Как лучше всего использовать стоковые фотографии для контент-маркетинга

Мы — визуальные существа, и нас естественным образом тянет к контенту с богатой привлекательной графикой. Поэтому, если вы создаете контент-маркетинг с изображениями, у вас есть два варианта: создать свои собственные или использовать стоковые фотографии.

Хотя творческий процесс фотографии может доставлять удовольствие многим, он также может отнимать время и деньги, поэтому большинство компаний полагаются на стоковую фотографию. Это делает стоковые фотографии очень полезным ресурсом для современных маркетологов, а в сочетании с другими инструментами повышения эффективности, такими как платформа автоматизации цифрового маркетинга, контент-маркетинг становится намного проще и приятнее.

Креативы — не позволяйте поиску идеального изображения кампании мешать вам спать по ночам

Что такое стоковые фотографии?

В общем, стоковая фотография — это коллекция готовых фотографий, которые можно сдавать в аренду на коммерческой основе, т. е. лицензировать для творческих целей. Стоковые изображения включают широкий спектр тем, включая предметы быта, пейзажи, людей, еду и напитки, моду и так далее.

Пользователи могут загружать обширную библиотеку творческого контента с веб-сайтов стоковых фотографий, выбирая вариант покупки в соответствии со своими потребностями, например загрузку отдельных изображений или ежемесячную подписку для крупных клиентов.

Получение фотографий и творческих материалов в Интернете от фотоагентства, такого как JumpStory, является одним из наиболее эффективных способов законного использования фотографий для коммерческих, редакционных и личных проектов. Особенно, если у них есть потенциал быть высококонверсионными фотографиями.

Зачем использовать стоковые фотографии?

Все элементы вашего веб-сайта работают вместе, помогая или препятствуя конверсиям. Это включает в себя такие вещи, как ваш контент, макет, размер шрифта, призыв к действию, заголовки и, конечно же, фотографии.

Изображения необходимы

Визуальные эффекты очень важны для вашего бренда. Почему?

Согласно статистике, вы, вероятно, запомните только 10% информации, которую услышали три дня назад. Однако из-за нашей невероятной способности запоминать картинки, соедините эту информацию с изображением, и вы, вероятно, запомните 65%.

Посты в Facebook с изображениями привлекают в 2,3 раза больше внимания, чем посты без изображений. А в Твиттере твиты с изображениями получают на 150 % больше ретвитов. На самом деле, самые быстрорастущие каналы социальных сетей — это те, которые основаны на визуальных эффектах.

Рассказывание историй является мощным

Люди запрограммированы на то, чтобы общаться с историями, сочувствовать персонажам и реагировать на повествования. Именно по этой причине сторителлинг является такой важной опорой в контент-маркетинге, потому что он делает ваш контент гораздо более привлекательным и увлекательным, чем маркетинговая коммуникация, сосредоточенная только на фактах и ​​данных.

Покупатели регулярно перегружены многочисленными формами контента — нужно разобраться в большом количестве информации. Несмотря на то, что текстовый контент остается основным источником повествования, люди все больше понимают, что они должны делать акцент на визуальном контенте, чтобы выделиться из толпы, привлечь внимание и привлечь больше внимания.

Преимущества использования стоковых фотографий

В прошлом у стоковых изображений была негативная репутация из-за того, что они были слишком неуклюжими, постановочными, банальными или содержали бессмысленные изображения, но в последние годы наметилась значительная тенденция к тому, чтобы стоковые изображения были более естественными, подлинными, инклюзивными и информативными. творческий.

Хорошие стоковые фотографии позволяют зрителю понять, что происходит на фотографии, и имеют массу преимуществ.

Позволяет использовать интеллектуальную собственность

Когда вы загружаете фотографию, не используя профессиональный веб-сайт со стоковыми фотографиями, вы рискуете не иметь надлежащей лицензии или прав на фотографию для законного использования изображения. Поскольку на стоковые изображения распространяются строгие правила в отношении авторских прав, прав собственности и конфиденциальности, работа с профессиональной фотостудией не только гарантирует техническое совершенство, но и избавляет от догадок в отношении авторских прав и лицензирования изображений.

Экономит деньги

Когда вы получаете фотографии от специализированной фотокомпании, ваш бюджет значительно увеличивается по сравнению с расходами на наем креативного агентства или профессионального фотографа для индивидуальной фотосессии. Многие веб-сайты со стоковыми фотографиями также предоставляют скидки за количество, а это означает, что чем больше фотографий вы покупаете, тем ниже будет цена каждой фотографии. Стоимость значительно ниже, если вы присоединитесь к ежемесячному членству.

Экономит время

Стоковые изображения полезны, если вам нужна фотография прямо сейчас и у вас нет времени платить и нанимать фотографа. Покупка фотографии — это простой и быстрый процесс. Самым приятным аспектом покупки фотографии в Интернете является то, что вы можете загрузить ее, что делает ее почти мгновенно готовой к использованию.

Высокое разрешение гарантировано

Перед размещением в библиотеке изображений стоковые фотографии проверяются на соответствие техническим требованиям к качеству, таким как экспозиция, шум изображения, цвета и композиция. Это означает, что при использовании веб-сайта со стоковыми фотографиями вы каждый раз получаете фотографии высокого качества.

Попробуйте перед покупкой

Хороший поставщик стоковых фотографий предложит бесплатную пробную версию, чтобы вы могли просмотреть библиотеку фотографий, чтобы получить представление о его предложениях. Это также полезно, так как вы можете перемещаться по платформе, чтобы увидеть, работает ли она для вас, и узнать, какие дополнительные услуги предлагаются.

Получите дополнительно

Приличное агентство стоковой фотографии делает больше, чем просто поставляет фотографии. Примеры включают:

• Иконки, векторы и иллюстрации — больше, чем просто фотографии, можно использовать в презентациях, публикациях в социальных сетях или электронных письмах.
• Инструменты редактирования . Редактор изображений на веб-сайте стоковой фотографии позволяет обрезать фотографии и изменять их размер, добавлять текст, изменять контраст или вставлять собственный логотип. Дополнительные преимущества включают возможность изменить фотографию в соответствии с требованиями вашего бренда без дополнительного разрешения фотографа или дизайнера.
• Функциональность поиска . Достойные категории и функции поиска облегчат поиск нужных изображений.
• Сопоставление текста с искусственным интеллектом . Этот удобный инструмент для экономии времени находит изображения на основе вашей копии. Скопируйте и вставьте текст в платформу, и ИИ сопоставит его с соответствующими изображениями.
• Персональный помощник . Подобно ИИ, но с человеческим прикосновением, личный помощник найдет изображения в течение дня или около того, которые соответствуют любому описанию, которое вы им даете.
• Автоматизация . Если вы не хотите переключаться между несколькими платформами, лучше всего подключиться с помощью инструмента автоматизации цифрового маркетинга (DMA). Вы можете легко искать и находить фотографии в вашей CMS или DMA с помощью плагина.

Как лучше всего использовать стоковые фотографии с помощью инструмента прямого доступа к памяти

Написание, планирование и размещение контента онлайн-маркетинга, включая изображения, может стать утомительным.

Инструмент автоматизации цифрового маркетинга (DMA) позволяет заранее планировать публикации более эффективно — вы достигаете гораздо большего за меньшее время. В результате время и ресурсы могут быть перенаправлены на другие области маркетингового бюджета и на достижение стратегических целей.

В зависимости от платформы DMA пользователи обычно могут получить доступ к своему любимому сайту с фотографиями (если он является интегративным), а также ко всей его библиотеке фотографий через платформу автоматизации цифрового маркетинга.

Это прямое подключение позволяет пользователям DMA использовать впечатляющие изображения, создавая эффективные маркетинговые кампании с большим количеством изображений быстрее, чем вручную.

ДАМ!

Хорошая платформа DMA, такая как AesirX DMA, должна включать некоторое хранилище цифровых активов, поэтому, когда вы выбрали и загрузили свои стоковые фотографии, вы можете загрузить их прямо в инструмент управления цифровыми активами (DAM). Даже без плагина возможность добавлять графику в DAM значительно упрощает создание контента.

Многоведомственные организации, использующие любые виды цифровых активов, а не только изображения, должны использовать платформу управления цифровыми активами (DAM), чтобы члены команды из любого отдела могли легко искать, сотрудничать и обмениваться материалами.

Облачный репозиторий сокращает время и стоимость производства контента и обеспечивает возможность безопасного хранения, распространения и организации всех цифровых материалов в централизованной области, гарантируя каждому пользователю и каждому отдельному сайту доступ к одним и тем же ресурсам.

Как выбирать стоковые фотографии

К выбору изображения следует отнестись внимательно, если вы хотите повысить конверсию и доверие.

Если у вашего поставщика стоковых изображений нет надежных функций поиска (или поддержки), которые помогут вам копаться в фотоархивах, поиск того, что вам нужно, может стать чем-то вроде искусства. Может быть сложно определить, какие фразы использовать в поиске, например, если вы пишете статью об автоматизации маркетинга; если вы ищете «маркетинг» или «автоматизация», результаты поиска могут быть довольно широкими.

Вместо этого вставляйте фразы, относящиеся к изображению, о котором вы думаете, а не к заголовку страницы. Например, компания цифрового маркетинга может искать изображения компьютеров, рабочих процессов, шестеренок или людей, усердно работающих за клавиатурой.

На самом деле это может означать поиск глаголов в ваших заголовках (вместо существительных), использование тезауруса для поиска синонимов и поиск существительных, связанных с вашими глаголами. Например, «автоматизировать» может относиться к роботу.

Перейти на…

Высококачественные изображения

Мы упомянули о проверках качества, которые стоковые фотографии должны пройти, чтобы быть добавленными в любую приличную онлайн-библиотеку; выбор высококачественных изображений с высоким разрешением необходим для того, чтобы ваш бренд не выглядел непрофессионально. Размытые изображения бессмысленны, если вы создали HD-контент, а использование пиксельных изображений может быстро отвлечь посетителей и обесценить вашу работу.

Фотографии с человеческим элементом

Сюрприз! Людям нравится общаться с другими людьми. Даже если ваш основной продукт — это технология или приложение, включение человеческого аспекта поможет установить связь.

Эмоциональные образы

Решения часто принимаются с использованием эмоций, а не логики. Изображения помогают вызвать определенные чувства у ваших читателей, но они также могут полностью их отключить, если вы не будете осторожны.

Актуальность

Сопоставьте свои изображения, чтобы поддержать то, что вы говорите, например, веб-сайт сантехника обычно не будет использовать изображения еды (хорошо, если это не лук-порей).

Определенное местоположение

Прежде чем выбрать изображение, сначала выберите, где оно будет отображаться. Для чего он будет использоваться? Например:

• В шапке картинка во всю ширину.
• Фоновое изображение, которое появляется как часть визуального элемента, например, за значками или текстом.
• Сообщения в блоге, изображения, выровненные по правому краю
• Сообщения в блогах, полноразмерные изображения
• Фоны для слайдов

Когда вы знаете, куда идет ваше изображение и как оно будет использоваться, у вас будет лучшее представление о том, что лучше всего подходит для вашего проекта.

Текстовые фотографии

При добавлении текста подумайте об изображениях, которые будут хорошо смотреться с надписями поверх них — низкоконтрастный фон или открытое пространство для размещения текста.

Подходящие цвета

И последний совет по выбору фотографий с хорошим эффектом — выбирайте те, цвета которых дополняют концепцию вашего веб-сайта или бренда. Если вы используете более холодные и нейтральные тона, убедитесь, что ваши фотографии тоже подходят, и наоборот. Этот простой метод быстро дает вам более профессиональное изображение, независимо от объекта.

Чего следует избегать

Судебный процесс

Нарушение авторских прав — серьезная тема, которая может дорого вам обойтись и разрушить ваш бизнес или, что еще хуже, вашу репутацию. При использовании фотографий в Интернете очень важно использовать изображения, не защищенные авторскими правами, и быть полностью информированным о любых обязательствах по указанию авторства.

Плохие, дрянные образы

Ваш веб-сайт — одно из важнейших орудий конверсии в арсенале вашей компании, и ужасные стоковые фотографии только его испортят. Плохие стоковые изображения не просто безвкусны и безвкусны; это также отпугивает людей враждебными и непривлекательными картинками, которые могут показаться чрезмерно продажными.

Люди могут распознать плохую стоковую фотографию за милю. В 1990-е стоковые фотографии были приемлемы, но мы живем в новом онлайн-мире. Конечно, стоковые фотографии все еще существуют, но они уже не те, что были десять лет назад.

Фотографии плохого качества кажутся дрянными, постановочными и неаутентичными. Выбирайте изображения, которые являются полной противоположностью — существует множество сайтов с библиотекой подлинных, релевантных, конкретных и не спамовых изображений.

Выбирая то, что ВАМ нравится

Постарайтесь исключить себя из уравнения и спросите себя, что целевая аудитория хочет, чтобы помочь им понять содержание, будет ли графика поддерживать сообщение (или будет отвлекать внимание) и какую дополнительную ценность принесет изображение (кроме того, что вы любите Это)?

Всегда пересматривайте свои фотографии

При использовании изображений для вашего веб-сайта или целевой страницы относитесь к ним как к адаптируемому и живому компоненту вашего веб-сайта — не добавляйте их и забудьте о них.

Первоначальное изображение, которое вы выбрали, может оказаться не лучшим в будущем или даже не понравиться вашим потребителям. Если у вас есть фотографии на целевой странице, вам следует попробовать несколько разных, пока не найдете ту, которая дает наибольший коэффициент конверсии.

Вы усердно работали над созданием контента; не отвлекайте от него, добавляя фотографию, которая не обогащает и не возвышает его. Найдите стоковые фотографии, которые не только очаруют вашу аудиторию, но и успешно послужат вашему веб-сайту или проекту. Итак, отбросьте генерическое и отправляйтесь в погоню за настоящим.