Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»
Опубликовано: 2022-11-29Если вы долгое время занимались цифровым маркетингом и SEO, вы бы теперь знали, что важнее всего для успеха в SEO.
В течение многих лет SEO-специалисты придумывали новые теории, но такие маркетологи, как Нил Патель, всегда придерживались одной концепции: контент — это все.
После выпуска обновления алгоритма Hummingbird создание SEO-оптимизированного контента стало более важным.
Теоретически это может показаться простым, но достаточно ли мы делаем, чтобы создать надежную стратегию SEO-контента?
Многие SEO-специалисты считают, что они делают достаточно для создания SEO-оптимизированного контента, используя стратегию, подобную исследованию ключевых слов. Исследование ключевых слов, несомненно, является отличным способом начать, но оно не дает завершение вашего контента.
В этой статье мы поделимся стратегией SEO-контента и различными методами оптимизации для достижения более высокого рейтинга и максимальной видимости.
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация — это процесс, который улучшает видимость сайта в поисковых системах.
Это набор методов, используемых для повышения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Проще говоря, SEO — это набор стратегий, которые помогут вам получить больше трафика и повысить рейтинг вашего сайта.
Google использует различные факторы и показатели для определения приоритетов поисковых систем и ранжирования тех из них, которые обладают более высоким авторитетом и большей релевантностью.
SEO стало важной частью цифрового маркетинга и играет жизненно важную роль в его успехе.
Чтобы получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче, наиболее важным фактором является создание контента, который поможет вам повысить вашу видимость и рейтинг в поисковых системах.
Контент-маркетинг — это наиболее эффективный способ привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, преобразования этих потенциальных клиентов в продажи. Лучший способ убедиться, что потенциальные клиенты увидят ваш контент, — создать SEO-стратегию в тандеме с вашим контентом.
Что такое контент-стратегия для SEO?
Контент-стратегия для SEO — это стратегический подход к созданию, доставке и измерению контента, который положительно повлияет на рейтинг в поисковых системах.
Контент-стратегия должна давать четкое представление о том, чего нужно достичь вашему бизнесу и как этого достичь. Он должен определять основной контент и результаты, которые создаст ваша организация.
Помните, что вы пишете контент не для поисковых систем, а для своей целевой аудитории. Тем не менее, есть несколько стратегий SEO-оптимизации на странице и вне страницы, которые заметны Google.
И они также являются сильным сигналом ранжирования.
Необходимость в спланированной стратегии SEO для контента является максимальной, когда у вас есть четкая бизнес-цель.
Разрозненный и неорганизованный контент будет сложно индексировать поисковым системам, определить сферу вашей компетенции или ранжировать страницы вашего сайта.
Именно тогда вам нужно создать и настроить контент-стратегию для вашего бизнеса.
Способы простой настройки стратегии SEO-контента
Теперь вам может понадобиться этот учебник, чтобы создать надежную стратегию контент-маркетинга SEO для вашего бренда.
Так что не поленитесь взглянуть на это. Это простой, но эффективный шаблон контент-стратегии, который поможет вам создать качественный контент для вашего бренда.
Знайте свою целевую аудиторию
При SEO внимание всегда должно быть направлено на CRO (оптимизацию коэффициента конверсии).
Как уже говорилось, контент предназначен для аудитории, а не для поисковых систем.
Итак, игра начинается со знания вашей целевой аудитории. Это люди, которые будут использовать ваш веб-сайт, приложения и другие инструменты онлайн-маркетинга. Создатели контента должны понимать свою аудиторию, прежде чем создавать для нее хороший контент.
Несколько вопросов, которые вам нужны, чтобы получить представление о целевой аудитории:
- Кто ваши идеальные клиенты? Каков ваш целевой рынок? Знайте демографические данные, возраст, пол вашего клиента и всю другую соответствующую информацию, которая вам нужна, чтобы отфильтровать целевую аудиторию.
- Кто ваши конкуренты в той же отрасли ? Теперь, это наиболее важно для успеха. Ваши конкуренты — это те, кому будет трудно победить вас в вашей нише, но именно они дадут вам подсказку об их выигрышной стратегии. Знайте их типы контента, форматы контента и заполняйте пробелы в контенте, если таковые имеются.
- Как люди используют ваши продукты или услуги? Подумайте о том, как клиенты используют ваш продукт или услугу.
- Какие продукты вы предлагаете? Если вы фудтрак, то очевидно, что вам нужно предлагать еду. Если ваша компания работает в сфере B2B, узнайте, какие продукты они продают и как люди их используют.
Все это сводится к одной повестке дня; решение болевых точек целевых клиентов и предложение им лучших продуктов и услуг.
Создайте список тем
Поскольку вы уже знаете, какой тип контента нужен вашей целевой аудитории, пришло время составить список тем.
Не создавайте целую запись в блоге по каждой теме. Как упоминалось ранее, сосредоточьтесь больше на одной нише и публикуйте несколько связанных постов или углубляйтесь в одну тему.
Ключ к успеху в первую очередь заключается в том, чтобы найти тему темы. Тематическая область — это термин для определения информации или широкой темы, которую вы можете предоставить целевой аудитории, которая отличает вас от других.
Чтобы найти список тем, составьте список из нескольких терминов, близких к продуктам и услугам, которые вы предлагаете. Теперь используйте инструмент SEO, такой как SEMrush или Ahrefs, чтобы определить объем поиска по ключевым словам и конкуренцию.
С помощью этого инструмента вы также сможете сгенерировать несколько ключевых слов с коротким хвостом. Но, это не конец! Создайте список из 10-15 таких ключевых слов с приличным объемом поиска и найдите тесно связанные ключевые слова.
Например, водопроводная компания хотела бы написать статью о моющейся плитке. Но это очень конкурентное ключевое слово.
Следовательно, лучше всего найти ключевое слово по этой теме. Вы также можете использовать автоподсказку Google или инструмент, похожий на тренды Google, чтобы создавать больше тем.
Создайте список ключевых слов с длинным хвостом
Создание краткосрочного ключевого слова вокруг популярной темы, такой как SEO или цифровой маркетинг, — пустая трата денег!
Основное ключевое слово является популярным, но это единственное ключевое слово, которое может привлечь трафик на вашу страницу. Использование тесно связанных ключевых слов или ключевых слов с длинным хвостом может улучшить видимость и привлечь органический трафик из разных поисковых запросов.
При создании основной темы для вашего основного ключевого слова используйте ключевые слова с длинным хвостом, чтобы создавать различные кластеры контента, чтобы комментировать пользователей с информацией и повышать релевантность.
Проведите исследование ключевых слов
Важным шагом в создании контент-стратегии является поиск правильных ключевых слов, которые привлекают трафик на вашу страницу.
Теперь, когда у вас есть список слов и фраз, проведите исследование ключевых слов, чтобы найти варианты ключевых слов.
Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMRush, Ahrefs или планировщик ключевых слов Google, чтобы найти связанные фразы, вопросы и термины. Самое приятное — это получить представление о ежемесячном объеме поиска, обратных ссылках, сложности ключевых слов и других важных показателях.
Время создавать контент
Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, которые могут увеличить продажи и повысить рентабельность инвестиций, используйте их в своих текстах.
Независимо от того, какой тип контента, информации и ответов представлен на сайте, убедитесь, что они предоставлены в соответствии с намерениями искателя.
Кроме того, чрезмерная и недостаточная оптимизация могут быть тем, чего вам не хватает. Вот краткие советы, которые следует иметь в виду:
- Когда у вас есть список ключевых слов, начните создавать основной контент. Используйте различные виды информации, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт и предложить им то, что они ищут.
- Не добавляйте на страницу слишком много длинных или точных ключевых слов. Это может быть красным флагом для Google, и последствия наполнения ключевыми словами уже известны.
- Оптимизируйте свой контент для SEO на странице, чтобы повысить эффективность SEO и контент-маркетинга. Используйте соответствующие заголовки и подзаголовки. Используйте теги заголовков, такие как H1, H2 и H3, и метаописания.
Создайте редакционный календарь контента
Запланированный график ведения блога облегчит ваши усилия по контент-маркетингу и поможет вам не сбиться с пути.
Еженедельное, двухнедельное или ежемесячное планирование необходимо для создания рутины, которая поможет вам создавать ценные статьи, которые ваша аудитория захочет прочитать.
Используйте инструменты планирования, такие как Google Calendar, Apple iCal или Outlook, чтобы не пропустить важные даты публикации. Регулярно просматривайте редакционный календарь, чтобы быть в курсе того, что происходит вокруг вас, и поддерживать интерес аудитории к вашей следующей теме.
Создайте надежную стратегию построения ссылок
После создания правильного контента и его оптимизации с помощью ключевых слов пришло время создать обратные ссылки.
Линкбилдинг — это процесс привлечения внешних ссылок на ваш сайт. Это включает в себя построение отношений с другими веб-сайтами, блогами, каталогами и сайтами социальных сетей.
Создание ссылок является важной частью вашей стратегии SEO, поскольку оно дает поисковым системам сигнал о том, что ваш контент ценен для читателей. Чем больше ценных ссылок указывает на ваш контент, тем больше доверия ваша страница получает в глазах Google.
И секрет этого заключается в создании высококачественного контента, который удовлетворяет намерения искателя. Обязательно используйте статистику, инфографику и другие соответствующие данные в своем контенте, чтобы сделать его более доступным для ссылок.
Кроме того, используйте внутренние ссылки для соединения двух страниц вашего сайта. Внутренние ссылки являются основными сигналами ранжирования, поскольку поисковые системы используют их для перехода с одной страницы на другую и понимания релевантности контента. Следовательно, лучше всего связать страницы со страницей вашего сайта с высоким авторитетом, например с домашней страницей.
Используйте варианты анкорного текста, и процесс создания ссылок должен выглядеть естественным для поисковых систем.
SEO-процесс для реализации
После того, как у вас есть стратегия поисковой оптимизации, необходимо сделать некоторые другие вещи, чтобы продолжить оптимизацию этих стратегий позже.
Вот несколько вещей, на которых следует сосредоточиться:
Оптимизируйте свои старые посты в блоге
Старые сообщения в блоге всегда более прибыльны, чем ваши новые сообщения в блоге. Потому что они здесь уже давно, и Google уже завоевал доверие.
Следовательно, ключом к возрождению ваших старых сообщений является их постоянная оптимизация, чтобы поисковая система знала, что статья обновляется и соответствует меняющейся тенденции.
Ищите цель поиска
Ключевые слова необходимы для ранжирования вашей страницы, но этого недостаточно. Страницы должны быть оптимизированы для всех возможных поисков.
Таким образом, вы можете убедиться, что читатели получат то, что они хотят. Откорректируйте подзаголовки в соответствии с новым поисковым запросом. Используйте или изменяйте подзаголовки, которые используют ваши главные конкуренты, и создавайте более качественный контент вокруг них.
Создайте новые ссылки на него
Используйте процесс создания ссылок и перекрестных ссылок, чтобы создавать новые ссылки со старых страниц и страниц, которые приносят больше трафика на ваш сайт.
Используйте такие инструменты, как инструменты Google для веб-мастеров или Google Analytics, чтобы найти страницы, которые приносят больше трафика.
Чем контент-стратегия, ориентированная на аудиторию, отличается от контент-стратегии, ориентированной на ключевые слова?
Стратегия контент-маркетинга заключается в том, чтобы больше сосредоточиться на создании контента, ориентированного на аудиторию. В центре внимания должно быть указание на уникальное ценностное предложение бренда и повышение узнаваемости бренда.
Исследование ключевых слов отлично подходит для выяснения того, что люди говорят о вашем бренде и как он используется. Тем не менее, он не так хорош в выяснении потребностей аудитории. Некоторые аудитории могут захотеть купить продукт, в то время как часть аудитории будет заинтересована в том, чтобы узнать, как использовать продукт.
Когда компания сосредотачивается на аудитории, а не на ключевых словах, она будет создавать высококачественный контент, который понравится их целевому рынку. Они используют этот контент как способ привлечения потенциальных клиентов и привлечения к ним бизнеса.
Контент, ориентированный на аудиторию, отвечает на вопросы, на которые может не ответить контент, ориентированный на ключевые слова:
- Понимание болевых точек аудитории и поиск решения.
- Какой тип контента нравится вашей аудитории?
- В чем уникальность и экспертиза бренда?
Короче говоря, комбинация двух стратегий более эффективна, чем любая из них по отдельности.
Поиск вашего уникального ракурса контента
Ключ к общению с вашей аудиторией — найти уникальную точку зрения, которую вы можете использовать для решения их проблем.
Чтобы общаться со своей аудиторией, вам нужен уникальный способ решения их проблем и использования того, что они понимают, чтобы помочь им.
И именно здесь вы связываете свой опыт бренда с болевым синдромом клиентов. Точнее, мы бы назвали это наклоном содержания. Этот термин придуман Институтом контент-маркетинга и определяется как уникальная точка зрения, которую вы можете использовать для решения проблем ваших клиентов.
Наклон контента — это то, как вы рассказываете свою историю через свой уникальный взгляд на свою нишу контента. Это ваш уникальный взгляд на вашу нишу контента, который дает вам возможность атаковать, лидировать и, в конечном итоге, владеть категорией.
Вам будет достаточно найти уникальный способ решения проблем клиентов понятным для них способом и предоставить ценную информацию в занимательной форме, чтобы установить контакт с аудиторией.
Создайте стратегию SEO-контента, которая поддерживает ваши бизнес-цели
Все дело в понимании вашей аудитории и в том, что им нужно от вас. Если у вас есть ответы на эти вопросы, вам будет легче создавать контент, который находит отклик.
Заманчиво разместить на своем сайте контент, ориентированный на ключевые слова с высоким трафиком, но вам следует подумать о том, подходит ли это для того, чего вы пытаетесь достичь. Если вы пытаетесь привлечь трафик и улучшить SEO, имеет смысл размещать очень релевантный контент, который люди, которые ищут, сочтут ценным.
Но если вы создаете совершенно новый сайт или проводите ребрендинг существующего, как лучше всего привлечь новых посетителей?
Ваша аудитория, скорее всего, будет искать информацию о вашем продукте или услуге, поэтому, если вы хотите, чтобы они нашли вас и купили у вас, имеет смысл создавать контент, который предоставляет ценную информацию.
Это поможет людям узнать, что они ищут и что им нужно знать о вашем продукте или услуге.
Самое замечательное в контенте то, что он может быть каким угодно.
Это означает, что чем больше времени и усилий вы потратите на создание качественного и релевантного контента, тем больше вероятность того, что люди найдут вас в Интернете.
Наконец, хорошая контент-стратегия будет включать в себя план построения отношений с клиентами. Если вы не предоставите ценный опыт своим клиентам, они не будут возвращаться, чтобы узнать, что нового.
Все это подводит вас к концу плейбука с необходимостью создания наиболее ценного контента. Спланируйте свой контент, найдите лучшие ключевые слова и используйте инструменты контент-маркетинга и SEO, чтобы повысить качество обслуживания клиентов и увеличить органический поисковый трафик.
Как только вы начнете регулярно вести блог, вы обнаружите область знаний и болевые точки клиента. Вот что мы считаем победой.