Как создать свой бренд с помощью Google+ Hangouts в прямом эфире

Если вы похожи на большинство современных компаний, вы приняли социальные сети как необходимую часть маркетинговой стратегии, основанной на контенте. В Твиттере вы можете сообщать короткие и приятные предложения, советы, заголовки новостей и фотографии вкуса дня. На Facebook вы можете проводить конкурсы, публиковать фотографии и ссылаться на посты в блогах. Но сколько компаний осознают возможности Google+?

Google+ — это больше, чем просто еще одна социальная платформа. Google+ предлагает преимущества SEO, брендинга и привлечения аудитории. Его функция Hangouts On Air (HOA), в частности, может реально изменить правила игры, помогая брендам наращивать обороты и опыт в своей области быстрее и дешевле, чем любым другим способом.

Перво-наперво: зачем быть в Google+?

Если вашего бренда нет в Google+, вы упускаете гораздо больше, чем просто общение в социальных сетях. Теперь вторая по активности социальная сеть в мире, интеграция Google+ с поиском и другими продуктами Google дает неоспоримые преимущества SEO по сравнению с другими платформами социальных сетей.

«Google+ — это действительно объединение всех сервисов Google с общим социальным слоем». – Вик Гандотра, глава Google+, в своей недавней презентации на Pubcon.

«Тебе просто нужно сделать это. Это сигнал высшего ранга, и я думаю, что вы глупы, если не делаете этого». – Дэнни Салливан, редактор Search Engine Land, выступая на ТСЖ на этой неделе.

Проще говоря, если ваш бренд заботится о том, чтобы его можно было найти в поиске Google, он должен быть активен в Google+. Есть по крайней мере одно очевидное преимущество SEO: статьи, опубликованные или отмеченные +1 кем-то, кого искатель обвел в Google+, могут появиться в 10 лучших результатах этого искателя в поисковой выдаче. Google рассматривает это как одобрение кого-то, кому человек доверяет, что создает потенциал ранжирования вашего контента в персонализированных результатах людей.

Компании, активно работающие в Google+, могут присоединяться к сообществам, комментировать записи, ставить +1 и публиковать собственный контент в удобной для общения среде, которая была разработана, чтобы имитировать то, как люди строят отношения в реальной жизни. Но бренды также могут использовать бесплатную функцию Google+ Hangout On Air (HOA), чтобы находить свою аудиторию, общаться с влиятельными лицами, а также приобретать или закреплять опыт.

Организация собственной видеовстречи или видеовстречи в прямом эфире

Любой пользователь Google+ может использовать функцию Hangouts, чтобы начать видеоконференцию с участием до 10 подписчиков в любое время. Это уже совет по экономии денег, потому что Hangouts предоставляет компаниям совершенно бесплатный и простой способ проведения телеконференций. Ваша видеоконференция Hangout будет закрытой, только между участниками, если вы используете этот метод:

Кроме того, вы можете начать видеовстречу в прямом эфире — видеоконференцию в прямом эфире, доступную любому пользователю Google+ для просмотра и комментирования, а затем навсегда сохраненную в виде общедоступного видео на канале YouTube вашего бренда.

Проведение ТСЖ или серии ТСЖ по темам, имеющим отношение к вашему бизнесу, может быстро:

• Позиционируйте свой бренд как идейный лидер в своей области
• Продемонстрируйте свой опыт
• Расскажите о культуре и индивидуальности вашего бренда
• Укрепите свои отношения с другими экспертами, которых вы приглашаете для выступления
• Дайте вашему бренду человеческий фактор, который люди могут понять
• Повысьте узнаваемость бренда и создайте

Чтобы запланировать видеовстречу в прямом эфире:

1. В главном раскрывающемся меню выберите Hangouts, затем нажмите «Начать видеовстречу в прямом эфире». (Примечание. Сначала необходимо связать свой профиль Google+ с учетной записью YouTube.)
   
2. Далее заполните форму:
   
   Хорошо используйте поля имени и описания, так как они должны побудить людей посмотреть. Они также служат в качестве тега заголовка и мета-описания вашей страницы мероприятия (важно для поиска).
3. Обязательно отметьте свои колонки в описании. Если вы пригласите известных авторитетов в качестве спикеров, вы увеличите охват и качество своего ТСЖ. Когда они увидят, что вы упомянули их, они, вероятно, поделятся вашим постом и помогут продвигать мероприятие в своих широких кругах.
   
4. Также добавьте один или два хэштега внизу описания, например #SEO, чтобы обозначить тему и помочь людям, которые ищут этот хэштег, наткнуться на ваше ТСЖ.
5. Чтобы запланировать событие, выберите «Позже» и установите дату и время.
6. Для аудитории вы можете оставить значение «Общедоступный», чтобы пригласить всех своих подписчиков, а также разрешить другим присоединяться.
7. Чтобы опубликовать свое предстоящее ТСЖ, опубликуйте его на своей странице в Google+. Поделитесь публикацией с определенными кругами или конкретными людьми. Ссылайтесь на него в подходящей для разговора форме в соответствующих ветках комментариев.

СОВЕТ. Если вы настроите общедоступное ТСЖ как минимум за 5 дней, Google может включить его в расписание предстоящих ТСЖ, чтобы его могли найти больше людей. Чтобы это произошло, вам нужно следовать нескольким рекомендациям.

Участие в видеовстрече в прямом эфире

Вам не нужно размещать собственные ТСЖ, чтобы использовать их в целях брендинга. Просто посетив видеовстречу в прямом эфире, вы сможете:

• Познакомьтесь с влиятельными лицами: в ТСЖ участвуют эксперты, которые являются влиятельными авторитетами в данной области. Наблюдение за ТСЖ, связанными с вашей областью, поможет вам узнать этих экспертов на более личном уровне — как они произносят свои имена, как они выглядят, как они говорят и другие подробности, которыми они могут поделиться о себе, — и познакомиться с новыми людьми, с которыми вы познакомитесь. хотите исследовать и общаться с.
• Не будьте невидимым — говорите: если вы просто молча наблюдаете за тусовкой, вы упускаете возможность позволить людям узнать вас. Используйте комментарии для ввода вопросов и полезной информации во время видеовстречи, и участники и спикеры увидят их практически в режиме реального времени. Комментирование имеет два преимущества: 1) Спикеры могут напрямую ответить на ваш вопрос, даже упомянув вас по имени. 2) Другие комментаторы могут взаимодействовать с вами. В первый раз, когда я посетил ТСЖ, я заметил, что один комментатор был очень полезным. Когда я набирал вопрос о чем-то, что сказал спикер, он уточнял это для меня. Он также публиковал ссылки на вещи, которые вскользь упомянули спикеры. Я поблагодарил его там, обвел его кружком, а позже упомянул его имя в посте — так и завязались отношения. Каждый раз, когда вы публикуете что-то ценное, люди видят ваше имя. Со временем вы строите больше связей, и ваше имя становится известным.
• Повысьте свой опыт: когда вы слушаете экспертов, вы обязательно чему-то научитесь! ТСЖ передают массу бесплатной информации. Смотрите видеовстречи, связанные с вашей областью, и будьте активным слушателем: делайте заметки, ищите упомянутые дополнительные ресурсы и т. д. Учитесь у лучших и цитируйте их, это поможет вам самому стать более авторитетным.
• Создавайте свои круги: обязательно обведите спикеров и участников, чьи комментарии полезны. (Просто наведите указатель мыши на имя, чтобы открыть всплывающую карточку, где вы можете нажать «Добавить».)

Как повысить ценность видеовстречи, которую вы посещаете

Если вы проводите видеовстречу, вам следует заранее продвигать ее по всем каналам социальных сетей. Но даже когда вы просто посещаете чье-то ТСЖ, если оно связано с темой вашего бренда, вы должны попытаться стимулировать разговор и взаимодействие. Рассмотрите эти действия, чтобы привлечь внимание до и после события.

ПЕРЕД ВСТРЕЧЕЙ:

• RSVP: Для предстоящих общедоступных видеовстреч обязательно укажите, что вы собираетесь смотреть, выбрав «Возможно» или «Да»:
  
  Как только вы это сделаете, оно будет добавлено к вашим событиям, и вы будете получать напоминания. Кроме того, ваше имя и уменьшенное изображение появятся в списке зрителей, создавая еще одну незаметную точку воздействия в сообществе:
  
• Помогите продвигать ТСЖ. Если вы в восторге от предстоящей видеовстречи в прямом эфире, поделитесь ею со своими кругами, нажав кнопку "Поделиться" (обведена ниже). Обязательно напишите краткую рекомендацию своими словами и отметьте организатора видеовстречи и/или спикеров. Они будут благодарны за дополнительную рекламу и могут даже отблагодарить вас +1 или комментарием.
  
• Комментарий заранее: на странице мероприятия (нажмите на название видеовстречи, чтобы попасть туда) вы можете ввести комментарий еще до даты выхода в эфир. Ваш комментарий представляет вас и вызывает обсуждение, особенно если вы отмечаете людей. После того, как вы прокомментируете, вы будете получать уведомления о каждом последующем комментарии, чтобы вы могли легко подключиться и взаимодействовать с организаторами мероприятия и другими людьми. Идеи для комментариев включают: 1) выражение интереса к теме и/или спикерам; 2) задать вопрос, чтобы уточнить, о чем будет ТСЖ; 3) как-то отреагировать на описание события; 4) ответить на более ранний комментарий в ленте; 5) упомянуть связанный ресурс по теме.

ПОСЛЕ ВСТРЕЧИ:

• Поблагодарите, если это уместно: используйте комментарии к мероприятию, чтобы поблагодарить организаторов и докладчиков, пометив их по именам и оценив конкретные похвалы по мере необходимости.
• Напишите о видеовстрече: много ли пользы вы получили от обсуждения видеовстречи? Часто организатор мероприятия публикует свое резюме, но точка зрения у всех разная. Вы знаете, что ценно для вашей конкретной аудитории — напишите резюме, резюме, список действий и т. д. и опубликуйте это на своей странице Google+. В своем посте дайте ссылку на страницу мероприятия, где читатели могут посмотреть повтор, если захотят, и отметьте всех спикеров. Если вы пишете оригинальный контент, адаптированный к вашей аудитории, отдавая должное участникам видеовстречи по именам, это лучший способ курирования контента.

PS Нужна дополнительная помощь, чтобы начать? Обведите этих людей, чтобы получать непрерывный поток первоклассного контента о том, как использовать Google+ и Hangouts:

• Эрик Эндж, Stone Temple Consulting
• Райан Хэнли, Content Warfare
• Стефан Овнанян, Shovi Websites, автор
• Рэй Хилц, NewRayCom
• Ронни Бинсер, помощник Hangouts
• Дэвид Амерланд, писатель и спикер