Как создать код отслеживания Google Analytics

Нужны дополнительные данные?

Подобно тому, как Джонни номер 5 ест Британскую энциклопедию в приведенном выше отрывке из жемчужины «Короткое замыкание» 1986 года, мы, как оптимизаторы, постоянно ищем новые данные.

Коды отслеживания Google Analytics — это один из способов отслеживать, как получатели взаимодействуют с нашим контентом.

Коды отслеживания Google Analytics, также известные как коды UTM, параметры отслеживания или настраиваемые кампании, представляют собой настраиваемые параметры отслеживания, которые передают детализированную информацию о том, как посетители взаимодействовали с вашими призывами к действию, чтобы добраться до ваших собственных ресурсов.

В этом руководстве описаны:

• Когда использовать код отслеживания
• Как отформатировать код отслеживания
• Любимые инструменты для построения UTM
• 7 основных рекомендаций по форматированию кодов отслеживания

Переходите к каждому разделу по ссылкам выше… или погрузитесь прямо сейчас.

Если вам нужна помощь в начале работы с Google Analytics, не стесняйтесь обращаться к нашему простому руководству «Как настроить Google Analytics»!

Когда использовать код отслеживания

Используйте коды отслеживания UTM, чтобы увидеть, как трафик пришел на ваши собственные веб-ресурсы из Интернета.

Используйте параметр отслеживания каждый раз, когда вы ссылаетесь на URL-адрес домена или приложения, которым вы владеете. Вы получите данные отслеживания в Google Analytics для проверенных доменов.

Вы можете использовать параметры отслеживания UTM при ссылке на принадлежащий вам ресурс из любого места: рекламные баннеры, информационные бюллетени по электронной почте, контент в социальных сетях и любая другая кампания, которая связывает людей с ресурсом, которым вы владеете и управляете в Google Analytics.

Вы не можете использовать отслеживание UTM для анализа переходов на сторонние веб-сайты, такие как YouTube.com или Wikipedia.org. Для отслеживания кликов по ссылкам, которые направляют людей на ресурсы, которыми вы не владеете, Bitly — отличный ресурс — и он бесплатный.

Как отформатировать код отслеживания UTM

Чтобы внедрить код отслеживания UTM, добавьте свои параметры в конец URL-адреса, который вы хотите отслеживать для получения информации.

Вот пример URL с UTM. В этом примере ссылка размещается на Facebook.

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

Часть 1: URL-адрес страницы, на которую вы ссылаетесь с помощью «?» в конце

Часть 2: utm_source=

Часть 3: utm_medium=

Часть 4: utm_campaign=

Как составить код отслеживания Google Analytics

Для каждого кода отслеживания UTM можно задать пять возможных параметров:

1. Источник
2. Середина
3. Кампания
4. Содержание
5. Срок

Вы всегда должны использовать параметры Source, Medium и Campaign; Содержание и Срок являются необязательными и в основном используются для платной рекламы. Google подробно описывает каждый тип параметра на своей странице поддержки здесь.

Для простоты этого руководства мы обсудим только использование трех обязательных параметров: utm_source, utm_medium и utm_campaign.

Источник

Google определяет параметр Source следующим образом:

utm_source: укажите рекламодателя, сайт, публикацию и т. д., которые направляют трафик на ваш ресурс, например: Google, информационный бюллетень4, рекламный щит.

Общие исходные данные параметров, используемые в отделе контента и социальных сетей BCI, включают блоги , информационные бюллетени , facebook и twitter .

Середина

Google определяет параметр Medium следующим образом:

utm_medium: средство рекламы или маркетинга, например: цена за клик, баннер, информационный бюллетень по электронной почте.

Среда передает общую картину — как классифицировать среду, по которой ваша ссылка была представлена ​​пользователю.

Кампания

Google определяет параметр Campaign следующим образом:

utm_campaign: название отдельной кампании, слоган, промокод и т. д. для продукта.

Параметр «Кампания» еще более конкретен, чем «Источник», и это параметр, с которого вы действительно можете начать детализировать свое отслеживание.

Параметр Campaign дает вам возможность определить особенности размещения ссылки, вплоть до цвета и размера призыва к действию, если это необходимо.

Чтобы проиллюстрировать это, вот четыре самых последних параметра кампании, которые мы использовали в усилиях по контент-маркетингу:

utm_campaign=smm : Контент, который мы публикуем в блоге, может служить для углубления нашего экспертного, авторитетного контента, поддерживающего наши разрозненные ресурсы, или тем контента. Например, я сделал ссылку на последний пост о маркетинге Snapchat для миллениалов с параметром кампании «smm», чтобы увидеть, насколько популярен наш маркетинговый контент в социальных сетях.

utm_campaign=toolset61upgrade : с выпуском SEOToolSet 6.1 мы начали кампанию, чтобы пригласить подписчиков SEOToolSet Lite попробовать новейший выпуск инструментов. Ссылки из нашей рассылки по вовлечению содержат этот параметр Campaign.

utm_campaign=liveblog : ведение блога на нашей конференции — это кампания. Мы инвестируем в отправку живых блоггеров на крупные конференции по цифровому маркетингу с целью привлечения трафика на сайт. Понимание того, когда мы получаем трафик от содержимого живого блога, является ключом к оценке этих инвестиций.

utm_campaign=seonewsletter-101816 : ежемесячно мы публикуем информационный бюллетень SEO. Кампания «seonewsletter» сообщает нам, что трафик на сайт привлекается содержанием новостной рассылки. Дата говорит нам, какой выпуск новостной рассылки они щелкнули, чтобы увидеть.

Инструменты для построения UTM

Вы довольно быстро научитесь набирать UTM вручную после того, как сделаете это несколько раз.

Но если вы предпочитаете использовать инструмент для создания UTM, держите его под рукой.

• Конструктор URL кампании Google Analytics
• UTMftw с расширением для Chrome и доступной настраиваемой панелью управления GA

7 основных рекомендаций по форматированию кодов отслеживания Google Analytics

1. Каждый код отслеживания UTM начинается со знака вопроса (?utm_). Этот вопросительный знак сообщает Google Analytics, где заканчивается URL-адрес вашей ссылки и начинается отслеживание.

Если вы не укажете вопросительный знак, Google будет считать вашу ссылку http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page-articleutm_source, что, как изменение постоянной ссылки URL, приведет к ошибке 404. ошибка. Знак вопроса важен.

2. Для каждого кода отслеживания UTM можно установить пять возможных параметров: Источник, Канал, Кампания, Содержание и Срок.

Параметры, которые вы решите использовать, объединены в одно предложение (без пробелов) и разделены амперсандом (&).

3. Неважно, в каком порядке вы перечисляете свои параметры, но ваш первый параметр должен начинаться со знака вопроса, а все последующие параметры должны начинаться с амперсанда.

«&» сообщает Google Analytics, где заканчивается один параметр и начинается следующий.

Если вы забудете амперсанд и напишете свой код как «&utm_medium=viralutm_campaign=», Google Analytics будет думать, что ваша среда — это «viralutm_campaign=», что, как вы можете себе представить, довольно сильно исказит ваши данные о среде и кампании.

4. Лучше всего использовать тире для разделения слов в параметре UTM.

Если вы в конечном итоге используете пробелы, Google Analytics заполнит пробелы знаком процента или знаком плюс.

Дефисы предпочтительнее символов подчеркивания, хотя оба варианта работают. Для предыстории см. Закулисное объяснение Мэтта Каттса: тире против подчеркивания.

5. UTM чувствительны к регистру. Будь проще. Придерживайтесь нижнего регистра.

Коды UTM чувствительны к регистру, поэтому Google Analytics будет собирать данные о картофеле и картофеле в виде двух отдельных отчетов.

Поскольку Google Analytics не обладает человеческим чутьем, чтобы сообщить вам, что где-то в ваших данных о трафике рефералов есть версия вашей кампании с заглавными буквами, вы можете анализировать неполные данные, если ваша команда не следит за использованием заглавных букв.

6. Вы должны владеть местом назначения URL-адреса, чтобы собирать данные, связанные с присоединением к нему UTM.

Другими словами, вы можете использовать отслеживание UTM только для назначения параметров ссылкам, которые ведут на ваши ресурсы — ваш веб-сайт, ваш блог, ваше приложение и т. д. Вы не можете использовать отслеживание UTM для анализа кликов, которые ведут на ресурсы, которые вам не принадлежат как ваша страница на Facebook.com или ваш магазин на Amazon.com.

7. И, наконец, крайне важно обсудить соглашения о параметрах UTM, прежде чем кто-либо из вашей команды начнет волей-неволей создавать коды UTM.

Конструктор URL-адресов Google Analytics позволяет вашей команде оставаться в курсе событий при создании и распространении кодов отслеживания UTM. Создайте электронную таблицу или другой живой документ (отлично подойдет таблица Google Диска), в которой четко изложены внутренние соглашения и согласованные параметры.

Последнее, что вам нужно, — это разделение данных вашей кампании по вариациям, вызванным такими простыми проблемами, как множественное число или использование заглавных букв. Возможно, вы анализируете неполные данные, если ваша команда непоследовательна. Хорошо иметь общекомандные основные правила, о которых все знают. Например, «придерживайтесь строчных букв» — хорошее эмпирическое правило.

Зачем использовать коды отслеживания?

Используйте коды отслеживания Google Analytics, чтобы определить, откуда поступает реферальный трафик, какие инициативы достигают целей трафика, как целевые рынки предпочитают получать сообщения, а также приливы и отливы отрасли в зависимости от сезонности.

Вы Джонни Номер 5? UTM дают вам подробный снимок вашего трафика, как ваши потребители (и потенциальные потребители) взаимодействуют с призывами к действию, которые вы размещаете, и это отличный способ удовлетворить неустанную потребность в данных о рентабельности инвестиций.

Позвольте нам помочь вам привлечь и отслеживать трафик на ваш сайт из обычного поиска, платного поиска, контент-маркетинга и социальных сетей. Стратегические услуги BCI разрабатываются с учетом ваших бизнес-целей и аудитории. Давайте поговорим подробнее о росте доходов с помощью цифрового маркетинга.

Примечание редактора: этот пост, первоначально опубликованный в 2013 году, был обновлен.