Как создать успешный цифровой PR-план

Цифровой PR

Функциональность цифрового PR тесно связана с улучшением результатов многих методов цифрового маркетинга, таких как конкретные социальные сети, SEO (создание ссылок), партнерский маркетинг и вирусный маркетинг / маркетинг из уст в уста.

Это может быть отличным и недорогим методом, позволяющим большему количеству людей узнать о вашем бренде или веб-сайте. Но это требует большой кропотливой работы — никаких узких поворотов.

В прошлом группы по связям с общественностью и маркетингу были отдельными организациями с независимыми ролями и целями, команда по связям с общественностью сосредоточилась на отношениях со СМИ, а маркетинг стремился связать клиентов с брендами. Однако цифровой ландшафт 21-го века потребовал согласования ваших усилий в области PR и цифрового маркетинга.

Зачем использовать цифровой PR?

Доверие: PR играет важную роль в коммуникационном пакете. Одним из факторов, влияющих на PR, являются отношения со СМИ, которые помогают реализовать редакционное освещение. Люди на вашем целевом рынке могут рассматривать редакционную статью как независимую и объективную оценку вашей компании.

Эффективность затрат: если вы наймете фирму по связям с общественностью на открытом воздухе, чтобы попытаться выполнить эту работу дома, PR будет менее затратным, чем другие виды платных коммуникаций. Пока вы покупаете услуги специалиста по связям с общественностью, то, чего вы достигаете посредством освещения в СМИ и изменения общественного мнения, в противном случае обойдется вам дороже.

Освещение : освещение в СМИ, достигнутое с помощью PR, будет более всеобъемлющим, чем то, чего вы добьетесь с помощью рекламы.

Гибкость: Гибкость в новостном содержании и, следовательно, возможность отвечать на сообщения имеют преимущества PR. Компетентный специалист по связям с общественностью может превратить СМИ в новости или кризисы в течение нескольких часов.

Как создать успешный цифровой PR-план

Познакомьтесь со своей аудиторией с людьми

Для любого пиарщика получить самое простое освещение в СМИ для клиента — это самая счастливая часть нашей работы. Однако ключевым элементом любой эффективной PR-стратегии является стремление понять вашу аудиторию.

Прежде чем приступить к основному шагу, убедитесь, что у вас есть:

• Минимальное понимание вашей целевой аудитории

• Завершено исследование конкурентов, чтобы помочь вам узнать, кто они.

Один из самых простых способов проникнуть под кожу вашей аудитории — это создать личности. Это то, что мы делаем для всех наших клиентов в Aartisto, они помогают нам почти лично понять вашу аудиторию, что позволяет нам отображать их повседневную жизнь, и поэтому мы можем врезать бренд клиента прямо в моменты их дня.

Создавайте правильный контент, поддерживающий ваш интеллект

Через ваши личности вы скоро получите хорошее представление о том, какой контент будет наиболее интересен будущим клиентам, а затем их можно будет включить в вашу цифровую стратегию по связям с общественностью .

Такие инструменты, как SEMrush, BuzzSumo и ExplodingTopics.com, помогают открывать ключевые темы, представляющие интерес, для адаптации приемлемой контент-стратегии. Вы можете начать верить правильному содержанию, например:

• Статьи и полезные руководства
• Списки
• Информационная графика и представления на основе данных
• Химия
• Видео и GIF
• Подкасты

Создание списка СМИ и презентаций, которые журналисты не смогут отрицать

Исследуйте своих журналистов — не просто несите старую чепуху, потому что это часто вредит будущим отношениям. Проверьте, о чем им нужно было написать раньше, и подтвердите, что ваша история имеет к ним отношение.

Сделайте это личным — упомяните статью, которую вы читали или вам понравилась, или даже статью, которая дополняет вашу историю или следует за ней. Вы должны указать, почему сокрытие этого приятно для них и их читателей.

Привлеките их внимание — это касается всего, от темы вашего электронного письма до заголовка статьи; Разные магазины пишут по-разному, поэтому не выбирайте все подходы, которые не подходят под один подход. Сделайте все возможное, чтобы изучить, как они разговаривают со своей аудиторией, и следите за этим.

Создавайте неопровержимый контент — вам нужно произвести впечатление на журналиста, основываясь на ваших исследованиях и потрясающем контенте, размещенном на вашем веб-сайте. Прикрепите тизерные изображения к своему электронному письму, но четко объясните преимущества для посетителей, если они посетят ваш сайт.

Повысьте доверие к себе и узнаваемость бренда

Подлинность и доверие важны для потребителей, поэтому важно по-прежнему работать вместе со своей аудиторией, чтобы создать это. Благодаря стратегическому анализу и спецификации аудитории ваша стратегия цифрового PR и контента обеспечит доверие вашей аудитории к новостным организациям, которые вы знаете.

Будучи экспертами по материалам в своей отрасли, вы поможете освещать в СМИ соответствующие магазины и важные обратные ссылки, вы повысите роль своего голоса в ключевых темах, в то же время позиционируя себя как ведущего эксперта в отрасли, и все это поможет укрепить доверие к ваш бренд.

Измеряйте свой успех, устанавливая четкие цели и KPI

Цели, ключевые показатели эффективности и цели — огромная часть реализации отличной кампании цифрового PR . Каждый должен знать, к чему он стремится, и иметь четкое представление о том, что такое «хорошо».

Как измерить успех цифрового PR?

Какой бы ни была ваша общая цель, важно жить успешно, извлекая уроки из предыдущего опыта и продолжая развивать свою стратегию.

Непрерывное увеличение видимости бренда в поиске, отображаемое в поисковой консоли Google, относится к функциям цифрового PR и должно указывать, насколько хорошо кампания работает в этом направлении.

Основные выводы

Стратегии цифрового PR открывают большие и лучшие возможности для вашего бренда, гарантируя, что вы охватите нужную аудиторию за пределами вашей текущей клиентской базы. Не попадайтесь в ловушку создания контента, который имеет отношение только к вашему «лучшему клиенту», потому что у ваших клиентов всегда есть потенциал для роста — вот почему важно постоянно оценивать информацию и проводить обучение, подкрепляющее ее.

Мы в агентстве цифрового маркетинга Aartisto предлагаем лучший способ построить успешный план цифрового PR . Для достижения наилучших результатов и расширения бизнеса ДАВАЙТЕ ОБСУЖДАТЬ

wa.me/+1(512)222-4214

https://aartisto.com/top-3-ways-to-increase-social-media-traffic/

https://aartisto.com/how-does-paid-advertising-ppc-support-for-seo-campaign/