Как стать победителем в каждом обновлении алгоритма Google Core

Опубликовано: 2019-12-05

В этом тематическом исследовании мы продолжим рассматривать Hangikredi.com, который является одним из крупнейших финансовых и цифровых активов Турции. Мы увидим технические подзаголовки SEO и немного графики.

Это тематическое исследование представлено в двух статьях. В первой статье говорилось об обновлении Google Core от 12 марта, которое оказало сильное негативное влияние на веб-сайт, и о том, что мы предприняли для противодействия этому.

В этой статье более подробно рассматривается, как я применил знания, полученные в результате этого обновления, чтобы стать победителем в каждом обновлении Google Core.

Что охватывает это тематическое исследование

За 5 месяцев, которые включали одно отрицательное и два положительных обновления алгоритма Google Core для нас, наши показатели увеличились на следующие проценты:

Увеличение органического сеанса на 131%
Увеличение количества показов на 62%
144% Увеличение количества кликов
Увеличение рейтинга кликов на 50 %

Как видно из диаграммы выше и из части отчета «Основное обновление от 12 марта», мы потеряли значительную часть нашего основного трафика и ключевых слов. Скорость изменения ранжирования была высокой, и его эффект был резким. Вы также можете видеть, что следующее восстановление началось в июне благодаря обновлению основного алгоритма от 5 июня.

Google Core Update включает в себя множество детских алгоритмов, описанных Гленном Гейбом, и может оказать огромное влияние на посещаемость вашего сайта. Для оптимизатора здесь есть два вопроса для подготовки к обновлению Google Core:

Когда произойдет следующее обновление Google Core?
О чем будет следующее обновление основного алгоритма Google?

Для этого вам нужно правильно интерпретировать каждое незначительное обновление Google и изучать результаты и изменения SERP для себя, а также для своих конкурентов.

В случае успеха на ваш веб-сайт положительно повлияет обновление Google Core, которое объединит данные, собранные с помощью алгоритмов-детей. Согласно официальному заявлению Google, ничего нельзя сделать для сайтов, на которые негативно повлияли обновления основного алгоритма, но это неубедительно для творческого и ориентированного на исследования технического аналитика.

Если на вас негативно повлияло обновление Google Core, вам следует проверить все различия во внешних и внутренних технологиях, а также различия в контенте с вашими конкурентами.

Как вы знаете, Google всегда старается привлечь внимание к структуре и качеству контента.

Для Контента вы можете рассмотреть некоторые важные элементы ниже:

Интенсивный и широко используемый маркетинговый язык.
Слишком много кнопок призыва к действию с предложениями CTA.
Ненадежные и неспециализированные авторские ошибки.
Отсутствие информации, бесполезный и общеизвестный контент без специальной информации
Соотношение размещения информационного, транзакционного и коммерческого контента к контенту

Но иногда содержание не является проблемой. Мы должны использовать целостный подход к SEO:

Для внешнего интерфейса вы можете рассмотреть некоторые важные элементы ниже:

Ошибки Javascript, разделение кода, встряхивание дерева для повышения производительности
CSS-факторинг, рефакторинг и очистка.
Минимизация HTML, сжатие и очистка кода от ошибок
Удобный дизайн и пользовательский интерфейс
Порядок загрузки ресурсов между критическими и некритическими ресурсами

[Электронная книга] Техническое SEO для нетехнических мыслителей

Техническое SEO сегодня является одной из растущих областей SEO. Это включает в себя поиск SEO-решений, основанных на том, как и почему работают поисковые системы и веб-сайты. В этой электронной книге есть все, чем вы всегда хотели поделиться со своими клиентами, друзьями и коллегами по маркетинговой команде.

Читать электронную книгу

Для серверной части вы можете рассмотреть некоторые важные элементы ниже:

Скорость сервера
Размер HTTP-заголовка
Вы используете монолитную или N-уровневую структуру?
Используете ли вы правильный JS Framework с правильным типом рендеринга, например, SSR или динамический рендеринг?
Используете ли вы системы кэширования, такие как Varnish, Squid или TinyProxy?
Вы используете сервис CDN?

Для краулингового бюджета вы можете рассмотреть некоторые важные элементы ниже:

Семантическое использование HTML
Правильное использование структурированных данных
Правильное распределение рангов, поток ссылок, структура дерева сайта и шаблон
Правильное и релевантное использование анкорного текста для внутренних ссылок
Загрязнение индекса и очистка от раздувания
Очистка и оптимизация кода состояния
Очистка ненужных ресурсов, URL и компонентов
Качественный и полезный шаблон контента
Рендеринг на стороне сервера, динамический рендеринг, изоморфный рендеринг (как в главах Beck-end)
Не использовать ссылки поверх ресурсов Javascript.
Экономичное использование Javascript.

Я рассмотрю выборки из этих четырех основных категорий и их элементы, чтобы лучше понять влияние обновлений Google Core на веб-сайты. Я рассмотрю некоторые причины и покажу основные пути решения.

Каковы секреты получения обновлений основного алгоритма Google и какие результаты мы получили для нашего веб-сайта?

Вот общий отчет о трафике и эффективности поиска за 5 месяцев с 1 отрицательным и 2 положительными обновлениями основного алгоритма Google:

Увеличение органического сеанса на 131%
105% увеличение органического количества пользователей
Увеличение числа показов на 65 %
142% Увеличение количества кликов
Увеличение рейтинга кликов на 50 %
Увеличение числа новых пользователей на 112%

В этом тематическом исследовании мы рассмотрим четыре вехи, которые соответствуют каждому из основных обновлений в течение этого 5-месячного периода.

Мы предоставим больше информации о последствиях этих вех и действиях, которые мы предприняли для их исправления, а также предоставим графики результатов. Технические вопросы SEO, их важность и решения будут нашим полезным руководством в этом исследовании.

Что мы можем сделать, когда мы падаем с SERP, и как мы можем снова подняться с лучшими показателями в SEO?

Что произошло 12 марта?

Обновление основного алгоритма от 12 марта сильно ударило по веб-сайту фирмы.

Отчет об ущербе для веб-сайта фирмы после обновления основного алгоритма от 12 марта приведен ниже:

36 % органических потерь сеансов
65 % – клики – сброс
30% потеря CTR
33% органической потери пользователей
100 000 потерянных показов в день.
9,72% потери впечатлений
8 000 ключевых слов потеряны

Чтобы отреагировать на эти потери, я рассмотрел различные технические проблемы SEO и их решения:

Внутренняя ссылка
Архитектура сайта, внутренний PageRank, трафик и эффективность сканирования
Структура контента
Лучшая структура контента для доверия пользователей
Загрязнение индекса, раздувание и канонические теги
Неправильные коды состояния
Семантический HTML
Использование структурированных данных
Оптимизация карты сайта и robots.txt
Проблемы с AMP
Проблемы с метатегами и решения
Проблемы производительности изображения и решения
Проблемы с кэшем, предварительной выборкой и предварительной загрузкой и их решения
Оптимизация и минимизация HTML, CSS и JS
Изучение конкурентов

В предыдущей статье я подробно изучил технические проблемы и пути их решения.

После 12 марта: подготовка к следующим обновлениям

После интенсивной двухмесячной работы мы дождались своего приза.

5 июня Обновление основного алгоритма Google и наше восстановление

Прежде чем представить графики и краткие диаграммы о нашем выздоровлении, я должен сказать, что в дополнение к процессу улучшения технической и контентной структуры мы также реализовали внестраничные SEO-проекты для улучшения позиции нашего бренда и EAT.

Наша краткая таблица фактов об обновлении основного алгоритма от 5 июня приведена ниже:

42 % органическое увеличение количества сессий
66 % кликов «Увеличить»
12 000 ключевых слов
Увеличение CTR на 34,78 %
Увеличение средней позиции на 10,83 % по всему сайту
48 % органическое увеличение просмотров страниц
Увеличение показов на 600 000 в неделю
Увеличение числа показов на 5,71 % в неделю

Как сообщает Google, со следующим обновлением основного алгоритма ситуация в основном улучшилась в отношении прошлой статистики.

Наш график органического трафика из Google Analytics. Дата: С 1 апреля по 30 сентября: 6 месяцев. Вы можете заметить замедление из-за поломки сервера в августе.

1 августа Сбой сервера и потеря доверия

До 1 августа все было нормально. Мы увеличивали наши ключевые слова, повышая рейтинг и увеличивая CTR. 1 августа на нашем сервере произошел сбой. В этот момент наш трафик уже был высоким. Наш сервер не выдержал трафика и рухнул на 5 часов. За 5 часов мы потеряли все важные ключевые слова. Общий CTR и средняя позиция упали. Для сайта фирмы было потеряно более 50 основных ключевых слов. Всего было потеряно 3 000 ключевых слов.

Через два с половиной года фирма впервые потеряла свое самое большое и важное ключевое слово в финансовом секторе. (Ключевое слово «Креди Хесаплама», что означает «Расчет кредита»)

Чтобы восстановить позиции, ключевые слова и CTR, нам пришлось начинать заново.

Наш план действий по восстановлению серверов и рейтинга после 1 августа

После большого разочарования я проверил новости финансового сектора Турции.

Я отметил некоторые специальные дни событий для финансов.
Мы создали контент, релевантность, внутренние ссылки через наш заголовок по всему сайту для этих событий и страниц продуктов.
Работая вне страницы, мы показали, что все ошибки 5xx были временными и не отражали репутацию организации (веб-сайта фирмы).
Когда тенденция снова увеличилась, мы начали возвращать самые большие и важные ключевые слова.
За месяц мы вернули его полностью благодаря сезонным трендам и SEO-работе.
Мы усилили наш сервер, и уже через месяц робот Googlebot начал сканировать наши страницы с той же скоростью, что и до отказа сервера.
Мы добавили ответ заголовка и размер запроса в нашу повестку дня. Как вы знаете, если размер вашего запроса заголовка больше, чем обычно, это может повлиять на эффективность сканирования, а также вы можете получить ошибку «413 Объект слишком велик».
После сбоя сервера мы подумали о внедрении новых технологий рендеринга, таких как рендеринг на стороне сервера, динамический рендеринг и изоморфный рендеринг.

Небольшой раздел из Google English Webmaster Hangouts с Мартином Сплитом, Джоном Мюллером и Бартошем Горалевичем. Стоимость сканирования и эффективность сканирования являются важными факторами ранжирования. Если Google легко, быстро и эффективно просканирует ваш сайт, вы получите рейтинг. Джон Мюллер здесь говорит: «Это дешевле» для их протокола рендеринга.

С этим сигналом весь сайт снова начал видеть рост в своем рейтинге, но он был не таким, как после обновления основного алгоритма от 5 июня. Некоторые из основных ключевых слов не были восстановлены.

Сравнение органических сеансов за апрель 2019 г. и август 2019 г. позволяет увидеть смертельный эффект сбоя сервера.

После внедрения полезных стратегий вне страницы и на странице, а также технических элементов SEO, мы догоняем обновление основного алгоритма Google от 24 сентября. И наш рейтинг, общий CTR сайта, средняя позиция и увеличение количества кликов были в лучшем случае вместе с увеличением количества ключевых слов и скоростью сканирования.

24 сентября Основное обновление: самый большой положительный эффект за один день

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию

Узнайте сами, почему Oncrawl является самой признанной платформой для SEO с технической точки зрения и данных на рынке! Кредитная карта не требуется и никаких условий: всего 14 дней полнофункциональной пробной версии.

Начать пробную версию

Обновление основного алгоритма от 24 сентября не сразу продемонстрировало свои эффекты. Оно соответствует своему названию «медленное развертывание обновления». Но когда мы увидели его влияние на ранжирование, оно было полным и интенсивным. Основное различие между обновлениями основного алгоритма от 5 июня и 12 марта и обновлением основного алгоритма от 24 сентября заключалось в их целевых веб-сайтах. Первые два в основном были нацелены на веб-сайты о здоровье и медицине, а последний — на финансовые веб-сайты. Из-за этого наш веб-сайт получил наибольшую выгоду, в отличие от наших конкурентов.

Изображение взято из статьи Морди Оберштейна об обновлении основного алгоритма Google от 24 сентября. Как видите, наибольшее влияние оказал финансовый сектор.

Прежде чем приводить статистику, я должен уточнить, что наши усилия по изменению структуры контента оказали наибольшее влияние после этого обновления основного алгоритма. Использование меньшего количества маркетинговых формулировок, меньшего количества призывов к действию и предоставление большего количества информации без манипулирования пользователем должно быть основной миссией веб-сайтов YMYL.

После обновления, когда моя команда добавила еще немного рекламного и маркетингового контента, мы увидели падение рейтинга в больших запросах.

Этот факт был впервые констатирован Морди Оберштейном, исследовавшим международные банковские и кредитные сайты, такие как Lendio, Kabbage и Fundera. Все эти сайты намного меньше, чем Hangikredi с точки зрения трафика.

Это график видимости между веб-сайтом нашей фирмы и нашими конкурентами. После атаки, которая привела к сбою нашего сервера, мы сохранили лидерство на рынке, но видимость сохранила те же тенденции, что и после обновления основного алгоритма от 5 июня. Вы можете увидеть резкий эффект обновления основного алгоритма от 24 сентября для нас и наших конкурентов. На этом графике показаны результаты по объему поиска 12 Млн. (Не включены: фирменные ключевые слова, такие как названия банков. Графика за период с 21 августа по 25 октября. Источник: SEMrush.

Согласно этому заявлению, использование неформального маркетингового языка может повредить вашему рейтингу. Кроме того, использование большого количества CTA и названий брендов в контенте с неинформативными коммерческими абзацами может еще больше увеличить ваши потери.

Вы можете увидеть наш отчет об обновлении основного алгоритма Google от 24 сентября ниже:

86,66% Органическое увеличение количества сессий
Получено 9 000 новых ключевых слов
92,72% Нажмите Увеличить
Органический прирост пользователей на 92,91%
Органическое увеличение просмотров страниц на 68,67%
Увеличение CTR на 45,07%
Первое место в топ-150 финансовых ключевых слов
Увеличение числа показов на 33,15%

Следующие шаги: применение уроков и подготовка к будущим обновлениям

В октябре мы очень хорошо защитили наш рейтинг. У нас все еще есть большинство финансовых ключевых слов, с которых начинался наш веб-сайт.

Также вы можете найти некоторые из наших графиков трафика и рейтинга ниже, которые показывают сравнение между апрелем-маем-июнем и июлем-августом-сентябрем.

Источник: Google Search Console. Источник дизайна: Databox. Оранжевый: последние три месяца, тень: первые три месяца.

Наши клики увеличились на 80%, количество показов увеличилось на 46%, а CTR увеличился на 24% за последние три месяца (июль, август, сентябрь) по сравнению с первыми тремя месяцами (апрель, май, июнь) нашего SEO-проекта.

Источник: Google Analytics. Сравнение обычных сессий за май 2019 г. и сентябрь 2019 г.

Источник: Google Analytics. Сравнение обычных сессий за май 2019 г. и сентябрь 2019 г.

Несмотря на эти многообещающие показатели, в то же время я наблюдал за исправлениями основных алгоритмов и детскими алгоритмами для следующего и последнего обновления основного алгоритма в 2019 году.

Если мы снова зададим эти два вопроса:

Когда будет следующее обновление основного алгоритма Google?
О чем будет следующее обновление основного алгоритма Google?

Я уверен, что будут задействованы структура содержания и формальный язык. Кроме того, следующее обновление Google Core Algorithm, вероятно, будет между 15-25 декабря, но это всего лишь мое предположение.

(PS: Я написал эти предложения более 1,5 месяцев назад. И после 28 ноября, дня Благодарения, в поисковой выдаче была большая волатильность, как сегодня.

(Некоторые из датчиков SERP (Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker) не показывают значительной волатильности, которая была бы, если бы произошло обновление основного алгоритма. RankRanger — единственный датчик SERP, который показывает значительную волатильность для обоих 27- 28 ноября и 4 декабря, и RankRanger говорит, что «это скрытый режим для обновлений основного алгоритма».

Я могу ошибиться примерно на 15 дней в отношении моего прогноза обновления основного алгоритма Google. Тем не менее, нет «определенной даты, определенной скорости диапазона, взаимных сигналов и индикаторов для обновления основного алгоритма от каждого датчика SERP и официальных каналов Google», как это обычно происходило до сегодняшнего дня. Обычно, если это обновление основного алгоритма, краулинговый бюджет, частота сканирования и общее количество ключевых слов веб-сайта изменяются вместе с другими основными компонентами. Мы еще не видели ничего подобного для крупных секторов или крупных фирм.

(Тем не менее , если вы управляете проектом SEO для победы в каждом обновлении основного алгоритма, вам необходимо следить за этими новостями и аргументами для управления своей временной шкалой.)

Google, скорее всего, привлечет внимание к краулинговому бюджету и качеству контента, а также к надежности фирмы как основным факторам наряду с «сущностями». Более того, в 2020 году мы, вероятно, будем больше говорить о ссылках, что может быть одной из причин, по которой Google изменил свое отношение к метатегу nofollow.

Если вы хотите посмотреть поближе, вы можете найти сравнение апреля-сентября 2019 года на наших скриншотах GSC с некоторой невинной цензурой ниже:

Пунктирная линия: сентябрь 2019 г. Сплошная линия: апрель 2019 г. Цензура: невиновен.

Короче

Финансы и здравоохранение Ниши — самые сложные сектора для SEO. У них строгие правила, а тайм-менеджмент более ценен по сравнению с другими секторами. Каждая незначительная деталь или ошибка на веб-сайте может быть использована в качестве причины отрицательного изменения рейтинга, особенно во время обновлений основного алгоритма Google.

Если обновление основного алгоритма отрицательно влияет на ваш веб-сайт, решением может стать аудит различий между проигравшими и победителями. Каждое различие между вами и вашими конкурентами является причиной разницы в рейтинге.

Научный и целостный подход к SEO-проектам и внедрение технических SEO-решений станут выигрышной формулой для каждого обновления Google Core Algorithm.

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию

Начать пробную версию