конверсии и собирать данные в режиме реального времени, а также легко управлять выплатами и делиться информацией с партнерами.

Самый простой способ сделать это — использовать программное обеспечение для отслеживания партнеров , которое позволяет вам измерять, управлять и оптимизировать маркетинговые кампании ваших партнеров в одном месте. В противном случае ваши самые продуманные планы могут внезапно обернуться несоответствием данных, перегрузкой электронных таблиц и неконтролируемым партнерством.

Мы рады видеть, куда приведет нас гиг-экономика в ближайшие несколько лет — особенно фрилансеров, желающих создать свой собственный опыт работы и жизни, работодателей, способных найти подходящего подрядчика в нужное время, и потребителей, ищущих любого. обслуживание, в любой момент, в любом месте.

Усильте свой партнерский маркетинг с помощью 30-дневной бесплатной пробной версии платформы партнерского маркетинга TUNE.