Блог

Являетесь ли вы поклонником TikTok или нет, нельзя отрицать, что популярность приложения резко возросла и распространилась на поп-культуру. И если вы провели какое-то время в приложении, вы, вероятно, заметили, что контент в TikTok имеет особый стиль.

Эти тенденции могут показаться ограниченными самим приложением, но вскоре они могут проникнуть в производственный мир на долгую перспективу. В конце концов, это не первый случай, когда приложение для социальных сетей произвело неизгладимое впечатление на видеопространство. Показательный пример: виноградная лоза.

Как вы помните, Vine было приложением для коротких видео (похожим на TikTok), которое было в центре внимания с 2012 по 2016 год. На Vine видеоролики длились шесть секунд — сверхкороткий промежуток времени, который каким-то образом ухитрился предложить создателям контента безграничные возможности.

Vine закрыли много лет назад, но его влияние ощущается и сегодня. Когда-то во время подъема Vine повсюду начали появляться сверхкороткие шестисекундные видеоролики . Сегодня многие рекламные платформы предлагают шестисекундные варианты, и маркетологам пришлось научиться не отставать , сжимая свои рассказы, чтобы уложиться в шестисекундный лимит.

Таким образом, хотя TikTok все еще очень любит проводить время в центре внимания, вполне вероятно, что платформа уже начинает оставлять свое наследие в видеопространстве. При этом вот пять тенденций, вдохновленных TikTok, которые, по нашему мнению, могут определить будущее видео и производства.

1. Приоритет короткого контента над полным.

Хотя видео TikTok не ограничено шестью секундами, как Vine, приложение по-прежнему создано для короткого контента. Отдельные видео на TikTok теперь могут длиться до десяти минут, но средняя продолжительность составляет от 20 до 34 секунд.

Краткий контент уже популярен в производственном мире по многим причинам, в том числе из-за снижения концентрации внимания потребителей и меньшей терпимости к контенту, насыщенному рекламой. TikTok, вероятно, увековечит этот сдвиг, как это сделал Vine, доказав ценность короткого контента.

TikTok дает понять, что краткий контент — это мощно. При правильном использовании он способен развлекать, вызывать эмоции, рассказывать истории и передавать сложную информацию даже в ограниченные сроки.

Показ того, что возможно за такое короткое время, поднимает планку брендированного видеоконтента. Если пост в TikTok приятный или достаточно умный, чтобы собрать миллионы просмотров от жаждущих контента пользователей, бренды должны иметь возможность совершать аналогичные подвиги со своим собственным контентом.

2. Предпочтение динамичному, привлекающему внимание контенту.

Если вы никогда не смотрели видео TikTok, вы можете быть удивлены тем, насколько динамичным кажется видеоконтент. Это связано не только с короткими временными рамками; Создатели контента TikTok часто быстро перескакивают с одного клипа на другой, используя переходы или текст на экране, чтобы связать клипы вместе.

Многие из этих изменений в клипах также меняются с течением времени (например, в этом видео ). В видеороликах, использующих этот подход, зрители видят клипы, соединенные вместе в режиме реального времени, в то время как человек, снимающий видео, прошел через гораздо более напряженный процесс за кадром, настраивая клипы так, чтобы они выглядели естественно.

Результат для будущего производства? Растущий спрос на динамичный, привлекающий внимание контент.

3. Делать экранный текст более чем запоздалым.

В Tiktok экранный текст имеет решающее значение. Во многих видео вообще нет диалогов. Вместо этого звук будет добавлен во время редактирования в виде популярного аудиоклипа или фрагмента песни. Заменой диалога, взявшим на себя бремя повествования, часто является экранный текст.

Многие создатели TikTok будут стоять посередине своих экранов во время съемки, указывая на разные места вокруг себя, куда они позже добавят текст на экране во время редактирования. В конечном продукте (после добавления текста на экран во время редактирования) человек показывает, как человек указывает на разные текстовые поля, когда они появляются на экране, что устраняет необходимость в каких-либо пояснениях за кадром. (Посмотрите, как это выглядит здесь .)

В современном производственном мире экранный текст иногда воспринимается как нечто второстепенное. Часто это либо прямые субтитры к звуку видео, либо они используются для выделения важных моментов, сделанных в озвучке.

В то время как последние несколько лет цифрового потребления подчеркивалась необходимость того, чтобы видео имели смысл без звука (поскольку многие платформы автоматически отключают звук контента), многие видео по-прежнему содержат голос за кадром для тех, кто предпочитает воспроизводить контент со включенным звуком.

В TikTok эта концепция перевернута с ног на голову. Текст на экране — это повествование, а включение звука просто добавляет фоновую музыку для улучшения общего впечатления. Ожидайте увидеть больше этого акцента на экранном тексте, несущем повествование, в ближайшие месяцы и годы.

4. Подчеркивание роли звука.

Несмотря на использование экранного текста, звук невероятно важен для TikTok. В то время как видео, в которых подчеркивается текст на экране, могут использовать звук в качестве окончательного улучшения, многие другие типы видео почти полностью зависят от наложения аудиоклипа.

Один популярный тип видео TikTok включает синхронизацию губ с чужим звуком, поэтому особенно важно, чтобы зрители могли слышать диалог. С выключенным звуком видео вообще не будут иметь никакого смысла. Именно по этой причине во многих статьях, написанных для новичков в TikTok, подчеркивается необходимость взаимодействия с приложением с включенной громкостью. Совершенно другой опыт с отключенным звуком.

Другая тенденция заключается в том, что определенные типы видео (часто вызовы TikTok) должны быть настроены на определенную песню или бит. Для этих видео вы часто можете предугадать, что вы собираетесь увидеть, просто услышав одну или две секунды звука. Опять же, важен звук, хотя здесь он не обязательно добавляет что-то конкретное к интерпретации концепции. В этих видео вместо того, чтобы нести историю, звук объединяет видео, которые следуют одной и той же тенденции, идентифицируя их как часть более широкой концепции TikTok.

5. Позволить каждому выразить себя через видео.

Наконец, TikTok — отличный способ убедить скептиков в том, что производство видео доступно всем. Здесь есть два ключевых вывода.

Первый вывод заключается в том, что многие пользователи TikTok изучают основы создания отличного видео, просто взаимодействуя с приложением. Люди, которые тратят значительное количество времени на создание видео TikTok, учатся тому, как повысить качество своих клипов, как творчески подходить к производственному процессу, как придумывать интересные идеи и как добавлять творческий подход в процессе редактирования.

Это навыки, которые пригодятся в ближайшие годы, поскольку навыки видеопроизводства становятся все более важными для различных карьерных путей и даже просто для повседневной жизни.

Второй вывод заключается в том, что все больше людей узнают, что у них есть все необходимое для создания отличного контента. То, что раньше можно было рассматривать как отрасль, страдающую от контролирования доступа, теперь охватывает всех — всех возрастов, всех уровней квалификации и всех точек зрения.

Что это означает для потребителей? Скорее всего, это означает, что мы увидим большее разнообразие контента, и больше людей увидят себя в роликах, которые они находят в Интернете. По мере того, как все больше людей вовлекаются в процесс создания, все больше зрителей будут чувствовать, что они могут относиться к тому, что они видят в Интернете. Нам не терпится увидеть, куда это нас приведет!