Как победить гигантов в результатах поиска за 9 простых шагов

Что нужно, чтобы победить великана? Иногда попытка пробиться вверх по рейтингу результатов поиска может показаться невозможной битвой. Как бы вы ни улучшали свой сайт, устанавливали качественные связи и терпеливо ждали, эти гигантские сайты над вами просто не сдвинутся с места.

Если вы Давид, идущий против Голиафа, надежда еще есть. Давайте рассмотрим SEO-стратегию, которая поможет сохранить ваш контент на первой странице результатов поиска, когда вы конкурируете с большими парнями.

Я расскажу о 9 простых шагах, которые помогут обеспечить победу:

• Используйте SEO-инструменты
• Определите свою конкуренцию
• Структурируйте свой сайт
• Переосмыслите свои ключевые слова
• Улучшите свои веб-страницы
• Структурируйте свои страницы
• Получите больше, лучше или те же ссылки
• Получите больше видимости SERP
• Больше качественного контента

1. Используйте SEO-инструменты

Вы не можете эффективно анализировать конкуренцию без инструментов. Итак, отправляясь в бой, первым делом нужно иметь хороший арсенал оружия. Вот список инструментов SEO, которые могут помочь вам выполнять множество различных функций при сборе информации о конкурентах:

• SEOToolSet
• Бесплатные SEO-инструменты SEOToolSet
• Плагин Брюса Клэя SEO WP
• Арефс
• Семруш
• величественный

Удивительно, как много SEO-стратегии оппонента можно увидеть в одно мгновение с помощью правильных инструментов.

2. Определите своих конкурентов

Конкурентное исследование усиливает любой маркетинговый проект, но для поисковой оптимизации без него не обойтись.

Сайты, которые являются наиболее релевантными, заслуживающими доверия и высококачественными для заданного поискового запроса пользователя и предполагаемого намерения, получают наивысший рейтинг. Так что может быть лучше, чтобы узнать, что хотят поисковые системы, чем смотреть на победителей?

Вы можете подумать, что только компании, предлагающие те же услуги, продукты или информацию, что и вы, должны квалифицироваться как настоящие конкуренты. Но на страницах результатов поисковой системы все эти результаты на первой странице соревнуются за ваше место — независимо от типа веб-сайта. И пока что они могут побеждать!

Учить больше:

• Как провести исследование конкурентов для SEO

3. Структурируйте свой сайт

Вы можете обнаружить, что все ваши крупные конкуренты вложили средства в структуру своего веб-сайта. Но в некоторых случаях их может и не быть. В любом случае, изучите структуру их навигации и контента, чтобы понять, чего может не хватать на вашем собственном сайте и/или как ваш сайт может быть лучше.

SEO-разбивка — это стратегия, в которую стоит инвестировать. Этот метод поисковой оптимизации структурирует контент веб-сайта, группируя связанные веб-страницы вместе в иерархические категории в зависимости от того, как люди ищут.

Поисковые системы, такие как Google, поощряют организацию вашего сайта в виде иерархической структуры, поскольку это полезно не только для поисковых систем, но и для посетителей сайта.

Учить больше:

• Что такое SEO Siloing?
• 5 моментов, когда разрозненность SEO может улучшить или сломать ваш рейтинг в поисковых системах

4. Переосмыслите свои ключевые слова

Если в результатах поиска есть определенные ключевые слова, по которым доминируют крупные веб-сайты (с большими бюджетами), и вы просто не соответствуете им, пересмотрите стратегию. Использование более длинных ключевых фраз часто выравнивает игровое поле.

Ключевые слова с длинным хвостом могут на самом деле привлекать много трафика. Ahrefs опубликовал некоторые интересные данные о возможностях, связанных с поисковыми запросами с длинным хвостом, на которые стоит обратить внимание.

Если вы являетесь сайтом электронной коммерции, вы можете добавить вспомогательные статьи, ориентированные на ключевые фразы с длинным хвостом. Например, если ваша компания продает диспенсеры для замороженного йогурта, напишите статьи о вещах, которые могут оказаться полезными в магазинах fro-yo, например, как установить диспенсер для замороженного йогурта.

Это будет иметь двойное SEO-преимущество: повысит вашу релевантность для основного ключевого слова и потенциально ранжирует по некоторым фразам с длинным хвостом, которые принесут новый трафик на ваш сайт.

Вы также можете найти другие возможности победить конкурентов с помощью ключевых слов. Скажем, например, ваши конкуренты только что потеряли рейтинг по определенному ключевому слову (что вы можете обнаружить с помощью таких инструментов, как инструмент органического исследования Semrush). Вы можете проанализировать эти веб-страницы и посмотреть, как вы можете превзойти их своим контентом.

Еще один вопрос, который следует задать себе: почему они ищут или хотят получить эту информацию? Если вы ищете, например, «SEO», рассмотрите связанные запросы, такие как «как привлечь трафик на ваш сайт».

Подумайте, почему этот искатель так заботился о поиске — почему этот поиск имел значение?

5. Улучшите свои веб-страницы

Чтобы быть наименее несовершенными по сравнению с вашими конкурентами, вы хотите проанализировать веб-страницы конкурентов, а затем убедиться, что ваша страница соответствует им или превосходит их. С помощью правильных инструментов можно легко получить информацию об оптимизации на странице. Например:

• Узнайте диапазоны целевых показателей количества слов, целевых метаданных и целевых показателей удобочитаемости для ваших веб-страниц на основе страниц с самым высоким рейтингом по ключевым словам в режиме реального времени с помощью плагина Bruce Clay SEO WP.
• Узнайте, как конкуренты оптимизируют свои веб-страницы с помощью ключевых слов, используя наш анализатор отдельных страниц (или бесплатную версию здесь). Посмотрите, какие слова и фразы повторяются и включены в важные элементы страницы, такие как метаданные и заголовки. Просмотр этих ключевых слов на странице должен дать вам хорошее представление о том, насколько страница ориентирована на вашу целевую ключевую фразу.
• Сделайте еще один шаг вперед и используйте SEO-плагин Bruce Clay WP, который поможет вам хорошо оптимизировать ваши веб-страницы с помощью ваших ключевых слов.
• Как насчет разметки структурированных данных? При реализации на ваших веб-страницах это может помочь им быть более релевантными для поиска и улучшить способ отображения фрагмента веб-страницы в результатах поиска, что может увеличить рейтинг кликов.

Учить больше:

• SEO должен побеждать конкурентов, а не алгоритм
• Хотите индивидуальные советы по SEO для каждого ключевого слова? Для этого есть плагин!
• Как SEO-плагин WordPress может помочь вам оптимизировать контент с помощью ключевых слов
• Всегда актуальный контрольный список SEO

6. Структурируйте свои страницы

В некоторых случаях вы можете конкурировать в результатах поиска с такими вещами, как записи в Википедии или избранные фрагменты (нулевая позиция). В этих случаях структурирование содержимого вашей веб-страницы может помочь вам конкурировать.

Вот лишь некоторые из способов структурирования страницы:

• HTML-таблицы
• Маркированные списки
• Упорядоченные списки
• Оглавление вверху
• Заголовки, содержащие ключевой термин или вопрос, за которым следует ответ в основном тексте.
• TL;DR («слишком длинно, не читал») резюме в верхней части статьи.

В частности, для избранных фрагментов вы можете использовать инструмент Featured Snippets+, чтобы получить дополнительные данные о том, как оптимизировать страницу для вашего ключевого слова.

Если вы конкурируете со страницами Википедии, вы можете получить преимущество, если продвинетесь в теме на шаг дальше, чем они. Осветите тему одинаково хорошо, включая структуру страницы, но добавьте «как» контент, чтобы придать ему импульс. Википедия хорошо отвечает на вопросы кто, что и когда, но редко отвечает на вопрос как.

7. Получите больше, лучше или те же ссылки

Отслеживание ссылочного профиля вашего конкурента может помочь вам узнать, какие ссылки и сколько из них вам может понадобиться, чтобы превзойти определенную веб-страницу.

Вы можете использовать такие инструменты, как наши отчеты о ссылках (на платформе Majestic), чтобы узнать больше о профилях ссылок ваших конкурентов.

Как только у вас будет хорошее представление о ссылках на их веб-страницы по сравнению с вашими, вы можете подумать об определении качественных, релевантных доменов, ссылающихся на ваших конкурентов, от которых вы также хотите получить ссылку.

Помните, что качество и релевантность могут превзойти количество ссылок, поэтому будьте осмотрительны при выборе доменов.

8. Получите больше видимости в поисковой выдаче

Если у вас есть стратегия SEO для всей поисковой выдачи, вы можете перестать беспокоиться о том, чтобы обойти только 10 синих ссылок.

SEO-стратегия для всей поисковой выдачи анализирует функции, которые чаще всего отображаются в результатах поиска по целевым ключевым словам, а затем оптимизирует их. Функции могут быть чем угодно: от видео и изображений до избранных фрагментов и так далее.

Чем больше у вас недвижимости на странице результатов поиска, тем меньше вы можете беспокоиться о том, чтобы обойти эту единственную синюю ссылку. И тем больше трафика вы можете вести.

Учить больше:

• Что такое SEO-стратегия Whole-SERP?

9. Больше качественного контента

Если вы и ваш конкурент предоставляете один и тот же продукт или услугу, и они более авторитетны и авторитетны, чем вы, вам понадобится много оригинального контента, чтобы иметь шанс конкурировать в Интернете.

Но это выполнимо! Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией, это может быть так же просто, как заменить общие описания продуктов от производителей уникальным контентом. Или, если вы не можете избежать их по контракту, дополните их большим количеством оригинального текста.

Взгляните на дополнительные возможности для создания контента, выполнив также анализ пробелов. Вы можете использовать инструмент Ahrefs Content Gap, чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а по каким нет у вас.

Вы также можете покопаться на веб-сайте конкурса, чтобы узнать, предлагает ли он какой-либо полезный контент, которого нет у вас, например учебные пособия, руководства, видео и т. д. отличается конкурентоспособностью. Более активное участие пользователей может многое значить для Google.

Некоторые из ваших конкурентов могут просто иметь больше EAT (оценка Google веб-сайта или веб-страницы, авторитетности и надежности). Хотя такие сайты могут иметь огромное влияние в результатах поиска, вы можете увеличить EAT своего сайта и его контента, чтобы конкурировать.

Учить больше:

• Полное руководство по основам EAT от Google

Ободрительная речь перед боем

Отправляясь в бой и наблюдая за маневрами своих соперников, вы узнаете их сильные и слабые стороны (и свои тоже!). Извлеките из них выгоду, чтобы разработать боевой план SEO, чтобы делать то, что они делают, только лучше.

Я приглашаю вас запросить бесплатную консультацию , если вы хотите обсудить, как мы можем помочь с потребностями вашего веб-сайта.