Как создать отличную целевую страницу юридической фирмы и повысить конверсию

Целевые страницы являются важными аспектами SEO для юристов и лидогенерации. Здесь находится ваш трафик из вашего контент-маркетинга, социальных сетей, списка адресов электронной почты и других маркетинговых усилий. Целевые страницы также ориентированы на цели, поскольку они часто предназначены для конвертации пользователей, которые на них попали.

Другими словами, вы хотите, чтобы ваши целевые страницы были максимально оптимизированы, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций.

Так как ты это делаешь? Во-первых, давайте рассмотрим некоторые основы целевой страницы, чтобы настроить вашу юридическую фирму на успех в маркетинге:

1. У каждой целевой страницы должна быть цель

Целевые страницы предназначены для направления пользователей к конкретным маркетинговым целям юридической фирмы. Они часто используются в качестве страницы конверсии для любой маркетинговой стратегии, которую вы реализуете.

Вот несколько примеров использования целевых страниц:

• Привлечение людей к назначению встречи с вашей юридической фирмой
• Поощряйте пользователей подписываться на ваши списки рассылки
• Предоставление людям инструкций о том, как связаться с вашей юридической фирмой
• Приглашение людей следить или подписываться на ваши профили в социальных сетях

Юридические фирмы, которые ищут конкретных клиентов, также могут иметь отдельные целевые страницы для каждой области права. Например, у вас есть целевая страница о телесных повреждениях и целевая страница о трудовом праве, обе из которых нацелены на получение конкретных потенциальных клиентов. Цели целевой страницы могут быть настолько конкретными, насколько вы хотите.

2. Обеспечьте хороший пользовательский опыт

Пользовательский опыт связан с дизайном. Плохо спроектированная целевая страница будет иметь несколько проблем, препятствующих ее способности конвертировать аудиторию.

Вот несколько примеров плохого дизайна, которые неизбежно влияют на пользовательский опыт и лидогенерацию:

• Размер текста и стиль шрифта плохо читаются.
• Скорость загрузки слишком низкая, что часто вызвано тяжелой анимацией, неидеальными темами сайта, несжатыми изображениями и автоматическим воспроизведением видео.
• Плохой выбор цветовой схемы делает целевую страницу непривлекательной или трудной для чтения.
• Не использовать пустое пространство для разрушения стен текста или включения пробелов между другими элементами страницы, такими как изображения, GIF-файлы и видео.
• Плохие навигационные меню мешают людям исследовать сайт.
• Слишком большое количество всплывающих окон влияет на скорость загрузки и доступ к важным страницам.

Помните, цель состоит в том, чтобы дать людям то, что им нужно, когда им это нужно. Пользователям не нужно усердно работать, чтобы получить доступ к нужным им страницам и информации, поскольку они могут легко найти другой сайт, который намного проще в использовании.

Не говоря уже о том, что пользовательский опыт влияет на ваш веб-сайт и маркетинг юридической фирмы в целом. Плохой пользовательский опыт затруднит потребление контента, усложнит изучение вашего сайта и сделает невозможным произвести хорошее впечатление на аудиторию, которая только что вас обнаружила. Независимо от того, насколько хорош ваш контент на других платформах, плохо спроектированный веб-сайт может негативно повлиять на все, что вы делали до сих пор.

3. Используйте SEO-ключевые слова стратегического юриста

Рейтинг в поисковой выдаче — отличный и устойчивый способ поддерживать видимость юридической фирмы в Интернете. Поскольку многие люди используют поисковые системы для решения своих проблем и опасений, это отличная возможность для них найти веб-сайт вашей юридической фирмы.

Чтобы воспользоваться этими преимуществами, вам нужно убедиться, что вы используете правильные ключевые слова и другие тактики юриста SEO, чтобы начать подниматься вверх по поисковой выдаче.

Что еще более важно, было бы лучше, если бы вы не просто выбрали ключевые слова с наибольшим объемом поиска. Они должны соответствовать содержанию самой страницы.

Помните, что пользователи ценят, когда им предоставляется именно та информация, которая им нужна. Но если они обнаружат, что вы на самом деле не даете им нужный контент или информацию, они уйдут и нажмут на другие результаты. Итак, вы хотите расставить приоритеты над выбором нерелевантных ключевых слов с большим объемом.

4. Используйте отличные призывы к действию (CTA)

Призывы к действию — это краткие ободряющие утверждения, которые призывают пользователей совершить определенное действие. Вы видите их почти в каждом маркетинговом материале, от простых утверждений вроде «Читайте, чтобы узнать больше» до «Назначьте встречу сейчас!» пройти долгий путь. Вместо того, чтобы надеяться, что зрители предпримут какие-либо действия, вы предлагаете что-то, что они могли бы сделать.

Вот другие примеры, которые помогут вам придумать собственные призывы к действию:

• «Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получить больше руководств по травмам!»
• «Нажмите здесь, чтобы назначить нам встречу».
• «Подпишитесь на наш юридический блог, чтобы получать больше новостей о трудовом праве».
• «Отправьте нам электронное письмо для запроса».
• «Подпишитесь на нас в социальных сетях!»

Поскольку аудитория находится в критической точке конверсии, вы должны убедить ее в этом. Не говоря уже о том, что CTA были жизненно важным аспектом маркетинга юридической фирмы в целом, поскольку они заставляют вашу целевую аудиторию двигаться и подсказывают, что им следует делать с информацией, которую им предоставили.

5. Предоставляйте информативный контент

Самая большая ошибка, которую вы можете совершить, — это превратить ваши целевые страницы в простую рекламу вашей юридической фирмы. Но, опять же, люди все еще решают, хотят они конвертировать или нет, поэтому вам придется приложить некоторые усилия до самой последней минуты.

Итак, поместите полезный контент на свои целевые страницы. Например, если целевая страница предназначена для того, чтобы заставить людей подписаться на рассылку электронной почты вашей юридической фирмы, вы можете сообщить им, насколько это полезно или интересно. Дайте им повод делать то, к чему их побуждают ваши призывы к действию.

Помните, что вы всегда должны объяснять или детализировать, что в нем содержится для пользователя. Если ваша целевая страница не предлагает им никакой выгоды для действий, то у них нет причин прислушиваться к призыву к действию.

Нижняя линия

Целевые страницы играют решающую роль в вашей стратегии лидогенерации. Все ваши усилия по контент-маркетингу, легальному ведению блогов, социальным сетям и маркетингу по электронной почте ведут на ваши целевые страницы, где и происходит конверсия. Следовательно, это один из ключевых факторов, который вы должны оптимизировать с самого начала.

Тем не менее, люди не попадут на ваши целевые страницы, если вы не реализуете надлежащие стратегии лидогенерации. Прежде чем они попадут на целевую страницу, им придется просмотреть ваш контент, рекламу или рекламные акции.

Помните, что у юриста SEO и цифрового маркетинга есть несколько движущихся частей, которые способствуют успеху друг друга. Лучше иметь целостный маркетинг юридической фирмы, нацеленный на несколько аспектов стратегии, чем однонаправленное предприятие.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.