Как создать запоминающийся бренд для юридических фирм

Сфера юридических услуг – одна из самых конкурентных ниш. Опытные юристы из известных и авторитетных юридических фирм затрудняют поиск новых клиентов для небольших и новых фирм. На насыщенном рынке, таком как сфера юридических услуг, вам необходимо выделиться среди конкурентов и выделиться.

Почему брендинг юридической фирмы имеет значение?

На первый взгляд, юридические фирмы выглядят одинаково: они берут клиентов, помогают им в юридических вопросах и представляют их интересы в суде.

Однако, когда юридических фирм так много, клиенты выберут первую, которая привлечет их внимание. В большинстве случаев больше клиентов получают более старые, более авторитетные и популярные фирмы. Поскольку эти авторитетные фирмы используют свою долгую историю и репутацию в качестве маркетинговой стратегии юридической фирмы, более мелкие фирмы должны делать акцент на других вещах, которые отличают их от других.

Например, вы можете заявить о себе как о сочувствующей юридической фирме, которая занимается деликатными вопросами семейного права. Точно так же вы также можете представить себя агрессивным и изобретательным адвокатом по уголовным делам, который защитит вашего клиента любой ценой. Если то, что выделяет более популярные фирмы, — это их опыт, вам нужно выделить те качества, которыми обладает ваша юридическая фирма, которых нет у них.

Другими словами, брендинг — решающий фактор, позволяющий выделиться на перенасыщенном рынке. Когда все делают одно и то же, вы должны дать клиентам повод выбрать вас, а не другие юридические фирмы, которые предоставляют те же услуги.

3 простых совета по созданию бренда вашей юридической фирмы

В цифровом маркетинге брендинг — это все, что отличает вас от других конкурентов. Логотипы и дизайн являются наиболее распространенными примерами. Однако вы можете использовать брендинг во всем, что связано с вашей юридической фирмой, включая фирменный стиль, цветовые схемы, символы, слова и т. д.

Поскольку брендинг применим практически ко всему, он требует обширного планирования. Тем не менее, вот несколько способов выбрать уникальный и привлекающий внимание бренд:

Совет № 1: определите цель бренда

В маркетинге цели компании или бренда относятся к неденежным или некоммерческим целям бизнеса или фирмы.

Конечно, вы хотите получить больше клиентов, увеличить доход и повысить свою репутацию, но это цели, связанные с деньгами или прибылью. Цель бренда похожа на заявление о миссии, которое можно использовать для представления цели вашей юридической фирмы.

Например, если ваша юридическая фирма фокусируется на представлении женщин в делах, связанных с семейным правом, целью вашего бренда может быть сострадательное расширение прав и возможностей и помощь женщинам с неблагополучной семейной жизнью.

Ваши цели представляют вас и то, что вы намеревались сделать. Хотя для некоторых людей это может показаться нишевым, вы выделитесь и станете более привлекательным для нужной аудитории.

Совет № 2: определите свою целевую аудиторию

Когда вы пытаетесь выделиться среди конкурентов, вам нужно убедиться, что ваши уникальные качества нравятся определенной аудитории. Опять же, людям нужна причина, по которой они должны выбрать вас среди других фирм, которые предоставляют те же юридические услуги.

Ваши логотипы, дизайн сайта, контент и фирменный стиль могут сделать вашу юридическую фирму более привлекательной для выбранной аудитории.

Например, если вы пытаетесь получить клиентов из более молодой демографической группы, вы можете вести более непринужденные блоги со сленгом и современными отсылками. Точно так же вы можете сделать так, чтобы цветовые схемы, дизайн и контент вашего сайта соответствовали более доступному ощущению.

Если вы обращаетесь к деловым людям, которым нужна помощь в корпоративном праве, вы можете использовать командный тон, более яркие цветовые схемы и более совершенный дизайн сайта.

Совет № 3: определитесь с внешним видом, тоном и ощущением

Теперь, когда у вас есть цель и аудитория, вы можете применить свой бренд почти ко всем аспектам маркетинговых стратегий вашей юридической фирмы.

Есть много мест, которым вы можете добавить нотку уникальности, например:

• Логотипы. Выберите логотип юридической фирмы, который лучше всего соответствует вашей целевой клиентуре, цели бренда и выбранной эстетике.
• Слоган. Ваш слоган должен отражать цель вашего бренда и резонировать с вашей целевой аудиторией. Запоминающиеся слоганы — отличный способ связать ваш бренд с особым чувством и индивидуальностью. (например, «Просто сделай это» от Nike или «Думай иначе» от Apple)
• Дизайн сайта. Определите внешний вид вашего сайта. Это может быть весело, лаконично, профессионально или пугающе.
• Цветовые схемы. Как и ваш логотип, цветовые схемы могут быть одним из самых узнаваемых элементов вашего бренда. Вы можете разместить свою цветовую схему где угодно, в том числе на своем веб-сайте, в сообщениях в социальных сетях, шаблонах электронной почты, листовках, визитных карточках и рекламных щитах.
• Фирменный голос и тон. Вы можете включить свой голос и тон в каждый устный и письменный текст, связанный с вашей юридической фирмой. В зависимости от тона, который вы хотите, вы можете изменить формулировку и формулировку ваших сообщений в социальных сетях, блогов, электронных писем и видеоконтента.
• Обслуживание клиентов. То, как вы обслуживаете клиентов и потенциальных клиентов, само по себе может быть брендом. Вы также можете использовать свой тон при общении с пользователями, отправляющими вам электронные письма и вопросы.

Все эти детали могут помочь вам выделиться, какими бы маленькими или незначительными вы их ни считали. Помните, что брендинг касается всего пакета, поэтому внешний вид вашего присутствия в Интернете так же важен, как контент и юридические услуги, которые вы предоставляете.

Если вы только начинаете юридическую фирму, новичок в цифровом маркетинге или проводите полный ребрендинг, это важные факторы, которые следует учитывать. Если вы нанимаете маркетинговые услуги юридической фирмы, чтобы помочь вам, подумайте о том, чтобы представить свои собственные идеи, чтобы убедиться, что бренд также отражает вашу юридическую фирму и ваши цели.

Нижняя линия

Есть много отличных юридических фирм. Некоторые из них даже более известны, чем большинство. С таким большим выбором потенциальному клиенту нужна причина, чтобы выбрать вас из сотни других юридических фирм, доступных ему. Вы захотите поговорить с выбранным вами целевым рынком, привлечь их внимание и постепенно завоевать их доверие с помощью контента и оптимизации.

Итак, сделайте узнаваемый бренд, который будет легко выделиться из остального урожая. Запоминающийся бренд юридической фирмы будет первым, что запомнит потенциальный клиент, даже через несколько недель или месяцев после знакомства с вашим веб-сайтом, контентом или учетными записями в социальных сетях.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.